本文來自微信公眾號：盒飯財經(jīng)（ID：daxiongfan），作者：苗正卿，原文標(biāo)題：《德云社兩難：左手流量，右手傳統(tǒng)》，頭圖來源：《德云斗笑社》

“我們等辮兒哥哥已有9個月?！?/p>

10月12日上午9點55分，德云女孩宋曉玉和林步準(zhǔn)時打開了酷狗音樂。為了避免被工位附近的同事留意到，宋曉玉借故內(nèi)急躲進(jìn)了廁所，林步則以取咖啡的借口溜了出去。

她們的手機(jī)都設(shè)定了10點的鬧鐘，巧合的是鈴聲均是德云社名角兒張云雷（小辮兒）的成名作《探清水河》。

10點整，宋曉玉和林步徹底變身為德云女孩，她們迅速點開張云雷新歌《牽掛》的購買頁面并支付了6元。這是休養(yǎng)近9個月后張云雷推出的新曲，在過去的9個月中這位德云社當(dāng)紅小生由于身體原因和疫情影響一直遠(yuǎn)離舞臺。

不要低估德云女孩的狂熱。上線5分鐘之后，《牽掛》單曲在QQ音樂、酷狗音樂等平臺的總銷量已經(jīng)超過114萬張，銷售額超過600萬元，成為了10月內(nèi)銷量最高的新曲。

張云雷的新曲銷量成績甚至已經(jīng)與一些職業(yè)歌手在伯仲之間，以當(dāng)紅歌手華晨宇的銷量為例，在2019年12月推出線上數(shù)字單曲《好想愛這個世界啊》2分鐘后，該單曲銷量達(dá)到100萬張，7分鐘后突破了200萬張。而人氣偶像肖戰(zhàn)在今年4月推出的單曲《紅梅贊》在19分鐘內(nèi)銷量突破100萬張。

和眾多德云女孩一樣，宋曉玉本身是相聲迷。在接受《盒飯財經(jīng)》采訪時，宋曉玉聲稱自己熟稔20余個相聲本子并且能背10個貫口。

林步曾是韓流追星族，大學(xué)畢業(yè)后她逐漸在韓流領(lǐng)域找不到快感，英俊帥氣且充滿文化感的德云之子成為了林步迷戀的新寵。二人年齡相仿均在25歲左右，都工作于北京，月收入維持在15K上下。

但宋曉玉和林步又代表了德云女孩中的兩極。在德云女孩中，這被解讀為“古典德云女孩”和“飯圈德云女孩”之爭。宋曉玉就是典型的古典德云女孩，她對飯圈應(yīng)援文化一竅不通，她會去德云社的小劇場聽相聲，在她的理解中相聲觀眾臺下發(fā)出“噫！”這個語氣詞足以“應(yīng)援”。

當(dāng)宋曉玉去聽德云社相聲時，她樂于穿上古風(fēng)衣服、拿把扇子，聽到柳活兒時跟著唱兩句（柳活兒：說學(xué)逗唱里的唱，以太平歌詞為主兼有京劇、地方戲等內(nèi)容）。喜歡上小辮兒張云雷，是因為偶然聽到他唱的《探清水河》?！暗谝淮温牭剿穆曇艉晚嵨?，我當(dāng)時心里想，就算模樣是岳云鵬，我也愛?！彼螘杂裾f。

林步則有所不同。她對絕大部分德云天團(tuán)成員興趣不大，只對張云雷、秦霄賢兩位情有獨(dú)鐘。當(dāng)林步去小劇場聽相聲時，她會穿著時尚的衣服、拿著燈牌、手幅。一般會跟隨應(yīng)援群一同前往。對于專業(yè)的相聲內(nèi)容，林步知之不深，但她能準(zhǔn)確說出張云雷的個人信息?！?2年1月11日出生，天津人，目測身高183……”林步說。

宋曉玉和林步都是同一個張云雷QQ粉絲群的成員，這個群并非應(yīng)援群，群主是個老派相聲愛好者，他明確禁止在群里出現(xiàn)飯圈文化。平時群里只會更新一些德云社的消息供成員討論。宋曉玉和林步在群內(nèi)很少有直接互動，為數(shù)不多的一次“切磋”發(fā)生在8月27日，那天晚上20：00德云社推出了自己首款“團(tuán)綜”《德云斗笑社》，這在群里引起了激烈討論。

