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6月15日，“輕生活”衛(wèi)生巾獲得啟賦資本數(shù)千萬(wàn)元A 輪融資。即使是在近兩年的資本寒冬里，也不斷傳出NONOLADY、護(hù)你妹等國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾新品牌相繼拿到數(shù)千萬(wàn)融資的消息。

我們不得不重新審視衛(wèi)生巾這片“紅?！绷?。

其實(shí)女性經(jīng)期衛(wèi)生用品不只有衛(wèi)生巾（又稱衛(wèi)生棉）和衛(wèi)生護(hù)墊兩種，還有可能連大部分女性都不知道的衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯。不過(guò)由于觀念和文化等差異，后兩者在西方國(guó)家的普及率較高，而我國(guó)的主流產(chǎn)品仍然是護(hù)墊和衛(wèi)生巾。

衛(wèi)生巾、護(hù)墊、棉條、月經(jīng)杯四大類經(jīng)期衛(wèi)生用品

這些對(duì)于女性來(lái)說(shuō)必不可少的用品，其實(shí)只有一百多年的歷史。那么，在這之前，女性如何進(jìn)行經(jīng)期護(hù)理呢？這些現(xiàn)代女性經(jīng)期衛(wèi)生用品到底是從什么時(shí)候出現(xiàn)的？期間又經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展與演變？

為了深入了解衛(wèi)生用品市場(chǎng)，我們?yōu)槟闶崂砹藝?guó)外女性經(jīng)期衛(wèi)生用品誕生至今的發(fā)展歷程，如下所示：

我們將把它分為四個(gè)階段，通過(guò)產(chǎn)品的突破性迭代、代表品牌的競(jìng)爭(zhēng)與興衰、市場(chǎng)消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變這幾個(gè)方面，重點(diǎn)探究經(jīng)期衛(wèi)生用品中的衛(wèi)生巾和棉條是如何逐漸發(fā)展成為今天這個(gè)成熟的日用品快消品類的。

（關(guān)鍵詞：原始吸水性材料、軟布、月經(jīng)帶、衛(wèi)生圍裙）

在這一階段，囿于社會(huì)生產(chǎn)力的低下、社會(huì)封建愚昧思想的蔭庇下女性地位的落后，女性經(jīng)期衛(wèi)生用品長(zhǎng)期停留在一個(gè)原始、落后的狀態(tài)，從簡(jiǎn)陋的吸水性材料到自制月經(jīng)帶，女性的生理健康未被引起重視。

原始階段：從吸水性材料到軟布

早期人類的女祖先們?cè)褂眠^(guò)各種吸水的材料來(lái)處理月事，比如干草、樹(shù)葉、軟化過(guò)的紙草葉子、天然海綿、動(dòng)物的皮毛和羽毛等等。當(dāng)時(shí)的人們還沒(méi)有生理健康意識(shí)，直到上古時(shí)期，布料的發(fā)明和應(yīng)用代替了原始的自然材料。

干草樹(shù)葉制作而成的吸水性材料

最早在公元前1550年，埃及已有“把軟布牢牢裹在木頭上，然后放入女性陰道來(lái)防止懷孕”的記載，那大概就是我們所能知道的“衛(wèi)生棉條1.0”了，專家推斷這些軟布也用來(lái)應(yīng)付月經(jīng)。

遠(yuǎn)古時(shí)期，埃及女生會(huì)把軟布或軟化的葉子放入陰道

其實(shí)關(guān)于女性經(jīng)期衛(wèi)生用品的早期記載很少，這可能是因?yàn)樵谶^(guò)去的很多文化當(dāng)中，人們常常會(huì)認(rèn)為女人來(lái)月經(jīng)是不吉利或不干凈的事，言之不詳。

手洗式階段：自制月經(jīng)帶

但單薄的布還是阻擋不了洶涌的大姨媽，女人們開(kāi)始把兩片布縫合成一個(gè)布袋，在里面裝上草木灰，再通過(guò)系在腰間的細(xì)帶固定。后來(lái)隨著生產(chǎn)水平的發(fā)展，出現(xiàn)麻布和絲綢等多種材料制成的手工用品，袋中的填充物也逐漸出現(xiàn)棉絮、碎紙或者草紙等吸水材料。這就是當(dāng)時(shí)手工自制的經(jīng)期衛(wèi)生用品——月經(jīng)帶。

月經(jīng)帶，中間放吸水性填充物

1822年在英國(guó)，出現(xiàn)了衛(wèi)生圍裙，可以為女性在經(jīng)期經(jīng)血外滲化解尷尬。但無(wú)論是月經(jīng)帶還是衛(wèi)生圍裙，都需要手洗，且如廁不便。千言萬(wàn)語(yǔ)說(shuō)不盡它的不好用和不衛(wèi)生。

