皮皮狗/編選 安若子 2009-09-20 轉(zhuǎn)載
雪花膏、白球鞋、的確良、喇叭褲、北冰洋汽水、大白兔奶糖、BP機(jī)、大哥大……這一串串記憶，猶如沙灘上的腳印，雖然被時間之浪淘洗，卻在回憶里日久彌新。從收音機(jī)到電視機(jī)、從回力到耐克、從公交車到私家車，記憶中這一次次的消費變化，承載著60年的滄桑。回味溫馨而柔軟的記憶，體會飽滿而豐盛的果實，我們再一次被幸福感深深地浸滿……
[飽經(jīng)風(fēng)霜的票證]糧票、米票、油票、購物證……這些曾經(jīng)與老百姓息息相關(guān)的票證，誕生于1953年第一個五年計劃中，在新中國的建設(shè)過程中轟轟烈烈，如夏花般絢爛了40年，1993年戛然而止，見證了新中國經(jīng)濟(jì)生活的風(fēng)風(fēng)雨雨。
1953年，年輕的祖國開始了第一個五年計劃。一窮二白的家底，把捉襟見肘的商品平均分配的理念，造就了票證。全國一盤棋，計劃體制促使了票證的誕生。當(dāng)時全國發(fā)行統(tǒng)一的票證，各地方又根據(jù)自己的需要發(fā)行具有地方特色的票證。就在這些票證中，留下了那個時代每一個家庭消費生活的酸甜苦辣……
[時髦的“的確良”]綠軍裝，武裝帶，語錄包。曾幾何時，在幾億中國人的衣柜里，綠、藍(lán)、黑、灰等幾種顏色的衣服占據(jù)了絕對的“統(tǒng)治地位”。1958年8月26日，北京市染織一廠將新試制出的“的確良”新產(chǎn)品向老百姓報喜。
的確良，也曾被人叫“的確涼”，是一種蠶絲和人造棉交織品，質(zhì)地柔軟，和尼龍料差不多，有各種顏色和美麗的圖案，適宜做夏季服裝。這種產(chǎn)品很便宜，3元多錢就可以買到1米。的確良筆挺、順滑，尤其是顏色很是鮮亮。在那個時代，擁有一件“的確涼”襯衫即使算不上時髦，起碼也是“洋氣”的象征。
那時候的男孩子，標(biāo)準(zhǔn)的形象是腳踏一雙白球鞋，穿條藍(lán)布褲，套件緞面般軟滑的的確良。最會裝扮的姑娘則穿質(zhì)地是的確良的白裙子，為防止“走光”，她們又套上一層襯裙，走起路來裙角飛揚(yáng)，儀態(tài)萬方。
不過，的確良事實上并不“涼”。不貼身，冬天不抵寒，夏天透氣性差；不吸汗，一出汗，就粘在身上；一遇上水，透明性極強(qiáng)，一到下雨天，愛美的女孩們淋了雨就得把雙手護(hù)在胸前走路，不然，就全“走光”了。
[浪漫的“布拉吉”]蘇維埃風(fēng)尚帶動了1958年的女性服飾消費崛起，連幼兒園的小女孩也都有了屬于自己的“布拉吉”，大街上的漂亮姑娘更是穿著五顏六色的“布拉吉”。當(dāng)時的女同志幾乎每人一件，大概穿不穿“布拉吉”，不僅僅是風(fēng)尚的取向了，更多的是思想覺悟的問題。
[標(biāo)準(zhǔn)的中山裝]上世紀(jì)50年代的中國，中山裝是一個時代的生命符號，這一符號帶動了男性服飾消費，它的出現(xiàn)與當(dāng)時的政治息息相關(guān)。
中山裝作為服裝雖然是一種革命性的設(shè)計，但也繼承了中國服裝的一些傳統(tǒng)元素。當(dāng)然，它最大的特點還是開放性。首先，它顛覆了清朝時期的“長袍馬褂”，吸取了西歐獵裝和日本服裝的元素，并結(jié)合當(dāng)時南洋華僑中流行的“企領(lǐng)”文裝上衣和學(xué)生裝風(fēng)格，又參照了西服平整、挺括、有衣兜的特點，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的開明開放精神。
[讓人羨慕的“四個兜”]上世紀(jì)50年代，軍裝上的四個兜是當(dāng)時人民解放軍軍裝的一種特殊標(biāo)志，只有排級以上的軍官上衣才有四個兜，一般的戰(zhàn)士軍服只有上面的兩個兜。在軍裝成為最時髦服裝的時代，“四個兜”顯得尤為珍貴，也構(gòu)成了一段服裝消費印記。
[流行的假領(lǐng)子]上世紀(jì)六七十年代出現(xiàn)了一種沒有袖子、只有上半截的襯衫，當(dāng)然它不是襯衫，僅僅只是一個領(lǐng)子，為的就是在穿上外衣時在頸部露出領(lǐng)子，一時間成為流行。別誤會，這不是誰家的巧手媳婦自己動手裁剪出來的，當(dāng)時的服裝店貨架上隨處可見，比今天的領(lǐng)帶還要普遍。
[人人有份的白球鞋]上世紀(jì)70年代末80年代初，白球鞋非常熱門。它是白帆布運動鞋的別稱，估計幾乎所有30歲以上的人對這三個字都懷有強(qiáng)烈的懷舊情結(jié)，具有同等懷念價值的東西還有與小白鞋相匹配的白鞋粉。更年輕一些的朋友可以向父母一輩打聽一下，沒準(zhǔn)他們的同學(xué)里就有叫“小白鞋”或“白鞋粉”外號的人。
