編者按：本文來自格隆匯APP（ID：hkguruclub），作者：唐寧街的貓小姐，數(shù)據(jù)支持：勾股大數(shù)據(jù)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
一則更名傳言，讓今年的Facebook的開發(fā)者大會變得讓人格外關(guān)注。
美東時間，10 月 29 日早上10點，F(xiàn)acebook一年一度的開發(fā)者大會。扎克伯格面對無數(shù)來者高聲宣布：“今天，我們有一件重要的事情要跟大家分享，那就是確認(rèn)公司更名消息，新公司名為——Meta”。
不僅于此，扎克伯格還前所未有認(rèn)真細(xì)致、完整地闡釋了對元宇宙的認(rèn)識和戰(zhàn)略規(guī)劃，以及目前在元宇宙領(lǐng)域上所取得的各項進(jìn)展。
就連經(jīng)典的大拇指標(biāo)識也被撤下，取而代之的是一個類似于“無窮盡”的LOGO。
看得出來，F(xiàn)acebook對元宇宙的看好程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有人的想象。
究竟是什么原因，讓一直高光崛起，現(xiàn)在還高速發(fā)展中的Facebook突然大船掉頭，扎進(jìn)一切還在剛剛混沌初開一切都充滿著未知的元宇宙世界中。
1
小扎也頭疼
Facebook的更名與元宇宙有關(guān)，其實是在情理和預(yù)料之中。
從之前的動向來看，這一布局早晚是早晚的事情，只不過沒想到來的這么快。在一周前，這還只是傳聞。
最近小扎也是不斷在各種場合，各種尬吹虛無縹緲的“元宇宙”概念，以至于讓外界有種覺得Facebook正處于“老年危機”焦灼感。
事實也的確如此。
Facebook現(xiàn)在面臨的瓶頸，是PC互聯(lián)網(wǎng)時代崛起的巨頭走到現(xiàn)在都面臨的問題：核心用戶不再年輕，新增流量越來越難，商業(yè)模式過于單一，政策監(jiān)管持續(xù)加碼。
前幾天Facebook三季度的成績單中，也看出了多項指標(biāo)不及市場預(yù)期，比如廣告收入增速的持續(xù)放緩。
同時，F(xiàn)acebook的第三季度顯示全球日活用戶數(shù)達(dá)19.3億，同比增長6%，但較上年同期12.3%的增速嚴(yán)重放緩；月活用戶數(shù)達(dá)29.1億，同比增長6.2%，較上年同期11.8%同樣嚴(yán)重下滑。
這還是去年突發(fā)的新冠疫情促使消費者轉(zhuǎn)為線上消費大大推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的利好背景下。
從Facebook本身App的用戶黏性來看，如果用指標(biāo)DAU/MAU這一指標(biāo)來衡量，其平臺的用戶黏性持續(xù)維持在66%，但也是到了下去容易上去難的普遍瓶頸區(qū)間。
2020年Tik Tok全球下載量超過了Facebook，后者在北美市場陷入了用戶“0增長”困境，而且在“0增長”背后伴隨的是大量年輕用戶的流失。
事實上，不止小扎一個人遇到了困境，細(xì)看整個互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利似乎都在慢慢消退。
截至 2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較去年12月增長 2175 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%， 較2020年12月僅提升1.2%。而手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，與去年12月基本持平。
尤其是從去年底至今掀起的全球新一輪反壟斷浪潮，無不都在宣誓著這場因移動互聯(lián)網(wǎng)而來的流量增長空間正在觸頂，流量紅利也在逐步消失。
流量就是生命，時代洪流之下，再大的廠也不免產(chǎn)生生存憂慮。
2
大廠爭搶“未來船票”
可能有人會問什么是元宇宙？
