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好廣告總是好得各有千秋，爛廣告常常爛得空前一致。
與無孔不入的廣告斗爭，可以說是當代人最頭疼的日常之一了。
好的廣告賞心悅目，方便留下美好的品牌印象且促成購買，但差的廣告各有各的煩人，不是簡單粗暴地把廣告詞來回念三遍強奸耳朵，就是價值觀跑偏還強行溫情不自知，難得遇上一則稍有創(chuàng)意的廣告，最后常常發(fā)現(xiàn)在國外廣告上也出現(xiàn)過相同的橋段。
為了探究市面上流行的爛廣告都有哪些共同雷區(qū)，好奇心研究所發(fā)起了一系列諸如「看廣告，對你最沒參考價值的部分是啥？」、「現(xiàn)在的廣告形象塑造里，有哪些讓你覺得“這什么鬼”？」、「看了那么多廣告，哪些代言人讓你覺得與品牌風格不符？」、「你覺得如今的廣告對“年輕人”都有哪些誤解？」等系列調(diào)查，結(jié)合我所的觀察，總結(jié)了一份廣告錯題集。那些比“只寫著「略」的參考答案”參考價值還低的廣告套路大概有這些：
為了提高信任，專家、偶像、產(chǎn)品使用者常被請來在廣告里背書，而爛廣告里的背書常常有名無實得叫人沒法信服，就像：
披著“專家、權(quán)威”的外衣而出演的不知名機構(gòu)的不知名醫(yī)生 cosplay show，堪比多年前父母輩在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“養(yǎng)生秘籍、十大混吃有毒菜”。令人懷疑當代醫(yī)生的信任度，有一部分也是被這些煩人精透支的。
為了佐證專家，廣告中常會出現(xiàn)各種需要跋山涉水才能找來的原材料，比如喜馬拉雅冰川水、蠶絲蛋白、或用“精致臻白奢華凝露”這種“高貴辭藻”堆疊，越風花雪月沒有實質(zhì)性信息，越要大字強調(diào)。
此外“成功人士專用”也是廣告?？停河昧诉@個產(chǎn)品你就可以躋身上流人士，用了這張面膜你也可以變成中年小仙女。對眾多端著洗面奶歪頭說“這就是我的美麗小秘密”長發(fā)女士，也只能用“屁嘞，我知道你的美是天生的”來回應(yīng)。
廣告“被看”得多了，就經(jīng)常能看到許多似曾相識的廣告人物，廣告定義下的幸福家庭，爸爸不是穿著西裝在開車就是穿著襯衫套線衣在開車、媽媽不是圍著圍裙在做家務(wù)就是在帶娃、爺爺?shù)娜松攸c全在等孩子回家。固化式的廣告人物除了加深刻板印象外，有時傳達出的不合理的價值觀也讓觀眾不禁發(fā)出“這什么鬼”的評價，比如：
模板化的年輕人，廣告界對年輕人的理解經(jīng)常是：都喜歡成群結(jié)隊，沒事就Hi Five，用穿奇裝異服來標榜“做自己”、敢愛敢恨的表現(xiàn)通常是在廣場跳街舞玩輪滑、都有一個音樂夢想、滑板嘻哈夜店咖，“這就是我們的世界”。而屏幕前的年輕人說，這誰？
奇幻化的白領(lǐng)：靠衣著光鮮/口氣清新縱橫職場，這類產(chǎn)品效果營造也常常順手把職場邏輯花瓶化成：“升職加薪靠衣品/相貌、能力強的輸給穿得好/妝畫得好的。想升職先豐胸，要加薪先整容?！?/p>
有保質(zhì)期的女性：為了引發(fā)觀眾年齡焦慮和自卑感，廣告?zhèn)兘?jīng)常會暗含“女性保質(zhì)期”的論調(diào)，強化男女差異。職場男性拼事業(yè)是愁晉升，女性拼事業(yè)則愁孤獨終老 。
固定的家庭成員配置：孩子總是長不大的媽寶，獨自出國留學(xué)也不知道如何搜索番茄炒蛋菜譜。爸爸不是笨手笨腳打壞餐盤家務(wù)無能就是干脆缺席，操心小孩生病家庭衛(wèi)生的都是媽媽。而涉及到子女還單身，父母就原形畢露，“婚禮現(xiàn)場查牙口、不帶回男友別叫媽”，拿“你姥姥最后的心愿就是看你穿婚紗”來威脅?！备杏X生活在中世紀。
商業(yè)勝利的當代社會，廣告無孔不入地企圖侵占人們的每一寸視野。植入用得好，能在高專注度下的觀眾里形成強大的品牌滲透度，但那些植入得生硬突兀就不僅影響用戶體驗，更叫人分分鐘在心底對品牌打差評，比如：
IP 大劇里顯眼又違和的廣告，多到像是“在廣告里植入劇情”，為了引出廣告產(chǎn)品，角色不惜不顧邏輯，深夜兩點半出門去貼滿廣告海報的食堂，點一份從桶裝泡面中取出的碗裝泡面。
商家名亂入網(wǎng)劇也很有穿越感，小鎮(zhèn)叫 xx 同城，醫(yī)生解讀藥方是 XX 感冒靈，皇宮御膳房點心是 XX 牌堅果……給人一種宮中采購也要參與雙十一的魔幻感。
電視劇、廣播劇里主角臺詞里摻進原汁原味的品牌廣告語，男主見女主打了個噴嚏，忙說“你生病了，快喝點 XX 牌糖漿，止咳又潤肺，各大藥店都有賣”。讓人聽完直想勸女主早點分手。
為了突出產(chǎn)品給的特寫，在抗戰(zhàn)會議桌上商標耀眼的礦泉水、同學(xué)聚會桌上清一色的同名薯片、古裝劍客敷的葉子面膜，仿佛這樣特地違和出境，就是為了尬得別致尬出風格尬得叫人印象深刻。
此外，手游里滿是印著商家 logo 的道具也很叫人分心，槍戰(zhàn)游戲里的醫(yī)療包是印著 XX 外賣、運輸飛機是 XX 商城、穿越滿是狙擊手的荒野騎的是共享單車。馳騁沙場時總得擔心自己不是正規(guī)軍的卑微身份。
爛廣告煩人，然而如果你被逼得下決心痛買一年份會員，也許在開通會員服務(wù)后會發(fā)現(xiàn)，還有無法跳過的會員專屬廣告在等著你。
題圖及文內(nèi)圖：GIPHY
