近日，伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo聯(lián)合發(fā)布《2020全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，對(duì)于全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)、中國(guó)游戲企業(yè)整體海外發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)研究，并公布了全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)。
報(bào)告顯示：
2020年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)860億美金，增幅超過(guò)25%。
2020年，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)將超130億美元，增幅將超過(guò)48%（最終數(shù)據(jù)以12月中旬《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》為準(zhǔn)）。
英美德日韓等傳統(tǒng)游戲發(fā)達(dá)地區(qū)，中國(guó)游戲連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)
騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界等進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力榜單（附企業(yè)20強(qiáng)榜單）
中國(guó)海外游戲產(chǎn)品TOP20榜單發(fā)布，集中于射擊和SLG
報(bào)告對(duì)于海外包括美日韓歐洲多國(guó)的游戲情況分析，較為詳盡，對(duì)于企業(yè)了解海外市場(chǎng)，有很強(qiáng)的借鑒價(jià)值。
2020年全球移動(dòng)游戲預(yù)計(jì)超860億美元
中國(guó)自研移動(dòng)游戲海外收入預(yù)計(jì)超130億美元
伽馬數(shù)據(jù)（微信號(hào)：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）和Newzoo的研究顯示：2020年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，整體增量接近200億美元，同比增長(zhǎng)25.6%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Newzoo（11月發(fā)布的《2020全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》）
2020年，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入大幅增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2020年，中國(guó)移動(dòng)游戲在全球多國(guó)表現(xiàn)突出，尤其在美日韓英德等傳統(tǒng)游戲較強(qiáng)市場(chǎng)，連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)，令人矚目。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2020年，全球各重要市場(chǎng)的流水TOP100中，中國(guó)發(fā)行商的數(shù)量均在上升，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)各自差異化打法獲取自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以立足市場(chǎng)。而從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，進(jìn)入下列各市場(chǎng)流水TOP100的國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲也越來(lái)越多，以韓國(guó)為例，國(guó)產(chǎn)游戲入榜達(dá)34款，這將使得中國(guó)發(fā)行商（研發(fā)商）不僅需要與當(dāng)?shù)赜螒蚱髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還要在異國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)企業(yè)展開同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
本次《2020全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》還較為詳細(xì)地分析了中國(guó)內(nèi)陸、美國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的特點(diǎn)。
2020年，日本市場(chǎng)2015年及以前上線的老游戲穩(wěn)定性出現(xiàn)了大幅松動(dòng)，流水占比從2019年的53.9%下滑到今年的41.3%，并且近兩年新上線產(chǎn)品的流水占比明顯提高。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2020年，隨著日本市場(chǎng)老產(chǎn)品流水的松動(dòng)，在流水TOP100產(chǎn)品中，共進(jìn)入16款新游，新游數(shù)量同比提升1倍，新品機(jī)會(huì)逐漸顯露。其中以國(guó)產(chǎn)游戲和日本本土游戲居多，米哈游、樂元素、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、4399、騰訊游戲等國(guó)內(nèi)知名游戲企業(yè)均有產(chǎn)品成功突圍日本市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的游戲用戶在玩法上更傾向于ARPG/MMORPG品類的游戲，這類玩法的流水占比連續(xù)兩年超過(guò)60%。
