7小時(shí)前
最近，打開(kāi)朋友圈總有一排排九宮格的滑雪照片出現(xiàn)在屏幕上。在冬奧會(huì)的助力下，無(wú)數(shù)人涌入滑雪場(chǎng)，違背生理特征和懶癌癥狀，硬是逐冰雪而居，心甘情愿地為滑雪裝備掏空錢包，就連沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪的南方人也忍不住在顱內(nèi)模擬“內(nèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)體1980度”，窮人和富人在滑雪這項(xiàng)活動(dòng)中同享了人類的快樂(lè)。然而，滑雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性、消費(fèi)核心人群的不足以及國(guó)內(nèi)滑雪裝備供需錯(cuò)位為滑雪場(chǎng)留住突如其來(lái)的體驗(yàn)者提出了考驗(yàn)，這股滑雪熱情是否能夠延續(xù)到下一個(gè)冬天還有待觀察
作者 | 圓圓點(diǎn)了點(diǎn)頭（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者團(tuán)、三川匯文旅體研究院研究員）
編審 | 鄧達(dá)佳（三川匯文旅體研究院助理研究員）
編輯 | 半島
來(lái)源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
隨著冬奧會(huì)臨近，越來(lái)越多野生冬奧會(huì)選手出現(xiàn)在各大雪場(chǎng)里喜迎冬奧，而南方孩子也對(duì)著視頻在工位上“抽搐”，在顱內(nèi)體驗(yàn)滑雪的暢快。
上一次這種“全世界的人都在XX“的感覺(jué)還是在精致露營(yíng)風(fēng)靡時(shí)，而一轉(zhuǎn)眼大家都爭(zhēng)先恐后地?cái)D在滑雪的大軍里。打開(kāi)朋友圈，除了錢包不響，每個(gè)關(guān)節(jié)都在咔咔直響的同事在雪場(chǎng)里摔得四仰八叉，本該在南方艷陽(yáng)里游泳的同學(xué)突然出現(xiàn)在東北的雪場(chǎng)上，這熱鬧程度仿佛全國(guó)人民在我睡著的時(shí)候開(kāi)會(huì)決定“全民備戰(zhàn)冬奧”。
當(dāng)清晨的第一縷陽(yáng)光照在吉林松花湖滑雪場(chǎng)上時(shí)，纜車的門(mén)前早已擠滿了穿戴整齊的雪友們，6點(diǎn)半起床拉練的強(qiáng)度，哪里是滑雪，分明是軍訓(xùn)。
△吉林松花湖滑雪場(chǎng)八點(diǎn)半的光景
早起不過(guò)是滑雪內(nèi)卷路上的小考驗(yàn)，要想站在鄙視鏈的頂端需要的是“鈔”能力，但相比精致露營(yíng)的高門(mén)檻，滑雪也有窮人參與的空間。
普通人與富人的滑雪局
瑪麗蘇影視作品中表現(xiàn)男女主家境優(yōu)渥時(shí)，總是會(huì)有這樣的對(duì)白：
“我太太正在瑞士滑雪呢?！?/p>
“等休假就去北海道滑雪吧?！?/p>
滑雪仿佛中產(chǎn)階級(jí)的代名詞，但實(shí)際上不同的人群有不同的玩法，體驗(yàn)卡和高端局一樣可以獲得滑雪的快樂(lè)，甚至是沒(méi)有雪也能在紙上玩得開(kāi)心。
實(shí)惠局
普通人體驗(yàn)滑雪的方式是，租賃。一般來(lái)說(shuō)雪場(chǎng)套票都會(huì)包含雪服、雪鞋以及滑雪板等裝備，另租護(hù)目鏡、頭盔等雪具也不會(huì)太貴，在淘寶上或雪場(chǎng)里的雪具店里還可以租到樣式更豐富的雪具，一整套雪服的價(jià)格在100-200元不等。
△烏魯木齊某滑雪場(chǎng)價(jià)格表
初學(xué)者小白想購(gòu)買裝備也有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，滑雪手套、滑雪鏡、滑雪服、滑雪頭盔等核心技術(shù)要求不高的保護(hù)性裝備可以選擇國(guó)內(nèi)的低端供給端產(chǎn)品，比如探路者、奔流、GSOU SNOQ、雪中飛等品牌完全能夠滿足低端滑雪裝備的需求。
至于場(chǎng)地，則可以選擇家附近的小場(chǎng)子耍一耍，《2021中國(guó)滑雪度假消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》遴選出“最受歡迎的我國(guó)十大滑雪度假城市”分別是：吉林、哈爾濱、張家口為第一梯隊(duì)；北京、長(zhǎng)春、烏魯木齊、沈陽(yáng)為第二梯隊(duì)；阿勒泰以及來(lái)自南方的兩大城市——廣州、成都被列為第三梯隊(duì)。
從南到北，貧民窟公主/王子想滑雪都有附近的雪場(chǎng)可去，雖然雪場(chǎng)的氣候、規(guī)模和服務(wù)有所區(qū)別，但對(duì)游玩體驗(yàn)要求不高的話，最基礎(chǔ)的城郊滑雪場(chǎng)就可以滿足要求。
