隨著老齡化的來(lái)臨，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為一個(gè)不可忽視的增長(zhǎng)點(diǎn)。除了養(yǎng)老照護(hù)外，老年人的文化休閑教育也成為越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的領(lǐng)域，但目前線上適合老年人的文化內(nèi)容卻少之又少。

養(yǎng)老管家正是從老年人的文化娛樂(lè)教育市場(chǎng)出發(fā)，通過(guò)“老年云課堂”走知識(shí)付費(fèi)的路線。目前養(yǎng)老管家的“老年云課堂”已經(jīng)涵蓋了三十多個(gè)版塊，包括歌曲、戲曲、相聲、評(píng)書(shū)、太極 、書(shū)法、廣場(chǎng)舞、攝影 、二胡、插花、電子琴 、剪紙、健康講座、慢病、營(yíng)養(yǎng)、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、針灸、茶道等等，從文化娛樂(lè)到健康養(yǎng)生，滿足老年人各方面的內(nèi)容需求。這些課程中，既有付費(fèi)課程，也有免費(fèi)內(nèi)容。 

接下來(lái)，養(yǎng)老管家將打造兩大適合老年人的頭部?jī)?nèi)容。一個(gè)是為老年云課堂打造的《跟老藝術(shù)家學(xué)經(jīng)典》，另一個(gè)是老年旅游節(jié)目《退休去哪兒》。

• 《跟老藝術(shù)家學(xué)經(jīng)典》計(jì)劃簽約幾十位老年群體耳熟能詳?shù)母璩?、曲藝戲曲、話劇電影等行業(yè)老藝術(shù)家，挑選每人的經(jīng)典之作，講述創(chuàng)作背后的故事，介紹相應(yīng)的技巧以及示范，對(duì)老人進(jìn)行教學(xué)。

• 《退休去哪兒》是一檔針對(duì)一二線城市退休活力老人的有人文情懷與青春追憶的旅游節(jié)目。以詳細(xì)的音視頻、圖文形式介紹境內(nèi)境外熱門(mén)景點(diǎn)的旅游攻略，并定制養(yǎng)生游、分時(shí)度假、侯鳥(niǎo)養(yǎng)老等，和老年云課堂的課程相結(jié)合，推出各種主題游。 

據(jù)了解，《跟老藝術(shù)家學(xué)經(jīng)典》將由央視導(dǎo)演擔(dān)綱，計(jì)劃8月開(kāi)拍，目前正在策劃當(dāng)中，而《退休去哪兒》的首站日本已經(jīng)完成拍攝，正在后期制作，預(yù)計(jì)8月1日在某視頻網(wǎng)站上線播出，未來(lái)還會(huì)和電視臺(tái)進(jìn)行合作，推出適合電視播出的節(jié)目。

老年云課堂APP

顯然，養(yǎng)老管家定位的并非全體老年人，而是希望重點(diǎn)抓住老年群體中有知識(shí)、有文化、高素質(zhì)的老人“精英”群體。今年6月養(yǎng)老管家對(duì)平臺(tái)中的用戶進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中50-80歲的老人占到了95%以上，大專學(xué)歷的用戶達(dá)到54.5%，且一二線城市居多。而這部分文化層次較高的用戶更愿意為內(nèi)容付費(fèi)。據(jù)了解，此次調(diào)查顯示，對(duì)課程有付費(fèi)意愿的用戶達(dá)35%左右。不過(guò)，從全國(guó)來(lái)看，這一市場(chǎng)有多大？

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2015年底中國(guó)60歲以上人口達(dá)到2.22億，占總?cè)丝?6.1%，65歲以上人口1.44億，占總?cè)丝?0.5%。全國(guó)老齡委指出，中國(guó)60歲以上老年人口2033年前后將翻番到4億，到2050年左右將達(dá)到全國(guó)人口的1/3。養(yǎng)老管家創(chuàng)始人張東民表示，雖然養(yǎng)老管家的目標(biāo)用戶的具體數(shù)字還沒(méi)有官方統(tǒng)計(jì)，但是如果去除農(nóng)村市場(chǎng)，按照10%的比例估算，其目標(biāo)老年人也達(dá)近千萬(wàn)。

張東民認(rèn)為，值得注意的是，雖然從整體層面來(lái)講，移動(dòng)紅利正在消失，而老年群體的移動(dòng)紅利仍在繼續(xù)而且有望在未來(lái)兩年爆發(fā)。一是子女淘汰的手機(jī)大部分留給了老年人，二是從國(guó)家戰(zhàn)略角度考慮，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)范圍的普及覆蓋也勢(shì)在必行，國(guó)家計(jì)劃到2020年實(shí)現(xiàn)98%的行政村寬帶覆蓋，并逐步實(shí)現(xiàn)無(wú)線寬帶覆蓋，預(yù)計(jì)總投入超過(guò)1400億元。讓更多老人具備了手機(jī)上網(wǎng)的條件，未來(lái)市場(chǎng)還可能進(jìn)一步擴(kuò)大。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來(lái)看，養(yǎng)老管家希望先通過(guò)老年云課堂篩選出愿意付費(fèi)的高質(zhì)量老年用戶，進(jìn)而推出針對(duì)老年的旅游節(jié)目，對(duì)接老年旅游電商，未來(lái)還可能為老年人推出高端私人醫(yī)生服務(wù)。而這些都需要前期的優(yōu)質(zhì)用戶的積累。但是，從目前階段看，內(nèi)容依然是養(yǎng)老管家的重點(diǎn)發(fā)力方向。 

為了擴(kuò)大內(nèi)容的傳播獲得更多的付費(fèi)用戶，養(yǎng)老管家也在向線下進(jìn)軍。目前養(yǎng)老管家已經(jīng)與多所老年大學(xué)合作，將老年云課堂內(nèi)容作為老年大學(xué)的微課，嵌入到老年大學(xué)的微信公眾號(hào)中，同時(shí)還為合作學(xué)校提供報(bào)名繳費(fèi)、學(xué)校通知、課程管理等功能，與老年大學(xué)線下教學(xué)內(nèi)容形成互補(bǔ)。

此外，養(yǎng)老管家還計(jì)劃進(jìn)入社區(qū)。養(yǎng)老管家將為有社區(qū)資源的合作方提供老年云課程的內(nèi)容，方便其在線下獲客，而對(duì)于養(yǎng)老管家來(lái)說(shuō)，既傳播了課程內(nèi)容也解決了部分老人不會(huì)線上支付的難題。未來(lái)還可能考慮自建通過(guò)自建門(mén)店進(jìn)入社區(qū)。 

據(jù)了解，目前養(yǎng)老管家的APP與微信公眾號(hào)的用戶量在30多萬(wàn)，付費(fèi)用戶接近五千人。

目前養(yǎng)老管家正在進(jìn)行Pre-A輪融資。