構(gòu)圖的重要性

構(gòu)圖有自身的特點(diǎn)：一是以內(nèi)容的創(chuàng)作為主，形式上的創(chuàng)作為輔原則；二是矛盾辯證統(tǒng)一的規(guī)律性原則；

從形式上說，構(gòu)圖是注重技法的，畫面的創(chuàng)作只有在構(gòu)圖的完整之下才能使作者的意圖和主題得到很好的表現(xiàn)。所以，形式與內(nèi)容的關(guān)系也就突出出來：內(nèi)容決定形式，形式輔助內(nèi)容。

在構(gòu)圖的時候要注意講究“經(jīng)營”，設(shè)計的首要任務(wù)就是構(gòu)圖，取得好的題材，并不算是取得了成功，還要對畫面的構(gòu)成進(jìn)行研究，主次搭配如何才能得宜，空白處、色彩、氣勢等一些細(xì)節(jié)性問題要進(jìn)行反復(fù)的推敲，做周全的考慮。

你真的會構(gòu)圖么，來看看下面的構(gòu)圖技巧！

簡單來說，構(gòu)圖就是做畫面元素的安排。廣義的構(gòu)圖要素有：

1.空間位置：包含主體的線條與形態(tài)，就線條而言，可以引導(dǎo)視線，暗示動態(tài)，表現(xiàn)遠(yuǎn)近等。而物體的外形則可說明主體形狀的關(guān)系，大小的比例、位置及重點(diǎn)。

2.色彩：有對比及調(diào)和兩種方式，使用原則為；弱色(彩度低)占大面積，強(qiáng)色(彩度高)占小面積。色彩強(qiáng)烈的主體其構(gòu)圖簡單，也可以改變局部色彩來構(gòu)圖。

3.明暗：明暗對比強(qiáng)烈者可吸引目光，上明下暗則穩(wěn)重，上暗下明有壓迫感。

構(gòu)圖基本原理

設(shè)計構(gòu)圖是隨設(shè)計的理念而有多樣的變化，也就是使畫面看起來是靈活的有深度內(nèi)容的構(gòu)圖的基本原理就是使視覺有疏暢的感覺，大致上有以下條件：

1.要有深度 -- 有三度空間的感覺表現(xiàn)

2.畫面必須簡潔有重點(diǎn)

3.掌握趣味中心 -- 依構(gòu)圖技巧，將主體放在視覺中心

4.視覺上要平衡 -- 賓主相襯，但不能有喧賓奪主

5.色調(diào)要和諧

構(gòu)圖是設(shè)計的“先行軍”，是一切的基礎(chǔ)。本文分享一些構(gòu)圖經(jīng)驗，僅做拋磚引玉，開拓大家的思路。

平面構(gòu)圖技巧

幾何圖形構(gòu)圖包括：三角形構(gòu)圖、矩形構(gòu)圖、圓形構(gòu)圖等等。

三角形構(gòu)圖給人以堅實、穩(wěn)定、崇高的感覺。埃及的金字塔和哥特式教堂建筑的尖塔就是這種造型。具有安定、均衡、靈活等特點(diǎn)。三角形可以是正三角、也可以是斜三角或倒三角。其中斜三角形較為常用，也較為靈活。倒三角形構(gòu)圖則帶來不穩(wěn)定的視覺感受。

矩形構(gòu)圖就是用類似鏡框或者窗口之類的前景中的物體把主體“框”起來，可以有效地將觀眾的注意力引導(dǎo)至設(shè)計主題上。使用什么元素作為前景的框架，也是多種多樣的。

圓形構(gòu)圖就是把主體安排在圓心上或圓內(nèi)的構(gòu)圖方法。圓形圓形構(gòu)圖能讓人聯(lián)想到車輪，有旋轉(zhuǎn)滾動的動勢；又有飽滿充實和柔和圓滿的心理感受，具有向心感，可以集中人的視覺焦點(diǎn)。圓形構(gòu)圖可分內(nèi)圓構(gòu)圖和外圓構(gòu)圖。內(nèi)圓是空心結(jié)構(gòu)，外圓是自然形態(tài)的實體結(jié)構(gòu)。內(nèi)圓構(gòu)圖能產(chǎn)生震撼的視覺透視效果，有視覺指向性；外圓構(gòu)圖是通過主體在圓形中的變異效果顯現(xiàn)動感和優(yōu)美感。

