整理/天下網(wǎng)商記者 陸文斌
帝王蟹、黑鱈魚、紅窗花、稻香村京八件、便宜坊烤鴨，各種洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城、年味好彩頭都備齊了，阿里用“年貨節(jié)”把今年農(nóng)歷春節(jié)變得讓人好想買！買！買！
首屆阿里年貨節(jié)活動(dòng)將于2016年1月14日起預(yù)熱，17日（臘八節(jié)）正式開售，至21日結(jié)束。而在農(nóng)村淘寶方面，豐富的線上線下活動(dòng)在1月6日即會(huì)啟動(dòng)，熱度將持續(xù)至2月中旬即農(nóng)歷正月十五左右。
已經(jīng)有了害人瘋狂剁手的雙11、雙12購物節(jié)，阿里怎么會(huì)又想到做年貨節(jié)？農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍說，年貨節(jié)是阿里“農(nóng)村戰(zhàn)略”的火花，半年前已經(jīng)悄悄準(zhǔn)備，連馬云都興奮的參與，歷經(jīng)長時(shí)間布局，終于在延安啟動(dòng)。
以下是孫利軍講述第一屆年貨節(jié)的幕后故事：
半年前我們就開始思考，起初是在農(nóng)村戰(zhàn)略里面我們迸出的火花。在城市里面，我們已經(jīng)連續(xù)辦了幾屆的雙十一，是非常成功的節(jié)日。農(nóng)村是不是應(yīng)該有屬于老百姓自己的一個(gè)歡快的節(jié)日？
半年前，跟馬總（指阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云）碰撞的過程中提出了這個(gè)概念，后來我們一直在思考，既然是年貨節(jié)，我們?yōu)槭裁匆プ瞿曦浌?jié)？近半年我走訪了很多農(nóng)村，除了青海、西藏沒有走過，其它基本上都走遍了，感觸特別深。
當(dāng)了有了年貨節(jié)這個(gè)概念的時(shí)候，為什么要舉辦這樣的年貨節(jié)？年貨節(jié)缺的是什么呢？我們不斷的思考。帶著這些問題到了農(nóng)村，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的年味越來越淡了，因?yàn)楝F(xiàn)在大量的年輕人到城市定居工作后，而交通、婚姻等原因?qū)е罗r(nóng)村很多父母和子女很多年沒有一起過年了。
平日，農(nóng)村的孤寡老人越來越多，留守兒童越來越多，但哪怕是過年，他們都未必能與子女和父母相聚，這時(shí)候?qū)ξ业挠|動(dòng)特別大?？吹睫r(nóng)村年味越來越淡，所以今年年貨節(jié)定位就是要改變過年的氛圍，讓中國年過的更有味，讓團(tuán)圓變得更簡單。
今年年貨節(jié)，我們不關(guān)注賣貨，而是希望通過以下四個(gè)環(huán)節(jié)，讓所有人可以回家，和家人圓圓，使春節(jié)更有年味。
第一，用互聯(lián)網(wǎng)的方式讓城市與農(nóng)村真正打通——讓愛回家，對接親情。我們專門為農(nóng)村制作了一個(gè)關(guān)于農(nóng)村淘寶的APP，子女可以把更多的心意和禮物通過這個(gè)App寄回家。很多在外打工的子女歲末為表達(dá)心意，總是寄錢回家，但是父母就往往把子女寄回家80%的錢存下來，把錢花在孫輩身上。所以很多年輕人在過年總是帶著大包小包回家，無論衣服還是其他禮物，在城市里買好了，打包帶回家，這是年輕人回家的這批人做的最多的一件事。
第二，讓回家變得簡單，讓更多的年輕人期待著回家。今年阿里巴巴出資，和鐵道部合作，包下兩列火車，有從上海始發(fā)到西安，廣東始發(fā)到貴州的列次，將更多火車票提供給貧困孩子，貧困學(xué)生和在外奔波一年的快遞人員。同時(shí)，我們在農(nóng)村拍了很多老人期待自己子女回家，以及孩子期待自己父母回家的視頻。我們希望通過這些視頻呼吁整個(gè)社會(huì)一起來傳遞愛，傳遞團(tuán)員，傳遞年味。
