作為曾經(jīng)的傳統(tǒng)電影營銷三部曲：海報(bào)、預(yù)告片、電視廣告現(xiàn)在已經(jīng)逐漸淪為配角，在這個(gè)全民電影營銷的時(shí)代里，不僅導(dǎo)演、演員為電影大力推廣，連歌手們，電商、互聯(lián)網(wǎng)公司、電視臺、數(shù)據(jù)公司都參與起來，創(chuàng)造出了不少電影界的票房奇跡。
近幾年開始，無數(shù)的明星們搖身一變晉升電影導(dǎo)演，包括演員、歌手、作家，這好像也成為了娛樂圈之中的一大趨勢，而且最重要的是他們領(lǐng)導(dǎo)的處女作都有著不錯(cuò)的票房，這里面對票房最大的貢獻(xiàn)我想應(yīng)該就是他們利用了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)，讓我們看一下近幾年新晉導(dǎo)演的票房成績和他們的微博粉絲數(shù)量。
從表格里面的數(shù)據(jù)對比來看，我們可以感受到明星導(dǎo)演自身的微博粉絲數(shù)其實(shí)和票房是有極大關(guān)系的，除了電影品質(zhì)保證之后，拼的就是粉絲和營銷技術(shù)哪家強(qiáng)了。
郭敬明的電影宣傳營銷就像是把它當(dāng)做另外一部電影在拍!
從小時(shí)代1到3的票房總數(shù)將近13億，這個(gè)成績在很多人看來很不可思議，他可以在電影還沒開拍前就徹底調(diào)動(dòng)粉絲熱情，仿佛是把電影宣傳營銷當(dāng)成另一部電影在拍，有精明設(shè)計(jì)，有美好的腳本，有準(zhǔn)確的節(jié)奏，點(diǎn)點(diǎn)到位，每每發(fā)布便引發(fā)粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
也許大家會(huì)覺得郭敬明從小時(shí)代1到小時(shí)代3用的都是一樣的營銷手段，那到了第四部的時(shí)候粉絲應(yīng)該就疲憊了吧，但是你永遠(yuǎn)不知道小四的手段有多高，小時(shí)代4和爵跡一起宣傳，高顏值的演員班底讓人不得不關(guān)注，這招也是絕了，僅僅兩個(gè)月的微博宣傳就已經(jīng)吊足人們胃口，尚道菌也想到電影院一睹為快，不為啥，這是看臉的世界。
小四的微博營銷手段精彩程度絕對不亞于電影內(nèi)容
從四月份開始電影小時(shí)代4和爵跡一并宣傳，畢竟小時(shí)代演到第四部，物料方面也是只有定妝海報(bào)、預(yù)告片、特輯、終極海報(bào)這一系列，再怎么驚艷估計(jì)也很難能夠調(diào)動(dòng)粉絲熱情，所以郭敬明干脆就把還未開拍的電影爵跡提前一年宣傳了，從電影出演的陣容開始揭開懸念，當(dāng)然揭開的時(shí)間點(diǎn)和順序都是經(jīng)過精心安排，吸足粉絲眼球，中間插播小時(shí)代4的宣傳，一箭雙雕，也只有他這樣的天才才能想到了!
爵跡主演一個(gè)一個(gè)慢慢揭曉，吊足你胃口讓你欲罷不能
爵跡演員從范爺開始揭曉，微博立刻炸開了鍋，第一位就驚艷全場，預(yù)告這部戲也會(huì)是豪華陣容，瞬間讓粉絲們期待后面的演員陣容，每天就守在電腦旁期待下一位的公布。
第二位揭曉的居然是TFboys的王源弟弟，天哪，這樣的定妝照讓王源的粉絲立刻就開始吐槽了，在微博大喊還我們的小清新。不過，這樣一公布這部戲的粉絲基礎(chǔ)也大大增加了，一大波00后粉絲堅(jiān)定地成為忠粉，票房完全不用擔(dān)心了，粉絲自動(dòng)就會(huì)幫忙宣傳，這不就是營銷的最高境界嗎?
兩部電影演員、定妝海報(bào)不斷穿插公布，一起激起微博高潮
在公布演員的同時(shí)，郭敬明還時(shí)不時(shí)耍小技巧，小時(shí)代海報(bào)的林蕭放最后公布，就是要急死楊冪的粉絲，天天等著盼著。
如果你以為演員一個(gè)一個(gè)公布就完事了，那你就小看郭敬明的能力了。揭曉最后的爵跡參演演員時(shí)，把陳學(xué)冬放在最后一位，這招直接把自己黑到底，網(wǎng)傳陳學(xué)冬是郭敬明真愛，那就直接打開話題讓大家說個(gè)夠，看著粉絲各種調(diào)侃，以為這就是最后的答案。
最后放大招，玩弄粉絲于股掌中，游刃有余
緩和了兩天才將最后的大招展現(xiàn)，郭敬明首演爵跡，在最后一輪營銷中直接開炸，把這一步營銷電影推到最高潮，整部戲緊湊有節(jié)奏性的逐步調(diào)動(dòng)粉絲情緒，跌宕起伏，讓人久久不愿離去，對爵跡的期待感也提升到最高點(diǎn)，當(dāng)然這種感覺也會(huì)帶入到對七月即將上映的小時(shí)代4中，既然看不到爵跡可以先去看小時(shí)代4先滿足一下嘛。
當(dāng)然除了微博營銷外，郭敬明也帶著小時(shí)代4的演員們奔波于各個(gè)城市做宣傳，恰逢畢業(yè)季，高校成為宣傳主戰(zhàn)場，時(shí)間地利人和，想必小時(shí)代4將會(huì)再創(chuàng)佳績，郭敬明成功從作家轉(zhuǎn)變?yōu)閷?dǎo)演，他的營銷手段值得每一位明星學(xué)習(xí)，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星不能再端著，只有真正的用心與粉絲溝通互動(dòng)，才能夠收獲粉絲濃濃的愛，當(dāng)然票房就是最終努力的最好成果。（原文地址）
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