由于在節(jié)目前期宣傳和節(jié)目里出現(xiàn)了大量團(tuán)綜、廠牌、偶像等飯圈熱詞，古典德云女孩和飯圈德云女孩贏來了一次吐槽對方的良機(jī)。在節(jié)目中的相聲PK環(huán)節(jié)，失誤連連的秦霄賢卻最終排名第三。

整個打分環(huán)節(jié)中，郭德綱和于謙并沒有給秦霄賢高分，但是在觀眾評分環(huán)節(jié)，2019年12月31日剛剛正式拜師郭德綱的秦霄賢卻獲得了最高的觀眾打分?！坝⒖洑?、富二代標(biāo)簽、酷酷又有點傻憨，小哥哥放在別的選秀也能出道?！皬牧植綄η叵鲑t的評價可以窺探一二：在走訪的多位飯圈德云女孩的心中，張云雷和秦霄賢是目前最典型的德云偶像。

和林步等飯圈德云女孩的態(tài)度不同，《德云斗笑社》第一期節(jié)目的相聲打分結(jié)果讓古典德云女孩和老派德云社粉絲不滿。曉玉甚至沒有再看新一期節(jié)目，她覺得德云社正在發(fā)生某種變化，而這種變化讓她感覺后怕?！叭绻粋€相聲演員，沒有相聲實力，捧紅他又有什么用？” 

《德云斗笑社》合影

郭德綱的煩心事

郭德綱也在仔細(xì)思考這個問題。

在第一期《德云斗笑社》節(jié)目中，當(dāng)看到秦霄賢獲得觀眾評分第一后，郭德綱意味深長地對這位1997年出生的弟子說：“這就看出來了，小姑娘眼中的，和藝術(shù)沒有關(guān)系。”

但細(xì)心的德云女孩卻發(fā)現(xiàn)了一個小驚喜，從《德云斗笑社》第二期節(jié)目開始，秦霄賢的鏡頭量增加了一倍有余。

“甭管怎么說，鏡頭量騙不了人，因為這款節(jié)目對德云社和騰訊視頻都意義重大?！北就辆C藝節(jié)目資深研究者李琦對《盒飯財經(jīng)》講述了《德云斗笑社》背后的故事。

在《德云斗笑社》之前，德云社和優(yōu)酷一直保持長期同盟關(guān)系。德云社每年的開箱封箱節(jié)目，需要開通優(yōu)酷會員才能在優(yōu)酷平臺獨(dú)家觀看。曾有一份來自優(yōu)酷平臺的統(tǒng)計顯示，平均每5個優(yōu)酷會員中，就會有一個人觀看過德云社的節(jié)目。

在《德云斗笑社》之前，德云社成員也曾廣泛參與諸如《歡樂喜劇人》《相聲有新人》等節(jié)目，但以團(tuán)綜+真人秀模式呈現(xiàn)的節(jié)目尚屬首次。

對韓流文化有深度研究的明陽對比了韓國最大的娛樂經(jīng)濟(jì)公司S.M.Entertainment的模式?！癝.M.Entertainment會把自己的藝人分為組合和小分隊，這是一種針對粉絲口味而精心設(shè)計的組合模式。而每一個組合甚至小分隊都會有單獨(dú)的團(tuán)綜。S.M.Entertainment通過團(tuán)綜不僅讓偶像和粉絲互動，還可以形成對外的企業(yè)形象?！?/p>

明陽所謂的企業(yè)形象，被視為S.M.Entertainment成功的邏輯之一，所有S.M.Entertainment旗下的偶像組合先要符合公司統(tǒng)一的文化價值觀，這被俗稱為“公司團(tuán)魂”。

陽明橫向?qū)Ρ攘说略粕缫约啊兜略贫沸ι纭匪尸F(xiàn)的內(nèi)容。和S.M.Entertainment內(nèi)部運(yùn)作模式相似，德云社也以小分隊的模式運(yùn)轉(zhuǎn)，而在每年開箱、封箱和一些大型商演中，德云社的小分隊又會匯聚到一起形成整體的“德云社組合”。和S.M.Entertainment強(qiáng)調(diào)企業(yè)統(tǒng)一的價值觀相同，無論是在《相聲有新人》中還是在《德云斗笑社》里，郭德綱和弟子們一直對外呈現(xiàn)出 “尊師重道，看重傳承”的“團(tuán)魂”。

