前兩天和一個(gè)朋友聊起本地化O2O的市場(chǎng)巨大的時(shí)候，我朋友的第一反應(yīng)是：你是不是準(zhǔn)備進(jìn)軍餐飲行業(yè)？
我半開玩笑的說：我們正在籌劃在上海開一個(gè)胡辣湯店，專為河南人定制送餐，你覺得這個(gè)生意能做嗎？
他說：說來聽聽，這個(gè)還是很有市場(chǎng)啊。河南人對(duì)胡辣湯是有情結(jié)的，我在上海從來都沒喝過正宗的胡辣湯，都很難喝啊。我覺得這個(gè)生意可以搞，最好提供包月服務(wù)那種。
我說：那好，你先回河南老家好好學(xué)習(xí)，找?guī)讉€(gè)師傅，把產(chǎn)品優(yōu)化好，營(yíng)銷的事情，我?guī)湍愀愣ǎ@個(gè)項(xiàng)目，客戶群體集中，特點(diǎn)明顯................未來也是一個(gè)“小而美”的成功案例??！
他說：很不錯(cuò)，操作起來也很方便。但是我這段時(shí)間忙，沒空回河南，等十月份后，公司忙完了，我們可以好好搞一把！
我說：好，等你忙完，咱們?cè)僬f吧！順便做個(gè)廣告，對(duì)這個(gè)項(xiàng)目有興趣的河南老鄉(xiāng)，可以給我留言，一起合作在上海搞一把！
為什么提到本地化O2O，很多人的第一反應(yīng)是餐飲行業(yè)呢？
因?yàn)椴惋嬓袠I(yè)是最原始的服務(wù)行業(yè)，局域性明顯，滿足大家對(duì)線上下單和線下體驗(yàn)的感知。
這就好比我們說：如何做好餐飲行業(yè)的新媒體營(yíng)銷？
餐飲店老板的第一反應(yīng)：不就是開通一個(gè)微信公眾賬號(hào)服務(wù)號(hào)，開通訂餐功能，在飯店的門口，放一個(gè)二維碼，讓客戶掃一掃，把客戶圈起來，一周發(fā)個(gè)廣告，就是搞微信營(yíng)銷啦！
我只能說：呵呵！一年過去了，有幾個(gè)餐飲企業(yè)，通過這么簡(jiǎn)單的做了，就完成了新媒體營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的呢？
給大家講一個(gè)餐飲行業(yè)的故事吧！
上周我們公司樓下一家叫老羊譚的快餐店，開始派人站在電梯口發(fā)傳單了，傳單中寫到：老羊譚三周年慶典，沖100元送20元，掃一掃二維碼，就有大禮相送。來過我們線下訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)員都知道，老羊譚的生意一直很好，每天中午都要排隊(duì)去吃飯，每天都有5-6個(gè)人去專業(yè)送餐，如果中午你想訂餐，11點(diǎn)半以后打電話，幾乎是打不通的，這當(dāng)然和老羊譚的地理位置有關(guān)，周圍有6棟寫字樓呢？
去年10月份的時(shí)候，老羊譚的老板看到微信營(yíng)銷很好，也和我們咨詢過，最后找到一家第三方公司建立微信公眾平臺(tái)的訂餐系統(tǒng)，再加上一臺(tái)微信訂餐的硬件，就開始老羊譚的微信訂餐之路。說到微信訂餐，很多外行人聽后，都覺得很神奇，這家餐館很先進(jìn)，其實(shí)說白了，也沒什么，一個(gè)微信服務(wù)號(hào)的微信商城模板+一個(gè)打印機(jī)+一個(gè)帶二維碼的易拉寶，僅此而已，一套東西下來，不過幾千塊錢而已。
你們覺得這就是餐飲行業(yè)搞本地化O2O營(yíng)銷嗎？如果你是這樣想，那我只能說：你的本地化營(yíng)銷永遠(yuǎn)做不好。
記得線下訓(xùn)練營(yíng)第三期的學(xué)習(xí)卓婭，來上海的學(xué)習(xí)的時(shí)候，她到了老羊譚，第一反應(yīng)就是：這家的微信營(yíng)銷做的太差勁了，二維碼只做了一個(gè)，桌子的四個(gè)角什么都沒有，缺少必要的引導(dǎo)客戶掃二維碼等...........
