一、鄉(xiāng)村游漸成主流，“逆城市化”趨勢(shì)顯現(xiàn)
鄉(xiāng)村游是指以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，鄉(xiāng)村民俗文化為核心內(nèi)涵，城市居民為目標(biāo)客戶的休閑旅游形式。隨著城市化程度進(jìn)一步提升，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，鄉(xiāng)村游在需求和供給兩端受益，前景持續(xù)向好。
鄉(xiāng)村游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游的重要組成部分，預(yù)計(jì)收入份額仍將持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015 年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過 22 億人次，營(yíng)業(yè)收入超過 4400 億元，占國(guó)內(nèi)游收入的 12.83%；2016 年收入超過 5700 億元，占比升至14.42%。
鄉(xiāng)村游市場(chǎng)規(guī)模及其占比
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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)在線親子游行業(yè)分析及未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
在出游動(dòng)機(jī)、出行方式、同行客群、年齡特征上，鄉(xiāng)村游表現(xiàn)出四點(diǎn)主要特征。
以親近自然與放松身心為主。有數(shù)據(jù)顯示，31%的游客出于親近自然的動(dòng)機(jī)參與鄉(xiāng)村游，25%的游客出于放松身心的動(dòng)機(jī)參與鄉(xiāng)村游，這一現(xiàn)象與近年來城市環(huán)境惡化和生活節(jié)奏加快的因素有關(guān)。
自駕是最主要的交通方式。高達(dá) 68%的游客均是自駕前往鄉(xiāng)村游目的地，公共交通占比不足 20%。受制于鄉(xiāng)村公共交通相對(duì)落后的現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)自駕仍將長(zhǎng)期作為鄉(xiāng)村游最方便快捷的出行方式。
多人結(jié)伴安排鄉(xiāng)村游活動(dòng)最為常見。中國(guó)旅游研究院的調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村游中 3-5 人結(jié)伴同行的比例高達(dá) 63%，獨(dú)自一人的比例很低，僅有 8%。
鄉(xiāng)村游游客的年齡分布相對(duì)均衡。其中 31-40 歲的游客最多，占比約為 30.53%，其次是 41-50 歲的游客，占比約為 28.49%。由此可見，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品對(duì)各年齡段人群均構(gòu)成較強(qiáng)吸引力，潛在客源充足。
親近自然與放松身心是主要?jiǎng)訖C(jī)
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自駕是主要出行方式
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多人結(jié)伴出游是主流
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年齡分布相對(duì)均衡
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在“逆城市化”興起、基礎(chǔ)設(shè)施加速完善、產(chǎn)品質(zhì)量提升等因素作用下，鄉(xiāng)村游正迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。
“逆城市化”下，預(yù)計(jì)城市居民通過鄉(xiāng)村旅游緩解壓力的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。2016 年我國(guó)城鎮(zhèn)化率已達(dá) 57.35%，進(jìn)入“城市病”集中爆發(fā)期。城市環(huán)境問題日趨嚴(yán)峻，生活壓力不斷加大，城市居民逃離城市放松休閑的現(xiàn)象將更加普遍。
基礎(chǔ)設(shè)施落后是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在“硬件”方面的瓶頸，近年來已顯著改善。2016 年鄉(xiāng)村旅游實(shí)際投資 2612 億元，相當(dāng)一部分用于完善基建，有利于延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，提升人均消費(fèi)。
農(nóng)民經(jīng)營(yíng)水平較低是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在“軟件”方面的瓶頸，目前呈現(xiàn)迅速改善的態(tài)勢(shì)。基礎(chǔ)教育普及、文化設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的接入正迅速改變農(nóng)民的精神面貌與經(jīng)營(yíng)能力，通過補(bǔ)齊這一短板，有望激發(fā)高端鄉(xiāng)村游需求，掀開鄉(xiāng)村游發(fā)展的新篇章。
二、自然景區(qū)步入成熟期，外延擴(kuò)張與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并舉
自然景區(qū)中，索道客運(yùn)+景區(qū)門票的盈利模式較為常見，黃山旅游、峨眉山、張家界均為其中代表，麗江旅游的盈利模式則為索道客運(yùn)+演藝業(yè)務(wù)。
資源優(yōu)勢(shì)突出，景區(qū)管理進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的成熟期。黃山與峨眉山是世界文化與自然雙遺產(chǎn)，張家界武陵源是世界自然遺產(chǎn)，三者均為 5A 級(jí)景區(qū)，自身資源品質(zhì)較高。根據(jù)景區(qū)生命周期理論，預(yù)計(jì)將逐步邁入穩(wěn)健增長(zhǎng)的成熟期，帶動(dòng)門票收入平穩(wěn)增長(zhǎng)。
索道業(yè)務(wù)盈利能力強(qiáng)，擴(kuò)充運(yùn)力是關(guān)鍵。景區(qū)索道及門票的利潤(rùn)率較高，隨著客流量的攀升，突破索道運(yùn)力瓶頸成為進(jìn)一步提升盈利規(guī)模的關(guān)鍵。近年來，黃山玉屏索道、峨眉山萬佛頂索道、麗江牦牛坪索道已先后啟動(dòng)升級(jí)或新建項(xiàng)目。
黃山景區(qū)游客接待量及增長(zhǎng)
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峨眉山景區(qū)游客接待量及增長(zhǎng)
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麗江旅游索道接待量及增長(zhǎng)
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張家界市過夜游客數(shù)量及增長(zhǎng)
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隨著觀光旅游發(fā)展進(jìn)入成熟期，預(yù)計(jì)未來其增長(zhǎng)率將逐漸趨于平穩(wěn)，自然景區(qū)在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和對(duì)外拓展方面表現(xiàn)積極。
自然景區(qū)外延拓展主要包括三條主線：第一，整合周邊旅游資源，打造區(qū)域特色旅游品牌，以黃山旅游、峨眉山、麗江旅游為代表；第二，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大潮，轉(zhuǎn)型休閑度假型景區(qū)，黃山旅游、麗江旅游、張家界均積極轉(zhuǎn)型；第三，發(fā)展多元新興產(chǎn)業(yè)，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，峨眉山、張家界為主要的先行者。
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