本文來(lái)自：商業(yè)數(shù)據(jù)派，作者：舍兒，編輯：王一粟

截止到十一小長(zhǎng)假第7天結(jié)束，國(guó)慶檔票房已經(jīng)突破了37億。

根據(jù)燈塔顯示的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，可以計(jì)算出近7天內(nèi)票房每日的降幅在9%-15%之間。以此估算，國(guó)慶檔8天的電影總票房應(yīng)該會(huì)在40-41億之間。

這與去年國(guó)慶檔7天創(chuàng)下的44.66億票房相比，的確有一定的下降。但鑒于2019年中國(guó)成立70周年的主旋律氛圍的烘托，以及今年受疫情影響上座率不得超過(guò)75%的硬性條件，使這兩期的國(guó)慶檔并不在同一個(gè)起跑線。單看今年的國(guó)慶檔成績(jī)，無(wú)論是票房還是觀影人次，與2018年以前的同檔期相比，都有成倍的增加。

當(dāng)然，這個(gè)國(guó)慶檔對(duì)從業(yè)者以及觀眾而言是與眾不同的。這是影院受疫情停擺半年以來(lái)，迎來(lái)的首個(gè)重要檔期。無(wú)論是出品方、發(fā)行方，還是影投或者院線，都指望著國(guó)慶檔能夠?qū)⒁咔槠陂g的損失降低到最大化。

不過(guò)，因部分原定春節(jié)檔的電影延期上映，以及疫情所造成的經(jīng)濟(jì)損失，致使影片的宣傳節(jié)奏打亂，宣傳預(yù)算縮減，一定程度上也對(duì)票房產(chǎn)生了影響?！段液臀业募亦l(xiāng)》《姜子牙》雖然陸續(xù)進(jìn)入15億大關(guān)，但《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》等電影的表現(xiàn)卻相對(duì)一般。

2020年只剩下兩個(gè)月，與過(guò)去三年內(nèi)年均票房600億相比，今年的十個(gè)月內(nèi)僅累計(jì)了112億的票房。業(yè)內(nèi)所期盼的報(bào)復(fù)性消費(fèi)來(lái)了嗎？國(guó)慶檔能夠成為2020年中國(guó)電影票房的救命稻草嗎？還需從走勢(shì)來(lái)進(jìn)行分析。

75%限座率，排片間隔拉長(zhǎng)

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，觀眾對(duì)國(guó)慶檔電影的熱情一如從前。在9月30日的觀影人次還只有333.2萬(wàn)，而國(guó)慶中秋雙節(jié)當(dāng)日，觀影人次便達(dá)到1836萬(wàn)人，整整提升了6倍。

一是因?yàn)橹髁饔^眾進(jìn)入假期空暇時(shí)間，二是因?yàn)?0月1日當(dāng)天有《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》兩部重量級(jí)新片上線。這兩部電影在1日便共計(jì)創(chuàng)下了6.35億的票房，占當(dāng)日總票房的85.6%。

隨著時(shí)間的推移，大盤也開(kāi)始出現(xiàn)明顯的降幅。10月7日的3億票房已不足1日的一半，每日降幅在9%-15%之間。這當(dāng)然也是歷年重要檔期中常見(jiàn)的現(xiàn)象。雖然排片場(chǎng)次沒(méi)有明顯的變化，但走進(jìn)電影院的觀眾卻在逐日下降。

一般來(lái)說(shuō)，新片上映前幾日所迎來(lái)的觀眾是最多的，如果電影的口碑發(fā)酵更好，將會(huì)延遲票房高峰。比如去年暑期檔的爆款《哪吒之魔童降世》，上映前三天票房從1.44億到2.88億持續(xù)呈增長(zhǎng)狀態(tài)，上映第10天日票房達(dá)到3.42億的高潮。

但今年國(guó)慶檔并沒(méi)有出現(xiàn)這樣一部能夠持續(xù)推動(dòng)票房走高的一部影片。除了《我和我的家鄉(xiāng)》上映前三天的票房浮動(dòng)不超過(guò)0.4%之外，其他影片的日票房均呈下降狀態(tài)。10月3日和4日雖然有《木蘭：橫空出世》和《一點(diǎn)就到家》兩部新片上映，但卻表現(xiàn)平平，并沒(méi)有拉動(dòng)大盤的能力。

