5小時(shí)前
中國(guó)好聲音，已經(jīng)十年了。
2012年，《中國(guó)好聲音》第一次進(jìn)入內(nèi)陸綜藝市場(chǎng)，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。花巨資從國(guó)外引進(jìn)綜藝版權(quán)，并配置八十萬(wàn)一把的轉(zhuǎn)椅，請(qǐng)來(lái)劉歡、那英等權(quán)威導(dǎo)師，再加上盲聽(tīng)、盲選、“不看臉只看才華”的樂(lè)評(píng)模式，在當(dāng)時(shí)，確實(shí)讓觀(guān)眾耳目一新，迅速成為全民都追的舞臺(tái)。
但走到第十年，當(dāng)時(shí)的“耳目一新”已成如今的倦意。
舊瓶里裝不進(jìn)新酒
第十季《中國(guó)好聲音》進(jìn)入決賽階段。從各平臺(tái)的討論度與話(huà)題度來(lái)看，觀(guān)眾的熱情并不很高。又或者說(shuō)節(jié)目播出以來(lái)，從2012年第一季的7.9分，到今年豆瓣評(píng)分4.8分，評(píng)分人數(shù)也從3.7萬(wàn)跌到3383人，不難發(fā)現(xiàn)，觀(guān)眾的熱情一直在持續(xù)走低。
“好聲音”顯然是知道自己的癥結(jié)所在，這些年來(lái)其實(shí)一直在環(huán)節(jié)機(jī)制上創(chuàng)新。比如去年新增原創(chuàng)賽道，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供第一時(shí)間被認(rèn)識(shí)與被認(rèn)可的機(jī)會(huì)。
而另一個(gè)頻繁改動(dòng)的點(diǎn)則是“轉(zhuǎn)椅”，例如座椅背后實(shí)時(shí)展現(xiàn)導(dǎo)師狀態(tài)的大屏、導(dǎo)師間可以互相禁言的按鈕和新一季“4+4”導(dǎo)師模式的設(shè)定——那英、汪峰、李榮浩、李克勤以及導(dǎo)師助教吳莫愁、吉克雋逸、張碧晨、黃霄雲(yún)，導(dǎo)師轉(zhuǎn)身則導(dǎo)師助教連帶轉(zhuǎn)身，導(dǎo)師助教轉(zhuǎn)身之后會(huì)有30秒討論時(shí)間。
從轉(zhuǎn)椅到滑梯，從大屏到按鈕，再?gòu)?人到8人，《中國(guó)好聲音》中的“轉(zhuǎn)椅”從曾經(jīng)節(jié)目最受矚目的標(biāo)志，一步步地淪為了“剪不斷、理還亂”的桎梏。沒(méi)有意識(shí)到“轉(zhuǎn)椅”是節(jié)目特色而不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些變動(dòng)給人的感覺(jué)是“換湯不換藥”，挖掘好聲音的方式?jīng)]有實(shí)質(zhì)性的改變。
這也是“中國(guó)好聲音”無(wú)可避免的情況，陪伴觀(guān)眾走過(guò)了十年，每次也都努力做出變化新意，但觀(guān)眾就是不那么愛(ài)看了。有網(wǎng)友表示：一鍋老湯連喝10年，添點(diǎn)兒新料它還是那鍋老湯。造星能力嚴(yán)重下降，也從側(cè)面顯示出了這檔節(jié)目的頹疲。張碧晨作為第三季的冠軍，基本包攬了熱門(mén)影視劇的OST?！赌贻啞贰ⅰ稕鰶觥?、《開(kāi)往早晨的午夜》等熱門(mén)影視劇主題曲傳唱度頗高，也是各大衛(wèi)視晚會(huì)的熟臉，并在北京舉辦了兩場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，之后還登上了《歌手》的舞臺(tái)。
不過(guò)，并不是所有的人氣選手都能夠躋身一線(xiàn)歌手的行列，第三季亞軍帕爾哈提、季軍余楓，第四季冠軍張磊、亞軍陳梓童、季軍譚軒轅……這些曾經(jīng)站上決賽巔峰的選手，至今能被觀(guān)眾叫上名字的音樂(lè)作品，屈指可數(shù)。甚至在浙江衛(wèi)視內(nèi)部，這些熱門(mén)選手原本應(yīng)當(dāng)在跨年晚會(huì)中處于重要位置，如今也減少了頻次，出場(chǎng)順序也更次了。對(duì)一部分學(xué)員來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》更像是一個(gè)金牌履歷，他們能踏入娛樂(lè)圈，并積累自己的初期粉絲，再去尋找適合自己的平臺(tái)。