一位不愿具名的某視頻平臺中層透露，《德云斗笑社》誕生過程極為復(fù)雜。這個節(jié)目是德云社內(nèi)部的頂級項目，在優(yōu)酷和騰訊之間也徘徊選擇許久，但最終德云社選擇在騰訊視頻平臺“搏一把”。

飯圈文化被視為這一抉擇背后的邏輯。2019年《陳情令》的大獲成功，讓娛樂圈看到了騰訊飯圈經(jīng)濟(jì)模式的實力?；隍v訊視頻和閱文的內(nèi)容平臺，通過QQ粉絲群、Doki等粉絲運(yùn)營渠道，騰訊初步完善了偶像培養(yǎng)——偶像內(nèi)容——偶像消費(fèi)的閉環(huán)邏輯。而肖戰(zhàn)和王一博的崛起，被視為騰訊打法最好的實力證明。

據(jù)這位圈內(nèi)人透露，德云社高層一開始的想法和《德云斗笑社》呈現(xiàn)的結(jié)果差異較大。在一開始，德云社高層只是想做一款相聲和喜劇之外的綜藝產(chǎn)品。

“郭德綱過去這些年一直有一個心頭大患：德云社過于依賴商演和小劇場，進(jìn)軍影視又屢屢碰壁，如何找到一個新的增長點是郭德綱的煩惱?！?/p>

 一位熟悉德云社的喜劇圈人士幫《盒飯財經(jīng)》算了一筆賬：在2019年德云社累積完成的大型商演超過了300場，這是德云社的最大收入來源。德云社的小劇場在北京有8家，在建和已經(jīng)運(yùn)營的其他地方分社（小劇場）有6家，這14個現(xiàn)場演出是是德云社第二大收入來源。而德云社第三塊收入則源自版權(quán)授權(quán)和影視綜藝收入。據(jù)這位圈內(nèi)人透露，在這三塊收入中，德云社的第二塊收入“壓力較大”。

“小劇場本身的場地租金和運(yùn)營成本連年走高，這是所有劇場演出品牌都面臨的挑戰(zhàn)?！倍略粕鐑?nèi)部的“分紅”模式進(jìn)一步縮減了小劇場的盈利能力。

一位不愿透露姓名的前德云社人士表示，在十余年前，郭德綱親自帶領(lǐng)德云社進(jìn)行了一場“績效革命”，從原本的“演員固定演出價格，演一場就有一場固定收入”，變?yōu)榱说仔?績效的模式。演員績效和小劇場的門票收入直接掛鉤，這樣做給德云社帶來了直接的改變，德云社的相聲演員為了讓更多觀眾來小劇場看表演，不僅賣力演出還主動琢磨新節(jié)目以求留住觀眾。

“對于年輕的德云社演員而言，小劇場的收入是非?？捎^的，比一般工作高許多。”但隨著德云社不斷擴(kuò)招新人，如今德云社的演員數(shù)量已經(jīng)是十年前的7倍有余。小劇場的擴(kuò)張速度和德云社演員的增速并不同步，隨著更多年輕字輩的演員出現(xiàn)，現(xiàn)有的演出資源變得更為“稀缺”。

“相聲這一行，需要大量的舞臺經(jīng)驗支撐，小劇場不僅讓年輕演員賺錢，也是他們崛起的必經(jīng)土壤?！币晃环堑略粕绲南嗦曆輪T坦誠，德云社的“青訓(xùn)”能力是國內(nèi)相聲班子中最強(qiáng)的，但這也導(dǎo)致強(qiáng)手如云的德云社逐漸面臨“蛋糕不夠分”的現(xiàn)狀。

影視曾是郭德綱的擴(kuò)張目標(biāo)，甚至這在國際范圍內(nèi)也不是什么新鮮打法。日本知名導(dǎo)演北野武曾是日本頂級的搞笑藝人，1973年北野武和兼子二郎以相聲組合Two Beats出道，而轉(zhuǎn)型電影后北野武最終成為了亞洲頂級的導(dǎo)演之一。

