投放前，通過(guò)調(diào)研真實(shí)客戶，過(guò)往數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)報(bào)告總結(jié)，刷平臺(tái)客戶端或者一些信息流數(shù)據(jù)平臺(tái)等appgrowing查找了解當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，對(duì)用戶，產(chǎn)品，競(jìng)品有深刻認(rèn)知之后，確定了投放的思路以及方向，準(zhǔn)備好文案及素材。
距離正常投放，還需要經(jīng)歷測(cè)試環(huán)節(jié)。投放初期，由于調(diào)研不充分，對(duì)人群及市場(chǎng)還認(rèn)識(shí)不充分，對(duì)文案及素材的效果也沒(méi)底，為避免投入的大成本打水漂，理智的做法是先小范圍試錯(cuò)，去調(diào)整。通過(guò)測(cè)試確定人群定向，調(diào)整文案方向，從而驗(yàn)證自己的整體投放計(jì)劃是否適合常規(guī)投放。如何測(cè)試，這個(gè)創(chuàng)意自檢清單，收好了
①以目的導(dǎo)向創(chuàng)建測(cè)試計(jì)劃。不管是測(cè)試標(biāo)題，落地頁(yè)文案及排版，入口圖素材，目的明確才能做好清晰的對(duì)比計(jì)劃
② 同步測(cè)試；為減少測(cè)試環(huán)境的變量因素，測(cè)試版本需同步上線以規(guī)避不確定因素影響轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化成本，從而誤導(dǎo)測(cè)試結(jié)果
③ 均勻抽樣；切記人為地選擇流量，比如測(cè)試不同文案的效果，但是選擇了兩個(gè)不同的城市，測(cè)試失真。
④ 充足的樣本量保證測(cè)試效果，樣本量不足，隨機(jī)性太大，效果容易失真。另外，也可以借助專業(yè)數(shù)據(jù)分析工具幫助自己做決策，比如顯著性測(cè)試確認(rèn)ABtext的轉(zhuǎn)化率是否有明確差異。
⑤流量分配隨機(jī)性：比如流量進(jìn)入落地頁(yè)，A版本跟B版本是依次展示的，
⑥ 一次只測(cè)試一個(gè)變量：在測(cè)試一個(gè)因素時(shí)，需保證其他變量的一致性，避免失真。多變量測(cè)試多數(shù)情況無(wú)法準(zhǔn)確歸因。在測(cè)試入口文案時(shí)，你同時(shí)調(diào)整了素材，落地頁(yè)排版，轉(zhuǎn)化率變了，你將無(wú)法判斷具體是什么因素導(dǎo)致的
⑦ 明確測(cè)試優(yōu)先級(jí) 。測(cè)試前需要確定測(cè)試的優(yōu)先順序，先測(cè)試重要的變量。比如當(dāng)核心的價(jià)格，選款，功能訴求點(diǎn)還不確定的時(shí)候，你測(cè)試提交按鈕顏色是沒(méi)有什么意義的。
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