近一段時期，文旅融合成為文化行業(yè)熱議的話題。在該趨勢下，建設文旅小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)成為許多文化企業(yè)融入文旅發(fā)展大格局的切入點。不過，隨著各式各樣文旅小鎮(zhèn)逐漸進入公眾視野，人們對小鎮(zhèn)建設過程中存在的一些問題也越來越關(guān)注。例如，同質(zhì)化現(xiàn)象開始浮現(xiàn)，有特色的文化產(chǎn)品相對較少，對當?shù)亟?jīng)濟帶動作用有限，一、二、三產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動效果不明顯等。針對這些問題，業(yè)內(nèi)人士嘗試在全國乃至全世界尋找“榜樣”，為我國文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展提供可參考“模板”。其實，不妨換一種思路，跳出文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)框架，嘗試觀察農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、制造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展特色小鎮(zhèn)，這類企業(yè)在打造特色小鎮(zhèn)時，怎樣定位文化、旅游的角色和地位？文化和旅游又在其中起到了哪些作用？
3月19日，中綠農(nóng)旅·禪香小鎮(zhèn)的開工儀式在四川省遂寧市舉行。開工儀式當天，中綠集團還舉辦了以“綠色六產(chǎn)，創(chuàng)新未來”為主題的農(nóng)旅小鎮(zhèn)高峰論壇。論壇上，業(yè)界專家一致認為，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)旅融合對催生農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)生態(tài)宜居，增加農(nóng)民收入具有重要的現(xiàn)實意義。推動農(nóng)業(yè)與文化旅游、休閑觀光結(jié)合，依托遂寧歷史文化資源發(fā)展農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)，最終實現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)資源的聯(lián)動，最大價值賦能當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展是大勢所趨。
據(jù)中綠集團董事長孫少峰介紹，禪香小鎮(zhèn)項目位于四川省遂寧市，總投資約27億元，總規(guī)劃面積約2211畝。該項目力圖依托當?shù)氐挠^音文化，打造“禪”“香”雙驅(qū)動的文化體驗園，即以禪文化為基礎，以香料、花卉、茶葉種植為特色，形成“名香種植、制香觀光、香道文化體驗、香業(yè)展示交易、香道創(chuàng)客”為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，在推動一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的同時，持續(xù)為小鎮(zhèn)發(fā)展注入活力。
據(jù)了解，創(chuàng)立于1998年的中綠集團一直在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域深耕，從農(nóng)業(yè)種植到引領(lǐng)快消品消費時尚，再到構(gòu)建農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)發(fā)展成了打造綠色健康生活大平臺的復合型投資集團。為了實現(xiàn)集團開創(chuàng)農(nóng)旅領(lǐng)域“中綠模式”的目標，除了禪香小鎮(zhèn)，中綠集團還計劃在全國布局包括瀘州寨水一方小鎮(zhèn)、奉新天工開物小鎮(zhèn)、武夷山茶文化綜合體等多個項目，意圖通過在全國建設10個農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)，推動一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、融合發(fā)展。
推動一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、融合發(fā)展是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的題中之義和有效途徑，不僅企業(yè)將目光投向于此，許多地方政府也積極出政策、想辦法進行謀劃。例如，遼寧省財政廳近日印發(fā)了《關(guān)于財政支持深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，旨在利用財政政策的系統(tǒng)性和指向性，推動遼寧地區(qū)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村進步、農(nóng)民發(fā)展。遼寧將以培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟為重點，完善財政、金融、保險等政策，發(fā)展優(yōu)勢特色主導產(chǎn)業(yè)。支持構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)營體系，加快農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導向。
業(yè)內(nèi)人士認為，從各省區(qū)市陸續(xù)出臺相關(guān)政策，類似中綠這樣的企業(yè)通過不斷布局農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)，大力推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展的趨勢來看，未來，建設特色小鎮(zhèn)將成為推動一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
當然，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域之外，加工業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)的建設和文旅融合的把握上也不遜色。3月18日，甘肅省金川市金川區(qū)與甘肅省億商匯電子商務有限公司、中國電子商務協(xié)會中俄電子商務促進會簽署了中亞—中俄經(jīng)貿(mào)文化交流特色小鎮(zhèn)項目框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，該特色小鎮(zhèn)占地面積達1560畝，擬建設以電子商務、跨境電商、貨物與技術(shù)進出口業(yè)務為主的中亞—中俄電子商務綜合服務中心，引進物流倉儲、生產(chǎn)加工等企業(yè)，形成中亞、中俄經(jīng)濟交流的橋頭堡、產(chǎn)業(yè)聚集地和商品集散中心。
值得注意的是，在推動物流、生產(chǎn)加工企業(yè)發(fā)展的同時，小鎮(zhèn)還明確提出要增加文化旅游提升項目，立足區(qū)位條件、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)積淀和地域特征，整合自然風光、歷史文化、風土人情等旅游資源，借助文化和旅游的力量使中亞—中俄經(jīng)貿(mào)文化交流特色小鎮(zhèn)特色更鮮明、定位更精準。（舒彌）
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