摘要： 就春節(jié)紅包這件事來(lái)看，年輕人對(duì)于紅包的看法，有時(shí)候單純到可笑、有時(shí)候理智到讓人驚悚、有時(shí)候?qū)σ磺卸紵o(wú)所謂、有時(shí)候卻會(huì)因?yàn)榭诹钇鸷宥_(kāi)心……我們大多時(shí)候會(huì)感到不可思議，其實(shí)關(guān)鍵在于，我們沒(méi)有辦法回到他的位置去想問(wèn)題。
如果說(shuō)微信紅包的流行是“像素級(jí)”模仿了春節(jié)線下發(fā)紅包的生活場(chǎng)景，那么對(duì)于早已習(xí)慣于直接拿壓歲錢的00后來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)過(guò)去那些繁文縟節(jié)的情況下，究竟對(duì)于在手機(jī)上發(fā)紅包持一個(gè)什么樣的態(tài)度？花了5天時(shí)間，找了5個(gè)00年左右的“孩子”，跟他們聊關(guān)于紅包的一切，結(jié)果……怎么說(shuō)呢，就像是加了巧克力的烈酒，雖然一度讓人血脈賁張、夢(mèng)回當(dāng)初，但疲憊的味蕾仍舊不斷的在提醒我們，時(shí)光正在飛速奔騰，時(shí)代真的變了。
春節(jié)將至，微信、QQ和支付寶之間的紅包大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里得人來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)社交和支付的相互攻防戰(zhàn)——社交領(lǐng)域，支付寶攻、微信和QQ守；支付領(lǐng)域，微信和QQ攻，支付寶守。
但是，這僅僅是對(duì)于行業(yè)里得人來(lái)說(shuō)，針對(duì)于最為普通的用戶，尤其是對(duì)于那些年輕的用戶來(lái)說(shuō)，他們又會(huì)怎么看待這一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)？
在三個(gè)平臺(tái)中，一直以年輕用戶著稱的QQ在2016跨年期間做了一個(gè)紅包預(yù)演，數(shù)據(jù)顯示，90后占到了總參與人數(shù)的95%以上……所以，從QQ上找了一些“小朋友”來(lái)采訪他們對(duì)于紅包最為直觀的感受。
網(wǎng)名：-_______墮落著°（簡(jiǎn)稱小A），山西洪洞，男，初二。
“你平時(shí)用手機(jī)都玩什么呀？”
“聊天、看書（網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)）、打游戲”
“你用微信還是QQ？”
“QQ”
“為什么不用微信”
“微信也用，但是比較少。同學(xué)都用QQ?！?/p>
“為什么同學(xué)都不用微信，不方便？”
“不是，微信家里人比較多，他們發(fā)的朋友圈看著沒(méi)意思，有點(diǎn)幼稚。”
“你用手機(jī)搶過(guò)紅包么？”“搶過(guò)”
“微信還是QQ？”
“都有”
“你感覺(jué)有什么區(qū)別么”
“沒(méi)有什么，微信搶的錢多點(diǎn)，都是大人發(fā)”
“你平時(shí)發(fā)么？”
“偶爾發(fā)著玩，沒(méi)什么錢，1塊錢發(fā)10個(gè)這樣”
“微信發(fā)還是QQ發(fā)”
“QQ，發(fā)給同學(xué)玩，微信沒(méi)啥群”
“發(fā)一塊錢會(huì)不會(huì)沒(méi)有意思”
“還好呀，沒(méi)啥，搶個(gè)運(yùn)氣王或者最少的，還挺有意思的”
“你綁銀行卡了么”
“綁了我爸不用的卡”
“你想過(guò)長(zhǎng)大了用微信么？”
“以后再說(shuō)，應(yīng)該也會(huì)用吧”
以上是和小A的部分對(duì)話，年輕就是可以這樣簡(jiǎn)單的快樂(lè)。小A玩QQ多于玩微信，原因在于大人們朋友圈的“幼稚”、發(fā)紅包不在乎錢多少在乎的是發(fā)給誰(shuí)、不抗拒微信一切只是順應(yīng)變化……這就是小A的態(tài)度。
回頭想想，手機(jī)紅包作為社交的附屬品，實(shí)際上的關(guān)系的元素原本就多于金錢，只有你在這個(gè)圈子里、給你想發(fā)的人發(fā)、搶你想搶的紅包，才是紅包本該有的快樂(lè)。發(fā)出一個(gè)紅包，激活一個(gè)圈子，聊一些可樂(lè)、可愛(ài)、喜歡的話題，才是紅包本該有的使命。只不過(guò)這些原本質(zhì)樸的東西，在成人的世界里，因?yàn)榻疱X、因?yàn)樯睢⒁驗(yàn)楣ぷ鞫坏恕?/p>