《三笑之才子佳人》豆瓣評分截圖

從2010年推出電影《三笑之才子佳人》算起，德云社一直在影視市場頻頻試水，但也是從《三笑之才子佳人》開始，德云社陷入了票房低迷的漩渦中?！度χ抛蛹讶恕菲狈坎蛔?000萬元。

而在2014年，郭德綱和于謙參演的電影《大話天仙》也以2962萬元收入票房慘敗，而最讓郭德綱郁悶的是這些電影的口碑低迷，在豆瓣上兩部電影評分分別為3.9分和3.2分。

在《開心麻花》通過《夏洛特?zé)馈酚?015年斬獲15億元票房后，現(xiàn)場演出市場出現(xiàn)了一股轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視的熱潮，德云社不甘落下：2017年德云社推出《相聲大電影之我要幸福》《歡樂喜劇人》大電影，2018年推出《祖宗十九代》，無一例外均票房慘敗、口碑不佳。

“當(dāng)時德云社內(nèi)部，高層也多次坐下來討論為什么影視道路走不通順。也是此時，大家也開始關(guān)注一些新出現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。”

比如抖音。在2017~2018年之際，德云社內(nèi)年輕的演員們開始積極擁抱抖音。岳云鵬、郭麒麟、張九南、孟鶴堂等人開始在抖音上獲得持續(xù)流量。而讓郭德綱沒有想到的是，抖音最終讓一個人爆炸式崛起，并給德云社開拓一種全新的“商業(yè)可能性”：相聲的偶像時代。

擁抱流量的德云社

在正式拜師郭德綱之前，秦霄賢的抖音粉絲已經(jīng)超過200萬人。

這在德云社歷史上是沒有前例的：德云社旗下的新人，通過德云社之外的平臺獲得了強(qiáng)勁的粉絲來源。甚至和上一個因為抖音紅利而崛起的德云偶像張云雷的路徑都不同。

2017年前后，陸續(xù)有粉絲把張云雷在小劇場的演出視頻發(fā)到抖音上。在此之前，張云雷在小劇場舞臺上已經(jīng)小有名氣。英俊的外貌和優(yōu)質(zhì)的唱功，讓張云雷收獲了最早的一批粉絲。讓張云雷真正一炮而紅的《探清水河》并非原版唱法。郭德綱根據(jù)張云雷的嗓音特點，將這個古老的本子加以修改，改良為了適合張云雷聲音特質(zhì)且契合流行唱法特點的新本子。

張云雷表演照片，圖源：微博

自從開始表演《探清水河》，張云雷在小劇場收獲粉絲的速度變快了。而且這些粉絲開始更愿意將張云雷的唱段發(fā)到抖音上。

“一開始有閨蜜在微信上發(fā)張云雷的照片給我，模樣不錯。緊接著看到了他《探清水河》的視頻，這很亮眼?！崩酌仁菑堅评椎蔫F粉之一，雷萌說2017年到2018年是她開始關(guān)注張云雷的關(guān)鍵時段。張云雷給人的感受和其他小鮮肉和偶像不同，相聲和《探清水河》給了他與眾不同的文化符號。

“并非所有人都喜歡韓流偶像。但2017~2018年之際，本土化國風(fēng)偶像很少，張云雷有著偶像的外形特點，其扎根的內(nèi)容土壤又是特別本土的，這是他崛起的根本?！蔽幕厔菅芯空呃钺破奖硎?，張云雷并非只因為一張帥臉而異軍突起。

郭德綱本人也持此觀點，在一次公開采訪中，他認(rèn)為張云雷的唱功實力是其“能紅”的根本?！皯{借模樣沒有人能火20年，扎實的基本功、相聲能力、作品才是根本?！?/p>

實際上被忽略的是張云雷自己在SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）上的運(yùn)營。從2016年開始，張云雷通過微博和后續(xù)的抖音，經(jīng)常和粉絲互動。而且張云雷很喜歡分享自己的自拍照和生活細(xì)節(jié)，這讓德云女孩感到開心。

“坦白講，小辮兒和觀眾的一些互動，男觀眾聽完會不適應(yīng)?！币晃毁Y深的德云社男粉說，在2018年哈爾濱專場表演中，張云雷對臺下觀眾溫柔地說：“為了你們，我就不結(jié)婚，不搞對象了。”