衛(wèi)生圍裙

在現(xiàn)代衛(wèi)生巾發(fā)明之前，我國(guó)女性也都是這樣用布DIY成月經(jīng)帶，搭配細(xì)帶使用，用完了洗洗晾干，下個(gè)月接著用，能省則省。這時(shí)候的經(jīng)期衛(wèi)生用品，一點(diǎn)都不衛(wèi)生。

（關(guān)鍵詞：一次性衛(wèi)生巾、纖維棉、導(dǎo)管式棉條、自粘式背膠衛(wèi)生巾）

 兩次工業(yè)革命帶來(lái)近代社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和科學(xué)、健康意識(shí)的提高，衛(wèi)生巾、棉條開(kāi)始了工業(yè)化量產(chǎn)，成為獨(dú)立使用的一次性工業(yè)品，并逐漸發(fā)展成現(xiàn)代形態(tài)。

品牌在市場(chǎng)中的探索更像是逆水行舟——不進(jìn)則退。為了在市場(chǎng)的激變中站穩(wěn)腳跟，品牌必須呈現(xiàn)差異性大的產(chǎn)品創(chuàng)新，只滿足于現(xiàn)有產(chǎn)品和技術(shù)水平上的品牌，會(huì)被迅速淘汰。

拋棄式階段：一次性月經(jīng)帶誕生

第一次世界大戰(zhàn)（19世紀(jì)末20世紀(jì)初）是歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是經(jīng)期用品的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一次性衛(wèi)生巾終于出現(xiàn)，把經(jīng)期衛(wèi)生用品推進(jìn)了拋棄式的現(xiàn)代化階段。

歐美發(fā)明的Southall's Towels一次性月經(jīng)護(hù)墊成功上市

1888年，歐美發(fā)明的Southall's Towels一次性月經(jīng)護(hù)墊成功上市，成為最早的一次性衛(wèi)生巾。美國(guó)強(qiáng)生在1896年嘗試銷售衛(wèi)生巾，但由于社會(huì)觀念的保守，一方面商家不愿意把衛(wèi)生巾放在柜臺(tái)里展示，另一方面女性也不好意思在公眾場(chǎng)合購(gòu)買衛(wèi)生巾，最后強(qiáng)生不得不退出市場(chǎng)。 

1910年，戰(zhàn)時(shí)的法國(guó)女護(hù)士都對(duì)經(jīng)期用品做了一番大膽的嘗試：用繃帶加藥用棉花吸收經(jīng)血。最早的現(xiàn)代一次性衛(wèi)生巾由此發(fā)明，女性終于可以擺脫手洗衛(wèi)生帶這一命運(yùn)了。

世界上第一個(gè)“拋棄式衛(wèi)生巾”，中間為一次性衛(wèi)生巾

高潔絲攜纖維棉問(wèn)世，衛(wèi)生棉正式進(jìn)入量產(chǎn)時(shí)代

1913年，美國(guó)造紙業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊。大名鼎鼎的造紙業(yè)起家的美國(guó)金伯利公司轉(zhuǎn)而研發(fā)新產(chǎn)品，在1914年研制出了纖維棉（Cellucotton）。雖然名字帶個(gè)“棉”字，但它并不是棉花，它具有和純棉一樣的抗菌性，以及高于純棉數(shù)倍的吸水性。

彼時(shí)正值第一次世界大戰(zhàn)，所以纖維棉的出現(xiàn)首先顛覆了醫(yī)用繃帶市場(chǎng)，供不應(yīng)求。但1918年停戰(zhàn)后，海量的纖維棉囤積在金佰利的倉(cāng)庫(kù)里，金佰利毅然決定用纖維棉來(lái)生產(chǎn)衛(wèi)生巾，并推出知名品牌“高潔絲（Kotex）”。

就這樣，1920年，世界上第一個(gè)一次性女性衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”在美國(guó)誕生了！高潔絲在1921年推出了第一片拋棄式衛(wèi)生棉，衛(wèi)生棉也正式進(jìn)入量產(chǎn)時(shí)代。

拋棄式衛(wèi)生棉的制作過(guò)程

敏銳的生意人迅速捕捉到了女性對(duì)經(jīng)期衛(wèi)生用品巨大的剛性需求，女性經(jīng)期衛(wèi)生用品品牌開(kāi)始如雨后春筍般騰空出世，強(qiáng)生公司也于1927年推出了摩黛絲（Modess）衛(wèi)生巾品牌，以此與寶潔搶奪市場(chǎng)。

一戰(zhàn)時(shí)期的護(hù)士與美國(guó)金佰利公司（Kimberly-Clark）的高潔絲（Kotex）的早期廣告

自此，衛(wèi)生巾不再是女性在家 DIY而成的手工制品了，而變成了由大公司研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的工業(yè)品。

