作者：崔辰

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)播之后迅速成為今年以來(lái)最為火爆的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，第一期點(diǎn)擊量高達(dá)4.5億；6月19日第二期播出后，盡管因?yàn)楦喑尸F(xiàn)的是幕后花絮導(dǎo)致儀式感比第一期有所降低，但熱度不減，三小時(shí)內(nèi)播放量已超1800萬(wàn)。

　　寧?kù)o現(xiàn)場(chǎng)照片

　　萬(wàn)茜現(xiàn)場(chǎng)照片

　　節(jié)目播出之后，芒果超媒總市值突破千億，達(dá)到1003.95億元，在一周之內(nèi)上漲了200多億。隨即，芒果TV在上海召開(kāi)2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》的同款綜藝《披荊斬棘的哥哥》。

　　一款綜藝節(jié)目一出現(xiàn)即成為爆款，并在短期內(nèi)迅速鎖定衍生產(chǎn)品，且爭(zhēng)議眾多。其如何在模式上在眾多明星綜藝節(jié)目中脫穎而出，值得研究。

　　復(fù)合式生態(tài)娛樂(lè)模式：以多元嘉賓激發(fā)多元話題

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》首先由30個(gè)歌星+明星的女性陣容吸引觀眾眼球，30個(gè)“姐姐們”年齡跨度從30到50+，多為出道多年，閱歷豐富的歌手和演員。節(jié)目全程呈現(xiàn)這些參與者按照節(jié)目的規(guī)則和流程，如何逐一走上舞臺(tái)，表演唱跳，并由評(píng)委按照四個(gè)指數(shù)給出平均分?jǐn)?shù)，之后分到各個(gè)小組，成團(tuán)訓(xùn)練的過(guò)程。

　　這30個(gè)知名度較高的參與者+幾乎沒(méi)有圈外知名度的幾位評(píng)委+場(chǎng)外主持及協(xié)調(diào)人（被稱為端碗人）黃曉明，構(gòu)成了一個(gè)層次多樣的娛樂(lè)生態(tài)場(chǎng)景。

　　30個(gè)出道已久，在圈內(nèi)圈外皆已獲得較高知名度的女藝人，她們本身之間構(gòu)成了一種復(fù)合生態(tài)：有的是資歷較深的職業(yè)歌手，有的是以影視表演為主業(yè)的演員。她們?cè)谕晃枧_(tái)競(jìng)爭(zhēng)唱跳為主的表演形式，這本身就會(huì)引起話題，同時(shí)評(píng)委打分環(huán)節(jié)上并不以演唱的專業(yè)性為唯一指標(biāo)，一些職業(yè)歌手的分?jǐn)?shù)甚至低于演員，這就有了更多的爭(zhēng)議。第一期在評(píng)委環(huán)節(jié)的設(shè)定上，是不顧忌引發(fā)爭(zhēng)議的——甚至用各種方式催生爭(zhēng)議。這就造成了節(jié)目的話題性，比如對(duì)表演者的各種評(píng)價(jià)，對(duì)她們?cè)谖枧_(tái)前后段落呈現(xiàn)出的個(gè)性、社交風(fēng)格、情商的評(píng)價(jià)。包括對(duì)評(píng)委等人和評(píng)價(jià)體系的各種評(píng)論。

　　而節(jié)目呈現(xiàn)出的“大女人”形象也頗利于話題的涌現(xiàn)，再加上每個(gè)藝人的人生狀態(tài)不盡相同，有人是很年輕的時(shí)候即一片成名，有人默默耕耘20年才終于有了名氣；有的歌紅人不紅，或臉熟名不知。30歲+的女藝人，有豐富的人生可以打撈。她們?cè)诠?jié)目之后引發(fā)的話題性也如此廣泛：涉及她們豐富的人生閱歷、唱過(guò)的歌、參加演出的影視劇、愛(ài)過(guò)的人……本身“大女人”豐富的閱歷和人生，有很多可以去品評(píng)的內(nèi)容。

　　娛樂(lè)節(jié)目的關(guān)鍵之一就是營(yíng)建一種參與感，能讓觀眾感興趣、關(guān)注，尤其在經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間全球化疫情的情況下，影劇院暫停，大眾更為需要一種集體話題娛樂(lè)的參與，30個(gè)人提供了豐富、復(fù)合的參與感，這些參與者豐富的履歷也給不同年齡層次的人提供了參與話題的可能。

　　30個(gè)女藝人本身的影響力也是有區(qū)別的，這就構(gòu)成了復(fù)雜的生態(tài)體系，可以洞見(jiàn)娛樂(lè)圈的生態(tài)氛圍，窺視平時(shí)看不到的演員互相之間交往的狀態(tài)大致是怎樣的。她們?cè)谌绱吮姸鄥⑴c者的場(chǎng)合表現(xiàn)的個(gè)性也差異極大。