如果南方的孩子真的無(wú)真雪可滑，那還有一個(gè)替代性玩法就是——腦滑。
所謂腦滑，就是指觀摩網(wǎng)上的教學(xué)視頻后，在頭腦中模擬滑雪現(xiàn)場(chǎng)，不斷學(xué)習(xí)新技巧、糾正自己的滑雪動(dòng)作。每個(gè)腦滑“患者”都可能是隱藏的滑雪大神，他們甚至沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)下雪，卻在公園、客廳中學(xué)會(huì)了犁式剎車、搓雪小彎和跳臺(tái)高速轉(zhuǎn)體720°。
高端局
燒錢的玩法就是，提高要求、增加裝備。
以滑雪服為例，高端的品牌有PHENIX、KJUS、VIST、BOGNER等，其中日本GOLDWIN公司于1958年創(chuàng)立的與其公司名稱同名的品牌，自創(chuàng)立以來(lái)便與世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)及選手合作，它至今仍是瑞典國(guó)家滑雪隊(duì)的官方服飾供應(yīng)商。它致力與研發(fā)高品質(zhì)的滑雪服，每件滑雪服的價(jià)格都達(dá)到了上萬(wàn)元。
△Goldwin 的“雪花”logo 由三塊元素組成，一個(gè)代表山脊，一個(gè)代表滑雪者轉(zhuǎn)彎時(shí)留下的軌道，另一個(gè)是指運(yùn)動(dòng)的活力。
近年中國(guó)銷量井噴式增長(zhǎng)的品牌BURTON中國(guó)以及冷山GOSKI一套滑雪服的價(jià)格也在2000元以上。奢侈品推出的溢價(jià)滑雪裝備更是令人大開(kāi)眼界，LV的一塊滑雪板就得要4萬(wàn)塊。除此之外，將雪鞋和雪板鏈接在一起的固定器、保護(hù)膝蓋的護(hù)膝、吸汗的內(nèi)衣、滑雪專用的雪襪......每一個(gè)細(xì)節(jié)都影響著滑雪體驗(yàn)，迫使滑雪愛(ài)好者們不斷氪金。
△淘寶上BURTON官方旗艦店的部分商品
比較專業(yè)的愛(ài)好者還要買設(shè)備來(lái)記錄滑雪的過(guò)程，大疆、Gopro、insta360等運(yùn)動(dòng)相機(jī)的價(jià)格都在1000元到3000元之間。
請(qǐng)滑雪教練來(lái)教技術(shù)也是一項(xiàng)重要開(kāi)支，雙板可以自行入門(mén)，看起來(lái)更酷的單板則需要一個(gè)“跪著的”教練來(lái)保證安全和打磨技術(shù)，CSIA教練證培訓(xùn)機(jī)構(gòu)楓滑雪業(yè)的官方公眾號(hào)顯示，單雙板一級(jí)教練的私人訂制課程是1880元/天，初學(xué)者的零基礎(chǔ)小班教學(xué)費(fèi)用也高達(dá)888元/6小時(shí)。
△楓滑雪業(yè)訂制課程費(fèi)用表
而支出的大頭在于機(jī)票和酒店，南方人愛(ài)上了滑雪，這注定是一場(chǎng)燒錢的供養(yǎng)，家附近的小雪場(chǎng)往往無(wú)法滿足野心勃勃的北方人，于是逐雪而飛的滑雪人一次次為旅途和住宿掏空錢包。
北京是綜合體驗(yàn)豐富的滑雪度假城市，吉林、阿爾泰的雪質(zhì)極佳，哈爾濱有國(guó)內(nèi)雪道山體落差最大的雪場(chǎng)，網(wǎng)紅可可托?；﹫?chǎng)的風(fēng)景極美，有廣闊的野雪天堂，而日本的北海道是滑雪愛(ài)好者的向往之地，再遠(yuǎn)點(diǎn)還有挪威、美國(guó)、加拿大等地的滑雪場(chǎng)等待征服。
綜上所述，鄙視鏈最頂端的滑雪玩法大概是：從頭到腳都是高級(jí)的滑雪裝備，所有的系列整整齊齊，手里拿著運(yùn)動(dòng)相機(jī)，天上飛著無(wú)人機(jī)，360度抓拍美圖，只會(huì)雙板還不夠，單雙板任意切換還拿下了教練證書(shū)才有傲視雪場(chǎng)的資格。
△滑雪裝備不完全計(jì)算
精致露營(yíng)退潮，滑雪熱能走向下一個(gè)冬天嗎？
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，在2020年-2021年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元。預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。
貝殼財(cái)經(jīng)
越來(lái)越多的民眾涌去滑雪場(chǎng)，而上一次這樣的集體“上頭”事件還是精致露營(yíng)的風(fēng)靡，它們倆外在表現(xiàn)形式不同，其本質(zhì)卻很相似，都是都市人妄圖逃離鋼筋水泥，感受自然的努力，而精致露營(yíng)熱的退潮也讓我們看到了滑雪行業(yè)發(fā)展的局限。
滑雪生意的季節(jié)性
滑雪這門(mén)生意有一個(gè)明顯的bug就是季節(jié)性，每年雪季只有四到五個(gè)月，其他時(shí)間滑雪場(chǎng)都門(mén)可羅雀，這導(dǎo)致不少滑雪從業(yè)者都是斜杠青年，在淡季時(shí)他們往往要開(kāi)辟潛水、沖浪等項(xiàng)目來(lái)增加收入，甚至專家提議在夏天的雪場(chǎng)里種草藥。
