2016-01-12 14:32 | 鳳凰新聞綜合
第690期
鳳凰新聞客戶端 衛(wèi)奕奕
【導(dǎo)語】前天，一名主播在網(wǎng)絡(luò)直播平臺斗魚TV上播放“不可描述”視頻，引起網(wǎng)友熱議。事發(fā)后，斗魚TV將該直播封停，并向警方報(bào)案。武漢警方回應(yīng)，已接到相關(guān)舉報(bào)，目前正在進(jìn)行調(diào)查。
而2015年的最后一天，上海市普陀區(qū)中山北路鎮(zhèn)坪路口，斗魚主播鄧某駕駛跑車飆車，突然與一輛正常行駛的出租車相撞，該過程也被全程直播。事發(fā)后，肇事者鄧某被警方以涉嫌危險(xiǎn)駕駛罪行政拘留。
在很多人之前的印象里，網(wǎng)絡(luò)直播平臺只是一些“當(dāng)紅主播”直播不得不打馬賽克的內(nèi)容，而如今，斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠、虎牙、熊貓TV，以及那些風(fēng)格迥異的主播們，開始取代傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，成為很多人的新選擇。這些直播平臺里，到底有什么內(nèi)容這么吸引人？
●網(wǎng)絡(luò)直播是怎樣火起來的？艾瑞咨詢集團(tuán)在《2015年中國游戲直播市場研究報(bào)告》中，把網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展分為三個(gè)階段。
第一階段是以用戶上傳分享為主的1.0模式，標(biāo)志是播客的興起，網(wǎng)絡(luò)用戶開始上傳自己的原創(chuàng)內(nèi)容，海外的YouTube和中國的優(yōu)酷、土豆都是代表，嚴(yán)格意義上來說，這時(shí)還不能算直播；
第二階段是秀場模式，圍繞主播開始產(chǎn)生粉絲效應(yīng)。典型代表是9158視頻社區(qū)和YY秀場，主打“美女經(jīng)濟(jì)”、“曖昧經(jīng)濟(jì)”；
第三階段則是垂直化直播。這里就不得不說到全球最大的游戲直播平臺Twitch。2011年成立的Twitch，起初是美國一個(gè)一般視頻直播網(wǎng)站Justin.tv的分支，它允許用戶在網(wǎng)站上實(shí)時(shí)直播自己玩游戲的視頻、上傳配有自己評論的游戲視頻，甚至可以利用Twitch提供的社交網(wǎng)絡(luò)功能與發(fā)布直播的玩家和其他觀眾進(jìn)行互動。
到2014年初，《華爾街日報(bào)》登出了一家由美國的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商來統(tǒng)計(jì)的全美互聯(lián)網(wǎng)峰值時(shí)期流量來源，榜單中，Twitch排名高達(dá)第4位。2014年8月，亞馬遜公司斥資9.7億美元收購了Twitch。
Twitch的成功讓很多中國直播平臺也看到了希望，紛紛將游戲直播作為發(fā)力點(diǎn)。2015年9月，王思聰高調(diào)宣布擔(dān)任熊貓TV的CEO，讓更多人知道了直播平臺。如今，在各大直播平臺上，雖然直播內(nèi)容包羅萬象，但最火的一是美女秀場，二就是游戲直播。
●什么人在看網(wǎng)絡(luò)直播？在今年“雙11”的時(shí)候，王思聰名下熊貓TV的一位叫做“阿呆與漓妹”女主播“直播睡覺”，恐怕沒有人會料到這個(gè)特殊的節(jié)目竟然吸引了1萬多人觀看。正在例行“校長查房”的王思聰在得知這個(gè)“人氣女主播”因缺錢而無法在“雙11”購物時(shí)，王思聰直接詢問“要不要校長幫你清空一下購物車”，他一口氣給女主播打賞了70個(gè)1000元的紅包，總計(jì)7萬元。
當(dāng)然，像王思聰這樣的土豪還是少數(shù)，絕大多數(shù)人還是草根屌絲，那么這個(gè)人群有多大？據(jù)統(tǒng)計(jì)斗魚TV已經(jīng)成為全球網(wǎng)站排名500強(qiáng)之一。在晚間黃金檔，斗魚TV上靠前的幾個(gè)人氣主播直播間人數(shù)動輒100萬 ，其他零零散散的小直播間也從幾十萬到幾萬不等。有人懷疑，這些數(shù)字存在著虛構(gòu)數(shù)值的嫌疑。不過，從主播的收入來看，用戶數(shù)量龐大應(yīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。
●網(wǎng)絡(luò)直播有什么吸引人的？網(wǎng)友@和菜頭曾經(jīng)有過一個(gè)總結(jié)：“性是網(wǎng)絡(luò)第一生產(chǎn)力，無聊是網(wǎng)絡(luò)第二生產(chǎn)力，免費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)第三生產(chǎn)力。三力結(jié)合，基本上可以解釋一切網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。”網(wǎng)絡(luò)直播之所以吸引人，在這三點(diǎn)上也可以找到答案。
性——提起9158視頻社區(qū)，其傳說中有著“擦邊球”表演，讓很多人浮想聯(lián)翩。網(wǎng)上甚至還有許多教程專門教導(dǎo)網(wǎng)友如何破解9158軟件，成為VIP會員，進(jìn)而免費(fèi)觀看某些表演。當(dāng)然事實(shí)是怎樣無從考證，但打著“美女秀場”的9158確實(shí)在三四線城市紅極一時(shí)，并賺得盆滿缽滿，甚至助其母公司天鴿互動成功登陸港交所，市值一度高達(dá)70億港元。