這引起了臺下一眾女粉的尖叫。從2020年1月進(jìn)入手術(shù)恢復(fù)期后，張云雷依然通過微博和粉絲保持互動。在完全遠(yuǎn)離舞臺4個月后，張云雷的微博粉絲竟然增長到了800萬人。

發(fā)生在張云雷身上的事情讓德云社高層頗有些目瞪口呆。一位和德云社高層關(guān)系密切的人透露，在2019年年初的一次飯局上，當(dāng)被問道如何看待“張云雷為什么火了”時，郭德綱沉思片刻最終只能搖搖頭。不過郭德綱被視為善于學(xué)習(xí)總結(jié)的人，當(dāng)2019年年末再次被問到類似問題時，郭德綱則清晰地引用了前輩的例證?！懊駠鴷r一些名角兒也是被粉絲捧，甚至有粉絲給名角兒砸錢拍電影，那時候的粉絲也很瘋狂?！?/p>

“他雖然一直研究古典文化，卻絕非食古不化的人?！边@位朋友如是評價郭德綱。

在2019年前半段，張云雷進(jìn)入了人氣的爆炸發(fā)展階段。他幾乎成為了郭德綱、于謙、岳云鵬之后第四位成功破圈的相聲演員?！绊斄鳌币辉~在德云社內(nèi)部也成為新梗，這是源自偶像圈的詞藻，卻逐漸成為德云兄弟之間評論張云雷的專用詞。

在張云雷的舞臺上，你不僅可以看到類似偶像歌手的粉絲互動模式，也會看到粉絲送禮、應(yīng)援、寄信等等飯圈行為。但郭德綱對此并非一味縱容，據(jù)德云社內(nèi)部人士透露，在2019年德云社的“某長輩”曾專門把幾個偶像感較強(qiáng)的年輕演員聚在一起開會。

“相不游街”一詞開始在德云社內(nèi)部被反復(fù)提及。這是一個古老的相聲行規(guī)，本意是不能把臺上的東西帶到生活中去，但如今被延展為“相聲演員不應(yīng)該過度和粉絲互動”。

一個較為激烈的討論關(guān)于“是否進(jìn)行粉絲運(yùn)營”。面對張云雷大火的形勢，有人開始提議像常見的偶像經(jīng)濟(jì)公司一樣，開始發(fā)力粉絲運(yùn)營。這被視為偶像模式的必備環(huán)節(jié)：在這一理念下，德云社需要把張云雷的粉絲組織起來，并且通過水軍在網(wǎng)絡(luò)上造勢維持話題熱度，通過線上和線下結(jié)合，將粉絲管理為一種有效資源。

但最終這個建議被徹底否決?！伴L輩兒甚至動了氣?！币晃徊辉妇呙娜耸客嘎?，郭德綱甚至在私下親自聊過這個事情，并且堅決反對德云社插手粉絲運(yùn)營環(huán)節(jié)。和許多人想象的不同，郭德綱對于偶像產(chǎn)業(yè)的玩法并不陌生，他甚至曾琢磨過“吐槽”應(yīng)援文化的相聲段子。

“過于沉迷偶像產(chǎn)業(yè)模式，會動搖相聲行當(dāng)?shù)母尽！睂O賓是德云社的資深粉絲及演出行業(yè)研究者，在他看來目前市場上的偶像模式，并不適于直接嫁接到德云社中?！暗略粕缯趪L試屬于自己的偶像玩法?！?/p>

德云社的兩難

2011年3月北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院和德云社簽署了一份合作協(xié)議，共同創(chuàng)辦相聲傳習(xí)班。這是德云社最早的社外培訓(xùn)模式。秦霄賢此時已就讀于北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，他并沒有趕上相聲傳習(xí)班計劃，當(dāng)年6月他從北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)。

秦霄賢微博界面截圖

但這并沒有阻止他成為2020年最火的德云社新人。目前秦霄賢的微博粉絲為679萬，相當(dāng)于云字輩大師兄燒餅（朱云峰）微博334萬粉絲的兩倍有余。

他和許多德云社的演員不同，不僅家境極佳且顏值過硬。在抖音剛剛上線時，秦霄賢就成為了抖音用戶。通過大量短視頻內(nèi)容，秦霄賢迅速圈粉。而線上的粉絲最終演變?yōu)榱司€下的飯圈粉。開始有粉絲聚集在秦霄賢表現(xiàn)的小劇場門前應(yīng)援，秦霄賢演出的小劇場門票也開始被黃牛炒票。