高潔絲以強(qiáng)生為前車之鑒，采取了不同的銷售策略——“自助式售賣”，將高潔絲的產(chǎn)品直接堆放在柜臺(tái)之上，顧客自行拿了衛(wèi)生巾之后，直接將錢放入硬幣盒中，全程不需要溝通。

很多店都設(shè)立了一個(gè)單獨(dú)的自助專柜，女性可以向箱子里面投錢，自助取高潔絲，不需要向店員開(kāi)口要

這一銷售模式的小小改變，讓高潔絲在衛(wèi)生巾市場(chǎng)以不可阻擋之勢(shì)一路高歌，到了1970年，金佰利在美國(guó)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)份額已接近60%。 整個(gè)衛(wèi)生巾市場(chǎng)，在高潔絲的帶領(lǐng)下迅速蓬勃發(fā)展。

棉條、月經(jīng)杯也進(jìn)入現(xiàn)代化階段

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的現(xiàn)代衛(wèi)生巾，衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯也不示弱。

1932年，第一款鐘形月經(jīng)杯出現(xiàn)，自那以后，所有的月經(jīng)杯都幾乎延續(xù)了這樣的形狀。1937年，橡膠材質(zhì)月經(jīng)杯的出現(xiàn)從材質(zhì)上做出了改進(jìn)，但是那時(shí)的硫化橡膠又硬又重，要置入體內(nèi)會(huì)非常不適，而二戰(zhàn)的爆發(fā)又使得橡膠材料短缺，月經(jīng)杯在商業(yè)之路上沒(méi)能走得太遠(yuǎn)。

橡膠型月經(jīng)杯由美國(guó)一位名為L(zhǎng)eona Chalmers的女演員發(fā)明制作

美國(guó)的伊勒·哈斯博士愛(ài)妻心切，將手術(shù)中使用的纖維棉做成長(zhǎng)條狀棉墊——內(nèi)用衛(wèi)生棉條。這一專利被TAMPAX（丹碧絲）公司買下并投入生產(chǎn)，1936年, TAMPAX衛(wèi)生棉系列以一打盒裝60美分的價(jià)格推向美國(guó)市場(chǎng)，成為了第一個(gè)內(nèi)用衛(wèi)生棉條品牌而聞名于世。

Tampax創(chuàng)意廣告：不要漏出一滴血

在最初，棉條并不受待見(jiàn)：宗教領(lǐng)袖認(rèn)為棉條會(huì)讓女性產(chǎn)生性沖動(dòng)，父母?jìng)円矒?dān)心棉條會(huì)使女兒的處女膜破裂。

但隨著二戰(zhàn)的爆發(fā)和持續(xù)（20世紀(jì)30-40年代），男人們走上戰(zhàn)場(chǎng)，婦女們開(kāi)始接手工作，相對(duì)于衛(wèi)生巾，顯然棉條更能讓姑娘們?cè)谠率缕陂g自由地衣著和行動(dòng)。丹碧斯的銷量從1937—1943年間增加了五倍，到1945年戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)，大約四分之一的美國(guó)婦女在使用丹碧斯。

40年代末50年代初，隨著導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條和“o.b.”品牌內(nèi)置式衛(wèi)生棉條的相繼面世，棉條形成了兩種基本形態(tài)并延續(xù)至今：指入式棉條（無(wú)導(dǎo)管）和導(dǎo)管式棉條。

導(dǎo)管式棉條

相比傳統(tǒng)指入式，導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條有著操作簡(jiǎn)單、更干凈衛(wèi)生，置入更順滑的突出優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)了棉條市場(chǎng)7成以上的份額。后來(lái)的棉條巨頭PLAYTEX（倍得適）也是1968年開(kāi)始生產(chǎn)了導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條。

導(dǎo)管式棉條使用方法

自粘式背膠衛(wèi)生巾誕生，月經(jīng)帶被判死刑

眼看棉條在快速地侵蝕衛(wèi)生巾的市場(chǎng)份額，各衛(wèi)生巾品牌為了存活不斷地開(kāi)始進(jìn)行技術(shù)的改進(jìn)和產(chǎn)品的更新迭代，品牌之間的相互較量也讓衛(wèi)生巾市場(chǎng)再次發(fā)生了歷史性的突破。

1969年，熱熔膠的技術(shù)突破催生了真正具有革命性的東西——“自粘式背膠衛(wèi)生巾”誕生了！這稱得上是衛(wèi)生巾革命性的里程碑，因?yàn)樾l(wèi)生巾背面有了膠帶，就可以粘在內(nèi)褲上，再也不需要月經(jīng)帶的束縛了！至此，捆綁了女性數(shù)千年的月經(jīng)帶終于被判了死刑。

