互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)五花八門、千奇百怪，各種模式、各種分類、以及各種眼花繚亂的概念亮瞎人們的眼球、轉(zhuǎn)暈?zāi)愕拇竽X?；ヂ?lián)網(wǎng)勢不可擋的共享經(jīng)濟(jì)，正磕磕絆絆的向我們走來。但讓大家不敢相信的是，那些看起來那么不靠譜的企業(yè)，競能得到數(shù)額不小的融資。大家不太清醒的腦海中，有許許多多的不解：這樣的不靠譜，為什么就成功了？它是怎么成功的？它為什么那么成功呢？Roseonly把玫瑰賣得死貴死貴的。平常，一束玫瑰花賣十幾元；情人節(jié)，一束玫瑰花可能要翻十倍，但是roseonly的一束玫瑰在平常就賣到上千元。 似乎不用再花大篇幅來介紹這個(gè)品牌，Roseonly有一大波明星紅人為其加持。在前不久吳奇隆劉詩詩豪氣十足的婚禮上，roseonly就很是刷了一番存在感，“6架直升機(jī)空運(yùn)到現(xiàn)場的50萬支玫瑰，”“全球頂級婚禮大師設(shè)計(jì)的捧花”諸如此類的消息，隨著兩位明星新人通稿滿天飛。近年來，但凡是明星求婚、結(jié)婚的報(bào)道中總不乏Roseonly的美麗身影，汪峰向章子怡求婚所用玫瑰出自roseonly，李小璐、楊冪、李云迪、林志穎等明星都曾在微博上曬單，分分鐘就給它家官方微博帶去數(shù)萬的粉絲、流量。“roseonly”成立于2013年1月，寓意為愛你一生一世，主打”一生只送一人“的愛情理念。從高端玫瑰市場起家，專注于打造愛情信物，注冊后指定收禮人，終生不能更改。roseonly斗膽把平常的玫瑰賣到天價(jià)；斗膽制定“一生只送一人”離奇規(guī)則。Roseonly近日宣布，已于去年底完成1.9億元人民幣C輪融資。投資方為元生資本、盛世投資和君創(chuàng)資本。據(jù)悉，此輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)展、品牌戰(zhàn)略以及國際化布局等幾個(gè)方面。數(shù)據(jù)顯示，roseonly于2013年3月，獲時(shí)尚傳媒天使輪融資；2013年10月，獲騰訊1000萬美元B輪融資；2014年5月，再獲B輪融資，投資方為IDG資本及Accel Partner。在今年的情人節(jié)，roseonly的銷售突破了公司創(chuàng)立以來的日銷售紀(jì)錄，銷售額近億，線上銷售破紀(jì)錄的同時(shí)，線下門店銷售也十分可觀。是的，這家從線上起家的公司也一直在布局線下。不同于其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的電商以及O2O模式，也不同于所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)思維’，它并不是采取低價(jià)或免費(fèi)策略占領(lǐng)市場，獲得海量的用戶數(shù)后盈利，它是從電商起家然后再建立線下店。互聯(lián)網(wǎng)在傳播其理念和品牌內(nèi)涵時(shí)會(huì)起到推廣作用，而線下店則能讓客戶更好地體驗(yàn)和接受方便的本地服務(wù)?！蹦壳?，其線下零售體驗(yàn)店共25家，覆蓋北上廣深等 19 個(gè)城市，今年計(jì)劃增設(shè)門店5-10家。“信者得愛，愛是唯一”為主張，以奢侈玫瑰和璀璨珠寶，打造真愛永恒信物，無一不詮釋真愛諾誓之重。你可以說這不過是個(gè)營銷噱頭，不過卻也實(shí)打?qū)嵉刈屍湫纬闪伺c其他鮮花品牌的差異，并成功地制造了不少話題與關(guān)注。口感勝不過路邊攤的黃太吉，居然有著超過路邊攤數(shù)倍的價(jià)格。這讓吃著煎餅長大的所有北方人，不愿接受黃太吉這樣的“煎餅代言”。黃太吉成立于2012年7月，隸屬于暢香利泰（北京）餐飲投資公司。眾所周知，這是一家主打煎餅果子的餐飲創(chuàng)業(yè)公司。黃太吉的店面一向門可羅雀，對黃太吉持懷疑、嘲諷態(tài)度的人也不在少數(shù)。然而，這家飽受爭議的“煎餅”卻從 2012 年堅(jiān)挺到現(xiàn)在，從創(chuàng)業(yè)工場幾百萬投資到去年18 億人民幣的B輪，再到本月餓了么的戰(zhàn)略投資，黃大吉仍舊不倒，就是不倒！從單一互聯(lián)網(wǎng)煎餅品牌衍生出“大黃蜂”火鍋、“牛燉先生”蓋飯、“從來”餃子等眾多 IP，還有許多人都在馬路上見過的“來得吉”外送平臺(tái)…… 可以說，在新生代互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè)中，黃太吉若是自稱第二，怕是沒有哪家敢去占第一的位置。為什么黃太吉能成功？為什么黃太吉難吃，卻能成功？為什么黃太吉這么難吃，卻能這么成功？黃太吉的投資決策者向別人解釋投資理由，往往都會(huì)說：“我是投資赫暢這個(gè)人。”在不同人的口中，“黃太吉”的創(chuàng)始人赫暢都被描述為一個(gè)年輕、精力旺盛、語速超快、異于常人的創(chuàng)業(yè)者。在他手中的黃太吉，日進(jìn)斗金、周開新店，在質(zhì)疑和謾罵中平穩(wěn)度過了B輪，就像他家身穿黃色制服的外賣小哥，騎著惹人注目的拉著黃色保溫箱的電動(dòng)車，有礙觀瞻，但又相當(dāng)快速地跑在路上。可以說，互聯(lián)網(wǎng)餐飲的成功，絕非“互聯(lián)網(wǎng)美食”的成功。任何將二者混為一談的評論，既對美食不負(fù)責(zé)任，也對互聯(lián)網(wǎng)不負(fù)責(zé)任。根本沒有這樣的煎餅，一看就不是什么正經(jīng)美食。黃太吉，是真正的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，所謂“餐飲”，那只是一種載體罷了。黃太吉的不倒告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)餐飲的成功，從來也沒有一個(gè)必要條件叫“好吃”。 ■ Papi醬2200萬，新媒體史上第一拍”貴嗎？Papi醬的廣告首秀到底值多少錢？網(wǎng)友們的熱議不斷。等了一個(gè)多月，“中國新媒體史上第一拍”終于來了。隨著拍賣師一聲槌落，papi醬的首個(gè)貼片廣告終以2200萬元的價(jià)格，被天貓賣家麗人麗妝拍下?！傲_輯思維”的當(dāng)家人羅振宇現(xiàn)場表示這是“人類歷史上最貴的單條視頻廣告價(jià)格”。
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