喬布斯入場的時(shí)候，身后擺著皮沙發(fā)和圓桌茶幾。
你很難不去注意這奇怪的發(fā)布會陳設(shè)。大部分時(shí)候，喬布斯都更傾向于用一張簡單的黑色方桌來陳列產(chǎn)品，在舞臺的黑色背景下，他只要輕輕點(diǎn)亮屏幕，就可以牽走所有人的注意力。
但也有一些例外。比如 2005 年，小巧精致的初代 iPod nano 藏在他牛仔褲口袋的夾縫小兜里。2008 年，他從牛皮紙信封里滑出了那臺全世界最薄的筆記本電腦 MacBook Air。
這一次要發(fā)布的，同樣是一款特別的產(chǎn)品。喬布斯稱它是“介于 iPhone 和 MacBook 之間”的設(shè)備。沒有多加解釋，他掀開沙發(fā)上的黑布，舉起 iPad，對著觀眾點(diǎn)亮屏幕，“這就是它的樣子（That』s what it looks like.）”。在隨后的演示環(huán)節(jié)里，他坐在沙發(fā)上，自然地翹起腿，開始用一種從沒有人見過的方式演示瀏覽網(wǎng)頁，收發(fā)郵件，管理照片……
在 2010 年初的這場發(fā)布會上，喬布斯首次像全世界展示了 iPad?！熬W(wǎng)頁、郵件、照片、視頻、音樂、游戲、電子書”，他說 iPad 在處理這些需求時(shí)，比 iPhone 和 MacBook 更具優(yōu)勢。
十年后，iPad 已經(jīng)脫離了這些最基本的需求，蛻變?yōu)橐惶兹碌挠?jì)算設(shè)備。
“放大版”iPhone
第一代 iPad 是一個(gè)很容易理解的產(chǎn)品，它本質(zhì)上就是一個(gè)“放大版”的 iPhone。
iPad 的硬件設(shè)計(jì)思路完全脫胎于 iPhone，一體化機(jī)身，正面是一塊完整的屏幕加上一個(gè) Home 鍵，還有著近似的電源和音量鍵布局。它采用的 A4 處理器是基于 iPhone 3GS 上那顆三星 SoC 迭代而來，之后這顆芯片又被用在了 iPhone 4 和第四代 iPod touch 上。從硬件上來看，最大的區(qū)別，僅僅在于屏幕尺寸。
最初 iPad 和 iPhone 運(yùn)行著幾乎一樣的 iPhone OS 系統(tǒng)，所以除了搭載蘋果自己的 Safari 瀏覽器、照片、郵件等原生 iPad app 之外，它還可以兼容運(yùn)行一切 iPhone app。半年之后，WWDC 上，iPhone OS 正式更名為 iOS。
起初，大部分第三方 app 都還沒有針對 iPad 進(jìn)行適配開發(fā)，只能在 iPad 巨大的屏幕中間顯示一個(gè)小小的界面，用戶也可以將這個(gè)界面手動(dòng)放大至兩倍，但渲染分辨率并不會變，所以看起來會有點(diǎn)模糊。一些“老頑固”app 直到今天都沒有針對 iPad 進(jìn)行適配，比如擁有超過 10 億活躍用戶的 Instagram。
2010 年，iPhone 發(fā)布之后的第三年，越來越多的消費(fèi)者開始對這套“多點(diǎn)觸控交互”感興趣，基于 iPhone OS 的開發(fā)生態(tài)也迅速壯大。相比 iPhone，iPad 更能體現(xiàn)觸摸交互的優(yōu)勢，因?yàn)樗蟆Ｓ脩艨梢愿唵蔚赜檬种富瑒?dòng)菜單，放大縮小圖片、地圖，在“水果忍者”游戲里一刀切開五個(gè)水果。
iPad 最后的殺手锏是價(jià)格。相比當(dāng)時(shí)最新的 iPhone 3GS，初代 iPad 有著更“高級”的金屬外殼、更先進(jìn)的芯片、更大的屏幕，價(jià)格卻只需要 499 美元，比 iPhone 還便宜 100 美元。iPad 犧牲的，僅僅是蜂窩網(wǎng)絡(luò)和拍照這兩個(gè)功能而已。而且 iPad 是一個(gè)具有一定“分享”屬性的設(shè)備，一臺 iPad 可以讓全家人都體驗(yàn)到“智能設(shè)備”的美妙。
這極大迎合了當(dāng)時(shí)用戶的需求。2010 年，大多數(shù)普通人還站在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的大門外張望，iPad 給了他們一個(gè)“窺見未來”的機(jī)會，也成為了很多人“入坑蘋果”的第一站。那幾年里，iPad 甚至是很多家庭唯一的“電腦”，是很多 00 后接觸到的第一臺“智能設(shè)備”。
iPad 是蘋果甚至整個(gè)電子消費(fèi)品歷史上成功速度最快的產(chǎn)品。2010 年 4 月，初代 iPad 發(fā)售，僅 8 個(gè)月的銷售額就突破了 80 億美元。2011 年，這個(gè)數(shù)字翻了一倍多，達(dá)到 204 億，2012 年，301 億。它只用三步，就跨上了巔峰。
