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直通車平均點擊花費簡稱PPC，是指對于每一次關(guān)鍵詞點擊的平均扣費水平，也就是說賣家付出的全部金額除以賣家得到的所有點擊量所得出來的數(shù)目。所以降低PPC，對賣家來說就等于用同樣的錢獲得更多的流量，關(guān)系到賣家的切身利益，那么賣家要怎么做才能降低PPC？

首先，我們要了解影響PPC的因素有哪些。

1、質(zhì)量得分：一個關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高，那么它的平均點擊花費也就越少。

2、點擊率：關(guān)鍵詞的點擊率越高，證明這個產(chǎn)品被買家接受與歡迎的程度也就越高，所以在產(chǎn)品的出價與質(zhì)量得分相同的時候，點擊率越高的關(guān)鍵詞，PPC也就越少。

3、轉(zhuǎn)化率：關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率越高，越能夠帶動一個產(chǎn)品的質(zhì)量得分和搜索排名。

怎么降低PPC？

1、優(yōu)化質(zhì)量得分

我們需要做到的不僅要優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，也要優(yōu)化整個寶貝的質(zhì)量得分，可以從一個產(chǎn)品的主圖、標題、屬性、詳情頁方面進行優(yōu)化，做到產(chǎn)品的這些方面的描述與我們產(chǎn)品的關(guān)鍵詞相符，就可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

2、優(yōu)化點擊率

通過正常水平的出價開通直通車，打造產(chǎn)品關(guān)鍵詞的權(quán)重，從而帶來更多的展現(xiàn)。然后做一個有吸引力的主圖，把產(chǎn)品放在一個合適的展示位置。主圖的設(shè)計一定要做到精美，要和其他店鋪差異化，這樣就可以提高我們店鋪中產(chǎn)品的點擊率了。

3、優(yōu)化關(guān)鍵詞

刪除那些沒有點擊、轉(zhuǎn)化率也很低的關(guān)鍵詞，通過添加質(zhì)量得分高的詞或者是僅保留那些點擊率、轉(zhuǎn)化率都很高的關(guān)鍵詞，這樣的情況下也可以收獲一個比較低的PPC。

當然，如果你的店鋪達到一定的級別的話，你也可以多建立一些店鋪的推廣計劃，這樣你的直通車平均點擊花費也會比其他的店鋪低一些。