發(fā)紅包，圈子在哪里，人就在哪里。
網(wǎng)名：放下世界╭ァ一個(gè)人安靜（簡(jiǎn)稱小B），江西九江，女，六年級(jí)。
“春節(jié)騰訊和阿里發(fā)紅包你知道不”
“知道”
“怎么知道的”
“新聞?wù)f的”
“你會(huì)搶么”
“會(huì)吧”
“你覺(jué)得能搶多少”
“幾塊錢……不知道，應(yīng)該沒(méi)有多少”
“他們可都號(hào)稱發(fā)幾個(gè)億呢”
“估計(jì)搶的人很多，分不了多少”
“今年微信、支付寶和QQ都發(fā)，你搶哪個(gè)？”“QQ吧，支付寶也能搶紅包？不是淘寶么……”
“呃，阿里就是在支付寶發(fā)紅包啊”
“哦，這不太清楚”
“你裝支付寶了么”
“沒(méi)有”
“為啥不在微信搶”
“習(xí)慣QQ了”
“你去年春節(jié)搶了么”“搶了”
“QQ？”
“恩”
“搶了多少錢”
“沒(méi)有錢，但搶到一個(gè)掛件”
“失望么？”
“？還挺開(kāi)心的啊”
“為啥”
“是Tfboys的呀”
“你喜歡？”
“是呀，搶到1塊錢還不如送個(gè)掛件呢……”
這是小B，一個(gè)理智的有點(diǎn)不正常的小女孩。六年級(jí)的她，已經(jīng)能夠清楚的知道，春節(jié)紅包其實(shí)搶不到什么錢，號(hào)稱幾億，平均一下并沒(méi)有多少，更可怕的是，在我們因?yàn)閾尩腻X少而仰天痛罵的時(shí)候，她似乎比我們這些所謂的大人都更“通情達(dá)理”，原因在于，反正是免費(fèi)的東西，搶到一個(gè)喜歡的就挺開(kāi)心了。
曾經(jīng)看過(guò)一篇文章里講到95、00后與80后相比，少了一些戾氣。原因在于，80后普遍崇尚叛逆哲學(xué)，在80后的十幾歲，憤青輩出。而現(xiàn)在，生活環(huán)境的改變，讓這些95、00后不再去抱怨，至于網(wǎng)上經(jīng)常在新聞后面留言罵世界的人，大多是80后，很少有95后和00后，他們習(xí)慣于自己的圈子，從而至于他們這樣理智的單純。
現(xiàn)在想想，春節(jié)搶紅包，原本就不應(yīng)該有那些戾氣。
網(wǎng)名：淺晿、 訫底的傷乀（簡(jiǎn)稱小C），黑龍江大慶，女，初一。
“你家人會(huì)偶爾給你發(fā)手機(jī)紅包獎(jiǎng)勵(lì)么”
“直接給錢呀，干嘛發(fā)紅包”
“如果你家人給你紅包獎(jiǎng)勵(lì)，你怎么想”
“好奇怪”
“你平時(shí)發(fā)紅包么”
“發(fā)，玩口令紅包”
“怎么玩”
“就發(fā)一個(gè)口令呀，比如誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)在一起啦、誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)喜歡誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)拉”
“啊？你們這么玩”
“是呀”
“你怎么學(xué)會(huì)發(fā)的”
“一個(gè)同學(xué)發(fā)的，然后看一下就會(huì)了啊”
“呃……”
“你覺(jué)得發(fā)紅包有意思的地方在哪兒”
“這個(gè)……（答不上來(lái)）”
“你覺(jué)得手機(jī)可以發(fā)紅包神奇么”
“不是早就可以發(fā)么”
“你啥時(shí)候有的手機(jī)”
“去年”
“哦……”
跟小C聊天讓我忽然“神經(jīng)質(zhì)”了一下，因?yàn)槲彝浟耍瑢?duì)于小C來(lái)說(shuō)，當(dāng)她擁有第一部智能手機(jī)的時(shí)候，就已經(jīng)可以在手機(jī)上發(fā)紅包了，所以她不會(huì)覺(jué)得手機(jī)可以發(fā)紅包是一個(gè)多么“神奇”的功能。就好比我們生下來(lái)就可以吃米飯，不會(huì)理解之前的人們對(duì)“頓頓吃米飯”的渴望。對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，如果哪一天真的不能發(fā)紅包了，他們才會(huì)覺(jué)得奇怪。
