對于愛讀書的人來說，各種圖書獎項的推薦評選是認(rèn)定一本好書的重要途徑。而像諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎等涉及圖書的獎項，也確實會引發(fā)讀者關(guān)注，甚至影響一本書的銷量。但獲獎圖書是否就是網(wǎng)民心中的好書？網(wǎng)民對這些獎項是否認(rèn)可？17日在北京發(fā)布的《網(wǎng)民對圖書獎項的認(rèn)知與評價調(diào)查報告》給出了答案。
茅盾文學(xué)獎獲網(wǎng)民最高認(rèn)知度
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、報告發(fā)布人秦艷華教授介紹，該報告重點考察了網(wǎng)民對國內(nèi)外35個有影響力和代表性的圖書獎項的認(rèn)知以及對中國圖書獎項和對圖書獎項推薦評選方式的評價，由實驗室科研團(tuán)隊在數(shù)據(jù)挖掘和分析的基礎(chǔ)之上撰寫而成。
報告顯示，網(wǎng)民認(rèn)知度最高的圖書獎項是茅盾文學(xué)獎，魯迅文學(xué)獎和諾貝爾文學(xué)獎分列二三，且對中國國內(nèi)圖書獎項認(rèn)知度高于國外獎項。
報告稱，在所有年齡段中，46—55歲年齡段網(wǎng)民對圖書獎項的總體認(rèn)知度最高。這主要是由于，46-55歲年齡段網(wǎng)民出生于20世紀(jì)60年代至70年代，高考恢復(fù)以后他們有更多機(jī)會接受高等教育，文化水平也有明顯提升。與年輕年齡段網(wǎng)民比，社會閱歷豐富，所以成為對圖書獎項認(rèn)知度最高的人群。
另外，在4類圖書獎項中，網(wǎng)民對外國類圖書獎和市場類圖書獎的認(rèn)知度越高，購書量越大；對政府類圖書獎的認(rèn)知度不能影響購書量；對有影響力的圖書獎?wù)J知度越高，購書量越低。
女性更偏愛文學(xué)類圖書，男性更偏愛科技類圖書
報告通過回歸分析發(fā)現(xiàn)，女性更偏愛文學(xué)類圖書，但學(xué)歷越高讀的越少；男性更偏愛
科技類圖書，且追求圖書實用性而非思想性；對于社科類圖書，圖書的時代性評價越高，閱讀量越低；少兒類圖書獎項權(quán)威性不足，文字質(zhì)量待提升；生活類圖書，學(xué)歷越高，閱讀量越低；教育類圖書，年齡越大讀的越少，且追求藝術(shù)性而非娛樂性。
不同類型的讀者對圖書獎項的評價也呈現(xiàn)出明顯差異。閱讀以及購買圖書數(shù)量越多，對圖書獎項影響力的評價就越高。
網(wǎng)民選書更愿意看口碑
報告還指出，在對獎項推薦評選方式的評價中，“讀者推薦評選”獲得最多認(rèn)可，其次是兩類以上權(quán)威組織和網(wǎng)絡(luò)平臺，而對專家推薦評選方式評價排名較低。
報告分析，由讀者產(chǎn)生的評論和意見往往會帶給消費者一種人際傳播式的接近性，產(chǎn)生一種“大家都愛讀”的心理，從而促使消費者去購買和閱讀。而“專家評價”是由專家推薦的書籍，通常在價值觀上趨向于權(quán)威性與社會性，在內(nèi)容上具有更強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性。但這些標(biāo)準(zhǔn)，往往不是消費者讀書或買書時所考慮的第一因素。
報告認(rèn)為，整體而言，網(wǎng)民認(rèn)同度高的獎項為茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎、諾貝爾文學(xué)獎。以上獎項均由專家評選推薦產(chǎn)生，可見讀者對專家的“逆反心理”并未影響其實際行動。
網(wǎng)民對圖書獎項的認(rèn)知在一定程度上影響其閱讀行為，加強(qiáng)對圖書獎項的宣傳力度，提高各大圖書獎項的知名度，有助于形成全民閱讀的社會風(fēng)氣。另外，還要關(guān)注受眾的差異性，圖書評選不能“一刀切”，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)民群體特點評選出不同類型的書籍。
