| 導(dǎo)語 LOGO（即商標(biāo)）是品牌標(biāo)識中最重要的圖形或文字符號，在日趨激烈的市場競爭中越來越受到重視。一個優(yōu)秀的LOGO可以讓用戶快速記住產(chǎn)品主體，傳達品牌文化。 本文將從LOGO的四個組成部分（色彩+圖形+性格+寓意）作為切入點，來簡單談?wù)勅绾卧O(shè)計一個讓人印象深刻的LOGO。
顏色奠定了LOGO（同時也是品牌）的性格，是與最容易被接受的記憶點。回想一下星巴克的LOGO，試著拿筆憑記憶盡量詳細地畫下來。
Signs.com網(wǎng)站曾發(fā)起一個活動，邀請156名美國人在半個小時的時間內(nèi)僅憑記憶畫出10家知名公司的LOGO。signs網(wǎng)站對這些結(jié)果依照誤差最小到最大排序，得到了以下這些有趣的表格。
（以上圖片均來于：signs.com）
在這個測試中，不管商標(biāo)被畫得多么歪歪斜斜，仍有超過80%的參與者選擇了正確的LOGO顏色。這充分說明，色彩在LOGO的作用不可小覷，是最能夠被人們記住的元素。
看看下面這些顏色，你是否能快速辨認出他們都是哪些卡通人物：
例如，可口可樂的定位是經(jīng)典與激情，所以其LOGO、產(chǎn)品、廣告甚至運輸車，均大面積地使用代表活力的紅色；而百事可樂的定位是青春與時尚，于是百事的產(chǎn)品、廣告等都是充滿現(xiàn)代感的藍色。
Tiffany藍于1998年在美國被注冊為蒂芙尼珠寶公司的顏色商標(biāo)，受到商標(biāo)專利法的保護，已然成為該品牌獨一無二的顏色標(biāo)識。
通過大面積地廣泛應(yīng)用，包括產(chǎn)品包裝、店鋪設(shè)計以及品牌宣傳廣告等，可以鞏固品牌色與品牌的關(guān)聯(lián)度。例如：
如果說顏色讓人們“記得住”，那么LOGO的圖形則讓人們“記得牢”。來看看下面這些剪影，猜猜都是哪些角色。
這些剪影之所以能讓人們快速聯(lián)想起某個角色，正是因為他們的圖形都有自己特有的閃光點。
比如阿童木的雙尖角發(fā)型、比卡丘的長長尖尖的耳朵、唐老鴨凹凸有致的曲線身材和大大的腳、HelloKitty的胡須和蝴蝶結(jié)等等，這些閃光點就是圖形所特有的記憶點。
一些知名的LOGO通常都十分簡潔，僅僅通過剪影也能分辨出來，比如：
簡潔與扁平的設(shè)計趨勢，一方面是由于LOGO在時間的沉淀下，已經(jīng)逐漸濃縮出最核心的圖案，而這個核心圖案已經(jīng)牢牢印在人們腦中，其他多余元素已被忽略；
另一方面，越是簡潔的圖形，就越有擴展性，越能適應(yīng)的如今復(fù)雜多樣的應(yīng)用場景。
來看看幾個經(jīng)典的LOGO演化過程：
星巴克
Google
百事可樂
演變的過程當(dāng)中，幾乎所有品牌都保留了原LOGO顏色或者圖形上的的記憶點，將原有LOGO一步步濃縮為一個獨特的同時是簡潔的圖形。
一個獨特又簡潔的圖形有多大的力量呢？
2015年，天貓發(fā)布了全新LOGO，是一只頭極大、眼睛極大、身體極小的畸形黑色貓。這樣一個夸張但十分簡潔的圖形，給人們留下了深刻的印象。2016年和2017年雙十一，天貓與各大品牌聯(lián)合推出的宣傳海報，就完美地詮釋了一個具有記憶點的LOGO圖形能給品牌傳播帶來的魔力。
以下是2017年這只怪貓的變身部分海報：
天貓作為一個電商平臺，銷售各類品牌商品是其所要完成的基本工作。在完美展現(xiàn)各個品牌特性的同時，還要展示自己的品牌文化。如何在大同里展現(xiàn)大不同？
為了能夠?qū)崿F(xiàn)大同，需要一個簡潔的圖形，足夠簡潔才能有更多的創(chuàng)作和合作空間；為了完成大不同，就需要這個圖形足夠的夸張和獨特、具有識別度。
相比之下，其他的電商平臺LOGO雖然都各有各自的標(biāo)識性，但都不夠簡潔而獨特，抑或過于具象、抑或過于普通，使得品牌傳播度大大降低。
品牌的性格決定了LOGO的性格，而LOGO的性格決定了它的顏色和圖形；若沒有性格，就如復(fù)制人般空洞沒有靈魂；若性格表達不恰當(dāng)，就如穿了不合適的衣服，尷尬不得體。
什么是品牌的性格？例如你的品牌是主要面向女性用戶還是男性用戶？你覺得產(chǎn)品的形象更像一個專業(yè)的專家還是一個幽默的朋友？你希望用戶感到整潔還是熱鬧？
在LOGO開始之前，充分了解品牌想要傳達給用戶的信息，確定LOGO的性格。就像要先清楚晚會的主題，才能有符合主題的著裝。
江湖上廣為熟知的色彩心理學(xué)，就大致總結(jié)了不同顏色的性格。當(dāng)然，若要對每個色相進行細分的話，還可以分出更加詳細的結(jié)果。比如深藍、淺藍、寶藍、天藍都有不同的性格特點。
（1）印刷體和手寫體
例facebook的LOGO改版：
facebook這次LOGO的優(yōu)化并沒有做太大的改動，最明顯的應(yīng)該就是a這個字母從印刷體改為了手寫體，整體的筆畫也變細了些。
