一年一度的AWE（家電及消費電子博覽會）與MWC（全球移動通信大會）、CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）并駕齊驅，是全世界電子廠商匯聚精品的頂尖盛會。時值陽春三春，各大廠商不會放過在AWE上“秀肌肉”（硬實力）+“秀顏值”（軟實力）。
全球級行業(yè)大會主題往往有很強的“時代性”，代表著一流企業(yè)技術研發(fā)與產(chǎn)品推陳出新的重點，同時也能近距離觀察第一梯隊企業(yè)在厚積薄發(fā)基礎上“創(chuàng)造市場需求”的前瞻視野。2019年AWE的主題是“AI上·智慧生活”，與前幾年主打“智能化”主題有所進化，可見經(jīng)過家電行業(yè)激烈的日新月異競爭與迭代，從傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化、智能化”轉型升級為依托人工智能（AI）新引擎全速進入“智慧家居”生活時代。從“智能”到“智慧”，從“制造”到“智造”均是一字之別，卻有著更豐富的人文內涵以及更具產(chǎn)業(yè)指南的宏旨。
今年在上海舉辦的AWE堪稱史上最強家電新品“饕餮盛宴”，近全球900廠商參展，覆蓋了家用電器、消費電子、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G、智慧交通、智能娛樂等多領域新成果，其中，家電廠商依然是領唱主角，白電、黑電及智能家電整體解決方案重磅呈現(xiàn)，從中能大體探知家電行業(yè)的市場格局。
要論笑傲全球的產(chǎn)品研發(fā)及制造實力、前沿黑科技與家居生活的融合度，以及產(chǎn)品美譽度和消費者感召力來看，美的（Midea）、海爾（Haier)、海信（Hisense）分別作為白電與黑電的卓越代表，應該稱得上是“眾望所歸”。接下來，阿星就帶大家以這三家為重點對AWE“走馬觀花”式領略一番“Made in China”的最強陣容。
全球白電佼佼者：美的和海爾分別以空調、冰箱為主打
頭部家電廠商依托全球最成熟的供應鏈體系都具備有制造日常家電產(chǎn)品的實力，大廠商要將自身品牌及營銷渠道優(yōu)勢充分釋放，把智慧家居落地、各個功能部分的大數(shù)據(jù)打通，都必須得構建起家電全品類產(chǎn)品體系。而支撐他們“發(fā)家”的產(chǎn)品也會想盡辦法在市場上保持創(chuàng)領者的地位，諸如“美的空調”、“海爾冰箱”、“海信電視”等家喻戶曉，構成了行業(yè)話語權的一部分。
本屆AWE美的中央空調除了家用旗艦產(chǎn)品，還有樓宇、商用產(chǎn)品，to C和to B同時抓。其中，家用市場產(chǎn)品有“全直流變頻家用中央空調”、“除霾新風機”、“御泉二代全變頻空氣能熱水器”，商用市場亮相的是“美的M-BMS智慧的樓宇系統(tǒng)”，而其智慧亮點是可通過手機掌握空調運作情況。
除空調外，美的小家電也較為風靡，如智能風扇、電飯煲、鮮榨機等AWE上也有展出，吸引了不少觀眾駐足。
AWE2019少不了中國家電的另一標桿——“海爾”的身影，從海爾集團參展的海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥以及主打海外市場的GEA、Finsher&Paykel、AQUA、Candy等品牌區(qū)來看，海爾更重視冰箱和洗衣機等新品的推介。
其中，海爾冰箱的AI能力主要體現(xiàn)在“大數(shù)據(jù)保鮮”特色上，海爾AI經(jīng)過長期的深度學習，能夠識別不同食材的種類，結合消耗頻率、不同存儲時長、食材經(jīng)濟價值、能耗、用戶偏好等多維參數(shù)，定制調濕、自動控溫、殺菌環(huán)境。此外，在AWE2019年上展示了首款免清洗的“無塵洗衣機”。