盛世危機(jī)
iPad 銷量一飛沖天，它更新迭代的速度也驚人的快。
2011 年 3 月，蘋果推出 iPad 2，大幅削減了厚度和重量，且為它配備了前后置兩個(gè)攝像頭。一年之后，搭載 Retina 屏幕的第三代新款 iPad 問世，過后僅半年，iPad mini 和第四代 iPad 又同時(shí)登場。三年，五款新產(chǎn)品，iPad 在不斷進(jìn)化中冉冉升起。
2013 年 10 月，蘋果給 iPad 系列換了一個(gè)名字，推出 iPad Air，縮窄屏幕邊框，進(jìn)一步強(qiáng)化了它的輕薄性能，同時(shí)還推出了 iPad mini 2，搭載 Retina 屏幕和當(dāng)時(shí)最新的 A7 處理器，讓 iPad mini 2 因此成為壽命極長的“一代神機(jī)”。
2013 年，iPad 總銷售額達(dá)到 320 億美元，是迄今為止 iPad 取得過最好的銷售成績。自此，iPad 的“好日子”結(jié)束了。
iPad 之所以能成功，其中一個(gè)重要因素在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但隨著智能手機(jī)的發(fā)展和普及，平板電腦終究只能是這個(gè)時(shí)代的配角。
2014 年秋季，蘋果發(fā)布 iPhone 6 和 6 Plus，開始在 iPhone 上嘗試“大屏策略”。這一策略取得巨大成功，iPhone 銷售迎來了一波爆發(fā)式增長，特別是在大中華區(qū)。
那是智能手機(jī)發(fā)展速度最快的巔峰時(shí)期。iPhone 的性能越來越強(qiáng)、屏幕越來越大，且正在變得越來越普及。4G 時(shí)代到來，人們越來越習(xí)慣用手機(jī)獲取信息、消費(fèi)內(nèi)容，無論是文字、聲音還是視頻。
這導(dǎo)致作為“內(nèi)容消費(fèi)設(shè)備”的 iPad 開始失去優(yōu)勢。因?yàn)閷Υ蟛糠秩藖碚f，一臺 5.5 寸的 iPhone 6 Plus 已經(jīng)足夠看視頻、玩游戲了，家庭里的每一個(gè)成員也都開始擁有屬于自己的智能手機(jī)，他們并不需要一個(gè) 7 寸或 9.7 寸的 iPad。
從 2014 年開始，iPad 的銷售額連年下滑。到 2017 年，全年銷售額已經(jīng)跌至 192 億美元，不足巔峰時(shí)的三分之二。
生產(chǎn)力和教育
在喬布斯最初的演示里，iPad 是一個(gè)主要用于“內(nèi)容消費(fèi)”的設(shè)備，你可以用它讀書、看電影、聽音樂，在更大的屏幕上獲得更好的體驗(yàn)。越來越普及的大屏手機(jī)侵蝕了這部分需求，iPad 必須找一條新的出路。
蘋果的反應(yīng)很快。2015 年 6 月，WWDC 上，iPad 迎來了誕生以來最重要的一次軟件更新，iOS 9。
蘋果在 iOS 9 上為 iPad 設(shè)計(jì)了一套新的“多任務(wù)”交互機(jī)制，用戶可以通過“分屏顯示”同時(shí)操作兩個(gè) App，還可以從屏幕右側(cè)滑出另一個(gè) App，通過“drag & drop（拖拽、放開）”的方式將文字、圖片、視頻等內(nèi)容拖動(dòng)與不同的 App，讓數(shù)據(jù)在 App 間順暢移動(dòng)。
這成為了 iPad 獨(dú)特軟件交互的基礎(chǔ)。如果說之前的 iPad 在軟件層面還只是一個(gè)“放大版的 iPhone”，從 iOS 9 開始，iPad 有了一套更適合自己的軟件。
分屏功能是軟件上 iPad 生產(chǎn)力的起點(diǎn)
三個(gè)月后，2015 年 9 月，iPad Pro 問世。
一切都能解釋通了。為什么蘋果要做一套對性能要求很高，具有相當(dāng)復(fù)雜性的 iOS 9？因?yàn)?iPad Pro 從一個(gè)“內(nèi)容消費(fèi)”設(shè)備，轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粋€(gè)“內(nèi)容生產(chǎn)”設(shè)備。身處 iPhone 和 MacBook 之間，iPad 一直和 iPhone 靠得更近。iPad Pro 的問世，標(biāo)志著它開始朝另一個(gè)方向發(fā)展。
配備 Smart Keyboard 和 Apple Pencil 的 iPad Pro，成為了一個(gè)全新的設(shè)備，一個(gè)“觸屏”的、“可以涂鴉、繪畫”的、“運(yùn)行 iOS 軟件”的，新的電腦。