老羊譚原來是李子園附近快餐中生意最好的一家，最近為什么也開始發(fā)傳單攬客呢？原因很簡(jiǎn)單：營(yíng)業(yè)額下降了很多，老客戶流失非常厲害，再不發(fā)力攬客，很快就可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干掉，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪里？它以為是自己老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的金港飯店，或者校外酒家......其實(shí)他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)發(fā)生了變化，只是他不知道而已。
上周公司來了一個(gè)送盒飯的小伙子，他送的是周記的便當(dāng)，送完飯的時(shí)候，他對(duì)我同事說：帥哥，能用你手機(jī)號(hào)一下嗎？你在我們的網(wǎng)站上注冊(cè)一個(gè)用戶，我直接給你10元。
同事說：什么網(wǎng)站？10元錢，是你們的代金券嗎？
他說：不是的，給10塊錢現(xiàn)金。你就在“餓了網(wǎng)”上注冊(cè)一下就好了，你第一次訂餐，還返你5元現(xiàn)金，每次訂餐免費(fèi)送一杯可樂。
同事：注冊(cè)后，會(huì)不會(huì)經(jīng)常騷擾我，發(fā)垃圾短信？
他說：大哥，你放心，絕對(duì)不會(huì)有這樣的事情，不會(huì)對(duì)你產(chǎn)生任何影響的。
同事：好，你說怎么弄？
他說：你把你的手機(jī)號(hào)輸入進(jìn)去，告訴我一下驗(yàn)證碼就好啦！
在同事的響應(yīng)下，公司10幾個(gè)同事，都注冊(cè)了餓了么，每人拿到了10塊錢現(xiàn)金。
另外告訴大家一個(gè)秘密：這個(gè)小伙子不是周記便當(dāng)?shù)乃筒腿藛T，而是餓了么。公司派出去的業(yè)務(wù)人員，他們每天中午主動(dòng)幫助李子園周邊的餐飲店，無償送餐，對(duì)于那些土包子老板來說，這是多么便宜的買賣啊，他們根本不會(huì)想過，將來會(huì)發(fā)生什么？
餓了么的業(yè)務(wù)人員，借助幫周邊這些餐飲店送餐，半個(gè)月的時(shí)間，就把周邊6個(gè)寫字樓里面懶得下去吃飯的目標(biāo)客戶，全部找到了，而且在加上10元錢的利益誘惑，我猜95%的寫字樓里面懶得下去吃飯的人員，都會(huì)被他們的業(yè)戶人員拿下。
10塊錢，獲得一個(gè)目標(biāo)客戶，如果你是餐飲行業(yè)的老板，你覺得貴嗎？其實(shí)一點(diǎn)都不貴?。】纯催^去的嘀嘀和快的的戰(zhàn)爭(zhēng)，你就知道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取一個(gè)用戶的成本有多高啊！
這件事就這么結(jié)束了么？肯定沒有，這件事剛過去后，餓了么，又開始發(fā)動(dòng)第二波的業(yè)務(wù)人員，大早上開始在地鐵口和寫字樓門口發(fā)傳單，還大聲喊：在餓了么訂餐，免費(fèi)送一瓶可樂。天天早上接受這樣的廣告轟炸，有天中午，我和同事就在餓了么網(wǎng)上定了一次餐，打開網(wǎng)站，我最愛的雞翅便當(dāng)只有12塊，比周記的便宜了3元，再加上一瓶雪碧，真正便宜了5元錢，我們就定了4份便當(dāng)，我第一次吃，感覺味道很可口，比周記的好吃多了，從那以后，我就開始不斷的在餓了么上訂餐。
如果這些像我這樣的懶人用戶，體驗(yàn)過餓了么的快餐，并且覺得他的快餐可口，你們想過會(huì)是什么后果嗎？李子園周邊的很多餐館可能都要關(guān)門。
周鴻祎一直在強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：未來的傳統(tǒng)企業(yè)，一定要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，企業(yè)不創(chuàng)新，你就會(huì)被顛覆，外行顛覆內(nèi)行，是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最常見的事情。
