讓我看看有啥好玩的昨天 14:25
本文轉(zhuǎn)自：Vista看天下
“我們遇到什么困難也不要怕，微笑著面對(duì)它，消除恐懼的最好辦法就是面對(duì)恐懼，堅(jiān)持，才是勝利，加油，奧利給！”
2019年到了最后的關(guān)頭，我以為不會(huì)再有魔性土味金句洗我的腦了，直到敗給了朝陽(yáng)冬泳怪鴿·巨魔戰(zhàn)將，然后再也無(wú)法用正確的發(fā)音讀出“奧利給”這三個(gè)字。
一年過(guò)去，回首今年的最洗腦流行語(yǔ)時(shí)，來(lái)自“土味”網(wǎng)紅的標(biāo)志性slogan牢牢地占據(jù)了半壁江山。
奧利給之前，韓美娟負(fù)責(zé)直擊你的靈魂和雙眼，陰陽(yáng)怪氣的“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”只要聽(tīng)過(guò)一遍，就成了腦海中不可分割的一部分。
再往前倒，giao哥憑借一句極富感染力的“我太難了”成功沖出giao圈、走向全網(wǎng)，與大眾文化完成了一次和諧的交融。
不得不承認(rèn)，今年的流行語(yǔ)真是越土越讓人快樂(lè)。
當(dāng)然，很多人在猛地發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被這些土味老哥包圍的時(shí)候，都難免會(huì)一時(shí)跟不上節(jié)奏，發(fā)出與時(shí)代脫節(jié)的聲音：
“這誰(shuí)??？他干嗎呢？為什么這么火？”
不過(guò)這年頭如果遇到自己不認(rèn)識(shí)的人莫名其妙地席卷了你的朋友圈，也完全不用慌。
因?yàn)椋衲?9%在網(wǎng)上沖浪的人可能都有過(guò)這種困惑。
網(wǎng)紅的“擴(kuò)大化”
2019年，誰(shuí)是曾躋身于互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注焦點(diǎn)的人？
這個(gè)問(wèn)題的答案一定會(huì)有一些令大眾陌生的名字，但這個(gè)名單已經(jīng)不止是那些一茬茬冒頭、你卻壓根不認(rèn)識(shí)的小鮮肉明星，更有一個(gè)逐漸膨脹到人們不得不關(guān)注的群體：
網(wǎng)絡(luò)紅人。
當(dāng)李佳琦突然征服了“所有女生”的時(shí)候，阿沁和劉陽(yáng)分手的熱搜爆了好幾次的時(shí)候，土味老哥的魔性嗓音在腦海中繞梁三日的時(shí)候……
都曾有人感到奇怪，并震驚于自己此前的無(wú)知：這個(gè)網(wǎng)紅居然這么火嗎？我竟然不知道？
但我們又不得不承認(rèn)，這一年中他們確實(shí)都曾以某種方式，大規(guī)模地攫取了大眾的注意力。
或許可以說(shuō)，2019年是網(wǎng)紅的“破壁”之年。
當(dāng)然，這個(gè)“網(wǎng)紅”的定義已經(jīng)和從前習(xí)慣性的理解非常不一樣。
之前的所謂網(wǎng)紅，幾乎都指代那些年輕漂亮（并讓人臉盲）的小姐姐，她們從事直播、美妝、平面模特等能將顏值優(yōu)勢(shì)最大化的、以網(wǎng)絡(luò)為傳播基礎(chǔ)的職業(yè)，并最終難逃自己開(kāi)個(gè)網(wǎng)店賣(mài)東西的宿命。
再看看今年火過(guò)的網(wǎng)紅，那簡(jiǎn)直是百花齊放、包羅萬(wàn)象，別管男女老少、土氣洋氣，一個(gè)比一個(gè)讓人過(guò)目難忘。
鬼畜文化和主打土味的短視頻網(wǎng)紅們互相成就，從之前的藥水哥、giao哥到今年的韓美娟、奧利給，視覺(jué)沖擊一個(gè)比一個(gè)大，標(biāo)志性金句一個(gè)比一個(gè)魔性。