基于這種市場(chǎng)特性，ARPG/MMORPG類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在這一市場(chǎng)將擁有較多機(jī)會(huì)，并且國(guó)內(nèi)較多游戲企業(yè)在此領(lǐng)域擁有長(zhǎng)足積累，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特性，將大幅度提升產(chǎn)品成功率。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)新老產(chǎn)品更替較快，2020年超5成的市場(chǎng)流水由近兩年上線的游戲產(chǎn)品所貢獻(xiàn)，并且2019年之前上線的產(chǎn)品流水衰退較快。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，韓國(guó)市場(chǎng)的玩法結(jié)構(gòu)較為特殊，用戶高度集在MMORPG和ARPG類玩法中，這類產(chǎn)品在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上又存在較多難點(diǎn)，因此產(chǎn)品迭代會(huì)變得更快。
韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的這種形態(tài)，也為新游帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)高速的迭代也更能讓創(chuàng)新產(chǎn)品獲得突出表現(xiàn)，給予用戶更多差異化的游戲體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2020年，韓國(guó)市場(chǎng)流水TOP100移動(dòng)游戲中，有兩款國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲流水較去年同比增量突出，分別為4399發(fā)行的《??? ?（奇跡之劍）》以及殼木軟件發(fā)行的《Age of Z Origins》，兩款產(chǎn)品均在無(wú)IP的情況下，以精品+營(yíng)銷的策略實(shí)現(xiàn)了韓國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。此外，2020年韓國(guó)市場(chǎng)在大量新游的沖擊下，存量產(chǎn)品的流水受到威脅，其中MMORPG/ARPG品類進(jìn)入流水TOP100的產(chǎn)品更高達(dá)15款。在這樣的沖擊下，韓國(guó)市場(chǎng)《天堂》系列及其他MMORPG類產(chǎn)品也均出現(xiàn)較為嚴(yán)重的流水下滑，但《??? ?（奇跡之劍）》同屬此品類卻呈現(xiàn)高流水增長(zhǎng)，這也一定程度反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《2020全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》還公布了2020“全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)”，騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界位于前五位。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年，中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)全球TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水已占據(jù)了全球市場(chǎng)近9成份額，這一比例仍有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造的流水也主要集中于這6個(gè)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
所以，本次報(bào)告以TOP6市場(chǎng)為主要監(jiān)測(cè)范圍，構(gòu)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模型。
在此基礎(chǔ)上，報(bào)告公布了全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)20強(qiáng)榜單
在本次評(píng)估模型中，騰訊游戲在移動(dòng)游戲營(yíng)收與利潤(rùn)指數(shù)，移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)以及全球TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)三個(gè)方面均存在較大優(yōu)勢(shì)。