此前所有的一次性衛(wèi)生巾產(chǎn)品仍需要借助細(xì)帶才能固定

從此往后，衛(wèi)生巾的形態(tài)就和我們現(xiàn)在用的相差無(wú)幾，只是在材質(zhì)上不斷改進(jìn)和功能上不斷疊加。

強(qiáng)生公司首先捕捉到了這一趨勢(shì)，在1971年率先推出了無(wú)帶的背粘式衛(wèi)生巾，金佰利也迅速推出新品牌跟進(jìn)?？上У氖?，當(dāng)時(shí)金佰利認(rèn)為，背粘式衛(wèi)生巾只是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而非未來(lái)的主流趨勢(shì)，最終只能眼睜睜地看著強(qiáng)生一步一步瓜分自己的地盤。

自粘式背膠衛(wèi)生巾（藍(lán)色是背膠），媽媽那代人稱為“年糕條”

（關(guān)鍵詞：護(hù)墊，TSS，高吸水性樹(shù)脂，護(hù)翼衛(wèi)生巾）

品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也促使衛(wèi)生護(hù)墊誕生，而后隨著高分子吸水性樹(shù)脂、護(hù)翼衛(wèi)生巾、網(wǎng)面衛(wèi)生巾的相繼出現(xiàn)，無(wú)論是衛(wèi)生巾、棉條還是月經(jīng)杯都完成了其材質(zhì)和形態(tài)的基本定型，女性經(jīng)期衛(wèi)生用品在這個(gè)完善階段完成了其現(xiàn)代化蛻變的進(jìn)程。下一步的要求依然是更透氣、更舒適。

這個(gè)過(guò)程也可以看做是品牌的扎根歷程，產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的重要性在這一階段更為突出。率先進(jìn)入行業(yè)的各個(gè)品牌，得到了巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)用戶上都有了渾厚的積累。

高潔絲、強(qiáng)生競(jìng)爭(zhēng)激烈，護(hù)墊誕生

憑借著背粘式衛(wèi)生巾在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的差異化，強(qiáng)生向金佰利打出了一記記重拳。為了保住衛(wèi)生巾市場(chǎng)60%的份額，金佰利選擇在高潔絲的產(chǎn)品功能上反擊。

1975年，金佰利推出高潔絲日清衛(wèi)生護(hù)墊，發(fā)明了世界上第一片真正意義上的女性衛(wèi)生護(hù)墊。衛(wèi)生護(hù)墊和衛(wèi)生巾在形態(tài)上相差無(wú)幾，只是更小、更薄，因此它的吸收量沒(méi)有衛(wèi)生巾那么大，一般會(huì)用在月經(jīng)來(lái)潮的前幾天、血量已經(jīng)極少的經(jīng)期最后幾天。有些女性在經(jīng)期以外也會(huì)使用護(hù)墊，主要是為了應(yīng)付過(guò)多的分泌物和下體的異味。

衛(wèi)生巾和護(hù)墊在形態(tài)上的大小差異

衛(wèi)生護(hù)墊在當(dāng)時(shí)成功為金佰利扳回一局，且由此建立的全新細(xì)分市場(chǎng)成功延續(xù)至今，成為現(xiàn)今女性經(jīng)期衛(wèi)生用品里的四大品類之一。

但背粘式衛(wèi)生巾成為主流已是大勢(shì)所趨，除了在產(chǎn)品形態(tài)上落后強(qiáng)生一步以外，金佰利對(duì)衛(wèi)生巾的營(yíng)銷力度也無(wú)法與強(qiáng)生匹敵。到了1979年，強(qiáng)生在美國(guó)衛(wèi)生巾主流市場(chǎng)上的份額超越金佰利的高潔絲，到達(dá)巔峰的60%，金佰利只剩30%，并一步步滑落到1986年的20%市場(chǎng)份額。

金佰利和強(qiáng)生幾回合激烈的較量最終以強(qiáng)生獲得階段性勝利而告一段落，衛(wèi)生巾也因此快速地完成了“從循環(huán)使用的自制品變?yōu)橐淮涡钥煜I(yè)品、再成為可以獨(dú)立使用的現(xiàn)代衛(wèi)生巾形態(tài)”的蛻變。

棉條市場(chǎng)遭到TSS的嚴(yán)重沖擊

獲得階段性勝利后，強(qiáng)生乘勝追擊，在1974年收購(gòu)了無(wú)導(dǎo)管棉條的龍頭品牌之一“o.b.”，企圖通過(guò)衛(wèi)生巾和棉條搶占整個(gè)女性經(jīng)期衛(wèi)生用品市場(chǎng)。而寶潔相應(yīng)地在1975年開(kāi)發(fā)了棉條新品牌Rely，宣稱吸收量更大、更舒服。