萬(wàn)紅叢中一點(diǎn)綠的李佳琦，和端莊穩(wěn)重訓(xùn)練有素的薇婭，倆人跟以前親自上陣當(dāng)模特賣(mài)衣服的網(wǎng)紅完全不是一個(gè)路子，卻成了今年的最強(qiáng)帶貨頂流，顛覆了網(wǎng)紅賣(mài)貨的邏輯。
引爆公共話(huà)題，也成了今年網(wǎng)紅頻頻“出圈”的方式。
比如前段時(shí)間引起關(guān)注的宇芽，她本是因“神仿妝”而知名的美妝博主，也正是因?yàn)檫@層小有名氣的身份，又推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)對(duì)家暴話(huà)題的大討論。
阿沁、LU一絲、美妝博主Emma……這些在自己領(lǐng)域里頗有名氣、但對(duì)于圈外人比較陌生的名字，也頻頻因?yàn)榍楦蟹矫娴乃绞露跓崴寻裆厦星懊?/p>
今年互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)紅萬(wàn)象，確實(shí)比之前主要以年輕女孩容貌為核心賣(mài)點(diǎn)的邏輯豐富多了。
他們以網(wǎng)絡(luò)為根據(jù)地，爭(zhēng)相打破“網(wǎng)紅=漂亮小姐姐”的壁，以各種各樣的方式?jīng)_向大眾眼前。
一般意義上的網(wǎng)紅VS今年“出圈”的網(wǎng)紅
而這實(shí)際上打破的，是小圈子和大眾之間的壁壘。
那些讓網(wǎng)紅們對(duì)大眾也有了吸引力的契機(jī)，就像撕裂了一個(gè)口子，讓人窺探到你不知道的地方，存在著不知多少個(gè)用自己的邏輯運(yùn)行著的平行世界。
當(dāng)小圈子的里的佼佼者一個(gè)接一個(gè)地走進(jìn)主流，這讓人應(yīng)接不暇的一年或許會(huì)被評(píng)價(jià)為“群魔亂舞”。
但它至少也讓人意識(shí)到，如今在網(wǎng)上想要收割名利，早已不止是年輕漂亮的女孩販賣(mài)容顏這一種方式。
“明星比網(wǎng)紅高貴嗎”
本質(zhì)上，網(wǎng)紅也是為廣大人民群眾提供精神娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容的公眾人物，只不過(guò)是依賴(lài)著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道。
于是，當(dāng)網(wǎng)紅足夠紅的時(shí)候，就必然會(huì)夠到娛樂(lè)圈的門(mén)檻，進(jìn)入更面向大眾的娛樂(lè)大賣(mài)場(chǎng)。
所以我們?cè)谶^(guò)去的這一年里看到，從網(wǎng)紅身份起家的人，開(kāi)始頻頻在某些場(chǎng)合與明星發(fā)生交集，成為娛樂(lè)圈的座上賓。
比如李佳琦薇婭的直播間不斷有明星做客、一同賣(mài)貨，阿沁在分手風(fēng)波后還現(xiàn)身娛樂(lè)圈的時(shí)尚盛典。
甚至他們會(huì)開(kāi)始頻繁分擔(dān)明星的職能：
從抖音火起來(lái)的費(fèi)啟鳴，和李光潔等演員搭檔拍了戲；papi醬今年在數(shù)檔綜藝節(jié)目中擔(dān)任嘉賓……
網(wǎng)紅開(kāi)始越來(lái)越多地和明星們競(jìng)爭(zhēng)同樣的工作崗位。
其實(shí)長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)友心中自覺(jué)地畫(huà)著一條“明星>網(wǎng)紅”的鄙視鏈，認(rèn)為明星和網(wǎng)紅之間是有壁的。
長(zhǎng)相，有壁；專(zhuān)業(yè)技能，明星似乎也顯得更“高級(jí)”一些。
如果想諷刺一個(gè)明星不務(wù)正業(yè)沒(méi)作品、只活在社交網(wǎng)絡(luò)上售賣(mài)自己的人設(shè)，最一針見(jiàn)血的方式就是說(shuō)“ta現(xiàn)在就像個(gè)網(wǎng)紅”。
