——玉田縣以加快推進供京蔬菜區(qū)域
公用品牌建設(shè)為抓手，助力鄉(xiāng)村振興
來欄的話
民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。
進入實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)新征程，三農(nóng)工作重心已歷史性轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興。在河北大地，各級黨委和政府認真貫徹黨中央關(guān)于三農(nóng)工作的大政方針和決策部署，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民生活芝麻開花節(jié)節(jié)高。
即日起，河北農(nóng)民報特開辟“走進鄉(xiāng)村看振興”欄目，采訪調(diào)研、宣傳報道河北在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的好典型、好經(jīng)驗、好做法，助力實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村振興總要求。
9月29日，唐山市玉田縣虹橋鎮(zhèn)后獨樹村菜農(nóng)馮順國望著自家即將收獲的100畝菜地，心中充滿了豐收的喜悅。作為虹橋鎮(zhèn)“玉菜源”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的成員之一，他生產(chǎn)的蔬菜全部銷往北京、東北、東南各省市，畝均純收益可達1500多元，一些特色蔬菜畝純收益更是高達7000多元。就是憑著蔬菜種植，老馮一家開上了小轎車，還計劃在城里買房，小日子過得美滋滋的。老馮所在的“玉菜源”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)就是虹橋鎮(zhèn)整合了所轄10個村的1.2萬畝土地，種植白菜、馬鈴薯、甘藍等大宗產(chǎn)品及彩椒、富硒白菜、富硒甘藍等特色產(chǎn)品，全力打造的玉田供京蔬菜生產(chǎn)基地，目前，域內(nèi)蔬菜產(chǎn)量25.4萬噸，產(chǎn)值4.1億元，已經(jīng)基本形成以新鮮蔬菜銷售為主，線上線下多種銷售模式，成為供京蔬菜的主要產(chǎn)地，得到了各大農(nóng)副產(chǎn)品市場和商超的廣泛歡迎和信賴。而“玉菜源”鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)建設(shè)僅僅是“玉田供京蔬菜”品牌建設(shè)的一個小小的縮影。
玉田縣是傳統(tǒng)蔬菜生產(chǎn)大縣，有35個種類、180多個品種。其中，白菜種植頗具傳統(tǒng)、規(guī)模最大，甘藍、辣椒、蘿卜也相繼成為玉田蔬菜產(chǎn)業(yè)的主打品種。2020年全縣蔬菜種植面積40.2萬畝，產(chǎn)量214.3萬噸，均居全省首位。一直以來，玉田相繼被評為全國菜籃子產(chǎn)品生產(chǎn)先進縣、中國大白菜之鄉(xiāng)、中國蔬菜產(chǎn)業(yè)龍頭縣、中國優(yōu)質(zhì)蔬菜基地重點縣、河北出口蔬菜質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)化示范縣。基于既有資源稟賦研判和新時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局考量，該縣立足毗鄰京津的優(yōu)越區(qū)位、交通和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，及時啟動了農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營新戰(zhàn)略。
搶占市場先機，公布全國第一個
“供京蔬菜”區(qū)域公用品牌
白菜豐收，裝車外運。冀農(nóng)融媒體·河北農(nóng)民報記者韓雙志攝
近年來，玉田縣以建設(shè)京津唐綠色食品供應(yīng)基地為重點，以搶占京津中高端消費市場為目標(biāo)，大力實施“品牌推介”活動。立足如何充分發(fā)揮玉田蔬菜產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢、怎樣深度挖掘市場潛力、凝聚品牌效應(yīng)，經(jīng)過深入研究，縣委、縣政府確定以“打響玉田蔬菜區(qū)域公用品牌”為轉(zhuǎn)折點，全面開啟玉田蔬菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程。聘請浙江農(nóng)本咨詢公司，編制了《玉田蔬菜區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，并在2020年12月17日“河北省第五屆京津冀蔬菜食用菌產(chǎn)銷對接大會”上成功組織品牌發(fā)布，打響全國首個供京蔬菜品牌。今年“玉田供京蔬菜”品牌獲得“河北省農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽”二等獎。4月22日，縣委、縣政府專題組織召開了“玉田供京蔬菜品牌建設(shè)動員大會”，營造了全縣上下共建品牌的濃厚氛圍。該縣還申報了省級蔬菜區(qū)域公用品牌，國家級品牌已組卷上報；與商務(wù)部下屬的中國蔬菜流通協(xié)會就銷售供京蔬菜簽訂了框架合作協(xié)議。通過一系列宣傳推介活動，今年1～8月，全縣累計銷售供京蔬菜58萬噸，同比增長12%。
借力鄉(xiāng)村振興東風(fēng)，
擦亮“玉田供京蔬菜”品牌
后獨樹村村支書王金福（右）和前獨樹村村支書陶廣東（左）向記者介紹兩個村里蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。冀農(nóng)融媒體·河北農(nóng)民報記者韓雙志攝
虹橋鎮(zhèn)前獨樹村、后獨樹村有種植蔬菜的傳統(tǒng)，原來的時候都是單打獨斗，只顧埋頭生產(chǎn)，生產(chǎn)出來的蔬菜經(jīng)常出現(xiàn)滯銷、價低的現(xiàn)象，畝純收益只有三四百元。“自從縣里打造供京蔬菜品牌以后，我們蔬菜生產(chǎn)發(fā)生了翻天覆地的變化，兩委班子依托'玉菜源’鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)建設(shè)，生產(chǎn)的蔬菜打上了鎮(zhèn)里統(tǒng)一的'玉菜源’品牌商標(biāo)，直銷北京的各大超市，不但解決了銷路的問題，而且價格也上去了，畝純收入也達到了1500元，這大大提高了鄉(xiāng)親們種植蔬菜的積極性，目前我們兩個村的蔬菜種植面積發(fā)展到了4000多畝?！焙螵殬浯宕逯踅鸶Ｏ蛴浾呓榻B。
