農(nóng)場(chǎng)如何走差異化的路線？
你用什么走差異化的路線？
文化？娛樂(lè)？餐飲？產(chǎn)品？服務(wù)？
如果你在苦惱
不妨可以試試采取以動(dòng)漫IP 農(nóng)場(chǎng)的形式
從目前出行人群以80后、90后為主要族群來(lái)看
動(dòng)漫型的特色農(nóng)場(chǎng)十分受歡迎
IP是什么？
IP是intellectual property的縮寫(xiě)
意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)
IP可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化
甚至一套表情包…
IP的價(jià)值及商業(yè)開(kāi)發(fā)
1、利用IP的知名度和稀缺性，迅速聚焦城市眼球；
2、借IP粉絲聚集效應(yīng)，導(dǎo)入實(shí)體場(chǎng)景中；
3、口碑傳播把虛擬現(xiàn)實(shí)化，制造密集、高度、首次等話題，形成事件、口碑傳播效應(yīng)；
4、利用偶像心理，迅速建立場(chǎng)所情感回憶，達(dá)到雖新如親；
5、期待驚喜，消費(fèi)者經(jīng)歷后，不由期待下次的會(huì)是哪些驚喜，持續(xù)關(guān)注，緩降溫；
IP運(yùn)營(yíng)思路
1、IP開(kāi)發(fā)模塊
IP產(chǎn)品系列
IP主題營(yíng)銷秀
IP主題樂(lè)園
IP主題情景包裝
2、IP主題營(yíng)銷秀方案
多主題形象包裝方案
個(gè)性化場(chǎng)景互動(dòng)
高水準(zhǔn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)
特色禮品/衍生品
3、IP主題情景包裝
IP主題服務(wù)區(qū)
IP主題兒童服務(wù)區(qū)
IP主題產(chǎn)品區(qū)
IP主題餐飲區(qū)
IP主題住宿區(qū)
親子房、形象道具
（包括供拍攝的服裝系列、道具系列、環(huán)境系列）
經(jīng)典IP案例
迪斯尼樂(lè)園
迪斯尼已經(jīng)成為一種文化娛樂(lè)符號(hào)
2016年中國(guó)上海的迪斯尼樂(lè)園也已經(jīng)在運(yùn)行中
待上海迪斯尼樂(lè)園進(jìn)入成熟運(yùn)營(yíng)期的時(shí)候
樂(lè)觀估計(jì)客流量應(yīng)在2500萬(wàn)人次以上
上海迪斯尼樂(lè)園的六大主題
“米奇大街”
“奇想花園”
“探險(xiǎn)島”
“明日世界”
“寶藏灣”
“奇幻童話城堡”和“夢(mèng)幻世界”
當(dāng)進(jìn)入的時(shí)候會(huì)不自覺(jué)的感受其強(qiáng)大的主題IP
每個(gè)主題IP都擁有豐富的樂(lè)園類游戲
比如七個(gè)小矮人礦山車、小熊維尼歷險(xiǎn)記
加勒比海盜沉落寶藏之戰(zhàn)、雷鳴山漂流
還有主題鮮明，故事豐富的餐廳命名
比如巴博薩燒烤、水手大排檔、部落豐盛堂
皇家宴會(huì)廳、星露臺(tái)餐廳等等
整個(gè)環(huán)境隨處都在播放迪士尼版權(quán)所有的歌曲
衣食住行都打上了迪斯尼文化主題的烙印
這讓參與的人有種人在畫(huà)中游、人在故事中游的錯(cuò)覺(jué)
當(dāng)然
迪斯尼打造主題IP也是非常挑剔的
建樂(lè)園時(shí)方圓多少公里內(nèi)都不能看到其他建筑
就充分說(shuō)明其營(yíng)造IP的良苦用心了
農(nóng)場(chǎng)IP案例
case1一泰迪熊
主要特質(zhì)
精典泰迪熊形象憨厚、溫暖，粉絲基數(shù)龐大；
全齡段
男女老少都喜歡；
全品項(xiàng)
產(chǎn)品包括衣（童裝、鞋、帽、襪子、包包）
食（餅干、冰淇淋、蛋糕等）
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行（汽車用品）