在移動(dòng)游戲營(yíng)收與利潤(rùn)指數(shù)、移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，騰訊游戲移動(dòng)游戲收入同比2019年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在50%以上，這是其營(yíng)收、利潤(rùn)與成長(zhǎng)性指數(shù)高評(píng)分的重要基礎(chǔ)。而其移動(dòng)游戲收入的高增長(zhǎng)主要依賴其長(zhǎng)線產(chǎn)品的增長(zhǎng)與新品帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，騰訊游戲旗下長(zhǎng)線產(chǎn)品如《王者榮耀》《PUBG MOBILE》《穿越火線》等都具備較高人氣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入排名居前，享受用戶游戲市場(chǎng)支出增長(zhǎng)的紅利，其中《王者榮耀》的日均活躍用戶數(shù)量高達(dá)1億。除了長(zhǎng)線游戲的增長(zhǎng)，騰訊游戲2019年底上線的《Call of duty》也在2020年貢獻(xiàn)出更多全球收入增量，加上《天涯明月刀》《街霸對(duì)決》《英雄聯(lián)盟》手游等爆款新品的加持，促成了騰訊游戲在2020年移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入的大幅增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
產(chǎn)品指數(shù)方面，研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)多方面優(yōu)勢(shì)支撐起了騰訊游戲的高評(píng)分。
在研發(fā)方面，騰訊游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為多元化品類的深耕，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，騰訊游戲在射擊、MOBA、競(jìng)速、棋牌等多個(gè)品類的自研產(chǎn)品均占據(jù)了市場(chǎng)的高份額比例。并且騰訊游戲2020年底上線的MMORPG類自研新游《天涯明月刀》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中也有不俗流水表現(xiàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)了其品類優(yōu)勢(shì)的拓展。
在產(chǎn)品方向方面，騰訊游戲利用自身流量與品牌優(yōu)勢(shì)，代理產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)品發(fā)行的表現(xiàn)評(píng)分在國(guó)內(nèi)企業(yè)中均居于首位。
在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年騰訊游戲在全球市場(chǎng)上線超兩年且年流水過(guò)億的產(chǎn)品數(shù)量超60款①，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力表現(xiàn)卓越，以《PUBG MOBILE》在海外市場(chǎng)表現(xiàn)為例，近年來(lái)在多個(gè)市場(chǎng)的iOS暢銷排名均有大幅提升。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
說(shuō)明：同產(chǎn)品在全球不同市場(chǎng)都符合流水過(guò)億標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，采取增加相應(yīng)市場(chǎng)數(shù)量的計(jì)數(shù)。
目前騰訊游戲新品中，《英雄聯(lián)盟手游》《地下城與勇士手游》《秦時(shí)明月世界手游》等具備高人氣IP的產(chǎn)品在研發(fā)上均以達(dá)到了較高的完成度，伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，這些產(chǎn)品將為騰訊游戲未來(lái)提供更多的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在本次評(píng)估模型中，世紀(jì)華通在TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)方面得分較高。
在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)指數(shù)方面，世紀(jì)華通擁有多款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品在持續(xù)為其產(chǎn)出大量流水。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年世紀(jì)華通旗下盛趣游戲運(yùn)營(yíng)的傳奇類產(chǎn)品在長(zhǎng)線表現(xiàn)上始終出色，如《熱血傳奇手機(jī)版》上線已超5年但年流水仍能達(dá)到近10億元；而世紀(jì)華通在海外發(fā)行的《阿瓦隆之王》與《火槍紀(jì)元》上線時(shí)間也均超3年，目前都仍保持較高流水表現(xiàn)。在新老游戲支撐下，伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2020年世紀(jì)華通移動(dòng)游戲收入將首次突破100億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在產(chǎn)品研發(fā)指數(shù)方面，世紀(jì)華通并購(gòu)盛趣游戲后自主研發(fā)實(shí)力得到大幅增強(qiáng)，研發(fā)人員數(shù)量增長(zhǎng)超3倍，目前世紀(jì)華通研發(fā)人員數(shù)量在國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)中居于前三，擁有《慶余年》等多個(gè)在研項(xiàng)目并行。在現(xiàn)行市場(chǎng)的精品化、多元化趨勢(shì)下，這種研發(fā)儲(chǔ)備也將為世紀(jì)華通貢獻(xiàn)出更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在研發(fā)項(xiàng)目資源上，世紀(jì)華通握有正版“傳奇”IP，在“傳奇” IP經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)品迭代，用戶影響力持續(xù)提升的狀態(tài)下，傳奇IP已形成獨(dú)特品類。持有正版“傳奇” IP的世紀(jì)華通將能更大程度釋放IP潛力。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2020年在研項(xiàng)目中，世紀(jì)華通圍繞IP儲(chǔ)備，不斷拓展IP新品。其中高人氣IP“慶余年”的改編手游預(yù)計(jì)2021年第一季度上線，同時(shí)還有日漫知名IP產(chǎn)品《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》及《上古卷軸：刀鋒》，《Love Live!》系列作品預(yù)計(jì)在2021年上線，2021年市場(chǎng)表現(xiàn)可期。