然而今年，明星和網(wǎng)紅之間的這道壁也越來(lái)越被打破了。
如果說(shuō)網(wǎng)友諷刺“明星網(wǎng)紅化”是瞧不上他們的發(fā)展路線(xiàn)，那么更有趣的是則“網(wǎng)紅明星化”——
像今年爆紅出圈的李佳琦，一夜之間有了流量明星必備的站子、站姐、精修圖，有了粉絲自發(fā)的控評(píng)，和偶爾在業(yè)務(wù)上犯錯(cuò)時(shí)粉絲對(duì)待愛(ài)豆般的貼心寬容。
輿論能獎(jiǎng)賞給一個(gè)網(wǎng)紅的“階級(jí)躍升”，無(wú)外乎如今一個(gè)當(dāng)紅明星應(yīng)有的這些“待遇”。
不僅如此，明星們也頻頻主動(dòng)向網(wǎng)紅帶起的文化和潮流靠攏。
過(guò)去的這一年里，不止一個(gè)年輕帥氣的男愛(ài)豆沉迷giao文化，以模仿土味搖花手為潮流；
有些女明星在社交平臺(tái)上分享自己的美妝心得、推介產(chǎn)品，反而比她們演戲的口碑還好一些；
即便是胡歌和桂綸鎂這樣的知名度，倆人去李佳琦的直播間宣傳電影，依然會(huì)為10萬(wàn)張電影票在5秒內(nèi)搶售一空而極為驚訝。
像這樣極富沖擊力的“入侵”頻頻發(fā)生，使得已經(jīng)有人開(kāi)始預(yù)想，在這個(gè)消費(fèi)主義時(shí)代里，有些明星的能力和收入都干不過(guò)帶貨網(wǎng)紅，以后娛樂(lè)行業(yè)會(huì)不會(huì)進(jìn)一步下沉？
這里的本質(zhì)問(wèn)題，其實(shí)并不是明星和網(wǎng)紅的身份誰(shuí)高誰(shuí)低。所謂的鄙視鏈和階層本身就是旁觀(guān)者主觀(guān)臆想出來(lái)的，兩端的明星和網(wǎng)紅必然會(huì)在形勢(shì)的變化中改變彼此的相處模式。
網(wǎng)紅強(qiáng)勢(shì)“入侵”明星的領(lǐng)地并不是無(wú)差別地打破了那道壁，只是充分反映了當(dāng)人們?cè)絹?lái)越追求快速變現(xiàn)的時(shí)候，“誰(shuí)流量大誰(shuí)說(shuō)了算”是不可阻擋的邏輯。
而太多人沒(méi)料到，網(wǎng)紅“說(shuō)了算”的號(hào)召力也有比明星還強(qiáng)的一天。
“瓜總是要吃的，就看誰(shuí)放了”
所以本質(zhì)上，2019年所有吸睛的網(wǎng)紅身上都存在著一個(gè)令人好奇的問(wèn)題：這種強(qiáng)大的號(hào)召力到底從何而來(lái)？
如果社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的注意力注定要被某些特定的內(nèi)容分走，網(wǎng)友總是要吃瓜的，那么其實(shí)關(guān)鍵就是誰(shuí)愿意做那個(gè)被消費(fèi)的人。
這兩年崛起的網(wǎng)紅，又正好趕上了一個(gè)明星公眾形象集體保守，不斷往回縮的時(shí)期。
他們很多話(huà)不敢多說(shuō)、不能多說(shuō)，涉及個(gè)人形象的負(fù)面新聞盡量拖到已經(jīng)沒(méi)人感興趣再公布或被曝光，盡量只在安全的空間內(nèi)活動(dòng)，避免聲勢(shì)過(guò)于浩大的輿情把自己推到出頭鳥(niǎo)的位置上。
這種“無(wú)趣”，顯然滿(mǎn)足不了吃瓜群眾想消費(fèi)公眾人物的需求，也一定程度上導(dǎo)致了李小璐婚變之類(lèi)的“私德大瓜”一旦出現(xiàn)，就一年比一年群情轟動(dòng)。
沒(méi)有那么多包袱的網(wǎng)紅，反而抓住了明星讓出來(lái)的空間，把社交網(wǎng)絡(luò)上的一畝三分地變成了自己的大舞臺(tái)。
最近美妝博主LU一絲自曝老公哺乳期出軌后，沒(méi)過(guò)多久就曬出了離婚證，也引起了熱議