RELY衛(wèi)生棉條

就在各品牌紛紛效仿Rely、推出吸收力強(qiáng)的衛(wèi)生棉條時(shí)，一場(chǎng)始料未及的風(fēng)波席卷了整個(gè)棉條市場(chǎng)——由于當(dāng)時(shí)品牌們過(guò)度宣傳和夸大棉條的吸收量，且消費(fèi)者本身對(duì)棉條的使用規(guī)范也不了解，因此很多女性選擇了這種超大吸收力的棉條，連續(xù)幾天幾夜、甚至整個(gè)經(jīng)期都不更換。

結(jié)果，1980年，美國(guó)發(fā)生了814起因?yàn)槊迼l使用不當(dāng)而引起「中毒性休克癥候群」（Toxic Shock Syndrome，簡(jiǎn)稱TSS）。這種病正是由于選擇了吸力太強(qiáng)的棉條、造成陰道損傷而造成的，一旦患上，面臨的將是致命的危險(xiǎn)。棉條的市場(chǎng)份額驟降到30%。

因患TSS而躺在床上痛苦不堪的婦女

雖然沒(méi)有確鑿的證據(jù)表明TSS的爆發(fā)是由Rely一手造成的，但最后寶潔還是自愿將Rely撤出市場(chǎng)，并付出了7500萬(wàn)美元的召回費(fèi)用。

80年代末，隨著棉條銷量的驟降和大量產(chǎn)品的下架，TSS才得以消停下來(lái)。美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）明確定出衛(wèi)生棉條吸力的標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生用品公司的材料改進(jìn)，以及棉條使用規(guī)范的普及（選擇流量合適的規(guī)格，并在八小時(shí)內(nèi)更換一次），棉條已成為非常安全的衛(wèi)生用品，出現(xiàn)TSS的可能性極低。

但在TSS風(fēng)波中被刮得遍體鱗傷的棉條不得不加速自我驅(qū)動(dòng)升級(jí)了。采用非織造布包覆、開(kāi)發(fā)棉條外溝槽技術(shù)、改進(jìn)尾部附帶的牽引線、應(yīng)用可降解生物放置器……棉條也快速地在90年代完成了其產(chǎn)品升級(jí)。再次成為了歐美先鋒女性追捧的經(jīng)期衛(wèi)生產(chǎn)品。

曾有人說(shuō)，四樣?xùn)|西改變她的生活方式：蘋果手機(jī)、蘋果電腦、電動(dòng)牙刷、衛(wèi)生棉條

而導(dǎo)管式棉條也因?yàn)槠涓蓛粜l(wèi)生、置入更順滑而更能獲得女性消費(fèi)者的青睞，逐漸拉開(kāi)和無(wú)導(dǎo)管棉條的差距。到了20世紀(jì)90年代，高達(dá)70%的歐美年輕女性在使用導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條。

導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條

這一次，虎視眈眈已久的資本沒(méi)有猶豫，果斷地開(kāi)始搶占市場(chǎng)。美國(guó)高潔絲、日本尤妮佳相繼入局棉條市場(chǎng)，寶潔公司在1997年也全球性收購(gòu)了Tampax。

高分子吸水性樹(shù)脂材料出現(xiàn)，衛(wèi)生巾更薄更吸水

TSS的爆發(fā)，曾讓女性消費(fèi)者們紛紛轉(zhuǎn)身回歸到衛(wèi)生巾的懷抱，但棉條清爽、舒適的使用感是姑娘們無(wú)法忘懷的，她們對(duì)厚重、悶熱的衛(wèi)生巾也提出了更輕薄、更透氣的進(jìn)化訴求。

于是，衛(wèi)生巾進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)目標(biāo)集中于提升產(chǎn)品的吸收效果。各家制造廠試圖通過(guò)不同的途徑來(lái)改變產(chǎn)品吸收層的功效，甚至學(xué)習(xí)嬰兒尿片的集液分布和吸收芯層，以求產(chǎn)品更薄。這時(shí)，高分子吸水性樹(shù)脂材料的出現(xiàn)為衛(wèi)生巾實(shí)現(xiàn)了更高階的進(jìn)化。

高吸水樹(shù)脂離子型網(wǎng)絡(luò)

高吸水性樹(shù)脂（SAP）具有吸水量大和保水性強(qiáng)兩大特點(diǎn)，而且所吸入的水在適當(dāng)?shù)膲毫ο乱膊粫?huì)被擠出，這是傳統(tǒng)的吸水材料無(wú)法比擬的。1978年，高吸水性樹(shù)脂開(kāi)始被工業(yè)化生產(chǎn)，很快便開(kāi)始運(yùn)用在衛(wèi)生巾領(lǐng)域。

正是這一年，花王旗下的樂(lè)而雅在日本誕生了。首個(gè)推出市場(chǎng)的產(chǎn)品，就采用了當(dāng)時(shí)最新型的高分子吸收體和表面材料。衛(wèi)生巾變得更薄、吸水性更強(qiáng)了。