很多傳統(tǒng)企業(yè)都再喊轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是很少傳統(tǒng)企業(yè)主想過互聯(lián)網(wǎng)下的商業(yè)模式是什么樣的？
互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，不是賺錢模式，它可以分為四部：第一步：產(chǎn)品模式，第二步用戶模式，第三：推廣模式，最后一步才是盈利模式。
一句話，商業(yè)模式就是你能提供什么樣的產(chǎn)品，給什么樣的用戶創(chuàng)造什么樣的價(jià)值，在創(chuàng)造用戶價(jià)值的過程中，用什么方法獲得商業(yè)價(jià)值。
我們拿老羊譚和餓了么做對(duì)比：
老羊譚錯(cuò)誤的認(rèn)為，新媒體營(yíng)銷就是找到一個(gè)工具，把人圈到，然后發(fā)廣告成交老客戶。如果你去過老羊譚，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一年中，它的菜品，環(huán)境都沒有發(fā)生任何改變，還是在做原來的生意，沒有從互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式的第一步：產(chǎn)品模式。
老羊譚沒有試圖去改變自己的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品滿足現(xiàn)代人們個(gè)性化的需求，互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅僅是人們交流的方式，最重要的是：互聯(lián)網(wǎng)讓人越來越需要個(gè)性化。
和老羊譚一樣，上次和朋友出去，路過徐家匯的一個(gè)寫字樓下面的餐廳，他們做的就很棒，對(duì)自己的快餐做出了定制化服務(wù)，一個(gè)月份四周，每周分為周一到周五，找了一個(gè)著名的營(yíng)養(yǎng)師幫他們選菜，周一到周五的菜的搭配都不一樣，每天送的水果也不一樣。
最重要的是：他們送餐的飯盒，不是我們用的一次性飯盒，而是專門定制的保溫飯盒，很上檔次，每次客戶吃完飯后，他們?cè)偃ソy(tǒng)一收飯盒。餐廳的老板，是三個(gè)90后的小伙子，他們告訴我：他們的客戶就是寫字樓的白領(lǐng)，他們平時(shí)工作很辛苦，工作壓力很大，我們想給他們創(chuàng)造一個(gè)舒服的用餐環(huán)境，讓他們一天工作，有一個(gè)好的心情?。?br>
吃過飯后，我問他們：你們一個(gè)中午能送出去多少快餐？他說：我們剛開業(yè)一個(gè)月，每天早上九點(diǎn)，就有客戶訂餐，一個(gè)中午能送出去300多份吧，我們老客戶的回頭率達(dá)到95%以上啊，配張照片，大家可以看看他們的菜單，價(jià)格并不便宜啊。
思路不一樣，做出的事情也就截然不同啊。用戶模式我們更不用說了，在傳統(tǒng)的餐飲業(yè)，免費(fèi)試吃，送客戶現(xiàn)金是賠錢的生意，他們是不會(huì)做的，他們做的每一個(gè)活動(dòng)目的就是：讓你不斷的消費(fèi)。
他們根本就沒有想過，如果我能花點(diǎn)錢，把周圍的目標(biāo)客戶全部圈起來了，我有很多的生意可以做啊，餐飲只是我們?nèi)ψ】蛻舻囊粋€(gè)開口而已，餓了么再做的就是這件事情，好的產(chǎn)品+有用戶+好的推廣渠道，賺錢模式還是問題嗎？
互聯(lián)網(wǎng)講究的是用戶為王，內(nèi)容為王，只有你有用戶，你能提供好的產(chǎn)品，賺錢都不是事。
傳統(tǒng)餐飲行業(yè)為什么會(huì)落敗，最重要的是：他們的思維模式出了問題，不知道與時(shí)俱進(jìn)，不再清楚自己的客戶真正需要什么，因?yàn)榭蛻舻纳罘绞桨l(fā)生了改變啊。
互聯(lián)網(wǎng)只有第一，沒有第二，一旦別人搶占了用戶，你就很難在做起來的。像老羊譚這樣的老牌餐飲店，被干掉只是時(shí)間的問題，未來很多餐飲行業(yè)都會(huì)是這樣的結(jié)局，被外行的人干掉。
看看今天的俏江南在賣盒飯，你還想說些什么呢？