育（幼教、動(dòng)漫）
樂(lè)（玩具、絨毛熊）
美（兒童洗浴、護(hù)膚品）
全產(chǎn)業(yè)
泰迪熊世界、主題酒店、主題甜品店
主題咖啡館、主題餐廳、主題禮品館
主題幼兒園、主題服裝店、主題兒童攝影館
主題健康概念館、主題展覽會(huì)
2016年7月—10月中旬
臺(tái)南后壁嘉田驚現(xiàn)首座農(nóng)夫造型的泰迪熊彩繪稻田
由紅黑黃綠白5種顏色構(gòu)成，成為當(dāng)?shù)氐挠^光熱點(diǎn)
2016年Teddy Bear泰迪熊關(guān)懷公益路跑在臺(tái)南市走馬瀨農(nóng)場(chǎng)展開(kāi)
吸引了5000名親子參與
Steiff泰迪農(nóng)場(chǎng)
帶著這些光環(huán)進(jìn)入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域
打造以泰迪熊為主題的連鎖觀光農(nóng)場(chǎng)
目前已有計(jì)劃將在青島、成都、重慶、長(zhǎng)沙、廈門(mén)和上海相繼開(kāi)發(fā)
第一家已經(jīng)營(yíng)業(yè)的泰迪熊農(nóng)場(chǎng)是蘇州泰迪熊農(nóng)場(chǎng)
作為一家以泰迪熊為主題的休閑農(nóng)村
該農(nóng)場(chǎng)制定了非常明確的分區(qū)和定位
主題服務(wù)區(qū)、德式莊園區(qū)、生態(tài)牧場(chǎng)區(qū)
水果采摘區(qū)、蔬菜農(nóng)場(chǎng)區(qū)、主題度假區(qū)、垂釣區(qū)
分別提供觀光游覽、科普教育、產(chǎn)品展覽
餐飲美食、休閑體驗(yàn)、商品購(gòu)買、度假住宿等服務(wù)
case2一香港HELLOKitty主題農(nóng)莊
kitty小盆栽
kitty休息室
貼紙阻擋光線，會(huì)在瓜面留下 Hello Kitty 的圖案
在引入Hello Kitty主題之前
農(nóng)場(chǎng)在周末雙休最多也就能夠接待100多名客戶
來(lái)這里租田種植或是購(gòu)買一些有機(jī)作物
而現(xiàn)在
周末一天能接待500名客戶
有時(shí)甚至超過(guò)1000人
Hello Kitty的力量是非常強(qiáng)大的
你的IP是什么？如何打造你的IP？
找途徑
找途徑就是在找在地?fù)碛械莫?dú)特識(shí)別物
這兩年北京故宮很火
因?yàn)楣蕦m擁有太多的IP
如皇家文化、傳世珍寶和頂級(jí)宮殿等
使這些IP朝著商品化“萌、呆、嗨”方向發(fā)展
這樣可以吸引喜歡的人成為其粉絲
找爆點(diǎn)
找爆點(diǎn)就是在找在地引爆鮮明特色的東西
找準(zhǔn)爆點(diǎn)才能各個(gè)擊破
達(dá)到更高效的作用
比如《非誠(chéng)勿擾2》那個(gè)吊橋
所有的游客去那都要走一走那個(gè)吊橋
看一看他們拍攝的那個(gè)鳥(niǎo)巢酒店的房間
這個(gè)已經(jīng)成了熱帶天堂公園的香餑餑
找粉絲
找粉絲就是提高農(nóng)場(chǎng)的人氣
人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來(lái)
《大魚(yú)海棠》熱播后
吸引了很多人去參觀具有濃濃的中國(guó)風(fēng)的福建土樓
各個(gè)旅游網(wǎng)站關(guān)于該相關(guān)產(chǎn)品迅速上線
做參與
做參與就是在農(nóng)場(chǎng)為大家提供極致的體驗(yàn)
大家都能身臨其境參與融入進(jìn)來(lái)
活動(dòng)進(jìn)行時(shí)
（點(diǎn)擊圖片即可查看詳情）
日本現(xiàn)代農(nóng)業(yè)考察-3月22日-26日
臺(tái)灣休閑文創(chuàng)農(nóng)業(yè)考察-4月9日-14日
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