“樂(lè)而雅”衛(wèi)生巾

1982年，樂(lè)而雅開(kāi)始在亞洲各國(guó)和地區(qū)銷售，更薄、更吸水帶來(lái)的良好使用體驗(yàn)，使樂(lè)而雅逐漸成為廣受亞洲女性喜愛(ài)的品牌。

寶潔入局，首創(chuàng)干爽網(wǎng)面和護(hù)翼衛(wèi)生巾

市場(chǎng)隨著消費(fèi)年齡層和年輕人的生活風(fēng)格不同而高度分割，生活作風(fēng)開(kāi)放、活躍的女性更愿意接受改進(jìn)型的產(chǎn)品和包裝。品牌和生產(chǎn)廠也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到包裝和產(chǎn)品介紹的重要性。

1983年，全球最大的日用消費(fèi)品公司之一寶潔在美國(guó)推出了一種優(yōu)質(zhì)婦女個(gè)人衛(wèi)生用品，Always，又名Whisper（也就是后來(lái)我們用的護(hù)舒寶）。其“Regular”系列產(chǎn)品采用了錐孔塑膜包覆材料，在塑膜上鉆孔，只允許液體和粒狀物質(zhì)單向通過(guò)，從而創(chuàng)造了干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾。

網(wǎng)面衛(wèi)生巾

在此之前，女性經(jīng)血中的血凝塊等不溶性顆粒無(wú)法滲透進(jìn)吸收層，停留在衛(wèi)生巾表面，十分影響透氣性和觀感，寶潔這一技術(shù)進(jìn)步不僅意味著玷污問(wèn)題的解決，而且也發(fā)展了干爽性的觀念。

開(kāi)了掛的婦女之友寶潔引領(lǐng)衛(wèi)生巾行業(yè)再次踏上更高的一個(gè)臺(tái)階——1984年，推出全球首款護(hù)翼衛(wèi)生巾。

和以前的直條型衛(wèi)生巾相比，護(hù)翼衛(wèi)生巾的兩邊多了一對(duì)“翅膀”

有了護(hù)翼，衛(wèi)生巾不僅能被更好地固定在內(nèi)褲上，而且大大解決了經(jīng)血側(cè)漏的問(wèn)題。從此以后，衛(wèi)生巾的形態(tài)基本固定為此，后面就是材質(zhì)和功能上的不斷優(yōu)化和疊加了。

憑借著干爽網(wǎng)面和護(hù)翼，寶潔在衛(wèi)生巾市場(chǎng)后來(lái)居上，迅速趕超強(qiáng)生和金佰利的高潔絲，僅僅上市兩年就成為了同類產(chǎn)品全球市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。

此時(shí)，衛(wèi)生巾已經(jīng)完成了“材質(zhì)上從纖維棉到高分子吸水性樹(shù)脂材料、形態(tài)上從直條型到護(hù)翼型”的進(jìn)一步迭代，并開(kāi)始分化出“干爽網(wǎng)面”和“棉面”兩種面料的衛(wèi)生巾。

接著，吸收體復(fù)孔層的改進(jìn)、轉(zhuǎn)移層對(duì)液體定向吸收的實(shí)現(xiàn)、彈性曲線邊沿的應(yīng)用、密度梯度高容量的吸收芯、凹槽導(dǎo)流技術(shù)的突破……衛(wèi)生巾的現(xiàn)代基本形態(tài)已經(jīng)完全定型，此后的二三十年里衛(wèi)生巾都在延續(xù)著這種形態(tài)設(shè)計(jì)與技術(shù)生產(chǎn)，只在此基礎(chǔ)上不斷提升。

衛(wèi)生巾演化成表面層、吸收層、底層三大結(jié)構(gòu)層組織，每層不斷各自細(xì)化和改進(jìn)

最終，這些率先入局的品牌在推動(dòng)衛(wèi)生巾發(fā)展的同時(shí)，也逐漸成為了衛(wèi)生巾市場(chǎng)中屹立至今的巨頭。在歐美市場(chǎng)形成了寶潔、高潔絲、強(qiáng)生三足鼎立局面，日本尤佳妮的蘇菲、花王的樂(lè)而雅則在亞洲撐起半邊天。

而棉條品牌也已經(jīng)各自圈占好市場(chǎng)，形成了Tampax、Playtex、Kotex、O.B.（歐美市場(chǎng)為主）和尤妮佳Unicharm（日韓市場(chǎng)為主）的五大品牌對(duì)立的格局。

（關(guān)鍵詞：液體衛(wèi)生巾、智能月經(jīng)杯、智能棉條、智能月經(jīng)內(nèi)褲、血液阻隔器）

在上一個(gè)階段，衛(wèi)生巾、棉條都已經(jīng)完成了形態(tài)和材質(zhì)的現(xiàn)代化演變了，尤其是產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)在幾十年的進(jìn)程中漸漸穩(wěn)固下來(lái)。在上個(gè)世紀(jì)率先進(jìn)入行業(yè)內(nèi)的品牌們，基本在數(shù)十年的積累中壯大成行業(yè)巨頭，并在世界范圍內(nèi)占有大部分市場(chǎng)。