在本次評(píng)估模型中，三七互娛在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)和TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)兩個(gè)方面得分較高。
在成長(zhǎng)指數(shù)方面，三七互娛近五年的營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率起到了關(guān)鍵作用。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年三七互娛移動(dòng)游戲收入預(yù)計(jì)可達(dá)130億元，近五年實(shí)現(xiàn)了68%的高復(fù)合增長(zhǎng)率。這種高速成長(zhǎng)， 一方面源于三七互娛成熟的發(fā)行能力，從產(chǎn)品測(cè)試階段便能有效預(yù)計(jì)產(chǎn)品的營(yíng)銷投入與營(yíng)銷效果；另一方面，則源于三七互娛研發(fā)投入帶來(lái)的質(zhì)的轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，三七互娛的自研高流水產(chǎn)品數(shù)量逐年上升，從單核心產(chǎn)品到雙核心產(chǎn)品再到多核心產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，是三七互娛移動(dòng)游戲收入產(chǎn)生快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵，也是研發(fā)投入帶來(lái)的最直觀效果。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào)&伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在產(chǎn)品發(fā)行指數(shù)方面，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)發(fā)行企業(yè)獲取游戲產(chǎn)品代理權(quán)的難度在不斷增加，三七互娛憑借多年積累的發(fā)行實(shí)力，仍然拿到多款精品游戲的代理發(fā)行權(quán)，這是三七互娛獲得高產(chǎn)品發(fā)行指數(shù)的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年三七互娛在全球代理發(fā)行的在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量至少有21款，這一數(shù)據(jù)僅次于騰訊游戲。并且據(jù)三七互娛財(cái)報(bào)披露，當(dāng)前獲代理權(quán)未上線產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量均有一定保證。從今年代理發(fā)行的新品《云上城之歌》來(lái)看，三七互娛在進(jìn)行市場(chǎng)中充分測(cè)試、調(diào)整后，隨即進(jìn)行推廣鋪開暢銷榜排名便迅速得到拉升，較強(qiáng)的廣告投放效果也是其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)高收入的重要保障。
在本次評(píng)估模型中，完美世界在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)和TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)兩個(gè)方面得分較高。
第一，在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)指數(shù)方面，收入起到了關(guān)鍵作用。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，完美世界2020年移動(dòng)游戲收入同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超70%，全年移動(dòng)游戲收入預(yù)計(jì)超65億元。其中，除中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)外，還包括韓國(guó)等市場(chǎng)的收入。
第二，在TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)方面，完美世界的自研產(chǎn)品流水在各企業(yè)橫向?qū)Ρ戎袚碛休^為明顯的優(yōu)勢(shì)，其研發(fā)投入較大且成果顯著，如《新神魔大陸》《新笑傲江湖》《完美世界》等產(chǎn)品一方面實(shí)現(xiàn)了高流水，另一方面也擴(kuò)大了完美世界在MMORPG品類方面的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額已升至24.4%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
完美世界游戲的研發(fā)投入在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期領(lǐng)先，所取得的研發(fā)效果也直接作用于其新游上，如《新神魔大陸》手游的畫面渲染、追光效果、自然風(fēng)場(chǎng)模擬、分辨率基底和引擎等。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在taptap平臺(tái)上，用戶給《新神魔大陸》手游的美術(shù)星級(jí)評(píng)價(jià)中，3星及以上的占比超過(guò)了75%。