和張云雷憑借《探清水河》大火不同。秦霄賢崛起于純網(wǎng)紅模式，基于短視頻平臺迅速積累驚人的流量。2019年下半年由于一些特殊原因，張云雷逐漸被德云社“保護(hù)性雪藏”，這也成為了秦霄賢崛起的因素之一。飯圈德云少女迅速將秦霄賢視為絕佳的替代偶像。

“說實話，和辮兒哥哥相比，實力上差距較大?！币晃煌瑫r粉秦霄賢和張云雷的粉絲說。至今秦霄賢尚未舉辦過個人小專場。在德云社內(nèi)，能否舉辦專場和實力直接關(guān)聯(lián)，如果實力不夠哪怕人氣再高也不被允許開專場。

甚至德云社出面阻止了秦霄賢的“網(wǎng)紅之路”。2020年開始，秦霄賢的個人抖音便處于停播狀態(tài)，據(jù)悉德云社內(nèi)部明確下令禁止秦霄賢繼續(xù)使用抖音。

“這和其他偶像公司完全不同，偶像公司會巴不得自家藝人的人氣不斷增高，但是德云社有自己的一套邏輯?！币晃唤?jīng)濟(jì)公司負(fù)責(zé)人曾和德云社的高層有過合作，她坦誠這幫相聲人“和自己不是一個圈子”。

以秦霄賢為例，曾有德云社輩分極高的前輩直接與其談話，并告訴他：“名氣過于大于實力，會毀掉一個演員。”

但也有人認(rèn)為，在秦霄賢問題上，德云社正面臨兩難。在這家中國最大相聲班的發(fā)展歷史，從未出現(xiàn)過秦霄賢這樣“未登”舞臺，已成名角兒的前例，甚至這在150年相聲史上都未出現(xiàn)過。如何打好秦霄賢這張牌，德云社內(nèi)部“尚無清晰的思考”。一位熟悉德云社青訓(xùn)模式的人告訴《盒飯財經(jīng)》，德云社內(nèi)部培養(yǎng)新人的理念從來都是“不求快，只求穩(wěn)”，天賦再高的新人，也會被納入一個接近十年的培養(yǎng)流程，這是岳云鵬、張云雷等人都曾走過的道路。

“德云社的模式特別像游戲過關(guān)打Boss，超過3000名學(xué)生首先要經(jīng)過3年左右的基本功訓(xùn)練，在這3年中3000人會被大幅度淘汰，然后剩下的苗子會經(jīng)歷繼續(xù)培訓(xùn)、小舞臺訓(xùn)練、人品考驗等等環(huán)節(jié)，最終剩下的不會超過10人。”

但眼下的問題是，如果一個年輕演員在早期已經(jīng)獲得德云社之外的龐大流量，是否還應(yīng)該以這樣傳統(tǒng)的模式繼續(xù)發(fā)展？“流量不等人，一個人火也就2~3年的事情，怎么可能等你先用10年練好基本功？”這位經(jīng)紀(jì)人提出了自己的質(zhì)疑。

實際上秦霄賢進(jìn)入德云社的歲月已經(jīng)超過7年，2013年秦霄賢正式進(jìn)入德云社，并且從2015年開始登臺表演。但如果只從相聲稟賦而言，秦霄賢的成長速度并沒有此前德云社名角兒們那樣引人注目。

以開辦個人專場為標(biāo)志，岳云鵬用了9年、張云雷用了7年（以二次回歸算起），而被視為天賦更高的曹某，入門到開專場的時間僅為4年。以《德云斗笑社》呈現(xiàn)的內(nèi)容來看，節(jié)目中秦霄賢不僅失誤較多，甚至在背貫口時也出現(xiàn)了瑕疵。“貫口被視為相聲演員的基本功?！币晃毁Y深相聲愛好者說。

不過德云社顯然意識到了秦霄賢與眾不同的價值。在《德云斗笑社》節(jié)目中，秦霄賢是唯一一個霄字輩弟子出演的常駐嘉賓。而秦霄賢在節(jié)目中鏡頭之多，甚至超過了云、鶴兩輩的多位師兄。