無(wú)論是撕對(duì)象出軌，還是現(xiàn)身說(shuō)法反家暴，每每進(jìn)入輿論風(fēng)暴中心的網(wǎng)紅都重在“親自下場(chǎng)”、“人贓俱獲”，毫不吝惜展示出生動(dòng)翔實(shí)的私人生活，供輿論評(píng)判。
這樣的舉動(dòng)，也讓那些平時(shí)被認(rèn)為有錢(qián)有名、總被捧著的網(wǎng)紅形象來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，使網(wǎng)友油然而生一種親近感，好像從未為別人的“家丑”這么義憤填膺過(guò)。
只要你敢撕——不管是撕那個(gè)會(huì)點(diǎn)燃群眾怒火的對(duì)象，還是撕開(kāi)自己的傷疤，那就沒(méi)有你出不了的圈兒。
阿沁分手風(fēng)波中，不少金句讓看客極有代入感
這樣一來(lái)，一個(gè)個(gè)成功占據(jù)大眾視線(xiàn)的網(wǎng)紅，又何止是帶貨變現(xiàn)的時(shí)候更直接？
如果說(shuō)現(xiàn)在的娛樂(lè)消費(fèi)都是公眾人物自我包裝后滿(mǎn)足某種市場(chǎng)需求的售賣(mài)，那么網(wǎng)紅展現(xiàn)給大家的樣子，其實(shí)是比明星更細(xì)分、更有針對(duì)性的商品。
所以我們能看到那么多各色各樣的網(wǎng)紅，只是通過(guò)一小塊手機(jī)屏幕，就把自己最擅長(zhǎng)的事變成了擁躉無(wú)數(shù)的小王國(guó)。
土味老鐵們將所謂的“裝瘋賣(mài)傻”做到極致，形成了如今堅(jiān)不可摧的土味王國(guó)，讓無(wú)數(shù)年輕人沉迷它的魔性和解壓；
販賣(mài)愛(ài)情細(xì)節(jié)的情侶博主，360度無(wú)死角地用自己的愛(ài)情填滿(mǎn)觀(guān)眾的少女幻想，甚至能做到比上情侶真人秀的明星還敬業(yè)；
還有販賣(mài)穿衣品位的，販賣(mài)美妝技巧的，販賣(mài)留學(xué)白富美人設(shè)的，販賣(mài)小資情調(diào)的，販賣(mài)鄉(xiāng)村原生態(tài)生活的……幾乎每個(gè)領(lǐng)域都有人通過(guò)一塊小小的屏幕，讓你觀(guān)看到自己想看的東西。
在每個(gè)人都有可能成為網(wǎng)紅的年代，這個(gè)行業(yè)必然野蠻地生長(zhǎng)，然后總會(huì)有那么幾個(gè)人在合適的時(shí)機(jī)和大眾的注意力發(fā)生碰撞。
不過(guò)，2019年網(wǎng)紅的集中爆發(fā)出圈，也不見(jiàn)得代表著以后每年都會(huì)有越來(lái)越多的李佳琦們出現(xiàn)。
如今明星和爆紅的網(wǎng)紅相比顯得吃虧，是因?yàn)樗麄兩a(chǎn)作品、建立口碑的周期與之相比又顯得長(zhǎng)了很多，因而引發(fā)了“慢半拍”的焦慮。
但網(wǎng)紅這個(gè)充滿(mǎn)偶然性的行業(yè)里，能做到金字塔尖的人，又怎么可能只是純粹運(yùn)氣好、被一陣風(fēng)吹上去的？
他們也要保持高強(qiáng)度的工作，不能懈怠地進(jìn)行內(nèi)容輸出，需要總能讓受眾覺(jué)得有新鮮感，在自己販賣(mài)的領(lǐng)域內(nèi)做到高度的專(zhuān)業(yè)和敬業(yè)。
人們的注意力的確在當(dāng)下容易被短期收買(mǎi)，但這并不代表“短平快”的刺激就是唯一的成功法則。
相反，2019年一個(gè)接一個(gè)令人目不暇接的網(wǎng)紅恰恰能說(shuō)明，誰(shuí)爬上潮頭的速度越快，越該明白“水能載舟亦能覆舟”的道理——
站在流量的頂端時(shí)，腳下涌動(dòng)的不是別的，正是難以預(yù)測(cè)的人心。
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