此外，立體化營(yíng)銷體系的建立，以及通過(guò)營(yíng)銷內(nèi)容和流量運(yùn)營(yíng)提升發(fā)行實(shí)力的策略，也產(chǎn)生了較好的效果。以《新神魔大陸》手游為例，在9月3日新資料片上線同時(shí)，通過(guò)用戶追蹤數(shù)據(jù)，展開相應(yīng)的流量運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，大幅拉升了《新神魔大陸》手游iOS雙榜排名。此外，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，完善自主發(fā)行后完美世界游戲的廣告投放量增長(zhǎng)同比超3倍，推動(dòng)其移動(dòng)游戲收入增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)利潤(rùn)也將超過(guò)去年同期。
自主研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)體系的協(xié)同，一是有助于研發(fā)商直接獲取大量用戶數(shù)據(jù)，得到更及時(shí)有效的用戶反饋，對(duì)研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生正反饋；二是減少了中間環(huán)節(jié)分成，提高了收入。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2020年，完美世界游戲從多元化出發(fā)，立項(xiàng)大量新品移動(dòng)游戲，在保有優(yōu)勢(shì)的垂直品類流水保障下，新品的多元化有望增加其未來(lái)收入。伽馬數(shù)據(jù)通過(guò)用戶數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，不同玩法的游戲，其用戶群體也存在較多差異，多元化不但可以擴(kuò)大用戶的覆蓋范圍，還可以有效減少過(guò)多發(fā)行同類產(chǎn)品所產(chǎn)生的內(nèi)耗，通過(guò)新興細(xì)分市場(chǎng)的成長(zhǎng)，持續(xù)擴(kuò)大收入。
在本次評(píng)估模型中，多益網(wǎng)絡(luò)在全球TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)指數(shù)與產(chǎn)品研發(fā)指數(shù)兩個(gè)方面得分較高。
在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，多益網(wǎng)絡(luò)旗下“神武”系列手游累計(jì)運(yùn)營(yíng)時(shí)間已超6年，但據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，其在國(guó)內(nèi)年流水排名仍為上升趨勢(shì)，這也代表著“神武”系列手游的流水也在跟隨國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)一起成長(zhǎng)。產(chǎn)品流水逆生長(zhǎng)成為多益網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)指數(shù)上獲得高評(píng)分的重要因素。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)招股書&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在產(chǎn)品研發(fā)方面，多益網(wǎng)絡(luò)主要受益于自研長(zhǎng)線產(chǎn)品《神武4》的出色表現(xiàn)，在自研產(chǎn)品流水與垂直品類深耕中均獲得了較高評(píng)分。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，《神武4》占據(jù)著國(guó)內(nèi)第三大玩法品類——回合制RPG類整體流水的16.8%，位居第二位。
研發(fā)實(shí)力除了保證新品研發(fā)外，還可以保證已上線產(chǎn)品做出優(yōu)質(zhì)的更新與維護(hù)，包括數(shù)值平衡的更新、玩法與新內(nèi)容的持續(xù)輸出等?！吧裎洹毕盗械拈L(zhǎng)線表現(xiàn)，正是受益于產(chǎn)品的長(zhǎng)期更新與維護(hù)，歷代均保持每年40+次的更新頻率。而長(zhǎng)期更新仍能保持游戲平衡并受到用戶歡迎，則是多益網(wǎng)絡(luò)研發(fā)實(shí)力的重要體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在本次評(píng)估模型中，樂元素在TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品指數(shù)方面得分較高。
在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)指數(shù)方面，樂元素核心產(chǎn)品《開心消消樂》自2014年上線以來(lái)，連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)在iOS益智解謎這一大細(xì)分品類的暢銷榜中霸榜，在iOS游戲總榜的暢銷榜上同樣排名較高，這為樂元素帶來(lái)了長(zhǎng)線的流水收益。