滑雪的季節(jié)性提出的一個(gè)問(wèn)題就是，當(dāng)冬奧會(huì)帶來(lái)的文化宣傳熱潮消失后，健忘的大眾還有滑雪的沖動(dòng)嗎？滑雪場(chǎng)該如何留住這波隨潮流而來(lái)的體驗(yàn)者？
消費(fèi)核心人群不足
朋友圈里看似人人都去滑雪了，但真正能繼續(xù)參加下一場(chǎng)滑雪的人員明顯不足，據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020-2021雪季財(cái)年期間，一次性體驗(yàn)滑雪者占比仍然高達(dá)57.64%，滑雪者在國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的人均滑雪次數(shù)也只有1.91次。
可可托海滑雪場(chǎng)人少雪好景美是所有滑雪者的共識(shí)，但仍有不少人在小紅書(shū)上聲嘶力竭地規(guī)勸網(wǎng)友“快跑！千萬(wàn)別來(lái)！”從深圳到可可拓海，相距4000多公里，要先從深圳飛往烏魯木齊，再?gòu)臑豸斈君R飛往阿勒泰地區(qū)的富蘊(yùn)縣，到了富蘊(yùn)縣還要乘坐近100公里的擺渡車，人到雪場(chǎng)時(shí)，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去兩天了，而破舊配套設(shè)施更是勸退了很大一部分體驗(yàn)者。
△來(lái)自小紅書(shū)用戶的吐槽
滑雪場(chǎng)完善的基礎(chǔ)設(shè)施、配套措施、服務(wù)質(zhì)量、公共環(huán)境是影響大眾參與滑雪活動(dòng)的決定性因數(shù)。秀出來(lái)的照片歲月靜好，實(shí)際上是負(fù)重前行，這樣的滑雪體驗(yàn)注定只能是一場(chǎng)打卡拍照的單次體驗(yàn)券。
國(guó)內(nèi)滑雪裝備供需錯(cuò)位
一方面，我國(guó)滑雪裝備供給端能夠?qū)崿F(xiàn)的是部分低端滑雪裝備的自主供給，比如滑雪襪、滑雪手套等。像滑雪服、滑雪板等有核心技術(shù)要求的產(chǎn)品，其質(zhì)量參差不齊，山寨、貼牌產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，而且它們的售價(jià)混亂，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。
另一方面，我國(guó)民眾的消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)滑雪裝備有了越來(lái)越多的要求，吸汗、耐用是基礎(chǔ)，高顏值、有科技感以及一定的品牌知名度才能贏得消費(fèi)者的心。
這種供給與需求間的錯(cuò)位帶來(lái)的不僅是國(guó)內(nèi)品牌生存空間的狹窄，而且抬高了滑雪體驗(yàn)的門(mén)檻，消費(fèi)者不得不被迫接受國(guó)外品牌的溢價(jià)，這導(dǎo)致的結(jié)果是冰雪運(yùn)動(dòng)小白們突如其來(lái)的滑雪熱情從購(gòu)買裝備開(kāi)始，也從購(gòu)買裝備中結(jié)束。
總結(jié)
在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為青年間新的社交貨幣，無(wú)論是租賃還是購(gòu)買，在紙上還是雪上，只要有心，所有人都可以是冬奧會(huì)的“預(yù)備隊(duì)員”。然而這股滑雪的風(fēng)潮是否會(huì)和精致露營(yíng)一樣“漸行漸遠(yuǎn)漸無(wú)書(shū)”，這里需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。目前能看到的是，隨著全國(guó)滑雪人口的增加，各地滑雪產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了升級(jí)，多個(gè)省份響應(yīng)三部委發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》，紛紛出臺(tái)冰雪產(chǎn)業(yè)利好政策，致力于打造高質(zhì)量的冰雪體驗(yàn)，這使我們有理由相信，人們的滑雪激情能和滑雪產(chǎn)業(yè)一起向未來(lái)。
【參考資料】
1、Vista看天下《朋友圈為它排隊(duì)二里地，還爽得不行》
2、深燃《一個(gè)雪季花7萬(wàn)，今冬滑雪有多火？》
3、略大參考《滑雪，年輕人的奢交貨幣》
4、貝殼財(cái)經(jīng)《數(shù)讀｜冰雪“熱經(jīng)濟(jì)”將成萬(wàn)億市場(chǎng) 這個(gè)冬天，你滑雪了嗎？》
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