不過(guò)，今年國(guó)慶檔票房在數(shù)字上與去年同期相比雖然有所減少，但也只是差了4億左右的距離，而2019年國(guó)慶檔已經(jīng)是歷史巔峰。這主要是因?yàn)槿ツ甑摹段液臀业淖鎳?guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等影片都有著濃郁的愛(ài)國(guó)情緒，與中國(guó)成立70周年的舉國(guó)歡慶的盛況正形成呼應(yīng)，因此大盤與2018年同期相比暴增了134%。

而今年因疫情而存在著諸多不可抗因素。首先，按照政策上的防疫規(guī)定，影院上座率不得超過(guò)75%。加之每場(chǎng)影片放映結(jié)束后，必須留出消毒和散味的時(shí)間，導(dǎo)致排片間隔時(shí)間拉長(zhǎng)，排片場(chǎng)次與正常情況相比也有所下降。某影城經(jīng)理文女士告訴《商業(yè)數(shù)據(jù)派》，去年國(guó)慶檔每天的排片量是45場(chǎng)，今年最多只能排37場(chǎng)，相當(dāng)于一天就少了6場(chǎng)。

不過(guò)，影院排片場(chǎng)次雖然減少，但根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2020年的影院數(shù)量卻比2019年新增了286家。所以整體的排片場(chǎng)次與去年相比是所有提高的。但觀影人次卻有1000萬(wàn)左右的下滑。導(dǎo)致上座率也從去年的36%，降到今年的28%。

不過(guò)與近5年的國(guó)慶檔大盤相比，便能夠突出今年國(guó)慶檔的票房水平以及觀眾的消費(fèi)動(dòng)力。除2019年借70周年之勢(shì)令票房水漲船高之外，2016-2018年的票房成績(jī)均未超過(guò)30億。與此前國(guó)慶檔表現(xiàn)最佳的2017年相比，今年也有50%左右的漲幅。雖然電影的平均票價(jià)每年都有1到3元的上漲，但也并不足以彌補(bǔ)10億的差距。

從其他數(shù)據(jù)信息來(lái)看，今年國(guó)慶檔無(wú)論是走進(jìn)電影的觀影人次還是上座率，與前三年相比也都有明顯的上升。

不過(guò)與2017年相比，2020年的影院數(shù)量新增了2328家，人均消費(fèi)水平也有了至少20%的提升。所以就今年國(guó)慶檔的大盤成績(jī)來(lái)看，票房穩(wěn)定上升的因素占比，未必小于疫情后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

但整體來(lái)看，觀眾對(duì)今年的國(guó)慶檔還是表現(xiàn)出了較高的熱情。在文女士看來(lái)，影院比較要配合防疫，許多硬性條件的準(zhǔn)備都需要下調(diào)，對(duì)于票房成績(jī)也早就做好了心理準(zhǔn)備。而目前的大盤成績(jī)，實(shí)則已經(jīng)超出了預(yù)期。

 《姜子牙》票房持續(xù)下跌，《家鄉(xiāng)》反超

今年的國(guó)慶檔電影無(wú)疑開(kāi)了好頭。10月1日，《姜子牙》的單日票房就達(dá)到了3.61億，《我和我的家鄉(xiāng)》則為2.74億。而在去年的同一天，《我和我的祖國(guó)》的單日票房為3.88億，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》則為2.6億。

所以，有《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》兩部重量級(jí)影片坐鎮(zhèn)，便注定了國(guó)慶檔的大盤成績(jī)不會(huì)太差。

不過(guò)在近7天的票房走勢(shì)中，卻出現(xiàn)了比較有意思的現(xiàn)象。與《我和我的家鄉(xiāng)》對(duì)比，《姜子牙》出現(xiàn)了高開(kāi)低走的現(xiàn)象。前兩天雖然已超3億的單日票房領(lǐng)跑大盤，后續(xù)的票房成績(jī)卻持續(xù)大幅度下降，3日出現(xiàn)了30%的降幅，6日甚至下降了36%。第三天的單日票房便被《家鄉(xiāng)》反超，第四天總票房成績(jī)則從首位退至第二。

