2015-07-21 15:52 | 網(wǎng)易新媒體
引進和原創(chuàng)并存
國產真人秀之所以能在近年呈井噴趨勢，一切還始于《中國好聲音》開啟的版權引進熱潮。此后，各大電視臺開始瘋搶海外真人秀節(jié)目模式，如《頂級廚師》、《第一超?！?、《極速前進》就引自歐美，近年較火的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子漢》則是引進韓國版權的產物。
從芒果臺的《我是歌手》起，韓國真人秀的引進就開始受到重視，其后《爸爸去哪兒》的大熱更讓不少衛(wèi)視看到成效，競相把引進目標源地從歐美轉移到韓國。而受韓國真人秀的影響，國產真人秀的參與主角也從普通人轉為知名人物，以明星效應來帶動傳播效果。
如果說歐美真人秀更突出以正面沖突、個人主義為特點的節(jié)目色彩，韓國真人秀則強調合作、互動和較為溫情的競技模式，這也更接近我們的本土文化。因此就目前的引進形勢來看，從韓國引進的真人秀確實很受追捧。
撇開是否引進版權不談，其實作為舶來品的國產真人秀一直走著以借鑒、模仿為本的道路。如我們熟悉的《幸運 52》、《開心辭典》、《超級女聲》、《非誠勿擾》都可以找到國外節(jié)目模式的原型。
隨著節(jié)目制作和對外引進消化水平的提高，近年國產真人秀也出現(xiàn)了原創(chuàng)作品，如《花兒與少年》、《一年級》、《變形計》、《中國好歌曲》、《漢字英雄》、《?？﹪颠藛堋返龋渲小段也皇敲餍恰?、《一年級》和《漢字英雄》的版權據(jù)稱已輸出海外。但這些號稱原創(chuàng)的作品中有的也受到非議，比如《花兒與少年》就遭到韓媒質疑抄襲《花樣姐姐》。
大浪淘金，方顯英雄本色
這幾年真人秀熱潮中，有的節(jié)目僅僅曇花一現(xiàn)，有的節(jié)目經過激烈競爭后存活，如今依舊笑春風。
不少存活時間較長的真人秀已經自成品牌，在觀眾腦海留下深刻印象，如上文提到的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，還有已經開播第三季的《爸爸去哪兒》。
這些能在眾多同質化產品競爭中存活下來的節(jié)目，最關鍵的在于創(chuàng)新。例如《中國好聲音》在國內相似節(jié)目中除了有元老的優(yōu)勢外，不斷豐富節(jié)目內容也是保持鮮活力的關鍵，如前不久第四季邀請周杰倫作為新導師的亮相，再次掀起收視熱潮。
除了創(chuàng)新外，雄厚的電視臺背景支持、精良的制作、高人氣兼實力的主持人和嘉賓坐鎮(zhèn)也是這些節(jié)目長壽的因素。
既然有“常青樹”，那曇花一現(xiàn)的真人秀也是比比皆是，他們“被砍”的原因也不盡相同。
有的是因為觸碰了底線，如2007年重慶電視臺的《第一次心動》就因“評委言行舉止失態(tài)”、“內容格調低下”被廣電總局叫停。而前不久廣電總局官方雖然否認了網(wǎng)上“限真令”的傳言，但同時也表示真人秀需要正確引導。說明真人秀的火爆已經受到了密切關注。
有的是因為收視率不理想，如2006年東方衛(wèi)視的《加油好男兒》就因同期同質化節(jié)目太多、觀眾審美疲勞而不得不停播，其2012年的《頂級廚師》也因收視不佳下架。同理，2010年江蘇衛(wèi)視從德國引進版權的《老公看你的》也“基于收視率、創(chuàng)新度等綜合考慮”只播出兩季后就下檔。
在收視不理想的原因中，有一部分真人秀則是因“作秀”痕跡太重而慘遭觀眾拋棄。如東方衛(wèi)視的《誰能百里挑一》和浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》這兩檔相親類真人秀就是典型代表。
據(jù)《新民晚報》的記者采訪，不少觀眾不再觀看相親節(jié)目的重要原因，就是對這類節(jié)目的虛假產生了厭倦。讓人期盼的真實愛情成了一場場作秀游戲，臺上一分鐘擁抱，臺下一分鐘分手。為了幫助提升收視率，一些具人氣、有話題的嘉賓甚至成了熒屏“釘子戶”，有的嘉賓在這個節(jié)目“牽手”又在另一個節(jié)目中“相愛”，變成了專業(yè)的作秀明星。
這種靠模仿同質化產品生存、作秀痕跡嚴重的節(jié)目，有時甚至不需要總局親自出馬，就會在觀眾的嫌棄中悄然消失。
真人秀還是作秀
有時人們不禁懷疑，真人秀的真實性到底能有多少?特別是對于現(xiàn)在國內火爆的明星真人秀，其中又有多少作秀的成分?
可以確定的是，作為一檔商業(yè)性的電視節(jié)目，真人秀很難做到完全真實。
雖然觀眾希望從中看到真實的東西，但觀眾也希望看到一些有別于生活常態(tài)的東西，這就是電視節(jié)目希望制造的看點所在。整個真人秀節(jié)目是經過包裝的產品，必然想將最有爆點、能制造話題的部分呈現(xiàn)，達到理想的社會效益和經濟效益。
從當前國產真人秀的生產模式看，一個節(jié)目包括前期選角、拍攝、后期剪輯和貫穿始終的宣傳。以后期剪輯為例，從幾萬分素材中進行挑選和加工本身就是一種包裝;再比如明星在錄制真人秀時，也會受到攝像機和跟拍人員的影響，而且在幾期錄制后，明星會自覺找準自己在節(jié)目中的定位進行發(fā)揮，以達到“漲粉”的效果——這些都會改變觀眾的體驗和判斷。
因此，與其說觀眾看到的節(jié)目是完全真實的呈現(xiàn)，不如說是一種經過包裝的真實效果。
不過，只要不是完全虛假的作秀，其實對于大多數(shù)人而言，作為一種娛樂節(jié)目形的真人秀，其主要價值在于愉悅心情，過于追究是不是完全的“真實”，未免會失去觀看節(jié)目的意義了。
模仿為途，創(chuàng)新是本
回到國產真人秀的發(fā)展上看，要想在如今國外引進模式的夾擊中殺出一條血路，只能說“同志仍需努力”。現(xiàn)在看起來可行的一條路是，在模仿和移植國外模式的同時，開辟國產真人秀的本土之路。
但如上文所說，國內雖有不少原創(chuàng)，可知名度遠不及版權引進的“洋貨”，而且部分節(jié)目的原創(chuàng)性還受到了國外版權方的質疑，可見國產真人秀的原創(chuàng)之路十分艱難。
據(jù)資料顯示，國外的電視真人秀節(jié)目大都由專業(yè)的節(jié)目公司進研發(fā)，特點是高度專業(yè)化、產業(yè)化，通常研發(fā)一套節(jié)目需要3到5年，甚至更長的時間。成本高、風險大的現(xiàn)實使國內電視臺寧愿高價從國外買進版權，也不愿自行研發(fā)。
而在2013年《光明日報》的《電視真人秀，原創(chuàng)為何那樣難》中有相關專家對此表示：“由專業(yè)的公司進行節(jié)目研發(fā)，肯定是個趨勢，不過現(xiàn)在國內條件還不完全成熟?！笨梢姰敃r國內原創(chuàng)真人秀的研發(fā)還是缺少成熟的運作機構。
現(xiàn)在兩年過去了，不知是否有了為國產真人秀提供創(chuàng)新的溫床?我們拭目以待吧。
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