編者按：本文來自微信公眾號(hào)“財(cái)經(jīng)涂鴉”（ID:caijingtuya），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
作者：Stone Jin
編輯：tuya
據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，在3月底推出主打平價(jià)產(chǎn)品的新品牌“喜小茶”的同時(shí)，喜茶近日亦新申請(qǐng)注冊(cè)了（喜茶牌）每日?qǐng)?jiān)果、爆米花、豬肉脯等多個(gè)商標(biāo)，或?yàn)檫M(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品組合。
《財(cái)經(jīng)涂鴉》查閱天眼查信息后獲悉，喜茶的運(yùn)營主體——深圳美西西餐飲管理有限公司于3月19日申請(qǐng)注冊(cè)了8個(gè)食品和方便食品類別的商標(biāo)，分別為（喜茶牌）爆米花、米面包、豬肉脯、芝芝杯、每日?qǐng)?jiān)果、薯?xiàng)l杯、混堅(jiān)果以及喜茶餅家夾心小方。
種種跡象表明，在新一輪融資或到位的情況下，喜茶試圖擴(kuò)充產(chǎn)品組合以及增加銷售渠道的步伐明顯加快。根據(jù)36氪此前報(bào)道，喜茶即將完成新一輪由高瓴資本和寇圖資本（Coatue Management）聯(lián)合領(lǐng)投的融資，投后估值或超過160億元。
今年3月1日，繼微信小程序和美團(tuán)外賣兩大線上渠道后，“喜茶GO”支付寶小程序正式上線，目前已覆蓋全國各城市門店。同一天，喜茶在抖音平臺(tái)進(jìn)行了“直播開業(yè)”的嘗試。
在此之前，線上流量的“甜頭”喜茶已經(jīng)嘗到不少。喜茶1月16日發(fā)布的年度報(bào)告顯示，單“喜茶Go”微信小程序2019年全年就新增1582萬用戶，小程序用戶總數(shù)達(dá)到2150萬。
4月3日，喜茶的第一家“喜小茶”樂淘里門店正式在深圳市福田區(qū)華強(qiáng)北路華強(qiáng)廣場(chǎng)開業(yè)，產(chǎn)品分為奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋和純茶5大類。據(jù)官方公眾號(hào)“喜小茶飲料廠”介紹，招牌產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間為11至15元，與主品牌的客單價(jià)相差10元左右。
以此不難推測(cè)，在已經(jīng)俘獲一二線城市核心商圈用戶心智的情況下，喜茶試圖通過更加平民化的價(jià)格向非核心商圈進(jìn)發(fā)。
此外，喜茶的天貓旗艦店目前也已悄然上線，不過暫時(shí)仍處于測(cè)試階段，且尚無產(chǎn)品銷售，店鋪粉絲2000余人。
在這一點(diǎn)上，喜茶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奈雪的茶和樂樂茶的數(shù)字化新零售布局則更快一些。其中，奈雪的茶旗艦店3月18日正式登陸天貓，截至發(fā)稿已有超過8萬名粉絲，產(chǎn)品則以禮品卡和茶禮盒為主。而樂樂茶的旗艦店同樣已在天貓上線，除茶葉套裝外，亦有馬克杯、公仔等聯(lián)名產(chǎn)品。
值得一提的是，開設(shè)天貓店加之包括堅(jiān)果、豬肉鋪等商標(biāo)的注冊(cè)，不禁讓人將其與三只松鼠、良品鋪?zhàn)优c百草味三大“以線上旗艦店運(yùn)營著稱”的休閑零食品牌聯(lián)想在一起。
或許，喜茶的邊界也不僅局限于奶茶和咖啡。畢竟，三只松鼠和良品鋪?zhàn)幽壳霸诙?jí)市場(chǎng)的市值均遠(yuǎn)高于喜茶當(dāng)前估值。
當(dāng)然，喜茶之所以能夠跑得如此之快，不容忽視的一個(gè)因素?zé)o疑是資本的助力。除新入局的高瓴資本和Coatue外，喜茶過往的投資方還包括IDG資本、今日投資、騰訊、紅杉資本、黑蟻資本、美團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)投資基金龍珠資本等，陣容堪稱豪華。
根據(jù)此前年度報(bào)告披露的數(shù)據(jù)，截至2019年12月31日，喜茶已在43個(gè)城市開出390家門店，相較2018年年末的163家增加超過一倍。
或許，接下來究竟喜茶能夠跑得多快、場(chǎng)景拓得多寬、渠道挖得多深，都將直接左右未來喜茶的價(jià)值到底有多大。
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