比如李琦和周深。前者在第二季《中國(guó)好聲音》奪冠后，曾登上2014年的央視元宵晚會(huì)，并舉辦了“唱給十年后的自己”全國(guó)巡回演唱會(huì)，后者則因獨(dú)特的嗓音為多部影視作品獻(xiàn)唱，并以歌手的身份參加了《蒙面唱將猜猜猜》第三季。
在“中國(guó)好聲音”第二季的錄制后期，汪峰與章子怡戀情的曝光，這個(gè)“副產(chǎn)品”無(wú)意之中推高了“好聲音”的受關(guān)注度。事實(shí)證明，相比“好聲音”，導(dǎo)師和學(xué)員們各種狗血故事反而能獲得最大的關(guān)注。到了今年，好不容易上一次熱搜，內(nèi)容是那英退出本季導(dǎo)師，與“好聲音”的歌曲沒(méi)有太大聯(lián)系。
內(nèi)憂(yōu)與外患
事實(shí)上，在很多90后的記憶里，《中國(guó)好聲音》是能夠與《還珠格格》并稱(chēng)為“暑期標(biāo)志”的熒幕印象。這一走紅有其必然的原因。
2011年，《超級(jí)女聲》落幕，給音樂(lè)選秀綜藝留下一段空白。2012年推出的《中國(guó)好聲音》在當(dāng)時(shí)作為初代選秀類(lèi)綜藝的“接班人”，依靠著獨(dú)特的比賽模式，節(jié)目采用盲選+轉(zhuǎn)椅凸顯“好聲音”，更加接近音樂(lè)本質(zhì)，一炮而紅。一年之后，另一檔音樂(lè)綜藝《我是歌手》也走紅了，其與“好聲音”一樣，都是以音樂(lè)為核心，它們共同開(kāi)啟了音樂(lè)選秀和競(jìng)賽的新階段。
△《中國(guó)好聲音》第一季
《中國(guó)好聲音》備受好評(píng)的模式并非原創(chuàng)，從國(guó)外買(mǎi)進(jìn)版權(quán)到制作都出自 “燦星制作”之手。但也同樣因?yàn)榘鏅?quán)，讓“好聲音”錯(cuò)過(guò)了重要的兩年。2016年播出前夕，好聲音因版權(quán)問(wèn)題改名。在它消失的這兩年，大陸綜藝市場(chǎng)從格局、到份額、到消長(zhǎng)強(qiáng)弱的張力，都正在發(fā)生靜水深流或者一葉知秋的變化。
音樂(lè)綜藝與亞文化的結(jié)合，開(kāi)始成為主流。2017年的《中國(guó)有嘻哈》一炮而紅，《青春有你》、《明日之子》讓偶像選秀再度火熱。到了2018年，版權(quán)問(wèn)題落地，市場(chǎng)上已經(jīng)有了眾多音樂(lè)綜藝。而“好聲音”也不再是燦星唯一的依仗。十年時(shí)間，觀(guān)眾和選手都在不斷變化。從外部來(lái)看，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目熱度高漲，觀(guān)察類(lèi)綜藝乘勝追擊，音樂(lè)綜藝的關(guān)注度被不斷搶奪。另外，好聲音瞄準(zhǔn)的“合家歡”年齡段，已經(jīng)被市場(chǎng)瓜分殆盡，更加追求創(chuàng)新、開(kāi)放、有活力的Z 世代已接過(guò)主動(dòng)權(quán)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，可能只有貼合年輕用戶(hù)心理的綜藝才能活下來(lái)，新生音樂(lè)綜藝紛紛轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域。
就內(nèi)部而言，“好聲音”也不得不面對(duì)一個(gè)根本困境：選手資源枯竭，節(jié)目能夠選出的好聲音，越來(lái)越少了。2012年，好的歌聲憑君挑選，優(yōu)秀選手臥虎藏龍。但優(yōu)質(zhì)選手的出現(xiàn)是需要時(shí)間的。
（吳莫愁重回好聲音舞臺(tái)）
有天賦的選手要花費(fèi)心思挖掘，后天努力型選手需要時(shí)間培養(yǎng)。但一年一季的節(jié)目制作，根本沒(méi)時(shí)間去等待他們成長(zhǎng)。一檔音樂(lè)綜藝，缺乏優(yōu)質(zhì)音樂(lè)，那自然會(huì)被觀(guān)眾放棄。
浙江衛(wèi)視與放不下的“好聲音”
對(duì)比湖南衛(wèi)視歌手停播，第十季好聲音雖然熱度討論不及從前，但仍然是浙江衛(wèi)視的黃金檔。