這無(wú)疑是口碑發(fā)酵所帶來(lái)的結(jié)果。受50億票房《哪吒之魔童降世》的影響，同為光線傳媒出品、并與《哪吒》進(jìn)行了一系列聯(lián)動(dòng)的《姜子牙》被寄予了眾望。高期待值促使觀眾紛紛走進(jìn)電影院，致使該片的首日票房遙遙領(lǐng)先。

但與期待值形成鮮明對(duì)比的是《姜子牙》兩極分化的口碑。上映一周天以來(lái)，《姜子牙》的豆瓣評(píng)分從開(kāi)分的7.5降至7.0。除了故事本身的設(shè)定引發(fā)了一定的爭(zhēng)議之外，在宣發(fā)上的動(dòng)作也遠(yuǎn)不及《哪吒》。一是原本作為春節(jié)檔的電影被打亂了宣傳節(jié)奏，二是《哪吒》熱映了發(fā)酵了“藕餅CP”話題。而《姜子牙》除了借《哪吒》熱度之外，并沒(méi)有產(chǎn)生新的話題點(diǎn)。

在《姜子牙》票房一路下跌的情況下，《我和我的家鄉(xiāng)》則彰顯了優(yōu)勢(shì)。從故事基調(diào)來(lái)看，《家鄉(xiāng)》更偏向于輕喜片。與《姜子牙》沉重和莊嚴(yán)的蒼生話題相比，更能夠滿足觀眾放松心情的需求。加之《姜子牙》口碑的不佳，7.4分的《家鄉(xiāng)》也成為了多數(shù)觀眾唯一的選擇。

上映第7天，《我的我的家鄉(xiāng)》已經(jīng)成為了國(guó)慶檔首部票房突破15億的電影。觀影人次占比和排片占比都在10月3日之后一路高走。從4日至7日，《家鄉(xiāng)》的排片占比在32%-39%之間，而人次占比均超過(guò)了50%，超過(guò)了《姜子牙》《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》等電影的總和。

除了這兩部票房超10億的電影之外，其他國(guó)慶檔電影的票房截止到目前均為超過(guò)5億。其中，《急先鋒》于9月30日率先啟動(dòng)國(guó)慶檔，并在當(dāng)日獲得了46.3%的排片占比與5735.8萬(wàn)的票房，但在1日當(dāng)天排片占比縮減到了19.2%。更因影片的口碑不及格，在10月4日之后，排片占比就沒(méi)有超過(guò)7%。

《一點(diǎn)就到家》雖然4日才上映，但豆瓣評(píng)分卻達(dá)到了7.3。主演劉昊然、彭昱暢、尹昉也有一定的知名度和影響力，該片自上線以來(lái)的上座率也呈現(xiàn)出了上升趨勢(shì)。

不足的是，《一點(diǎn)就到家》的宣發(fā)動(dòng)作較少，且滲透率也比較一般。根據(jù)貓眼專業(yè)版的營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，《一點(diǎn)就到家》的物料播放量?jī)H有330萬(wàn)，遠(yuǎn)不及《姜子牙》和《家鄉(xiāng)》的9000多萬(wàn)，微博討論量也非常低。

不過(guò)，《一點(diǎn)就到家》的口碑和上座率都有上升趨勢(shì)。作為小成本電影，上映4天的票房也接近8000萬(wàn)。文女士表示，正考慮未來(lái)幾天給《一點(diǎn)就到家》加場(chǎng)。若該片的后續(xù)口碑能夠持續(xù)發(fā)酵，并不排除全國(guó)排片率隨之上升的可能。      

女排題材電影《奪冠》雖然已經(jīng)在9月25日提前上映，但在國(guó)慶檔期間依然有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力。排片占比從1日的8.7% 提升到7日的13.5%，人次占比也從5.90% 升至10.8%。國(guó)慶檔影片雖多，但并沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)爆款。這也是《奪冠》不斷加場(chǎng)的原因。

同理，《八佰》《信條》《花木蘭》三部續(xù)映影片的票房自國(guó)慶檔開(kāi)啟之日出現(xiàn)了大幅度的下滑之后，自2日開(kāi)始也出現(xiàn)了回升。甚至超過(guò)了《再見(jiàn)吧少年》《木蘭：橫空出世》兩部幾乎沒(méi)有水花的新片。