[國際大牌的皮爾卡丹]1978年，皮爾卡丹作為一位旅游者第一次進(jìn)入中國，一些官員聽說，“一個法國裁縫”來了。在一張流傳甚廣的照片上，他穿著毛料大衣走在北京街頭，身前身后滿是好奇打量他的中國人。在此后30年中，他來中國超過了30次，“皮爾卡丹”成了中國人知道的第一個國際品牌。
皮爾卡丹的一些隨行人員私下稱他為“老頭”。“老頭”始終用他的行動告訴你，他總是前衛(wèi)，總是走在所有人的前面，是潮流的引導(dǎo)者，如同他一貫的時裝設(shè)計風(fēng)格，正如30年前他來到中國的“冒險”。
[歸去來兮的可口可樂]1978年12月13日，可口可樂公司與中國糧油進(jìn)出口總公司在北京飯店簽訂協(xié)議，可口可樂重返中國。可口可樂曾于1927年進(jìn)入中國，1949年隨著美國勢力一同退出中國內(nèi)陸。巧合的是，4天之后的12月17日，中美雙方發(fā)表《中美建交聯(lián)合公報》，宣布自1979年1月1日起建立大使級外交關(guān)系。
時隔近30年后，這個曾經(jīng)與美國大兵形象聯(lián)系緊密的飲料，再次進(jìn)入中國內(nèi)陸。1981年4月，中國第一條可口可樂裝瓶生產(chǎn)線投產(chǎn)，主體設(shè)備由美方提供，每分鐘可裝300瓶。這個“含有中藥味”的飲料，自此開始逐漸為中國民眾所接受。
[嶄露頭角的商業(yè)廣告]1979年的廣告，可看作市場經(jīng)濟(jì)浮出水面的第一口呼吸。1979年，中國的廣告世界里出現(xiàn)了如此多的第一。這一年年初，上海延安路恢復(fù)了戶外廣告，廣告牌對面就是外賓云集的錦江飯店。1月4日，《天津日報》通欄刊登了“天津牙膏廠”廣告，成為首個刊登廣告的新聞媒體。3月，中央電視臺播出了它的第一個電視商業(yè)廣告，產(chǎn)品是上海汽水廠的幸福可樂，廣告語是：清爽可口，芬芳提神。
當(dāng)年3月15日，“雷達(dá)表”廣告在上海電視臺播出，成為第一個在內(nèi)陸做廣告的外國品牌。同一天，雷達(dá)表還在《文匯報》做了手繪的插畫廣告。據(jù)說發(fā)布廣告后3天內(nèi)，有700多人到黃浦區(qū)商場詢問雷達(dá)表情況。事實上，4年后，雷達(dá)表才真正進(jìn)入中國市場。
[驚世駭俗的喇叭褲]喇叭褲上細(xì)下寬，細(xì)得把整個屁股繃得圓滾滾的，寬得足以當(dāng)掃帚掃完幾條大街。據(jù)傳，喇叭褲起源于法國，后來在美國、香港等地流行起來，年輕人都穿上緊繃著臀部的大喇叭褲、留著長頭發(fā)或燙發(fā)，以此為時尚。這種風(fēng)氣很快通過一些華僑傳了進(jìn)來。
穿著喇叭褲上街是有“風(fēng)險”的。當(dāng)時一些地方對喇叭褲的譴責(zé)還上升到了政治高度，穿喇叭褲成了“盲目模仿西方的資產(chǎn)階級生活方式”，于是，就有了“剪褲運動”?？吹今R路上有青年褲腿飄揚(yáng)的，就拉過來丈量一下，一般超過七寸的就剪。剪法還很有技巧，沿線腳左右各剪一刀，然后用手一扯，“嘶”一聲褲子就報廢了……
[神奇的外匯券]外匯兌換券是一種含有外匯價值的人民幣憑證，外國人、華僑、港澳臺同胞進(jìn)入中國內(nèi)陸時，須將所持外幣在中國銀行或指定的外匯代兌點以當(dāng)時的匯率兌換成外匯券，并在指定范圍內(nèi)與人民幣等值使用。使用兌換券可以購買一些用人民幣買不到的緊缺商品，一時間成為世界上獨一無二的一種“紙”。
后來東西多了，人民幣啥都能買到了，進(jìn)友誼商店也不用看護(hù)照了，1995年1月1日外匯券結(jié)束了它的歷史使命。
[充滿洋味的蛤蟆鏡]蛤蟆鏡，墨鏡的一種，大鏡片，淺顏色，擋風(fēng)養(yǎng)目，防曬遮陽，上世紀(jì)80年代在城市青年中風(fēng)靡一時，成為時髦男女的專寵。為什么叫蛤蟆鏡？也許是因為鏡片大，顏色淺，戴在人的臉上像蛤蟆的兩只大眼睛，故而得名。
那時候人們戴的蛤蟆鏡有一個突出的特點，上面貼的商標(biāo)不揭下來，以顯示那是正宗的“舶來品”，招搖過市，因為商標(biāo)上那兩行外國字母多少能滿足他們小小的虛榮心。其實，當(dāng)年的蛤蟆鏡極少有真正進(jìn)口的，基本上都是一些廠家仿造的。相對于老式的墨鏡而言，蛤蟆鏡的確是樣式新穎，美觀漂亮。