或許郭麒麟的道路，被視為秦霄賢的另一種可能。隨著2019年11月26日《慶余年》播出，德云社少班主郭麒麟在德云社內(nèi)威望陡增。

一位德云社內(nèi)部人士透露，當(dāng)時幾乎沒有人想到郭麒麟能夠憑借這部網(wǎng)劇獲得如此高的人氣。在《慶余年》播出后，郭麒麟成功破圈，僅在2020年上半年就被15個綜藝請去當(dāng)嘉賓，并且被邀請出演另一個大熱IP《贅婿》的網(wǎng)劇。

“有人開玩笑說，老郭這么多年在影視上賠了許多錢，麒麟之子全賺回來了?！币患揖W(wǎng)劇制作公司的負(fù)責(zé)人說。郭麒麟的成功，被視為德云社牽手騰訊系的原因之一。無論是《慶余年》還是《贅婿》都是閱文和騰訊視頻內(nèi)部的S級項目。

“郭麒麟正在走通德云社十年來一直沒有走通的路?！比绻叵鲑t實在不能在相聲領(lǐng)域出彩，郭麒麟所代表的德云社影視路線是否能成為一種選擇？據(jù)了解，已經(jīng)有多個影視劇本的方案擺在了秦霄賢面前，甚至其中有德云社自家的影視項目。

不過留給郭德綱的并非都是好消息。被寄予厚望的《德云斗笑社》在開播之后點擊量逐漸下滑。從第一集1.8億點擊量，到最新一集的6113萬，整個過程只用了不到兩個月。甚至節(jié)目中參演明星的人氣變化也并未發(fā)生明顯質(zhì)變：秦霄賢依然最紅，原本不紅的依然不紅。

這被解讀為郭德綱的倔強(qiáng)所致。他看到了流量時代來臨，認(rèn)識到了團(tuán)綜的戰(zhàn)略價值，請來了因《極限挑戰(zhàn)》而聲名鵲起的導(dǎo)演嚴(yán)敏，卻無法徹底遵循德云社之外的玩法。

如果完全按照飯圈經(jīng)濟(jì)模式，秦霄賢不僅要迅速發(fā)力短視頻平臺和SNS，還需要根據(jù)飯圈口味量身定制網(wǎng)劇，借助綜藝、網(wǎng)劇甚至文學(xué)作品的多維互動，讓秦霄賢最終通過社交裂變成為頂流。但這條王一博、肖戰(zhàn)等人走過的道路，和德云社的理念差異較大。目前秦霄賢不僅被暫停使用抖音，在德云長輩的敲打下他和粉絲互動時也變得更加小心翼翼。

甚至被請來的嚴(yán)敏也不能完全發(fā)揮出《極限挑戰(zhàn)》的實力?！兜略贫沸ι纭肥找暵实南禄瓦@不無關(guān)系：每一期節(jié)目呈現(xiàn)出了極大的割裂感，前半段像是德云社版的《極限挑戰(zhàn)》以游戲互動為主，而后半段又很像《相聲有新人》屬于純粹的相聲Battle。

最尷尬的是德云社骨子里的東西，和嚴(yán)敏所擅長的東西無法完全融合。在節(jié)目中，德云之子們從未展現(xiàn)出類似極限男人幫那樣“豁出去”的游戲心態(tài)，當(dāng)面對郭德綱和于謙時，尊師重道、循規(guī)蹈矩的烙印跳躍在每個人臉上。

“你會覺得這個節(jié)目有點違和，它有好幾條更好的路可以走，卻最終徘徊在了熟悉的小道上?！币晃徊辉妇呙木C藝評論人說。

這就像眼下德云社的縮影，已經(jīng)決定擁抱流量，卻又畏手畏腳。不過郭德綱倒是有慎重的底氣，畢竟郭麒麟、張云雷、秦霄賢已經(jīng)成為了流量時代偶像圈的三張“王炸”。眼下郭德綱需要思考的是，如何在符合150年相聲圈行規(guī)的前提下，更體面地引流賺錢。

本文來自微信公眾號：盒飯財經(jīng)（ID：daxiongfan），作者：苗正卿