還有一個(gè)令人稱奇的是，永遠(yuǎn)不要低估一個(gè)年輕人對(duì)手機(jī)功能的學(xué)習(xí)能力。當(dāng)QQ推出口令紅包的那一剎那，已經(jīng)意味著它的使用場(chǎng)景已經(jīng)現(xiàn)成的放在哪里，他們只需要去玩就可以了。而對(duì)于紅包本身這件事，他們并不認(rèn)為家長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)要發(fā)個(gè)紅包，完全可以更直接一點(diǎn)，給錢就好了——想想我們，發(fā)紅包有時(shí)候被賦予了太多的意味。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，發(fā)紅包是一件簡(jiǎn)單的事情。
網(wǎng)名：(ˉ(∞)ˉ)豬兜兜.（簡(jiǎn)稱小D），安徽合肥，女，初三。
“你知道春節(jié)發(fā)手機(jī)紅包的事情么”
“知道呀”
“你看好誰(shuí)家的（阿里還是騰訊）”
“不知道”
“你打算去那兒搶”
“都搶槍試試吧”
“想搶多少錢”
“越多越好”
“它們發(fā)紅包還會(huì)發(fā)很多廣告和代金券，你討厭么”
“還好，不喜歡也不討厭”
“你不覺(jué)得代金券很煩么，很多還讓你下載App”
“還好啦，它們做廣告，你不下就行了”
“你覺(jué)得它們發(fā)紅包目的是啥”
“打廣告吧”
“如果我說(shuō)它們發(fā)紅包是為了你以后也用它們買東西，你會(huì)么”
“不太會(huì)吧”
“支付寶也能聊天，發(fā)紅包，你用么”
“支付寶還是買東西吧”
“你會(huì)用微信或者QQ以后買東西么”
“應(yīng)該不會(huì)”
“為什么”
“感覺(jué)不安全，放心不下”
“丟過(guò)錢？”
“沒(méi)有，但是感覺(jué)上，它們不像是能存錢的東西”
相比前面三個(gè)，小D年齡大一些，所以小D會(huì)平時(shí)在淘寶上買東西，有自己的支付寶——總算有一個(gè)用支付寶的了。或許也正是因?yàn)槟挲g關(guān)系，小D對(duì)于錢多錢少更加敏感，她希望“搶到越多的錢越好”。但同樣的是，小D對(duì)于春節(jié)騰訊和阿里進(jìn)行紅包大戰(zhàn)，其實(shí)并沒(méi)有太多的概念，但是她能夠理解，發(fā)代金券是因?yàn)椤八麄円驈V告”——實(shí)際上，無(wú)論是阿里還是騰訊，春節(jié)紅包發(fā)的錢也都是招商來(lái)的，所以順帶肩負(fù)著幫商家打廣告、發(fā)代金券的任務(wù)。
而對(duì)于支付寶、QQ和微信的看法上，小D對(duì)三款軟件有著很明顯的傾向，“干什么的就是干什么的，不管它發(fā)不發(fā)紅包?！痹谛看來(lái)，支付寶就是買東西存錢的，微信和QQ就是聊天的?；蛟S是因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)的信念，小D覺(jué)得微信和QQ不安全。
實(shí)際上，我能理解這種感覺(jué)，就像是大家平時(shí)都習(xí)慣把錢存在家里，忽然來(lái)了銀行，大家在初期一定會(huì)覺(jué)得銀行不安全，不放心——從這點(diǎn)可以看出，小D對(duì)于手機(jī)應(yīng)用的使用有著根深蒂固的使用范圍。無(wú)論是支付寶做社交、還是微信、QQ做購(gòu)物，最起碼對(duì)于像小D這樣的年輕人，改變他們還有很長(zhǎng)的路要走。
年輕人，遠(yuǎn)沒(méi)有我們想的那么挑剔。
網(wǎng)名：﹏卷卷ぢ（簡(jiǎn)稱小E），天津，大一。
“你用手機(jī)發(fā)紅包不？”
“用呀”
“用微信、QQ還是支付寶？”
“微信和QQ多一些，支付寶不太用”
“微信和QQ都用？”
“呃，是的”
“兩個(gè)都用，會(huì)不會(huì)很麻煩？”
“還好啦，微信上大學(xué)同學(xué)多，QQ上是家里人和高中、初中同學(xué)?！?br>“微信、QQ和支付寶三家春節(jié)發(fā)紅包你搶哪個(gè)？”
“都搶呀”
“哪個(gè)最有意思”
“其實(shí)也沒(méi)啥意思，搶不到多少，但是人多了一起搶熱鬧”
“怎么人多？”
“就是我會(huì)叫我爸媽親戚一起搶，看誰(shuí)搶的多嘍”
“你給同學(xué)發(fā)紅包不”
