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奧斯卡引人注目，但廣告費跟央視比竟然很便宜。

　　一年一度的奧斯卡頒獎典禮已經(jīng)落下帷幕。作為全球電影界的盛會，這場“晚會”在各個方面都是“超級”的。當然，在廣告收入上也是相當可觀的。

　　今年的奧斯卡頒獎典禮，每30秒廣告定價為170萬美元，靠廣告一項主辦方就有近8000萬美元（約合人民幣5.037億元）入賬。

　　不過，這樣一場全球關注的盛典，廣告價位比起我國央視的春晚來竟然算“很便宜”。

　　按照今年奧斯卡廣告報價折算，其每秒的廣告僅為人民幣35.7萬元，而央視春晚零點報時每秒廣告就高達人民幣500萬元，高出奧斯卡17倍之多。

　　今晨，本報記者連線全球著名的4A廣告公司麥肯，其工作人員哈克·薩米伊表示，受金融危機影響，近年來奧斯卡的廣告價格已逐年下降。

　　美國行情

　　不到“超級碗”

　　廣告價的一半

　　據(jù)外媒報道，負責轉播奧斯卡的美國廣播公司（ABC）表示，2012年奧斯卡每30秒的廣告定價為170萬美元。據(jù)此估算，他們總共將有近8000萬美元進帳。

　　而近幾年奧斯卡頒獎典禮中的廣告價格基本維持在每30秒170萬美元這條基準線附近，僅有2009年由于金融危機的影響跌至了160萬美元。

　　不過，2010年之后，隨著歐債危機的擴散和美國就業(yè)率的持續(xù)走低，奧斯卡頒獎典禮的廣告價位開始出現(xiàn)連年下降的趨勢。

　　每年美國橄欖球聯(lián)盟總決賽“超級碗”的廣告價格為每30秒350萬美元，與之相比奧斯卡頒獎典禮的廣告價格還不到一半。

　　對比春晚

　　最多相差17倍

　　今年奧斯卡頒獎典禮每30秒170萬美元的廣告價位，相當于每秒5.67萬美元，折合成人民幣約為每秒35.7萬元。

　　在美國，這算得上高價了，但放到中國，跟央視的電視節(jié)目比一比，那奧斯卡就“小巫見大巫”了。2011年，央視春晚廣告總招標價就達到了3.488億元，其中“零點報時”的價格就達到了創(chuàng)紀錄的每秒500萬的天價，比今年奧斯卡頒獎典禮的廣告價格高了17倍。

　　央視春晚部分項目廣告價格（單位：萬元）

　　年份零點報時我最喜愛節(jié)目

　　總價評選冠名

　　2006年底價966 4508

　　2007年 3709 約5000

　　2008年 4281 5600

　　年份零點報時我最喜愛節(jié)目

　　總價評選冠名

　　2009年 4701 7099

　　2010年 5201 11099

　　2011年底價5720 12600

　　原因分析

　　觀眾人數(shù)不夠多受眾有局限性

　　在美國，奧斯卡不敵“超級碗”主要是因為在觀眾數(shù)量上相差不少。

　　據(jù)悉，今年奧斯卡頒獎典禮的觀眾數(shù)量約3930萬人，而“超級碗”的觀眾數(shù)量高達1.11億人。

　　此外，奧斯卡頒獎典禮在受眾上也具有一定的局限性。美國廣告業(yè)界雜志《廣告周刊》指出，奧斯卡觀眾中約70％為女性，所以不是所有品牌都適合投放廣告。

　　美國經(jīng)濟低迷企業(yè)廣告“縮水”

　　近幾年美國經(jīng)濟持續(xù)低迷，各大企業(yè)的廣告投放量比起以往減少了不少。今晨，記者連線了全球著名的4A廣告公司麥肯，其駐洛杉磯辦事處的工作人員哈克·薩米伊表示，隨著福特、通用等汽車巨頭在金融危機中損失慘重，奧斯卡廣告受到了很大影響。

　　薩米伊指出，以前一家公司包下多個廣告時段的現(xiàn)象已不復存在。如今，更多的廣告公司選擇投放簡短的廣告來節(jié)約成本。

　　中國企業(yè)有錢春晚廣告“給力”

　　對于中國“天價”廣告價格，薩米伊在表示震驚的同時認為，這與中國快速增長的經(jīng)濟密不可分。

　　央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明也向本報記者表示，歷年央視廣告招標的增長速度與我國GDP增速基本保持一致。
同時，春晚作為央視的“黃金資源”影響力極大，因此企業(yè)愿意“砸”重金做廣告。

　　2008年，郎酒以7099萬元投中“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”評選冠名。到2009年，郎酒就一躍成為僅次于五糧液和茅臺的白酒第三大品牌。

　　在“中國500最具價值品牌排行榜”上，郎酒從2008年的第83名一路升至今年的51名。

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