黑電NO.1“硬核”海信，電視新品有黑科技，還有好故事
從參展上看，美的對智慧生活的理解是讓室內空氣更加“舒服”，海爾對智慧生活的理解是食材更“新鮮”、穿得更“干凈”，人們的智慧生活肯定還得“精彩”，這是黑電的娛樂屬性決定的，這一使命由“海信”電視大放奪目光彩。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，海信電視市場零售量、零售額占比分別達到20.21%、21.68%，市場占有率雙第一。而海信電視在AWE集體亮相的多款ULED、OLED以及激光電視產(chǎn)品，代表著當前電視市場技術水準和行業(yè)風向標。
ULEDTV以海信U8E為例，搭載了海信最新研發(fā)的第三代超高清畫質處理芯片——信芯H3畫質新品，通過內置AI-HDR引擎技術和圖像處理技術，極大提升ULEDTV的畫質色彩、清晰度、對比度和流暢度，U8E應用全球最窄的BM3.5mm的超窄邊工藝，使得屏幕高達98.74%，稱得上是內外兼?zhèn)洹?/p>
阿星認為，電視不管外觀如何變化，核心還是芯片，中國電視行業(yè)之所以徹底擺脫組裝廠飛速發(fā)展，并領先于超過日韓美國，應該感謝海信研發(fā)的“信芯”，并且海信自主研發(fā)的芯片一直在推陳出新。
再看看海信的OLED新品A8，由于OLED是電視廠商以及折疊屏手機應用柔性屏的新方向，去年市面上的OLEDTV僅占0.35%，海信作為最早進行OLED技術研發(fā)并推出OLED整機產(chǎn)品的企業(yè)，通過自主研發(fā)六項防殘影技術、暗場細節(jié)提升技術和OLED色彩精準設計，使得A8呈現(xiàn)出完美的畫質表現(xiàn)，與索尼、創(chuàng)維在OLEDTV市場三足鼎立，預計2019年國內市場上OLEDTV銷量將達35萬臺。
而激光電視研發(fā)的故事較為曲折，海信從2007年就開始進行激光顯示技術的儲備，并獲得國家863計劃支持，項目推進的前7年處于試錯階段，只有投入沒有產(chǎn)出。直到2014年，海信主導激光顯示首獲國際標準，央視新聞聯(lián)播報道并評價為“打破了國外企業(yè)在電視顯示技術的長期壟斷地位”。2015年海信激光電視正式亮相CES，全世界首個激光電視機面世。截止2018年10月，海信在激光顯示領域已申報761項專利，實現(xiàn)了核心的激光光學引擎100%自主研發(fā)設計并生產(chǎn)。
在AWE2019，海信激光電視L5、L7成為現(xiàn)場“人氣王”，激光投影使得屏幕成像覆蓋80、88、100吋，另外120、150吋雙聯(lián)屏可用于商用，在4K畫質、環(huán)繞音效上較市面投影電視產(chǎn)品有大幅提升，滿足廣大用戶直接在家觀看家庭影院的需求。
人工智能電視的用戶體驗提升，除了硬件質量、屏幕畫質精益求精之外，還需要在電視系統(tǒng)操作體驗智能化、海量的電視內容資源庫，以及個性內容推薦引擎等層面實現(xiàn)內容交互人性化、智能化。
據(jù)了解，海信電視均搭載了全新升級的VIDAA AI人工智能系統(tǒng)，支撐全場景語音交互操作和全場景搜圖功能，支持6種方言識別，可一鍵識別明星找同款，一鍵高清截圖分享設計，還能夠通過語音查天氣、訂機票、定外賣、開啟影視、教育、游戲、購物、應用等84種家庭智能生活場景服務，讓電視更聰明，更懂用戶。
AIOT時代下，搶灘家庭智能生活場景，誰最有勝算？
眾所周知，海信不全是黑電，本次AWE也有空調、洗衣機以及廚電等白電產(chǎn)品參展，美的也不只是有空調，海爾在智慧家居及家庭物聯(lián)網(wǎng)方面也布局多年。不過，隨著家電三巨頭在眾多產(chǎn)品線重疊較多，將意味著頭部企業(yè)之間將展開更為激烈的技術戰(zhàn)和市場競爭。
