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價值函數(shù)是經(jīng)驗型的，它有三個特征：

一是大多數(shù)人在面臨獲得時是風(fēng)險規(guī)避的；

二是大多數(shù)人在面臨損失時是風(fēng)險偏愛的；

三是人們對損失比對獲得更敏感。

因此，人們在面臨獲得時往往是小心翼翼，不愿冒風(fēng)險；

而在面對失去時會很不甘心，容易冒險；

人們對損失和獲得的敏感程度是不同的，損失時的痛苦感要大大超過獲得時的快樂感。