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盡管京東商城創(chuàng)辦人劉強(qiáng)東在今年第二季財(cái)報(bào)過(guò)后，宣布未來(lái)十年內(nèi)，每年只拿一元工資，并且十年內(nèi)不拿分紅，卻難以挽回業(yè)績(jī)下滑的事實(shí)。京東在16日公布的2015年第三季財(cái)報(bào)中，營(yíng)收首度出現(xiàn)下滑，虧損幅度擴(kuò)大到5.3億元人民幣，并保持在納斯達(dá)克上市以來(lái)六季度全虧損紀(jì)錄。
 
“不計(jì)虧損、占領(lǐng)市場(chǎng)” 策略失靈
 
京東過(guò)去“不計(jì)虧損、占領(lǐng)市場(chǎng)”的強(qiáng)攻策略在今年第三季踢到鐵板，以虧本經(jīng)營(yíng)換取收入增長(zhǎng)的策略失靈。京東第三季的營(yíng)收是441億元人民幣，比第二季的459億元下滑4%；第三季虧損5.3億元，無(wú)論與去年第二季的1.6億元虧損、或是與今年第二季的5.1億元虧損相比，均有擴(kuò)大之勢(shì)。然而同時(shí)期美國(guó)最大電商平臺(tái)亞馬遜公司的環(huán)比營(yíng)收成長(zhǎng)是9.5%，凈利潤(rùn)7900萬(wàn)美元（約5億人民幣）；中國(guó)最大電商平臺(tái)阿里巴巴集團(tuán)的環(huán)比營(yíng)收成長(zhǎng)是9.4%，凈利潤(rùn)92億人民幣。
 
在電商平臺(tái)最重視的交易量數(shù)字方面（GMV），情況也不容樂(lè)觀。京東的自營(yíng)業(yè)務(wù)交易總額從647億元下滑至613億元，第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)持平；大型電商平臺(tái)兵家必爭(zhēng)之地的電器與家用品類目交易額從590億元下滑到568億元，一般商品交易量則從555億元下滑到542億元。
 
目前京東的整體交易總額停滯，第二季是1145億元，第三季約有1150億元，然而在雙11前宣布關(guān)閉拍拍網(wǎng)后，明年開(kāi)始的交易總額將扣除拍拍網(wǎng)數(shù)字，將第三季GMV扣除拍拍網(wǎng)后只剩下1110億元交易額。
 
客單價(jià)恐已下滑
 
值得注意的是，京東財(cái)報(bào)中公布的訂單量（fulfilled orders）是上升的，從第二季的3.05億單上升到第三季的3.29億單，成長(zhǎng)7.9%；然而整體交易總額停滯，營(yíng)收也下滑4%，暗示平均客單價(jià)已經(jīng)走低，訂單質(zhì)量不如以往。
 
營(yíng)收下滑之外，過(guò)去京東“以自建物流效率，逐步壓低運(yùn)營(yíng)成本”的戰(zhàn)術(shù)也出現(xiàn)挑戰(zhàn)，今年京東的物流成本（fulfillment expenses）和市場(chǎng)營(yíng)銷成本（marketing expenses）都大幅上漲，與去年第三季數(shù)字相比，今年物流成本上漲了63%，營(yíng)銷成本上漲了89%，然而營(yíng)收的同比成長(zhǎng)率只有52%（去年第三季營(yíng)收290億元人民幣）。運(yùn)營(yíng)成本呈現(xiàn)過(guò)大漲幅，使得營(yíng)收覆蓋成本吃力，虧損擴(kuò)大。
 
由于拍拍網(wǎng)即將在年底關(guān)閉，京東也在第三季財(cái)報(bào)中說(shuō)明，公司正在考慮經(jīng)由騰訊入股帶來(lái)的相關(guān)交易應(yīng)該如何認(rèn)列財(cái)報(bào)。騰訊集團(tuán)在去年三月宣布入股京東15%，然而附帶交易是京東必須并購(gòu)騰訊旗下的拍拍網(wǎng)與QQ網(wǎng)購(gòu)，目前京東方面認(rèn)為這兩項(xiàng)交易可能需在商譽(yù)與無(wú)形資產(chǎn)項(xiàng)目下認(rèn)列28億元人民幣，一旦認(rèn)列商譽(yù)，對(duì)已經(jīng)虧損的財(cái)報(bào)而言無(wú)異更加吃重。
 
京東上市以來(lái)六個(gè)季度經(jīng)營(yíng)情況

	2014Q2	2014Q3	2014Q4	2015Q1	2015Q2	2015Q3
利潤(rùn)	虧5.8億元	虧1.6億元	虧4.5億元	虧7.1億元	虧5.1億元	虧5.3億元
營(yíng)收	286億元	290億元	347億元	366億元	459億元	441億元
交易總額	630億元	673億元	858億元	878億元	1145億元	1150億元

資料來(lái)源：京東官方網(wǎng)站
  

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