如前所述，家電巨頭只有搭建全品類產(chǎn)品才有資格參與接下來AIOT（人工智能-物聯(lián)網(wǎng)）更高層面的PK，具體原因有兩個：
一方面關乎能否抓到AI時代“船票”，任何家電細分產(chǎn)品的缺失或滯后將導致集團在該領域產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、用戶大數(shù)據(jù)的缺失，智慧生活落地的前提是，各個品類的家電產(chǎn)品功能和數(shù)據(jù)供“AI大腦”調用；反過來，全品類家電消費場景便于相應的AI提升深度學習效率。
另一方面與提升市場關聯(lián)銷售復購效應以及消費者粘性維系有關，未來我國新房市場將逐步實現(xiàn)全盤精裝化，而在軟裝層面，更多年輕家庭用戶將會優(yōu)先考慮整體智慧家居解決方案，在家庭生活智能化體驗升級，而非像以往消費者不同家電產(chǎn)品單個選購不同的品牌。
那我們不妨以AIOT視角來看“家電三巨頭”就能看出誰更具野心。
首先來看看美的，其在空調和白色小家電市場占據(jù)龍頭位置，但基本不碰黑電；另一家競品董明珠頂住壓力做格力手機大方向是對的，因為手機是智慧家居的“中控”，交互性、“連接性”勝過于其他一切白電。沒有黑電產(chǎn)品，則意味著美的的用戶使用粘性會相對弱很多，在IOT研發(fā)突破上就會受到制約。
我們不妨用類似的維度比較海爾與海信，兩家公司黑電和白電產(chǎn)品相對比較齊全，均是從青島走向全世界的家電廠商，對于智慧家居布局均高度重視提前布局，有著很多共同特點。
不過，從二者間的差異從AWE2019可見端倪，海爾是從白電切入到黑電市場，而海信是從黑電切入到白電市場，前者容易導致在海爾集團內部，黑電業(yè)務相對白電業(yè)務處于相對的弱勢。
而從AIOT發(fā)展趨勢來看，黑電產(chǎn)品中的強勢的人工智能電視業(yè)務實際上是比白電產(chǎn)品中強勢的空調、冰箱、洗衣機有更有戰(zhàn)略價值的。因為前者是使用粘性更大、交互體驗大數(shù)據(jù)更豐富、覆蓋生活場景更多的、人機交互更方便的精神化產(chǎn)品，而后者僅僅是功能化產(chǎn)品。
為了保持黑電與白電之間的業(yè)務線發(fā)揮協(xié)同效益，目前海信采取的是“333”矩陣，其中電視業(yè)務擁有海信、東芝和VIDAA三大品牌；空調產(chǎn)品擁有海信、科龍、日立三大品牌；冰洗產(chǎn)業(yè)擁有海信、容聲和Gorenje三大品牌。不難看出，海信是在黑電產(chǎn)品市場形成了足夠強的品牌勢能和技術壁壘，再整合市面上實力強勁的白電品牌，強者愈強。
（左圖海信食神PLUS智慧冰箱，特色是將冰柜和酒柜一體化，并搭配智能大屏操作，是廚電智慧化精品；中圖為海信凈豐空凈一體空調，是海信空調舒適家系列的其中一款；右圖為海信暖男X7Plus洗衣機，特色是可將衣物洗護烘干消毒一體化。）
令人尊敬的是，立足于黑電產(chǎn)品的海信，在白色家電領域的創(chuàng)新相對比主打空調的美的、主打冰洗的海爾并不遜色，產(chǎn)品差異化創(chuàng)新特色明顯。
結語
美的、海爾、海信“三巨頭”是中國制造業(yè)的驕傲，美的空調、海爾的冰箱洗衣機、海信電視是相應的家電市場領導者，還在以不斷的創(chuàng)新成果刺激整個行業(yè)發(fā)展，AWE2019是新品展示的“窗口”，也是家電行業(yè)的“武林大會”，相當于各廠商在市場角逐前的“沙盤推演”。
伴隨人工智能加速滲透、智慧生活方興未艾，家電行業(yè)在IOT時代首當其沖，巨頭廠商之間的競爭已不再是單品之間的市場份額爭奪，而是各個品類之間的“綜合實力”的交鋒，站在AIOT趨勢上看，海信似更先一步、更高一籌，倘若三強之中一要分出冠軍，我會選擇投海信一票！
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