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易百科 491期:周播劇集要崛起了嗎?

2015-10-21 15:47 | 網易新媒體

  《瑯琊榜》剛剛結束,東方衛(wèi)視首播的《他來了,請閉眼》好評如潮,開播收視率0.675%,市場份額3.450%,達到同時段第一,網絡播放量和話題更是火爆迎來開門紅。


  也許很多人不知道,這部演員編劇陣容強大的懸疑推理言情大劇也是東方衛(wèi)視的的首部周播劇,打破了之前湖南衛(wèi)視在中國周播劇領域“獨吃螃蟹”的局面。

  從去年《軒轅劍》、《古劍奇譚》的高峰收視,到前不久《花千骨》、《旋風少女》的大獲成功,今年似乎已成為國產周播劇的崛起年。

  被本土化的舶來品

  提及周播劇,可能大多數人首先想到的就是以《生活大爆炸》為代表的美劇,如今這種劇集在日韓地區(qū)也十分普遍。


  事實上,周播劇是電視產業(yè)化的必然產物。在收視率第一的商業(yè)運作基本原則下,遵循著“演季(season)”播出的模式,通常一部系列電視劇每周播出一集,每個演季播出 15-25 集數量不等。

  在每周的播放間隔中,制作方會收集觀眾的反饋,對劇本、拍攝甚至選角進行調整來與觀眾形成良性互動,并隨時可能因為收視低迷而終止拍攝。這種流水作業(yè)、即制即播的模式,能夠高效地進行資源配置,充分挖掘一部電視劇的綜合價值。

  由此可見,“邊拍邊播”是周播劇的關鍵所在。但在中國,電視劇是先制作完成,再統(tǒng)一審片,最后集中一次性購買,根本無法實現(xiàn)邊拍邊播。因此在中國,“周播劇”其實是個偽概念,國產周播劇可以說是被本土化的舶來品。


  不過也有衛(wèi)視臺在政策層面讓周播劇走“欄目劇”的政策漏洞,如湖南衛(wèi)視出品的《不一樣的美男子》就是以欄目劇的名義報批。但這些真正意義上的“周播劇”收視效果卻不甚顯著,在制作質量上也略顯粗糙,終究沒能成為國產周播劇的主流。

  2015:國產周播劇崛起年?

  湖南衛(wèi)視是國產周播劇的探路先鋒,早在2011年就開辟了“芒果周播劇劇場”,和于正工作室共同出品了國內首部周播劇《藏心術》(又名《被遺棄的秘密》),但由于收視不佳還沒播完就草草收場。


  2012年湖南衛(wèi)視又推出《軒轅劍之天之痕》重整旗鼓,斬獲了可觀的收視率,之后陸續(xù)推出《愛的婦產科》、《不一樣的美男子》、《新白發(fā)魔女傳》等不斷試水。去年的仙俠古裝劇《古劍奇譚》成績不俗,成為假期檔的現(xiàn)象級電視劇。而今年暑期的《花千骨》,則徹底將國產周播劇的熱度推向前所未有的高峰。


  從少人問津到小有名氣,國產周播劇的“走紅”有多方面的原因。

  自2015年起,“一劇兩星”政策正式實施,即一部電視劇,每晚在黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家。除此以外,每晚黃金時段播出的電視劇不能超過2集。該政策使得購劇成本增加、第三集播出空檔出現(xiàn),迫使衛(wèi)視調整晚間戰(zhàn)略布局,將目光轉向自制劇、周播劇。

  另一方面,近年國外周播劇、國內周播綜藝節(jié)目的火熱也潛移默化地培養(yǎng)了觀眾的觀看習慣,像韓劇《來自星星的你》、美劇《權利的游戲》,以及較火的國內綜藝如《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》等,都是一周一播,無形中讓觀眾適應了周播模式。同時,年輕觀眾正逐漸成為影視行業(yè)的消費主力軍,他們更容易接受新事物,也更容易習慣周播劇的形式。


  一部成功的國產周播劇需要什么

  看到了周播劇的熱度和潛力,不少衛(wèi)視和制作方都蠢蠢欲動,東方衛(wèi)視跳出來打破湖南衛(wèi)視“一家獨大”的局面也不奇怪了。當然,要想在國內打造一部高收視、好口碑和強影響的周播劇,就得在各個方面下足功夫。


  從選題上說,由于周播劇的播出間隔較長,制作方不得不絞盡腦汁尋找吸引眼球的題材,因此許多熱門IP作品成為了首選。這些網文界、網游界“大IP”的粉絲群多為年輕群體,正是周播劇的主要觀眾,所以在其基礎上進行改編和拍攝無形中就有了人氣優(yōu)勢。

  既然是周播劇,內容制作上就不能照搬日播劇的套路。相比日播劇,其每一集的內容都應該有更完整的故事性以及觀眾的互動性,對快節(jié)奏的剪輯、劇情邏輯、懸念設置的要求也更高,這樣才能滿足周播的收視需求。這方面的反面教材如《軒轅劍》,曾被吐槽稱“一部日播劇的劇情,硬生生地弄成了周播”。


  對于演員選擇,較具話題性的高人氣明星和“小鮮肉”顯然更適應周播劇的營銷特性,更有利于借助粉絲對偶像的持續(xù)關注來維持熱度。同理,播出平臺也是首選具有影響力的衛(wèi)視和視頻網站,比如湖南衛(wèi)視就是利用其平臺受眾多且普遍年輕的特點開始了對周播劇的探索。

  此外,制作方還需要充分運用長達一個季度的話題發(fā)酵,在播出期間利用社交網絡與粉絲互動,利用明星制造話題,維持饑餓營銷,推出周邊產品等都是維持熱度的必要方法。

  國產周播劇前途坎坷?

  眼下國產周播劇的勢頭似乎一片大好,然而要想真正在中國電視行業(yè)占有重要地位,仍然有很多障礙。

  首先,國內大多數觀眾能否真正接受“中國式周播劇”還是個問題。周播劇的本質是邊拍邊播,這樣才能適應市場、給觀眾更好的體驗。然而由于審查制度的限制和制作模式不成熟,在國內只能把已制作完畢的片子用周播劇的形式播出,這種拉長營銷戰(zhàn)線、吊觀眾胃口的行為并非所有人都能接受。

  其次,國產周播劇的質量有待提高。相比歐美日韓周播劇如電影般的大制作,不得不說國產周播劇如《不一樣的美男子》的制作十分粗糙,其劇情邏輯、“五毛特效”也備受吐槽。


《不一樣的美男子》特效截圖

  另外,部分國產周播劇的“誠意”還有待考究,如播放平臺為了增加廣告收益、延長營銷展戰(zhàn)線,便在剪輯上動手腳。像《古劍奇譚》和《花千骨》,每集開頭都用近十分鐘的時間重復前一集的內容,不免有拖沓、湊集數的嫌疑。

  這些障礙的背后,說明國產周播劇在本質上發(fā)展依舊不成熟,要想達到歐美日韓那樣的水準還任重而道遠。在政策、國情、固有制作模式等復雜因素的限制下,它的發(fā)展比看上去要困難得多。

  不過,今年《花千骨》、《旋風少女》等周播劇的熱播似乎是國產周播劇的“崛起”征兆。而廣大觀眾也期待著能出現(xiàn)更多有誠意的國產周播劇,為中國電視劇市場注入新活力,帶來新氣象。

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