隨著女性消費(fèi)體驗(yàn)上的升級(jí)，經(jīng)期衛(wèi)生用品也更豐富多樣。一個(gè)直觀的表現(xiàn)是，液體材料的出現(xiàn)從根本上打破了衛(wèi)生巾幾十年來(lái)的棉絨纖維材質(zhì)。隨著智能時(shí)代的開(kāi)啟，出現(xiàn)了一系列的智能衛(wèi)生用品：智能月經(jīng)杯、智能棉條、智能月經(jīng)內(nèi)褲、血液阻隔器等等，女性經(jīng)期用品走上了更高階層的發(fā)展探索道路。

寶潔再次顛覆衛(wèi)生巾——“液體衛(wèi)生巾”

市場(chǎng)風(fēng)起云涌，巨頭們頻頻布局。當(dāng)各品牌和生產(chǎn)商試圖利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的使用體驗(yàn)時(shí)，寶潔的舉措再一次顛覆行業(yè)——研制出第一塊液體衛(wèi)生巾。

2008年，全球第一片由FlexFoam制成的衛(wèi)生巾Infinity問(wèn)世，由寶潔旗下品牌Always（護(hù)舒寶）推出。

除了“更薄”，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾和普通衛(wèi)生巾在形態(tài)上沒(méi)有太大差異

對(duì)比過(guò)去的衛(wèi)生巾，它的巾身完全摒棄普通衛(wèi)生巾中使用的棉絨纖維，而采用源自液體的高密度FlexFoam?吸收材料，吸水性極強(qiáng)，能夠吸收高于自重10倍的液體，顛覆了傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾體驗(yàn)。

用戶們甚至表示：“一試就愛(ài)上，再也回不去了?！?014年底，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾進(jìn)入中國(guó)，銷售量迅速在天貓排到前列。

高回彈力像加了彈簧一樣，怎么擠壓都可以迅速恢復(fù)原形

這項(xiàng)擁有全球60多項(xiàng)專利技術(shù)，沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在使用。寶潔在20多年前，就已經(jīng)開(kāi)始嘗試從材質(zhì)上讓衛(wèi)生巾更輕、更薄、更吸水?？梢?jiàn)，衛(wèi)生巾作為一個(gè)女性貼身使用的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)它的根本需求從來(lái)沒(méi)有變過(guò)：透氣、輕薄、干爽——從經(jīng)期解放。

棉條、月經(jīng)杯開(kāi)始智能化

除了衛(wèi)生巾，棉條、月經(jīng)杯也深得不少女性厚愛(ài)。其在材質(zhì)、用料、使用規(guī)范上有了很大的改革，從最開(kāi)始的被質(zhì)疑逐漸演變成不少女性少不了的“貼心伴侶”。許多使用者認(rèn)為，只有棉條、月經(jīng)杯才能真正把女性從經(jīng)期中解放出來(lái)了——只要置入的位置正確，便不會(huì)有任何的不適（痛經(jīng)除外），甚至感覺(jué)不到它們的存在。

供不應(yīng)求，Tampax、Playtex、等棉條巨頭品牌陸續(xù)推出改進(jìn)產(chǎn)品， 月經(jīng)杯也相繼在Keeper、Mooncup、Diva Cup等品牌下完善了硅膠材質(zhì)的應(yīng)用，“Victoria’s love”的月經(jīng)杯甚至可以不需取出杯體，便可以排出經(jīng)血。棉條和月經(jīng)杯在歐美被越來(lái)越多的女性所習(xí)慣使用。

將底部排液管的活閥打開(kāi)便可排出經(jīng)血

但也存在一個(gè)問(wèn)題，這種內(nèi)置式的衛(wèi)生用品對(duì)于女性來(lái)說(shuō)有一個(gè)很大的痛點(diǎn)：無(wú)法得知棉條和月經(jīng)杯在體內(nèi)吸收了多少經(jīng)血，不知道何時(shí)該更換。

隨著智能時(shí)代的到來(lái)，這一痛點(diǎn)得到了解決的可能性——

2015年，Loon Labs設(shè)計(jì)公司開(kāi)發(fā)了一款名為L(zhǎng)ooncup的智能月經(jīng)杯：通過(guò)科技手段進(jìn)行檢測(cè)，如果杯子的容量達(dá)到50%-70%，它會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行提醒。

Looncup在iPhone、Android手機(jī)中都有相應(yīng)的APP

他們甚至提出將來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)跟蹤糖尿病患者的血糖含量、貧血人群的膽固醇水平和血紅素含量等功能。這時(shí)的月經(jīng)杯，看起來(lái)已經(jīng)不僅止步于解決女性經(jīng)期衛(wèi)生護(hù)理的需要了，在智能硬件和技術(shù)的支持下，開(kāi)始呈現(xiàn)出向大健康智能硬件靠攏的趨向，關(guān)注起了女性的人體健康狀況。