就算在游戲圈，美女屬于稀缺的資源，往往會受到男玩家的特殊照顧。在直播平臺中也是這樣，往往隨便一個(gè)女玩家，穿著和聲音刻意包裝得吸引人一點(diǎn)，隨便打打游戲，就能有可觀的觀看人數(shù)。
無聊——與電視和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站單向性的傳播不同，視頻直播平臺的互動性要更強(qiáng)。尤其是彈幕的出現(xiàn)，不僅網(wǎng)友們可以互相聊天，甚至還可以與主播交流，甚至可以說，彈幕已經(jīng)成為直播的一部分。
免費(fèi)——盡管各大直播平臺都有花錢的渠道，但就算不花錢，直播平臺也不會把你拒之門外。
●主播到底有多賺錢？網(wǎng)絡(luò)直播的另一頭是主播，對于主播來說，這確實(shí)是一個(gè)最好的時(shí)代。大部分主播的收入來源主要來自三部分：跟直播平臺的簽約金，這塊占比最大，目前也是漲幅最厲害的；直播獲得的粉絲打賞；開網(wǎng)店、代言等周邊收入。
2015年2月，網(wǎng)上流傳一份電競主播身價(jià)排行榜的前20位，其中大部分都在千萬元以上，排第20的LOL草根大神“霸哥”也有500萬元。而一家直播平臺的負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說：“這份肯定已經(jīng)過時(shí)了，現(xiàn)在500萬元根本上不了榜?！?br>而在2015年《DOTA2》(刀塔游戲)秋季賽中，中國6支戰(zhàn)隊(duì)集體啞火。而作為TI4冠軍的NewBee戰(zhàn)隊(duì)更是狀態(tài)不佳，成為中國首支被淘汰戰(zhàn)隊(duì)，隊(duì)內(nèi)三號位選手小2雷在微博表示回國想做直播，在評論里與粉絲的對話中，他表示想轉(zhuǎn)型直播的最大原因是因?yàn)殛?duì)內(nèi)的大哥們因?yàn)槎既ブ辈ザ挥?xùn)練了。
LOL英雄聯(lián)盟S5世界總決賽冠軍獎金有100萬美元，總獎金池達(dá)到213萬美元，雖然看似不少，但要知道這是全世界最頂尖的十幾只戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)過激烈的角逐才能取得的，相比而言，在網(wǎng)絡(luò)打打游戲，然后直播掙錢，確實(shí)輕松得多。
而在美女秀場里，女主播年收入過百萬早已不是什么新鮮新聞。據(jù)媒體報(bào)道，2012“YY娛樂年度盛典”中，“高帥富”帶領(lǐng)一幫熱血“屌絲”比賽刷錢，目的只有一個(gè)：為各自陣營的女主播拉票。
YY粉絲網(wǎng)爆料娛樂盛典上砸錢最多的十大玩家：寶哥消費(fèi)金額520萬元排在首位，天賜消費(fèi)金額400萬元排在第2位，后面8位玩家的消費(fèi)金額在100萬人民幣左右。這些收入，主播將與平臺按照一定比例進(jìn)行分成。
相比于主播收入的水漲船高，大多數(shù)直播平臺卻還處于“賠錢賺吆喝”的階段。不僅每月帶寬支出就要千萬，隨著競爭激烈，主播價(jià)格水漲船高，都需要平臺來負(fù)擔(dān)。但無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)的成功案例表明，要取得成功，就先別想著賺錢的事，而是先燒錢，只要能把客戶搶過來，只要能搶占大額的市場，今后就不會缺錢花。也許，有朝一日，網(wǎng)絡(luò)直播還會取代電視臺直播。
●直播中出現(xiàn)“不可描述”的鏡頭怎么辦？在傳統(tǒng)電視直播中，一般都會有幾秒鐘的延時(shí)，一旦出現(xiàn)不可控的場面，可以給導(dǎo)播切換鏡頭的時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)直播中則沒有這些限制，所以無論是大陸還是港臺或者海外的直播平臺，都出現(xiàn)過“不可描述”的畫面。面對這種情況，直播平臺該怎么辦？
在Twitch上，一個(gè)名為Darckobra的用戶大秀他不省人事妻子的胸部，約15分鐘后，視頻中斷，再次連接時(shí)，視頻中出現(xiàn)了他妻子的全裸畫面，據(jù)推測中斷期間這名極品男脫光妻子的衣服。Twitch網(wǎng)站立即封停了Darckobra的賬號以及其他發(fā)布違規(guī)信息的用戶賬號。
但是，直播平臺還是更多的把精力放在事前防范上，Twitch就曾發(fā)布聲明：“少年們，你們是如此的火辣和優(yōu)秀，充滿了魅力的生靈們，請你們讓觀眾更加傾心于游戲，可好？裸奔和有性暗示的衣服是不行的，包括了內(nèi)褲，泳裝，乳貼以及貼身衣服，都是不行的，男生女生都不能這么穿。各位，你可能有六塊腹肌，但是還是在沙灘排球2V2的時(shí)候進(jìn)行展示吧！如果你不小心露出了你們火熱的身材，那請馬上穿上衣服，然后把攝像頭對準(zhǔn)你們俊俏的面龐?！?br>如果事前防范不到位，甚至打擦邊球，可能就會受到其它的懲戒。王思聰投資的直播APP17，曾在港臺火爆一時(shí)。在這款直播APP上，屢有網(wǎng)友在線上直播猥褻、成人性愛、幼童洗澡甚至吸毒等18禁視頻，最終被蘋果商店下架。隨后，上傳視頻的會員被臺灣警方傳喚。17APP創(chuàng)始人黃立成也被限制出境。
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