Apple Pencil 是硬件上 iPad 生產(chǎn)力的起點(diǎn)
之后幾年里，iPad 在生產(chǎn)力這條路上越走越遠(yuǎn)。2018 年 10 月，全新設(shè)計(jì)的 iPad Pro 推出，集各種先進(jìn)技術(shù)于一身。搭載廣角 Face ID，可以在任意方向下識別面部解鎖；內(nèi)置了 102 塊磁鐵用于吸附新款的鍵盤外殼和 Apple Pencil，且可以給 Pencil 無線充電。
iOS 也加入了越來越多針對 iPad 的功能，包括類似 macOS 的 Dock 應(yīng)用塢，文件系統(tǒng)和更豐富的多任務(wù)操作。2019 年，蘋果終于將 iPad 的軟件從 iOS 中剝離出來，推出了 iPad OS。iPad 擁有了自己專屬的軟件，通過“Sidecar（并行）”等功能和 macOS 建立起了更緊密的聯(lián)系。
除了生產(chǎn)力之外，蘋果也為 iPad 找到了其他的發(fā)展道路。2017 年，蘋果專門針對教育領(lǐng)域的需求，推出了價(jià)格低廉的第六代 iPad，為中小學(xué)生提供學(xué)習(xí)工具的同時(shí)，也在培養(yǎng)更多習(xí)慣用 iPad 進(jìn)行“創(chuàng)造”的潛在用戶。
電腦是什么
經(jīng)過十年的發(fā)展，iPad 產(chǎn)品線已經(jīng)變得非常豐富，以至于顯得有點(diǎn)復(fù)雜。有主要面向教育市場、相對廉價(jià)的 iPad，立足中端的 iPad Air 和 mini，和將“生產(chǎn)力”性能推向極致的 iPad Pro。
回顧 iPad 走過的這十年，它的起點(diǎn)是簡潔而明確的，當(dāng)年喬布斯坐在沙發(fā)上，用僅僅七個(gè)應(yīng)用場景概括了這個(gè)產(chǎn)品，并將它帶向成功。但這條路很快變得不再可行，整個(gè)平板電腦市場都在智能手機(jī)的擠壓下逐年萎縮。
“教育”是當(dāng)下 iPad 一個(gè)重要市場｜Unsplash今天，你很難用一個(gè)詞準(zhǔn)確定義 iPad。它是一個(gè)“內(nèi)容消費(fèi)設(shè)備”？還是一個(gè)“生產(chǎn)力工具”？還是一個(gè)“教具”？這些都正確，但都不準(zhǔn)確。
2017 年末，蘋果發(fā)布了一個(gè) iPad Pro 廣告，廣告中的小女孩拿著自己的 iPad 走街串巷，做各種各樣的事，工作、交流、娛樂……最后，她的母親問她，“你在電腦上干什么呢？”，女孩反問“What's a computer?（電腦是什么？）”
這個(gè)廣告引發(fā)了不小的爭議，很多人認(rèn)為這個(gè)廣告“輕視”了電腦的存在。但實(shí)際上，它準(zhǔn)確地反應(yīng)了 iPad 和電腦的不同。iPad 的移動(dòng)性更強(qiáng)、更靈活、擁有更豐富的多媒體功能，你可以用它學(xué)習(xí)、娛樂、生產(chǎn)，做各種各樣的事。
大部分學(xué)校都會開專門的課來教你如何使用電腦，但大部分學(xué)校不會開課來教你如何用 iPad，一切都取決于你自己的使用方式。
有人會用“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”來調(diào)侃 iPad 作為一個(gè)生產(chǎn)力工具的不成熟。但越來越多的人正在用 iPad 做各種各樣的事，比如這篇文章就是在我的 iPad Pro 上寫的。除此之外，我還會用它編輯照片、管理博客，掃描一些紙質(zhì)文件、用 Apple Pencil 在合同上簽名……我身邊還有朋友會用 iPad Pro 連接到 Github 管理代碼；用 iPad Pro 設(shè)計(jì)圖標(biāo)、畫畫、作曲編曲、在課堂上做筆記。當(dāng)然，我們也都會用它看視頻、聽音樂、收發(fā)消息。
銷量上，iPad 至今沒有恢復(fù)到巔峰時(shí)期的水平。自 2017 年觸底后，整個(gè) iPad 業(yè)務(wù)開始以一個(gè)相對緩慢的速度增長。這與之前“乘著時(shí)代的浪潮前進(jìn)”不同，iPad 走入了一個(gè)更復(fù)雜，也艱難得多的領(lǐng)域。
但它卻因此擁有了更多的可能性，它不再是那個(gè)只在七個(gè)應(yīng)用場景下比 iPhone 更有優(yōu)勢平板電腦，而是在每個(gè)人手上用法都截然不同的 iPad。
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