整體來(lái)看，今年國(guó)慶檔大盤表現(xiàn)穩(wěn)定，既沒(méi)有出現(xiàn)《藥神》《哪吒》這類的大爆款影片，也沒(méi)有像2018年國(guó)慶檔出現(xiàn)整體預(yù)冷的情況。按照目前的大盤數(shù)據(jù)來(lái)看，若沒(méi)有75%的限座率，以及影院的排片縮減，票房超過(guò)去年同期也并非沒(méi)有可能。

新片供不應(yīng)求，重映片填補(bǔ)市場(chǎng)

截止到現(xiàn)在，2020年中國(guó)電影年度票房已經(jīng)達(dá)到了116億，國(guó)慶檔36億的票房占比30%。更有美國(guó)媒體評(píng)論，中國(guó)今年有望成為全球最大電影市場(chǎng)。這對(duì)于受疫情影響停擺半年之久的中國(guó)電影行業(yè)而言，儼然帶來(lái)了希望。

不過(guò)擺在眼前的是國(guó)慶檔結(jié)束之后，未來(lái)三個(gè)月乃至半年內(nèi)的市場(chǎng)該如何發(fā)展。

就國(guó)內(nèi)疫情恢復(fù)的情況來(lái)看，大部分群體已經(jīng)開(kāi)始了正常的生活，觀眾的觀影需求與行動(dòng)力并不會(huì)縮減。但吸引觀眾走進(jìn)影院的，需要的無(wú)疑是好的影片與故事賣點(diǎn)。

而受上半年疫情的影響，影片的備案與發(fā)行以及拍攝周期都受到了影響，這導(dǎo)致電影數(shù)量也將縮水。在今年7月份的暑期檔，阿里影業(yè)總裁李捷就曾在采訪中表示：今年電影供應(yīng)量會(huì)比去年同期下降三分之二，會(huì)讓明年暑期檔的電影公映，繼而造成一定的斷檔期。

海外引進(jìn)片的處境則更加艱難。往年影院引進(jìn)海外片的數(shù)量大概在100部以上，而今年算上復(fù)映片也不過(guò)只有30部左右。海外疫情愈演愈烈，后續(xù)的新映引進(jìn)片的數(shù)量也將大幅度縮水，尤其是好萊塢大片或?qū)⑾Ш荛L(zhǎng)一段時(shí)間。

“海外引進(jìn)片的減少對(duì)三四線城市的觀眾影響并不大，但對(duì)于一二線城市的影院而言會(huì)有一定的影響，畢竟一二線城市想看引進(jìn)片的觀眾比較多。市場(chǎng)造成的缺口也是必然的。”

這意味著，在新片供不應(yīng)求的電影市場(chǎng)，需要靠復(fù)映片或延長(zhǎng)電影的放映周期來(lái)彌補(bǔ)。從正面來(lái)看，沒(méi)有引進(jìn)片的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)電影的機(jī)會(huì)將更多。比如8月份上映的《我在時(shí)間盡頭等你》在競(jìng)爭(zhēng)較小的情況下，獲得了5億的票房。另外，疫情原因令部分海外國(guó)家無(wú)法進(jìn)行電影創(chuàng)作，那么也可能提高國(guó)產(chǎn)電影出海的幾率。

但從反面來(lái)看，新片數(shù)量的不足，已映影片的延長(zhǎng)放映或重映，都講導(dǎo)致走進(jìn)電影院的觀眾越來(lái)越少。票房的縮水，將對(duì)影院、院線及影投造成一定損失。

不過(guò)，與上半年幾乎看不到希望的電影市場(chǎng)相比，40億的國(guó)慶檔票房已經(jīng)為電影人及觀眾帶來(lái)了極高的期望。即便接下來(lái)的數(shù)月中，大盤可能無(wú)法恢復(fù)往年同期的成績(jī)，但至少能夠保證行業(yè)的基礎(chǔ)運(yùn)轉(zhuǎn)。

“影院的命運(yùn)不能只寄托在一個(gè)檔期，一個(gè)檔期的票房成績(jī)是不足以拯救市場(chǎng)的。這需要行業(yè)中的每個(gè)人都集中力量，把每一個(gè)檔期都做好，才能推動(dòng)行業(yè)迎來(lái)更好的未來(lái)。”