短短一周，智能月經(jīng)杯Looncup便在Kickstarter上實(shí)現(xiàn)了五萬(wàn)美金的眾籌目標(biāo)，最終甚至拿到了16萬(wàn)美金眾籌金額。人們對(duì)智能衛(wèi)生用品的嘗試和期待比我們想象中高出許多。

無(wú)獨(dú)有偶，棉條也開(kāi)始了它的智能化探索。2016年，第一款智能棉條“my.Flow”出現(xiàn)了——由“帶有濕度檢測(cè)器的棉條、系在腰間的設(shè)備以及手機(jī)的App”三部分組成，當(dāng)月經(jīng)流量達(dá)到25%、50%、75%及100%時(shí)，App將實(shí)時(shí)提醒。

將棉條置于體內(nèi)后，用戶需要將引線的另一端和設(shè)備相連

然而高成本的智能配件是否適用于快消日用品？人們對(duì)“將電子產(chǎn)品置入體內(nèi)”是否能接受？顯然女性經(jīng)期用品在智能化應(yīng)用上還處于摸索階段，但這些走在前端的產(chǎn)品卻昭示出女性消費(fèi)者的又一心理訴求：“擺脫”月經(jīng)和經(jīng)期用品的束縛。

各種新型產(chǎn)品出現(xiàn)

對(duì)經(jīng)期衛(wèi)生用品的探索仍未結(jié)束，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者成為了當(dāng)年的“哈斯博士”：為了讓女性有更好的經(jīng)期體驗(yàn)，致力于從其他的形態(tài)、材質(zhì)上做出創(chuàng)造性的突破。

女性在經(jīng)期不能進(jìn)行性生活，這在Lauren Schulte看來(lái)是個(gè)悲劇，因?yàn)榕栽诮?jīng)期的性欲望會(huì)增強(qiáng)。于是他創(chuàng)造了 Flex 圓環(huán)狀的血液阻隔器，和棉條、月經(jīng)杯一樣，F(xiàn)lex同樣需要置入體內(nèi)使用，但不僅毫無(wú)異樣感覺(jué)，還能一如既往地進(jìn)行性生活。

目前為止已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)人預(yù)訂，其中25%為男性

此外，從嬰兒紙尿布得到啟發(fā)而來(lái)的蘇菲“褲型衛(wèi)生巾”、將衛(wèi)生巾與內(nèi)褲相結(jié)合的“智能月經(jīng)內(nèi)褲”，甚至是為了解決女性痛經(jīng)問(wèn)題的“大麻棉條”也已經(jīng)在美國(guó)加州合法銷售。這些產(chǎn)品是否真的符合女性經(jīng)期未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，值得置疑，但他們無(wú)疑都表露出了女性自我意識(shí)的覺(jué)醒和關(guān)愛(ài)女性的理念。

回首女性經(jīng)期用品上千年的發(fā)展歷程，不得不感嘆這一演變過(guò)程的漫長(zhǎng)與艱辛。到了現(xiàn)在，月經(jīng)已經(jīng)不再是一個(gè)人人避而不談的禁忌，它也不再是打在女性身上的污穢烙印，越來(lái)越多的品牌和企業(yè)意識(shí)到真正的消費(fèi)升級(jí)是在滿足消費(fèi)者的情感需求。

傳統(tǒng)的純棉衛(wèi)生巾也好，液體衛(wèi)生巾也好，棉條和月經(jīng)杯也好，智能化是否女性經(jīng)期衛(wèi)生用品的未來(lái)，現(xiàn)在還言之過(guò)早，但我們可以確定的是，“舒適、衛(wèi)生、安全”是女性在經(jīng)期用品上永恒的要求，上下求索之路，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有到達(dá)盡頭。

不難發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生巾的發(fā)展進(jìn)程都是由西方的技術(shù)和品牌所推進(jìn)的，女性經(jīng)期衛(wèi)生用品在中國(guó)的發(fā)展起步較晚，直到1982年，月經(jīng)帶才漸漸退出我國(guó)歷史舞臺(tái)。而后在西方對(duì)經(jīng)期衛(wèi)生用品的這些探索成果的基礎(chǔ)上，我國(guó)衛(wèi)生巾直接從現(xiàn)代形態(tài)起步，并在35年的時(shí)間里，迅速孕育出了一個(gè)成熟的經(jīng)期衛(wèi)生用品市場(chǎng)格局。

下一期，我們會(huì)為你深度剖析中國(guó)女性經(jīng)期衛(wèi)生用品市場(chǎng)35年的發(fā)展歷程，敬請(qǐng)期待。