在產(chǎn)品研發(fā)指數(shù)方面，除自研的老產(chǎn)品外，今年樂元素的主要增長(zhǎng)點(diǎn)還在于其在日本推出的IP續(xù)作《Ensemble Stars!! Music》，上線以來(lái)最高登上日本iOS暢銷榜第2名， 為其帶來(lái)大量收入增量。同時(shí)，《Ensemble Stars!! Music》的成功也進(jìn)一步驗(yàn)證了其產(chǎn)品研發(fā)能力。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外，游戲產(chǎn)品研發(fā)均須切合市場(chǎng)中的用戶需求，而把握用戶需求是一項(xiàng)重要的研發(fā)能力。在捕捉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)機(jī)會(huì)方面，樂元素采取了研發(fā)部門落戶當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的策略，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與磨合，2015年樂元素自研產(chǎn)品《Ensemble Stars!》取得了在日本市場(chǎng)的成功。2020年，5年的運(yùn)營(yíng)與用戶沉淀下， 該產(chǎn)品已經(jīng)形成擁有一定影響力的IP，其IP泛娛樂方向的多項(xiàng)活動(dòng)都獲得了較高熱度。
而樂元素自研新品《Ensemble Stars!! Music》正是以該IP背景為核心，以市場(chǎng)高熱度玩法和革新的研發(fā)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的一款高流水產(chǎn)品。同時(shí)，由于玩法差異，利用新品上線契機(jī)，其在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品《Ensemble Stars!》進(jìn)行了同步版本內(nèi)容更新，形成聯(lián)動(dòng)，并更名為《Ensemble Stars!! Basic》 ，iOS暢銷榜排名出現(xiàn)明顯提升。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2020年，中國(guó)游戲海外表現(xiàn)強(qiáng)勁。除公布企業(yè)TOP20外，《2020全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》還公布了國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲海外重要市場(chǎng)流水TOP20。由于距2020年末還有一段時(shí)間，其中部分?jǐn)?shù)據(jù)為預(yù)測(cè)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
全球表現(xiàn)強(qiáng)勁，與中國(guó)游戲的海外強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷變現(xiàn)息息相關(guān)。
海外營(yíng)銷與變現(xiàn)是游戲出海過(guò)程中十分重要的環(huán)節(jié)。由于海外市場(chǎng)廣告資源的集中度較高，在移動(dòng)游戲營(yíng)銷與推廣環(huán)節(jié)相較于國(guó)內(nèi)更顯成熟。根據(jù)廣告平臺(tái)為廣告主帶來(lái)付費(fèi)用戶量的能力排名，F(xiàn)acebook、Google Ads等大流量平臺(tái)排名居前。此外，海外市場(chǎng)聚合平臺(tái)類的廣告業(yè)務(wù)也有成熟的發(fā)展，目前ironSource是全球視頻廣告規(guī)模最大的聚合平臺(tái)之一，業(yè)務(wù)覆蓋了全球約80%的頭部游戲企業(yè)。
此外，在海外市場(chǎng)應(yīng)用內(nèi)廣告同樣擁有較高的用戶關(guān)注度。以美國(guó)市場(chǎng)為例，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)進(jìn)行的用戶調(diào)查，有38.1%的美國(guó)用戶表示曾從游戲內(nèi)廣告中發(fā)現(xiàn)過(guò)新游戲，游戲內(nèi)廣告僅次于社交平臺(tái)廣告與應(yīng)用商店的導(dǎo)流能力?；谶@種影響力，應(yīng)用內(nèi)廣告具備為應(yīng)用帶來(lái)更高收益的能力。據(jù)《2020中國(guó)移動(dòng)游戲出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》數(shù)據(jù)，在海外多個(gè)市場(chǎng)中游戲內(nèi)廣告的變現(xiàn)收入占據(jù)著游戲市場(chǎng)總收入的20%以上，這也說(shuō)明游戲在海外市場(chǎng)不僅可以獲取用戶內(nèi)購(gòu)收入，同樣還能從廣告主方獲取廣告投放收入。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《AppsFlyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》
聚合平臺(tái)：即把不同平臺(tái)的廣告形式放到一起，并結(jié)合自身的數(shù)據(jù)優(yōu)化策略，使開發(fā)者可以同時(shí)進(jìn)行多家廣告業(yè)務(wù)的策略性配比投放，幫助其實(shí)現(xiàn)廣告效果提升。
IAP指數(shù)排名：根據(jù)帶來(lái)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）用戶的能力，對(duì)媒體渠道進(jìn)行排名。
IAA指數(shù)排名：根據(jù)帶來(lái)廣告變現(xiàn)（IAA）用戶的能力，對(duì)媒體渠道進(jìn)行排名。對(duì)于依靠 IAA 收入的應(yīng)用更有幫助。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
在流量營(yíng)銷與廣告變現(xiàn)雙向發(fā)展的廣告平臺(tái)中，F(xiàn)acebook、Google Ads、ironSource排名居前；而排除平臺(tái)體量因素來(lái)看，ironSource在效果上更具優(yōu)勢(shì)，尤其在超休閑類游戲領(lǐng)域，ironSource IAP指數(shù)排名更是居于全球營(yíng)銷平臺(tái)首位。這主要受到其多方面的戰(zhàn)略布局影響。