這么細微的優(yōu)化，正是為了更緊準地傳達產(chǎn)品性格：“年輕人都玩”。把印刷體改為手寫體，新版的LOGO就顯得更加輕盈活潑。
印刷體會有專業(yè)、官方、復(fù)古的感覺；而手寫體因為更接近人們生活，所以會顯得有親切感、輕松、活潑。
雖然印刷體和手寫體的概念僅指英文，不適用于中文，但是這兩種不同的字體感覺，也可以約等于襯線字與非襯線字的效果。宋體就比黑體多一分古韻，當(dāng)然真正有東方古韻的應(yīng)該是毛筆字體，有機會再細聊。
（2）重心的高與低
面向男性的產(chǎn)品LOGO，可以選擇重心低的扁矮字體。因為這種字體表現(xiàn)出的穩(wěn)重感、與男性的氣質(zhì)相符。例如：京東、飛科、登喜路
面向女性的LOGO則相反，字體偏瘦、或者有精致的裝飾，例如miss dior香水、奇跡暖暖、下廚房app：
（3）鋒利和圓潤
同為來自未來的機器人，兩個卡通人物的字體有明顯的區(qū)別：
鐵臂阿童木這樣的鋼鐵英雄，其雙尖角發(fā)型是角色造型的標(biāo)志，對應(yīng)的字體也有許多鋒利的尖角，傳達了少年堅韌的意志。而哆啦A夢作為萌系教主，從頭到腳都是圓鼓鼓的，字體也是同樣采用萌萌噠的風(fēng)格，凸顯了親切友好的角色性格。
鋒利能帶給人們：專業(yè)、高效、不拖泥帶水的感覺，所以科技公司、運動品牌的LOGO都多出現(xiàn)尖角；圓潤是童真、可愛的最佳搭檔，比如玩具、零食產(chǎn)品都喜歡這樣的圖形。
并不是所有優(yōu)秀的LOGO都有發(fā)人深省的寓意，但埋在LOGO里的寓意就像隱藏的buff一樣，往往讓人有“恍然大悟”的驚喜感覺。
大家都知道亞馬遜的LOGO是一張具有親和力的笑臉，但你不一定知道這個笑臉同時是一個箭頭，從字母a指向字母z。暗指從a到z涵蓋的26個字母，寓意亞馬遜愿意向全球各地的所有消費者遞送自己商品和服務(wù)。
香奈兒的LOGO之所以是鏡面對稱雙C，是由于香奈兒的創(chuàng)始人藝名為“coco”，同時還寓意了女性的美有雙面性，內(nèi)在美和外在美，所以才有了雙C。
優(yōu)先需要確定的是品牌性格。從TGP華麗升級為全新的游戲發(fā)現(xiàn)（行）平臺WeGame，是一個以游戲為核心的產(chǎn)品。我認為有趣好玩和無限可能應(yīng)該是屬于我們的全新的品牌性格。
為了體現(xiàn)有趣好玩的性格，產(chǎn)品的品牌色選擇了代表活力與希望的橙黃色，而黑灰色透露的未知感，也體現(xiàn)了“游戲發(fā)現(xiàn)平臺”的無限可能性，整體透露出既有趣又神秘的氣質(zhì)。
而當(dāng)該圖形應(yīng)用到部門LOGO時，要體現(xiàn)部門的專業(yè)感，所以藍色是最佳色調(diào)。
從品牌性格出發(fā)，WeGame的LOGO應(yīng)該是一個有趣好玩的造型，結(jié)合產(chǎn)品單詞首字母“W”和“G”，發(fā)現(xiàn)可以結(jié)合成為一顆準備破殼的蛋。
蛋的外形被人們熟知同時也非常簡潔，是一個易被接受、具有可擴性的圖形。但是要增加圖形的識別度就要在細節(jié)上增加特點，WeGame LOGO中的W裂痕，便起到增加識別度的作用。
經(jīng)過無數(shù)次調(diào)整優(yōu)化，細化筆畫得到了這只獨一無二的蛋。
從筆觸上看，LOGO整體圓潤，體現(xiàn)游戲的親和力與有趣的平臺性格；起筆較鋒利，在細節(jié)處展現(xiàn)了我們平臺的專業(yè)感。
WeGame的LOGO將字母W和G連接在一起，寓意打造一個連接我們（We）與游戲（G）的平臺，同時也是一扇通向未知世界（World）的大門（Gate）。
蛋的造型，一方面暗示W(wǎng)eGame已是一個全新的產(chǎn)品，是一個未來充滿無限可能的平臺；另一方面，寓意WeGame將作為一個溫暖的游戲孵化基地，為優(yōu)秀的游戲發(fā)行盡自己的一份力。
在產(chǎn)品界面及后續(xù)的品牌宣傳中廣泛地應(yīng)用品牌色，也在將圓潤與鋒利的結(jié)合應(yīng)用在細節(jié)里，將品牌感與產(chǎn)品嘗試自然而緊密的關(guān)聯(lián)感。
(1) 桌面icon
(2)WeGame產(chǎn)品界面-商店頁
界面有很多圓角的處理：
(3) 品牌宣傳WeGame產(chǎn)品-登陸框及發(fā)布會預(yù)熱廣告
WeGame官網(wǎng)（www.wegame.com）
產(chǎn)品發(fā)布會宣傳落地頁
主題地推易拉寶
WeGame的品牌之路除了黑黃顏色的運用、蛋的造型擴展運用也在摸索之中。整體來講，品牌之路僅僅走過初期階段，想要成為一個具有獨特魅力的游戲平臺產(chǎn)品，在激烈的游戲市場中走出自己的風(fēng)采，未來仍有漫漫長路等待我們所有人去探索和期待！
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