直線構(gòu)圖包括：水平線構(gòu)圖、垂直線構(gòu)圖、平行線構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖、斜線構(gòu)圖等等。

直線構(gòu)圖能把畫面分割，使畫面產(chǎn)生不同大小的面積塊，產(chǎn)生節(jié)奏韻律感，表達(dá)多種象征性功能。

水平線象征著穩(wěn)定、安詳、寧靜、舒展、寬廣、博大。水平線構(gòu)圖源于穩(wěn)定的地平線，水平線的出現(xiàn)會使畫面展現(xiàn)水平方向上的延伸感，能更好的展現(xiàn)穩(wěn)定、深遠(yuǎn)、遼闊的視覺感受。采用水平線構(gòu)圖，并且有意保留這條水平線不受前景物象的破壞，可以體現(xiàn)景致的寬廣。水平線構(gòu)圖的運(yùn)用，使景物顯得樸素而單純，觀眾自然將注意力集中到畫面中的點(diǎn)睛處。

垂直線象征嚴(yán)肅、堅強(qiáng)、莊嚴(yán)、有力、和平、希望等感情因素。垂直線構(gòu)圖源于左右方向力的均衡狀態(tài)，因此垂直線構(gòu)圖可用來展現(xiàn)挺拔的視覺感，是展現(xiàn)力的美感的構(gòu)圖形式。垂直線垂直線能形成莊嚴(yán)、寂靜的感覺，又可以增強(qiáng)威嚴(yán)感和崇高感。

斜線構(gòu)圖給觀者體現(xiàn)興奮、行動、動蕩、不穩(wěn)定等感情因素。也會帶給觀眾一種動態(tài)與速度之感，沖擊力強(qiáng)。

曲線構(gòu)圖

曲線象征著婉轉(zhuǎn)、柔和、浪漫、優(yōu)雅，給以人們一種非常美的視角效果，同時曲線具有吸引觀者視線的作用。但曲線使用不當(dāng)，會使構(gòu)圖顯得不穩(wěn)定、軟弱而缺乏力量。其中S形曲線構(gòu)圖畫面動感效果強(qiáng)，且穩(wěn)定，具有延長、變化的特點(diǎn)，使人看上去有韻律感，產(chǎn)生優(yōu)美、雅致、協(xié)調(diào)的視覺效果。

特殊構(gòu)圖

留白是現(xiàn)代設(shè)計中慣用的一種形式，這種形式借鑒于中國古代書畫形式，在中國傳統(tǒng)的繪畫技法中，通常會將畫面中的霧、水甚至天空等元素以空白的形式留存在畫面之中，有詩曰：此時無聲勝有聲，就是留白的意境。留白給人以想象空間，在畫面的空白處，人們可以肆意游走自己對畫面的擴(kuò)展與想象。留白運(yùn)用在設(shè)計中，完全將設(shè)計表現(xiàn)元素之外的區(qū)域留給觀眾以想象或者是向往。

同時由于留白起源于中國傳統(tǒng)書畫以及陶瓷、雕塑等，留白自身帶有具有藝術(shù)的屬性，這一屬性下，具有留白的設(shè)計作品，自然的帶給觀眾一股脫俗藝術(shù)的氣息。

三分法

由黃金分割法衍生出來的三分法也是經(jīng)典的構(gòu)圖法則。在矩形中四條穿過黃金分割點(diǎn)的線可將畫面分成九個小矩形，這便是九宮格圖。三分法構(gòu)圖就是將主體或主要元素放在“九宮格”內(nèi)直線的交點(diǎn)或直線上。一般認(rèn)為，右上方的交叉點(diǎn)或右邊直線最為理想，其次為右下方的交叉點(diǎn)或左邊直線。但也不是一成不變的，應(yīng)根據(jù)實際情況決定。這種構(gòu)圖格式符合人們的視覺習(xí)慣，目光自然落在主體上，具有突出主體畫面趨向均衡的特點(diǎn)。

