脈動推出兩款新品，想要搶占“餐桌”

夏天來了，飲料商又開始活躍起來了。

達(dá)能集團(tuán)旗下的脈動前兩天宣布，推出了專攻餐飲市場的產(chǎn)品，在它的微信公眾號上，可以看到這兩款新品： 330 ml 的“喜汽”和 400 ml 的吃貨裝。

和它以往產(chǎn)品不同的是，“喜汽”是含氣型的低糖維生素飲料，味道是微酸的水蜜桃口味，包裝也變成了易拉罐。而 400 ml 吃貨裝則像是以前標(biāo)準(zhǔn)裝（ 600 ml）的迷你版，口味是適合夏日的青檸味。首發(fā)地選在“火鍋城市”成都和重慶，但沒透露定價(jià)是多少。

事實(shí)上，在去年它也曾推出過一款針對餐飲市場的 400 ml 的餐飲裝脈動，首發(fā)地也選的是成都。為了它，脈動在微博上做了不少推廣（比如請網(wǎng)友幫它起名字），還聯(lián)合不少餐廳搞了很多促銷活動。但除了成都外，一直沒在別的地方開賣。對于此次的新品，脈動目前也沒提到將在其它地方鋪貨。

脈動做的是運(yùn)動型維生素飲料， 2000 年誕生于新西蘭，2003 年進(jìn)入中國市場，隨后的十多年里，市面上出現(xiàn)了不少維生素飲料新品，包括可口可樂的維他命水、農(nóng)夫山泉的維他命水和水溶 C100 等，還有就是紅牛（其實(shí)它也屬于維生素飲料，不過偏功能型多一點(diǎn)）。此外，做運(yùn)動型飲料的還包括，大家熟知的寶礦力水特以及百事旗下的佳得樂。

脈動 2014 年在中國的銷售額達(dá)到了 80 億，根據(jù)達(dá)能最新發(fā)布的 2016 年第一季度財(cái)報(bào)，達(dá)能銷售額同比增長 3.5%，達(dá)到 53.06 億歐元（約 390 億人民幣），其中銷量增加了 0.8%，銷售價(jià)格提升帶來了 2.7% 的增長。財(cái)報(bào)并沒有公布脈動在中國的銷量數(shù)據(jù)，稱其“繼續(xù)進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型”。

在餐飲類飲料上，脈動還是個(gè)新手。在飯館吃飯的時(shí)候，大家愛點(diǎn)的飲料不外乎以下這幾類，首先是碳酸飲料，基本上是可口可樂、百事可樂或者雪碧；其次是果蔬飲料，一般的選擇是果粒橙、匯源果汁或者農(nóng)夫山泉的果蔬飲料。最近幾年，在餐桌上還看到了不少蘋果醋飲料。由此看來，脈動的競爭對手不少。

值得注意的是，它首發(fā)的地方是成都和重慶，根據(jù)當(dāng)?shù)厝说恼f法和習(xí)慣，他們吃火鍋的時(shí)候愛喝的除了加多寶、王老吉這類降火的飲料，就是酸梅汁、唯怡豆奶以及啤酒，此外還有解辣的冷飲。從這一點(diǎn)而言，脈動新品要面臨的競爭可能更大了。

另外，就是一個(gè)既定印象的問題。在消費(fèi)者看來，像脈動這種維生素飲料一般是運(yùn)動或者戶外活動后才會買來喝，聚會吃飯時(shí)選擇它的概率也可能小一些。

題圖來自 Flickr、脈動微信公眾號