面對(duì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的“停播”建議，浙江衛(wèi)視仍然將其放在黃金檔播出，足以證明節(jié)目地位的堅(jiān)挺。畢竟在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介環(huán)境和大眾評(píng)判新維度之下，“好聲音”實(shí)際上已經(jīng)成為了一個(gè)符號(hào)，是對(duì)音樂(lè)綜藝生態(tài)更迭的見(jiàn)證，也是對(duì)平民音樂(lè)人的一種"陪伴"。提到好聲音，就能想到浙江衛(wèi)視，這背后是10年時(shí)間沉淀下的品牌國(guó)民度。
雖然還在黃金檔，但其實(shí)“好聲音”的吸金能力下降明顯。自2012年第一季《中國(guó)好聲音》播出以來(lái)，“好聲音”的冠名商加多寶分別以6千萬(wàn)、2億、2.5億、3億連續(xù)四年節(jié)節(jié)攀升的冠名費(fèi)，將國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)冠名的天花板一再擊碎。節(jié)目的廣告費(fèi)更是從每15秒15萬(wàn)飆升到50萬(wàn)。
2016年，“好聲音”宣告退場(chǎng)，《中國(guó)新歌聲》的出現(xiàn)，連續(xù)4年冠名《中國(guó)好聲音》的加多寶選擇了退場(chǎng)，冠名商變?yōu)榉ㄌm琳卡，彼時(shí)的獨(dú)家冠名費(fèi)逾4億元。而從2017年開(kāi)始到2019年，冠名商都為OPPO，據(jù)悉第六季和第七季OPPO均為“好聲音”豪擲5億。
等到2020年，“好聲音”放棄優(yōu)愛(ài)騰網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，攜手西瓜視頻。到了今年，冠名商變成了浙江衛(wèi)視長(zhǎng)期合作的“安慕?！?。從當(dāng)年的天價(jià)冠名權(quán)，到如今的長(zhǎng)期合作伙伴，節(jié)目熱度或可從中管窺。
對(duì)于衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在各種節(jié)目成本控制，開(kāi)發(fā)新節(jié)目成本不低。與其冒風(fēng)險(xiǎn)做一檔出現(xiàn)即“撲街”的節(jié)目，借助沉淀下的國(guó)民認(rèn)知度是一個(gè)保守但穩(wěn)妥的選擇。而要用舊瓶裝新酒，在允許的范圍內(nèi)，勢(shì)必要對(duì)內(nèi)涵進(jìn)行擴(kuò)充。不妨借他山之石攻玉。
韓國(guó)音樂(lè)綜藝《超級(jí)樂(lè)隊(duì)》，它的賽制并不新穎，但依然給了觀(guān)眾高度的震撼。有人分析，它用大量顯而易見(jiàn)的高品質(zhì)內(nèi)容填充了略顯陳舊的賽制。它將節(jié)目的特質(zhì)——“樂(lè)隊(duì)”這個(gè)詞匯所包含的意義前所未有地?cái)U(kuò)大。
對(duì)“好聲音”來(lái)說(shuō)同樣如此。在選手故事、背景、夢(mèng)想及導(dǎo)師對(duì)選手的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中繼續(xù)大做文章沒(méi)有意義?；貧w音樂(lè)初心，對(duì)于一檔觀(guān)眾已經(jīng)深諳套路的綜n代而言，未嘗不是一條路徑。
能走到第十年，不可否認(rèn)好聲音有它獨(dú)特的魅力和足夠的品牌影響力，也為內(nèi)陸音樂(lè)市場(chǎng)輸送了梁博、袁婭維、吉克雋逸、平安、金志文、張碧晨、張赫宣、丁丁等一批優(yōu)秀的歌手。既不能靠賣(mài)情懷取勝，又不能指望收視慣性，可見(jiàn)一路走來(lái)也是不易。不過(guò)，相信曾經(jīng)成就于時(shí)代的《中國(guó)好聲音》，依舊有能力再締造下一個(gè)傳奇。在十年之際，是時(shí)候?qū)ふ伊硪粋€(gè)的風(fēng)口了。
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