均衡構(gòu)圖

均衡構(gòu)圖給人以滿足的感覺，畫面結(jié)構(gòu)完美無缺，安排巧妙，對應(yīng)而平衡。均衡構(gòu)圖包括非對稱構(gòu)圖和對稱構(gòu)圖。好的平衡就是形狀、顏色或者相互補(bǔ)充的光與影的面積的排列，這樣構(gòu)圖的作品視覺上有著很好的平衡。

簡潔構(gòu)圖

選用簡單的背景，將畫面分散主體注意力的內(nèi)容縮小到最小的范圍。使畫面的興趣中心點(diǎn)給人以最大程度的視覺吸引力，顯得畫面簡潔，主體鮮明突出。

構(gòu)圖在廣告設(shè)計中的運(yùn)用

廣告設(shè)計中的構(gòu)圖，所產(chǎn)生的作用是由產(chǎn)品內(nèi)容和設(shè)計師的設(shè)計目的決定的。從廣義上說，構(gòu)圖有三種用途，一是產(chǎn)生視覺效果，二是激發(fā)豐富的心理感受，三是對觀眾產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

產(chǎn)生視覺效果

廣告設(shè)計的畫面能夠直接呈現(xiàn)在觀眾眼前，不同的構(gòu)圖會產(chǎn)生不同的視覺效果。想要作品帶有強(qiáng)烈的動視感，設(shè)計師一般采用傾斜式的構(gòu)圖技巧，打破常規(guī)的構(gòu)圖模式，產(chǎn)生強(qiáng)烈的動視感效果。這種手法通常會在第一時間吸引觀眾，達(dá)到最直接的廣告宣傳效果，這也是廣告表達(dá)的意義所在。

對觀眾的引導(dǎo)作用

構(gòu)圖不但能夠引發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，還可以讓觀眾對廣告產(chǎn)生更深層次的聯(lián)想。構(gòu)圖讓設(shè)計作品具有不同的意境，觀眾會在欣賞廣告作品時會產(chǎn)生不同的看法和感受。優(yōu)秀的設(shè)計作品會給觀眾帶來積極的影響，傳達(dá)正能量，這是設(shè)計構(gòu)圖帶來的引導(dǎo)作用。

激發(fā)豐富的心理感受

設(shè)計師展現(xiàn)出的構(gòu)圖，觀眾會有不同的理解和看法。在廣告設(shè)計中，同一元素在不同的位置會給觀眾帶來不同的心理感受。構(gòu)圖的不同形式可以使觀眾的感情產(chǎn)生變化。廣告設(shè)計師應(yīng)根據(jù)設(shè)計需求，合理安排各個元素，使設(shè)計出的廣告畫面讓觀眾賞心悅目。

構(gòu)圖是廣告設(shè)計的核心

廣告設(shè)計是是一種有目的的宣傳方式。在廣告設(shè)計領(lǐng)域中，文字是信息傳遞的媒介，構(gòu)圖則是廣告設(shè)計的核心。文字作為設(shè)計中表達(dá)產(chǎn)品的元素，可以清楚展示作品的設(shè)計含義。構(gòu)圖把這些分散的元素從空間上組合在一起，可以直觀表現(xiàn)出設(shè)計作品所呈現(xiàn)的意圖。

構(gòu)圖使廣告形式與主題統(tǒng)一

構(gòu)圖能促進(jìn)形式與主題達(dá)到高度統(tǒng)一，并且引發(fā)觀眾對畫面產(chǎn)生聯(lián)想。形式的變化在于設(shè)計師的思維方式。構(gòu)圖在一定意義上傳遞廣告作品的主題。

構(gòu)圖學(xué)是一種重要的傳達(dá)思想的方法。通過研究構(gòu)圖中的各種形式，而不是按照各種條條框框進(jìn)行制定，使我們看到了形式的作用，看到構(gòu)圖的變化，從知法到變法再到不被法所拘束。相信大家的想象力一定不止于此，你們一定可以做出更驚艷的作品。