第三，讓年變得更隆重一些——萬桌團(tuán)圓飯一起來歡樂。今年我們發(fā)出了一萬桌年夜飯，在小年夜期間，我們的農(nóng)村合伙人會(huì)把所有的孤寡老人和留守兒童聚集在一起熱熱鬧鬧吃年夜飯，而且在落地的一萬個(gè)村，我們準(zhǔn)備了三百萬份的掛歷、對聯(lián)和紅包發(fā)放。同時(shí)，在淘寶眾籌，包括阿里在內(nèi)已經(jīng)發(fā)起給家鄉(xiāng)送戲的項(xiàng)目。在春節(jié)期間，已經(jīng)有幾十場戲劇通過阿里出資會(huì)送到農(nóng)村。而在元宵節(jié)時(shí)，會(huì)面向社會(huì)發(fā)起眾籌，送戲下鄉(xiāng)。我們還會(huì)向留守兒童發(fā)出一萬個(gè)文具禮包，把那些村里的經(jīng)濟(jì)困難的兒童全部篩選出來，給他們送去過年禮包。
第四個(gè)環(huán)節(jié)——今年過節(jié)要收禮，要收就收農(nóng)家禮。馬云為年貨節(jié)起了一個(gè)口號“今年過節(jié)要收禮，要收就收農(nóng)家禮”，我們根據(jù)整個(gè)過年場景老百姓需要的東西，重新設(shè)計(jì)村淘年貨節(jié)的入口，大家過年準(zhǔn)備拜年的禮品就一百塊錢左右，像最貴的海鮮禮包也就120多塊錢，讓過年拜年更簡單。 而且，所有年貨廠家也都經(jīng)過村淘重新招商，如果消費(fèi)者買到任何不滿意的東西，就以一賠三，保證了年貨節(jié)的品質(zhì)。我們希望年貨節(jié)準(zhǔn)備的產(chǎn)品，一是實(shí)在，二是能夠以很好的品色送到老百姓手里。
今年年貨節(jié)，我們關(guān)注的不是賣多少量，而是如何跟政府之間打通源頭保證品質(zhì)，是如何在整個(gè)運(yùn)輸?shù)倪^程中保證質(zhì)量，保證好貨能夠到老百姓手里，這是整個(gè)年貨節(jié)我們最關(guān)注的。
而且這次，我們對商家管理機(jī)制要求非常高，通過自主報(bào)名的廠家，我們的要求會(huì)比雙十一還高，一是背書的方式，二是保證金的方式，三是游戲規(guī)則，這是政府跟阿里巴巴、商家三方一起來保障的，我們會(huì)采取以一賠三的方式，最高大有一些產(chǎn)品可以以一賠五的方式來做。
面對農(nóng)村的物流，我們今年主要解決了整個(gè)農(nóng)村物流是當(dāng)?shù)鼗?，目前落地近三百個(gè)縣域一萬個(gè)村，都是當(dāng)?shù)乜h域的物流，使用菜鳥體系和管理方式，運(yùn)行了一年時(shí)間沒有出現(xiàn)任何問題。我認(rèn)為，只要包裹能夠到縣域了就不擔(dān)心往下運(yùn)輸，我們希望在22號左右就結(jié)束所有活動(dòng)，所以保障整個(gè)物流在年底前發(fā)放完。
除了解決物流時(shí)效的問題，在年貨產(chǎn)品上，我們會(huì)親自用標(biāo)準(zhǔn)的方式來做，所有包裝要統(tǒng)一化， 比如水果類年貨最重要的是運(yùn)輸效能，另一個(gè)重點(diǎn)就是還有包裝質(zhì)量上。另外，這一次土雞蛋進(jìn)城，我們已經(jīng)在全國定制了標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)輸包裝，這是我對團(tuán)隊(duì)要求最高的。
我們年貨節(jié)分成了這四個(gè)部分，我們最重要的是今天不想定義為一個(gè)賣貨的節(jié)日，而是如何改變老百姓中國過年的節(jié)日，如何讓中國年變得更有意義，這是整個(gè)年貨節(jié)今天的定位跟思考。
（編輯 / 胡采蘋）
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