　　與此同時(shí)，節(jié)目在選拔的標(biāo)準(zhǔn)上，并不特別強(qiáng)調(diào)藝人本身的舞臺(tái)表演的功力，有的演員本身唱跳的能力和其他人相比，并不一定特別強(qiáng)，但是她有足夠的知名度，包括“人設(shè)”帶來(lái)的廣泛的受眾的接受度，那她的表演就特別有可看性，甚至帶來(lái)足夠的喜劇效果，如同電影中的“喜劇擔(dān)當(dāng)”。

　　由此，節(jié)目播出后激發(fā)了多元話題也就在意料之中，喜歡節(jié)目的有不同的理由，不喜歡的人也有多種理由，比如一種批評(píng)的觀點(diǎn)：主打大女人自信豐富的人生話題，但是一些嘉賓卻強(qiáng)調(diào)自己的心理年齡少女化，這是有違節(jié)目宗旨的。批評(píng)也是參與，在當(dāng)代的娛樂(lè)生態(tài)下，話題本身激發(fā)的參與感變得非常重要。這也是當(dāng)下一種復(fù)合式娛樂(lè)需求的體現(xiàn)。

　　后疫情時(shí)期的娛樂(lè)需求：大眾焦點(diǎn)、強(qiáng)者模式、迎難而上

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目關(guān)注人群中20-29歲的觀眾占比46%，男女觀眾比例為52∶47。節(jié)目除了吸引年輕觀眾，也吸引了占比不少的30+的觀眾。如此廣泛的覆蓋面，為我們提供了一個(gè)豐富的樣本，來(lái)觀察后疫情時(shí)期的娛樂(lè)需求都有哪些？

　　首先，疫情改變了人們的社交模式和日常生活的方式，一些人選擇搬到郊區(qū)，一些公司更多地采用在家遠(yuǎn)程工作的方式，人們開(kāi)始遠(yuǎn)離鬧市和人群，而傳統(tǒng)的影劇院觀影看劇、觀看藝術(shù)展覽等娛樂(lè)方式也暫時(shí)被降需。在物理空間上疏離的大眾心理上卻渴望加入到熱鬧、集中的大眾焦點(diǎn)的事件中，觀看30個(gè)“姐姐們”的臺(tái)上臺(tái)下?tīng)顟B(tài)，并參與到這樣的集體事件中，猶如在漫步豐富的“娛樂(lè)集市”，可以選擇自己喜歡的部分，也可以評(píng)議一二。

　　其二是經(jīng)歷過(guò)災(zāi)難性事件之后的脆弱心理，需要一種強(qiáng)者模式的娛樂(lè)形態(tài)。這一點(diǎn)可以從當(dāng)年超級(jí)英雄電影作為類型電影在美國(guó)的崛起來(lái)驗(yàn)證，2012年之后復(fù)仇者聯(lián)盟的多位超級(jí)英雄在一部電影中呈現(xiàn)的聯(lián)盟方式，也是對(duì)這種強(qiáng)者模式的加強(qiáng)。30位歷經(jīng)世事，在娛樂(lè)圈跌打滾爬多年的女藝人，她們的復(fù)合式舞臺(tái)表演也是一種強(qiáng)者模式的呈現(xiàn)，觀眾目睹她們?cè)谂啪殸顟B(tài)的沖突、協(xié)調(diào)以及最終的舞臺(tái)表現(xiàn)，并從中獲得一種心理上的認(rèn)同感。

　　其三是娛樂(lè)節(jié)目中呈現(xiàn)的迎難而上的過(guò)程。組團(tuán)對(duì)多數(shù)參加的女藝人來(lái)說(shuō)都是新鮮事情，這個(gè)過(guò)程中最重要的并非個(gè)人技藝的呈現(xiàn)，而是一種集體化的合作過(guò)程，她們?cè)趥€(gè)人事業(yè)既往的履歷成就并不能在此刻成為加分項(xiàng)，而是從零開(kāi)始，獲得新協(xié)作的成功。這也需要放下身段，去調(diào)和各個(gè)團(tuán)隊(duì)中的不均衡狀態(tài)。這對(duì)她們本身來(lái)說(shuō)，也是一種迎難而上的過(guò)程。

　　一炮而紅之后的考驗(yàn)：如何設(shè)定娛樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)意品質(zhì)

　　對(duì)芒果超媒來(lái)說(shuō)，其本身在內(nèi)容生產(chǎn)制作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇以及采購(gòu)成本的控制上的優(yōu)勢(shì)，使得他們能夠充分打通產(chǎn)業(yè)鏈條，并充分發(fā)揮平臺(tái)與電視臺(tái)本身的影響力，能夠快速盈利。而除了創(chuàng)造爆款的平臺(tái)能力和突破產(chǎn)品模式的開(kāi)拓能力之外，如何在創(chuàng)意階段制造爆款？