過去幾百年來，人類社會財富膨脹過程指數(shù)式增長，背后正是由于從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會，工業(yè)社會，再到信息化科技社會，社會效率越來越高，它是不斷信息化、數(shù)據(jù)化、全球的進(jìn)程，也是經(jīng)濟容量不斷指數(shù)式飆升的進(jìn)程。
也只有這樣，才能容納得下足夠多的超級體量的巨無霸企業(yè)。
而虛擬無邊界的元宇宙，無疑是契合下一個進(jìn)程的最好產(chǎn)物。
其實元宇宙，可以理解為把現(xiàn)實世界的所有事情，投射到虛擬世界中，甚至虛擬世界的規(guī)模會比現(xiàn)實世界更大。
我們可以回想一下斯皮爾伯格的電影《頭號玩家》，其實那就可以理解為“元宇宙”在游戲中的樣子。
在扎克伯格的“Meta”里，社交只是其中的一部分，將來我們還能看到社交、工作、教育、游戲、旅游等多領(lǐng)域發(fā)展的潛力，這是可以把我們現(xiàn)實社會生活中的各種形態(tài)都收錄囊中的神奇世界。
不過，按照小扎的意思，現(xiàn)在元宇宙還處在早期階段，游戲只是目前大家最能理解的地方，也是最容易被接受的地方。其實如果未來技術(shù)成熟，元宇宙確實完全可以進(jìn)入人們的日常生活，比如可以通過它和好友下棋。
在元宇宙這一概念中，Roblox是第一個吃螃蟹的人。
此后，F(xiàn)acebook、谷歌、亞馬遜、微軟、字節(jié)跳動、騰訊、阿里等紛紛投身元宇宙建設(shè)，如字節(jié)跳動90億元收購專注于移動VR一體機的創(chuàng)業(yè)公司Pico，加碼元宇宙賽道布局；后有騰訊申請注冊“QQ元宇宙”“王者元宇宙”等商標(biāo)，而阿里則是盯上了NFT。聽說國內(nèi)某家著名投資巨鱷甚至內(nèi)部定下了年內(nèi)要投50家元宇宙游戲公司的KPI目標(biāo)。
迅速擁抱元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們究竟能獲得什么？
很簡單，一切都是為了新增的流量——通過新概念把社交的價值升級，挖掘新流量，說人話就是另起一個爐灶，吸引新的流量去玩。而元宇宙則是最好的故事，正如Roblox所描述的元宇宙背后不僅有社交，還有年輕化的受眾群。
而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們切入元宇宙賽道主要從內(nèi)容、社交和以VR/AR為主的硬件三個方面，VR的技術(shù)突破是掀起元宇宙浪潮的主要推力，自不用多說。
因此，內(nèi)容和社交層面上的考量才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們?nèi)刖衷钪娴闹饕蛩?，F(xiàn)acebook、騰訊和字節(jié)跳動在此方面表現(xiàn)得最積極。
但入局總會有各自的方向，從某種意義上說，F(xiàn)acebook押注的或許是VR而非元宇宙。
VR的市場前景雖好，但上一次VR從風(fēng)口變成洼地的“前科”足以讓資本望而退步。因此Facebook把VR包裝成了元宇宙，順帶升級一下企業(yè)文化和價值。
如果以元宇宙八要素的邏輯看，騰訊主要從內(nèi)容即游戲方面切入元宇宙。同F(xiàn)acebook社交疲軟一樣，游戲產(chǎn)業(yè)也陷入營收增長但用戶停滯甚至下滑的困境。
在注意力時代，以三四年為研發(fā)周期的游戲已經(jīng)不符合當(dāng)今時代潮流，迎合風(fēng)口的快餐游戲成為了游戲廠商的主要研發(fā)重心。
和騰訊主動推動元宇宙不同，字節(jié)跳動更像是被綁上了“元宇宙”的戰(zhàn)車。正如Face book一樣，短視頻也面臨著信息流和短視頻帶動的廣告收益也面臨天花板的危機。
因此，從2018年開始，字節(jié)跳動就已經(jīng)展現(xiàn)出入局游戲的野心，入股代碼乾坤自然理所應(yīng)當(dāng)。而后收購Pico入局VR也在情理之中，無論是短視頻的發(fā)展還是全新的廣告形式，都繞不開VR的技術(shù)支持。