第一，充足的流量基礎(chǔ)。ironSource旗下聚合平臺(tái)集合了海內(nèi)外游戲開發(fā)者為其提供產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品日活躍用戶超過(guò)4億，每日廣告展示量在16億次以上，這為其平臺(tái)流量量級(jí)提供充分保障。
第二，優(yōu)秀的平臺(tái)模式。ironSource采取傳統(tǒng)瀑布流廣告投放與LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)廣告投放相結(jié)合的模式來(lái)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果與其對(duì)應(yīng)價(jià)值的匹配，進(jìn)一步保證了開發(fā)者的廣告收入與廣告主的投放效果。
第三，豐富的投放產(chǎn)品。ironSource設(shè)計(jì)了試玩廣告、應(yīng)用內(nèi)激勵(lì)視頻廣告、積分墻廣告等多種投放模式，以保證廣告效果。
投放效果案例
ironSource業(yè)務(wù)覆蓋全球，相較于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)流量公司，其業(yè)務(wù)更傾向于服務(wù)產(chǎn)品出海。就平臺(tái)全球流量規(guī)模而言，2020年ironSource被評(píng)為“全球全品類應(yīng)用流量規(guī)模TOP3的廣告平臺(tái)”③。近年來(lái)其廣告業(yè)務(wù)已取得了多個(gè)優(yōu)秀成績(jī)。
說(shuō)明：
①ARPDAU：平均每日活躍用戶收益。
②ROAS：廣告投資回報(bào)率。
③全球全品類應(yīng)用流量規(guī)模TOP3的廣告平臺(tái)：數(shù)據(jù)源自《AppsFlyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》。
廣告變現(xiàn)案例
波克城市主打輕度偏休閑類游戲，這類產(chǎn)品對(duì)于全球多市場(chǎng)來(lái)說(shuō)均具備較高普適性，因此可以廣泛地獲取游戲用戶。通過(guò)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)，可以發(fā)現(xiàn)波克城市的產(chǎn)品在全球多市場(chǎng)均有良好表現(xiàn)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，波克城市旗下產(chǎn)品在全球DAU累計(jì)值在千萬(wàn)以上，而這樣的DAU級(jí)別下，帶來(lái)的廣告月累計(jì)展示將超過(guò)12億次，流量變現(xiàn)收益豐厚。
在海外市場(chǎng)，廣告變現(xiàn)以高DAU的輕度產(chǎn)品為主，主要包括超休閑類、博彩類、休閑益智類游戲。波克城市在產(chǎn)品方向上并未選取易于產(chǎn)生高流量的超休閑短線產(chǎn)品，而是偏向精細(xì)打磨能夠支撐長(zhǎng)生命周期和一定內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的輕度產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)足收益。當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量上升，在游戲內(nèi)購(gòu)與廣告變現(xiàn)的雙向支撐下，將為企業(yè)利益的長(zhǎng)期增長(zhǎng)做出保障。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
附：《2020全球移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》圖表目錄
Part 01 全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況
全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模（億美元）
中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入
全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100中國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲發(fā)行商數(shù)量
全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100中國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲數(shù)量（款）
2019年全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100中國(guó)產(chǎn)游戲流水同比增長(zhǎng)情況
2020年全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100總流水同比增長(zhǎng)率
2020年中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲流水TOP20（預(yù)測(cè)）
2020年重要海外市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲流水TOP20（預(yù)測(cè)）
Part 02 全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)2020年變化熱點(diǎn)
中國(guó)內(nèi)陸移動(dòng)游戲市場(chǎng)
中國(guó)流水TOP100移動(dòng)游戲各類型流水分布