　　硅谷的“首席創(chuàng)意官”戴維·穆雷在《如何打造你的爆款創(chuàng)意》一書(shū)中講到發(fā)現(xiàn)和設(shè)定創(chuàng)意的一個(gè)關(guān)鍵——“創(chuàng)新的秘密在于如何藏而不露”，創(chuàng)造性思維就是在尋找已經(jīng)存在的想法，而不是等待想法突然進(jìn)入你的頭腦。穆雷認(rèn)為，所有的創(chuàng)意都是學(xué)習(xí)的結(jié)果，但要擅長(zhǎng)拓展專業(yè)領(lǐng)域，需要從距離很遠(yuǎn)的專業(yè)來(lái)尋找靈感。

　　從節(jié)目的形式來(lái)看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中30個(gè)人分成幾組競(jìng)爭(zhēng)+評(píng)委+協(xié)調(diào)員，本質(zhì)上是辯論賽隊(duì)形的變化——每一組都有幾位成員，有隊(duì)長(zhǎng)，每一位成員都有自己的長(zhǎng)項(xiàng)，但關(guān)鍵在于合作組合達(dá)成的協(xié)調(diào)和完善感。

　　辯論賽本身的模式也和這檔娛樂(lè)節(jié)目討論的核心相吻合，正式的辯論包括四件事情：一個(gè)命題（你的想法）；問(wèn)題（未經(jīng)證實(shí)的主張）；爭(zhēng)論（有邏輯支持的主張）；證據(jù)（用于證據(jù)主張的事實(shí)）。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，命題是將30個(gè)富有差異性的女藝人集中在一起，看組合之后的成效。問(wèn)題是她們有沒(méi)有可能在短期內(nèi)成為出色的團(tuán)隊(duì)表演者。爭(zhēng)論集中在生態(tài)多元的復(fù)合團(tuán)隊(duì)本身創(chuàng)造的可能性上。證據(jù)則是在各類報(bào)道中不斷被呈現(xiàn)的姐姐們的事業(yè)和人生履歷。

　　帶著質(zhì)疑和問(wèn)題去追索的節(jié)目是能夠吸引觀眾的。設(shè)定這樣的節(jié)目需要一種創(chuàng)意直覺(jué)，從“姐姐們”一亮相就吸睛的效果來(lái)看，無(wú)疑是成功的。從創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)定來(lái)看，確定問(wèn)題遠(yuǎn)比找到它的解決方案更重要。并在創(chuàng)造模式的同時(shí)、注重新的形態(tài)構(gòu)成的識(shí)別，以及防止現(xiàn)有的模式優(yōu)勢(shì)被破壞。

　　當(dāng)下評(píng)判娛樂(lè)節(jié)目的視角已經(jīng)與傳統(tǒng)趨勢(shì)發(fā)生了改變，不要統(tǒng)一的呈現(xiàn)，更多地尋求多樣和多元，大眾產(chǎn)品的兩級(jí)分化導(dǎo)致要么在大眾性上做到極致，要么在分眾上做到極致——《乘風(fēng)破浪的姐姐》在商業(yè)上的策劃在節(jié)目的開(kāi)始階段是滿足大眾和分眾需求的。

　　當(dāng)節(jié)目持續(xù)發(fā)展到第二季第三季的時(shí)候，模式的新鮮感將趨弱，此時(shí)若不注重節(jié)目的改善，進(jìn)一步細(xì)化層次結(jié)構(gòu)，變化矩陣中的位置關(guān)系，則很難長(zhǎng)久維持現(xiàn)在的關(guān)注度。

　　一方面，以唱跳為主業(yè)的歌手和并不一定深諳此道的演員在同一個(gè)舞臺(tái)、同一個(gè)組合里展示技藝，難以避免的沖突如何協(xié)調(diào)，在第二期的節(jié)目中體現(xiàn)得非常明顯。這種沖突本身是節(jié)目組需要的，但對(duì)演唱本身的定位也會(huì)引起觀眾的不同反映。

　　另外目前一個(gè)比較明顯的問(wèn)題是和藝人相比，評(píng)委們的權(quán)威感和存在感不足，他們要更加敢于去批評(píng)，甚至達(dá)到一種個(gè)性化的權(quán)威表現(xiàn)，不要怕引起爭(zhēng)議，否則評(píng)委存在感降低對(duì)于節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展非常不利。

　?。ㄗ髡邽樯虾＝煌ù髮W(xué)媒體與傳播學(xué)院電影電視系副教授）