3
偽風(fēng)口 or 真未來
假設(shè)技術(shù)已經(jīng)可以讓我們馬上進(jìn)入《頭號玩家》里的綠洲世界，并且像劉慈欣在《中國2185》里面拋棄軀殼完全虛擬化，成為一種新物種。
那么我們真的能在這里永享愛麗舍樂園的快樂嗎？
在這樣的賽博世界，馬斯洛需求最底層的生理基礎(chǔ)已經(jīng)不存在，我們可以輕而易舉獲得物質(zhì)帶來的快樂，但互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)沒有改變，它只是更大更立體，大到真正全方位覆蓋我們的生活。
事實上，在Roblox給出的元宇宙設(shè)定中，元宇宙更像是一個烏托邦、桃花源。因為什么都想要的元宇宙，對于UGC治理的難題，還未有真正行之有效的解決方案。
同時這個虛擬的世界，究竟也需不需要一套維系社會關(guān)系的倫理價值、經(jīng)濟體系、貨幣系統(tǒng)、文化體系，甚至法律監(jiān)管體系？
而元宇宙則在倡導(dǎo)開放性和自主性，這在當(dāng)下來看似乎并不現(xiàn)實。
在元宇宙的概念中表示，元宇宙包羅萬物，最理想的狀態(tài)是現(xiàn)實中有的東西元宇宙里都有，現(xiàn)實中沒有的東西元宇宙也有。
內(nèi)容豐富，人群多樣化，想人之所不能想是元宇宙最吸引人的特征。
與此同時，元宇宙作為去中心化的平臺還要求開放性，允許玩家自由進(jìn)入，允許玩家更自主地添加內(nèi)容。但這種無節(jié)制的開放性和自主性對于UGC平臺而言都是一場災(zāi)難，因為需要平臺引導(dǎo)用戶進(jìn)行自主克制，但并不是所有用戶都有這個“紀(jì)律性”。
所以當(dāng)下元宇宙概念更多的是以游戲的形式呈現(xiàn)。
凡是社會，無論真實還是虛擬的社會，必然需要遵循一些最基本的“規(guī)則”，這種“規(guī)則”可能不是現(xiàn)實社會那些紛繁復(fù)雜邏輯縝密的法律條文，而是有虛擬用戶逐漸形成（或養(yǎng)成）一致規(guī)范意識。
畢竟開放性、自主性和規(guī)范性本來就存在統(tǒng)一悖論，想要最終形成有規(guī)范性虛擬社會世界，在時間上可能要很久才能出現(xiàn)。
人類從石器時代的古猿人發(fā)展成現(xiàn)在的高度社會人，也經(jīng)過了上百萬年。
此外，元宇宙的出現(xiàn)，還有重要的時點值得注意——去中心為特征的區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣等技術(shù)興起，全球化停滯甚至倒退，人類需要尋找新的聯(lián)系和溝通機制，尋找新的資源分配方式，再自組織、重新建立一套游戲規(guī)則。
而5g、VR、AR、云計算、大數(shù)據(jù)等等都只是元宇宙眾多環(huán)節(jié)里的一小部分，需要長期建設(shè)，并需要用戶去適應(yīng)。因為一個新技術(shù)能否普及，還要看生態(tài)是否建立起來，包括龐大的硬件和軟件系統(tǒng)，更有人的需求。
也就是說，由于技術(shù)和人性所限，元宇宙不會一夜到來。
4
結(jié)語
就現(xiàn)在來看的話，元宇宙還僅僅是個很早期的概念，一個在未來二三十年間要經(jīng)歷無數(shù)次風(fēng)口和泡沫的概念。
即使是如此看好元宇宙的扎克伯格也不得不承認(rèn)，“元宇宙真正對公司業(yè)績產(chǎn)生貢獻(xiàn)，至少還要再等十年?！?/p>
雖然當(dāng)下距離實現(xiàn)元宇宙的遠(yuǎn)景尚有距離，虛擬世界和真實世界的大門已經(jīng)打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。
但是，希望不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是用戶在真正踏入那片由天量數(shù)據(jù)構(gòu)筑的虛擬世界之前，想清楚自己到底想要什么，以及，再想想。
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