“發(fā)，但錢不多”
“QQ和微信，相對(duì)來(lái)說(shuō)哪個(gè)多？”
“微信錢會(huì)多一點(diǎn)，QQ發(fā)的次數(shù)多一點(diǎn)……”
“為啥要發(fā)”
“過(guò)節(jié)么，多少是個(gè)意思啦，就圖個(gè)高興”
小E是我尋覓了好久才找到的一個(gè)愿意和我聊天的——看來(lái)代溝真不是蓋的。從跟小E的聊天里，其實(shí)可以體會(huì)的到，高中和初中用QQ比較多，大學(xué)可能因?yàn)榻Y(jié)交新的朋友、可能因?yàn)橐恍?yīng)酬用微信多一點(diǎn)；對(duì)于發(fā)紅包，小E更喜歡在QQ來(lái)發(fā)（次數(shù)多），因?yàn)槟抢镉兴顪嘏耐瑢W(xué)、家人，但在微信發(fā)的會(huì)比QQ發(fā)的錢多；對(duì)于春節(jié)紅包，從跟小E的聊天中，已經(jīng)很明顯的能夠體會(huì)的到，手機(jī)紅包已經(jīng)成為了新的年俗，而這種年俗正在由年輕人向家庭進(jìn)行全面的滲透。
想一想，實(shí)際上是這樣的。往往新鮮的事情，又有哪一個(gè)不是年輕人所引領(lǐng)的。年輕人對(duì)于整個(gè)家庭、社會(huì)的影響力，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象。就拿紅包舉例，一個(gè)小E其實(shí)給整個(gè)平臺(tái)帶來(lái)的可能不僅僅是一個(gè)用戶，而是一個(gè)家庭、一個(gè)家族……
抓住年輕人，就抓住了未來(lái)。
六
總結(jié)一下，從來(lái)沒(méi)有任何一個(gè)時(shí)代，讓我們對(duì)“年輕”這兩個(gè)字有如此之大的恐懼。原因在于，當(dāng)社會(huì)發(fā)展的加速度不斷提升的時(shí)候，年輕人成長(zhǎng)的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人們所接受的范圍，而這一切都源于整個(gè)社會(huì)的日新月異。舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?，假如最老一輩?，那么到我們這一輩，可能增長(zhǎng)是2，我們?cè)緫?yīng)該預(yù)計(jì)比我們小的人他們應(yīng)該是3，但很不巧，他們可能是10、100甚至更多，原因就是社會(huì)發(fā)展給與了他們更高成長(zhǎng)的天賦神技。
就春節(jié)紅包這件事來(lái)看，年輕人對(duì)于紅包的看法，有時(shí)候單純到可笑、有時(shí)候理智到讓人驚悚、有時(shí)候?qū)σ磺卸紵o(wú)所謂、有時(shí)候卻會(huì)因?yàn)榭诹钇鸷宥_(kāi)心……我們大多時(shí)候會(huì)感到不可思議，其實(shí)關(guān)鍵在于，我們沒(méi)有辦法回到他的位置去想問(wèn)題。更或者，我們壓根忘記了年輕時(shí)的自己，我們?cè)谀贻p時(shí)想問(wèn)題的方式！
為什么長(zhǎng)在深宮里的皇帝會(huì)說(shuō)沒(méi)有飯吃可以吃肉的千古笑話，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們做的與那位皇帝又何嘗不是一樣。
實(shí)際上，改變的辦法從來(lái)都只有一個(gè)，調(diào)整心里的加速度，如果我們能夠預(yù)期到年輕人的心態(tài)就是90、100或者更多，這一切的問(wèn)題都不復(fù)存在。但說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單至極的事情，往往最難做到。不知道我們應(yīng)該感謝在這時(shí)代里我們能看到如此快速、精彩的成長(zhǎng)，還是應(yīng)該哀嘆自己真的一不小心就老了。
還有最后一個(gè)信息是，與我們小時(shí)候都渴望快點(diǎn)長(zhǎng)大不同，這些年輕人對(duì)于自己的成長(zhǎng)似乎并沒(méi)有那么迫切，他們似乎非常沉浸于他們的現(xiàn)在。感謝上帝，他們真的活在enjoy herself的童話世界。
時(shí)代真的變了。
【作者微信號(hào)：yangjunjun420】
聯(lián)系客服
