美好的一天，從財(cái)經(jīng)早餐開始！6小時(shí)前
作者：王小哼 來源：財(cái)經(jīng)早餐（Femorning)
早在去年年底，就有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)將上線一款全新社交產(chǎn)品，名為“飛聊”。值得一提的是，這款秘密開發(fā)良久的產(chǎn)品，還挖來了微信前幾號(hào)員工做開發(fā)，意在模仿微信。
雖然外界對此做出了種種揣測與分析，但是今日頭條一直三緘其口，沒有做出正面清晰的回應(yīng)。
事實(shí)證明，這并非空穴來風(fēng)——5月19日晚，“飛聊”終于正式上線了。
飛聊=微信+即刻+豆瓣小組+......
雖然飛聊一上線就在微信朋友圈廣為傳播，但是很快，飛聊的分享界面受到了微信的限制。
目前，飛聊不僅二維碼被微信限制，頁面提示也變?yōu)轭愃朴谠谖⑿胖蟹窒硖詫氭溄拥奶崾尽叭缧铻g覽，請長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”。
不過，雖然在微信內(nèi)分享受到了限制，用戶仍然可以在App Store或者官網(wǎng)進(jìn)行下載。
對于發(fā)布飛聊，字節(jié)跳動(dòng)表示：飛聊是我們在社交領(lǐng)域的一次探索和嘗試。它是一款開放社交產(chǎn)品，是即時(shí)通訊軟件和興趣愛好社區(qū)的集合，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好。我們希望飛聊能夠連接起擁有共同愛好的朋友，讓大家的生活變得更加豐富和有趣。
從App頁面可以發(fā)現(xiàn)，飛聊兩個(gè)主要功能為“小組”和“群聊”。小組和豆瓣小組以及QQ的興趣部落很像，用戶可以選擇創(chuàng)建普通（最多100人）或公開的小組，可以設(shè)置直接進(jìn)組或驗(yàn)證，每個(gè)人最多可以創(chuàng)建3個(gè)小組。同時(shí)，小組作為公共空間，可以單獨(dú)設(shè)置頭像和昵稱。
由此可以看出，飛聊本質(zhì)不是一款興趣社交工具，更不是一款熟人社交產(chǎn)品，反而更像一款興趣社區(qū)產(chǎn)品，在以后的發(fā)展中，社區(qū)性質(zhì)要大于工具性質(zhì)。
所以，飛聊似乎并不是頭條系“對抗”微信的武器。
不過，從主界面的設(shè)計(jì)來， 飛聊與騰訊系的即刻App十分相似，二者都采用黃色作為主色調(diào)，即刻內(nèi)容板最著名的是“我的圈子”，通過物以類聚人以群分的方式，用興趣驅(qū)動(dòng)人們的溝通欲望，“去發(fā)現(xiàn)有趣的即友”。
此外，飛聊的slogan是：讓興趣相遇。這slogan與即刻倡導(dǎo)的“找到自己人”十分相似，即刻對外的自我介紹是：“即刻”是一個(gè)聚集年輕人的同好社區(qū)。
總而言之，或許每個(gè)使用飛聊的用戶都能在這里找到其他App的影子，有人甚至指出，飛聊=微信+即刻+豆瓣小組+......
多閃“閃退”
也有人認(rèn)為正是因?yàn)榻衲暌辉鲁躅^條系剛剛發(fā)布的“多閃”不夠給力，才給了飛聊“出生”的機(jī)會(huì)。
這樣來看未免有些片面，與飛聊不同，多閃實(shí)際上是為抖音“而生”的。
截至2019年1月12日，抖音的國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)超過2.5億，月活則超過5億，大量用戶在抖音上看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容后，想與上面的人進(jìn)行互動(dòng)，除了私信、評論以外，并沒有更多的社交渠道給他們溝通交流，于是多閃應(yīng)運(yùn)而生。
只是，主打視頻社交的“多閃”在經(jīng)過上線初期短暫的上漲之后，并沒有像抖音、頭條等產(chǎn)品一樣引發(fā)大量關(guān)注，也沒有為頭條系打開社交的大門，而是湮沒在一眾的社交應(yīng)用中。
數(shù)據(jù)來源：QuestMobile
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年2月春節(jié)期間，多閃最高日活躍度只達(dá)到1095.7萬，春節(jié)后，用戶活躍度下落，到了2月末，日活躍度徘徊在了454.7萬。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
而來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，多閃的表現(xiàn)呈疲軟態(tài)勢，排名和月獨(dú)立設(shè)備數(shù)都在下降。
數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)
此外，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月20日，多閃在應(yīng)用總榜中排名123位，即使在社交排行版上，多閃也僅排12位。
總而言之，經(jīng)過市場驗(yàn)證，想用來滿足抖音社交需求的軟件多閃，似乎并沒有達(dá)到預(yù)期，逐漸淡出了舞臺(tái)。
社交——思而不得
不過，多閃式微并沒有動(dòng)搖張一鳴進(jìn)軍社交的心。
對于今日頭條來說，社交十分重要，因?yàn)樯缃慌c媒體天生一對，社交與算法結(jié)合的分發(fā)比純算法分發(fā)更有效率，可以規(guī)避純算法分發(fā)的“信息繭房”效應(yīng)，也可以增加粉絲黏性，就像微博做到的那樣。
此外，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，今日頭條App月活用戶量為1.99億，同比增速達(dá)到最高的131.2%；但到了2018年9月，其月活用戶為2.54億，但增速僅為14.5%。
增速如此明顯的放緩，使今日頭條急需尋找新的用戶增長點(diǎn)。而社交領(lǐng)域，很可能就是頭條所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。
當(dāng)然，有社交夢的不只是張一鳴。對于所有互聯(lián)網(wǎng)公司來說，社交都是制高點(diǎn)。能夠擁有一張連接億級(jí)甚至數(shù)十億級(jí)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)，這天然就是一座金礦。
騰訊通過QQ、微信兩款即時(shí)通訊類社交軟件崛起，基于這兩款社交軟件帶來的巨大流量優(yōu)勢而無往不利，最終發(fā)展起龐大的商業(yè)帝國。
因此，互聯(lián)網(wǎng)圈對社交領(lǐng)域都分外眼紅，無數(shù)次有人嘗試進(jìn)入。遠(yuǎn)有依托強(qiáng)大國企——中國移動(dòng)的飛信，借鑒國外巨頭Facebook先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的人人網(wǎng)，近有十日內(nèi)瞬間爆發(fā)，用戶超過400萬的子彈短信。
然而，他們卻都一一失敗倒下。
相比起他們，頭條的社交夢似乎要走得保守一些。
從頭條旗下產(chǎn)品抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答等來看，都已初具社交產(chǎn)品的屬性。而社交媒體產(chǎn)品微頭條，則又邁進(jìn)了一步，社交屬性更加明顯，用戶可以通過微頭條發(fā)布短內(nèi)容、與人互動(dòng)，從而建立關(guān)系、獲得粉絲。
在2019年的5月，該來的飛聊也來了。飛聊的聰明之處在于，由于興趣小組的社交基礎(chǔ)來自于共同的興趣，而非熟人關(guān)系，或許能避免用戶最終仍舊回歸微信的尷尬。
剩下的懸念是，它會(huì)讓人們陷入短暫的狂歡，還是即將改變社交歷史，帶來更新?lián)Q代式的持久使用？
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