中國(guó)流水TOP100移動(dòng)游戲各上線時(shí)間產(chǎn)品流水分布
2020年中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)流水TOP100中新游
中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)流水TOP100中入榜新游數(shù)量情況
中國(guó)2020年流水TOP100中新游玩法類型流水分布
中國(guó)2020年流水TOP100中新游題材類型流水分布
中國(guó)2020年流水TOP100中新游IP類型流水分布
美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)
美國(guó)流水TOP100移動(dòng)游戲各類型流水分布
美國(guó)流水TOP100移動(dòng)游戲各上線時(shí)間產(chǎn)品流水分布
美國(guó)市場(chǎng)流水TOP100中入榜新游數(shù)量情況
2020年美國(guó)市場(chǎng)流水TOP100中新游
2020年流水TOP100中流水同比高增量產(chǎn)品
2020年流水TOP100中流水同比高衰減產(chǎn)品
日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)
日本流水TOP100移動(dòng)游戲各類型流水分布
日本流水TOP100移動(dòng)游戲各上線時(shí)間產(chǎn)品流水分布
2020日本市場(chǎng)流水TOP100中新游
日本2020年流水TOP100中新游玩法類型流水分布
日本2020年流水TOP100中新游題材類型流水分布
日本2020年流水TOP100中新游IP類型流水分布
2020年流水TOP100中流水同比高增長(zhǎng)產(chǎn)品
2020年流水TOP100中流水同比高衰減產(chǎn)品
韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)
韓國(guó)流水TOP100移動(dòng)游戲各類型流水分布
韓國(guó)流水TOP100移動(dòng)游戲各上線時(shí)間產(chǎn)品流水分布
韓國(guó)市場(chǎng)流水TOP100中新游
韓國(guó)2020年流水TOP100中新游玩法類型流水分布
韓國(guó)2020年流水TOP100中新游題材類型流水分布
韓國(guó)2020年流水TOP100中新游IP類型流水分布
2020年流水TOP100中流水同比高增長(zhǎng)產(chǎn)品
2020年流水TOP100中流水同比高衰減產(chǎn)品
Part 03 全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
全球TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水占全球市場(chǎng)比例
2020年中國(guó)企業(yè)在全球TOP6移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水產(chǎn)出占企業(yè)整體流水產(chǎn)出比例
全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模型
全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名
騰訊游戲移動(dòng)游戲收入預(yù)測(cè)（億元）
騰訊游戲部分長(zhǎng)線產(chǎn)品iOS暢銷榜排名情況
2020年移動(dòng)游戲流水TOP100中騰訊旗下游戲在各品類的流水占比情況
騰訊游戲2020年部分新游表現(xiàn)
《PUBG MOBILE》在各國(guó)iOS暢銷榜排名
騰訊游戲新品計(jì)劃
世紀(jì)華通移動(dòng)游戲收入預(yù)測(cè)（億元）
《熱血傳奇手機(jī)版》累計(jì)流水（億元）
《火槍紀(jì)元》2020年iOS暢銷榜情況
研發(fā)人員數(shù)量
2016年—2020年“傳奇”品類移動(dòng)游戲流水（億元）
世紀(jì)華通新品計(jì)劃
三七互娛移動(dòng)游戲收入預(yù)測(cè)（億元）
三七互娛月均流水破億元產(chǎn)品數(shù)量
三七互娛部分自研移動(dòng)游戲
三七互娛部分代理移動(dòng)游戲
完美世界移動(dòng)游戲收入預(yù)測(cè)（億元）
完美世界游戲MMORPG移動(dòng)游戲占所屬品類市場(chǎng)份額狀況
《新神魔大陸》手游美術(shù)相關(guān)評(píng)價(jià)各星級(jí)占比
《新神魔大陸》手游iOS榜單排名
完美世界新品儲(chǔ)備
多益網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲收入預(yù)測(cè)（億元）
《神武4（1~4）》國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年流水排名變化
2020年《神武4》流水占國(guó)內(nèi)整體回合制RPG移動(dòng)游戲比例
樂元素移動(dòng)游戲收入預(yù)測(cè)（億元）
《開心消消樂》iOS暢銷榜年排名
《Ensemble Stars!! Music》日本市場(chǎng)表現(xiàn)
Ensemble Stars！
《Ensemble Stars!! Basic》版本更新前后iOS暢銷榜變化
Part 04 海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告變現(xiàn)
游戲全平臺(tái)營(yíng)銷IAA指數(shù)排名
游戲全平臺(tái)營(yíng)銷IAP指數(shù)排名
美國(guó)游戲用戶發(fā)現(xiàn)新游的渠道TOP5
全球超休閑游戲IAP排名
ironSource LevelPlay產(chǎn)品介紹
波克城市旗下輕度游戲iOS排名情況（部分）
《方塊愛消除》2020年iOS免費(fèi)榜月排名
波克城市產(chǎn)品長(zhǎng)線表現(xiàn)
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