為將“玉田供京蔬菜”真正打造成為玉田鄉(xiāng)村振興的“王牌產(chǎn)業(yè)”“富民產(chǎn)業(yè)”，進一步提高品牌知名度和行業(yè)影響力，該縣堅持政府引導(dǎo)，著力構(gòu)建“政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動、協(xié)會統(tǒng)籌、企業(yè)擔(dān)綱、社會參與”的玉田蔬菜區(qū)域公用品牌建設(shè)機制，實現(xiàn)創(chuàng)牌的共建多贏。堅持企業(yè)主體地位，發(fā)揮企業(yè)主體力量，深化產(chǎn)銷合作、加強市場開拓、提高營銷能力，將自有產(chǎn)品品牌與區(qū)域公用品牌有機結(jié)合，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效?！敖陙恚裉锟h堅持走綠色發(fā)展、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)之路，積極推廣標(biāo)準(zhǔn)化、精細化種植和管理技術(shù)，引導(dǎo)菜農(nóng)從專注'產(chǎn)量’轉(zhuǎn)向重視'質(zhì)量’，鼓勵種植大戶和農(nóng)民專業(yè)合作社注冊自有品牌，先后注冊'金玉田’'種玉之田’'慈玉’'新華玉’等蔬菜商標(biāo)30余件。2020年，我們成功發(fā)布了全國首個'玉田供京蔬菜’區(qū)域公用品牌，邁出了實施農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步?！庇裉锟h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局特產(chǎn)站站長艾會暖說。
玉田縣還大力開展品牌宣傳推介，采取全方位、多維度宣傳的方式，不斷提升“玉田供京蔬菜”品牌的知曉度與知名度。結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)或者特色產(chǎn)品上市期，適時舉辦玉田供京蔬菜嘉年華或蔬菜節(jié)等活動，使之成為玉田供京蔬菜品牌傳播的大窗口和行業(yè)交流的大平臺。同時，利用國家、省、市組織的農(nóng)展會等活動，組織授權(quán)企業(yè)、合作社積極參加，加強產(chǎn)銷對接，擴大了銷售渠道。
“鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)先行，今年是全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的第一年，玉田作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，蔬菜產(chǎn)業(yè)又是重頭戲，品種多、面積廣，又有多個供京蔬菜生產(chǎn)基地，建設(shè)玉田供京蔬菜品牌，就是要推動玉田蔬菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、品牌化發(fā)展，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富?！庇裉锟h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長郝建鋒說。
筑牢食品安全防線，
制定“玉田供京蔬菜”標(biāo)準(zhǔn)
后獨樹村村支書王金福向記者介紹他們村種植的特色蔬菜——紫色白菜。冀農(nóng)融媒體·河北農(nóng)民報記者韓雙志攝
眾所周知，“供港蔬菜”因為嚴(yán)格完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管控，已然成為優(yōu)質(zhì)蔬菜的代名詞。因此，玉田縣堅持市場導(dǎo)向，結(jié)合玉田蔬菜獨特的自身價值，聚焦北京核心目標(biāo)市場，打造蔬菜“供京標(biāo)準(zhǔn)”，提高產(chǎn)品品質(zhì)，有針對性進行市場營銷。在甘藍、白菜（玉田包尖白菜）、馬鈴薯、蘿卜、辣椒、大蔥等重點產(chǎn)品中優(yōu)先選取4個品種，制定了高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“供京蔬菜”標(biāo)準(zhǔn)，從建立蔬菜產(chǎn)業(yè)基地、搭建蔬菜產(chǎn)業(yè)協(xié)會、完善終端直供體系，建立從種植源頭到商品流通的安全管控體系，生產(chǎn)供應(yīng)“首都人民信賴”的優(yōu)質(zhì)蔬菜。
該縣還引導(dǎo)和規(guī)范“供京蔬菜”授權(quán)企業(yè)嚴(yán)格落實標(biāo)準(zhǔn)，對內(nèi)有效地組織實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，對外統(tǒng)一質(zhì)量、價格、包裝，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化管理，保證供京蔬菜產(chǎn)品的質(zhì)量，增強了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，保護了農(nóng)民利益。并以“玉田供京蔬菜”集體商標(biāo)為基礎(chǔ)，結(jié)合統(tǒng)一的品牌管理標(biāo)準(zhǔn)和品牌形象體系，貫通產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后管理，打造“玉田供京蔬菜”科學(xué)的品牌管理體系。將品牌形象統(tǒng)一的包裝體系（盒、箱、貼等）和用于質(zhì)量追溯的貼標(biāo)作為品牌管理的抓手，把“玉田供京蔬菜”與玉田縣其他非品牌蔬菜區(qū)別開來，與其他地區(qū)所產(chǎn)的蔬菜區(qū)別開來，與假冒偽劣產(chǎn)品區(qū)別開來，廣泛并深入開拓“玉田供京蔬菜”品牌產(chǎn)品的市場空間；運用質(zhì)量追溯信息，維護廣大從業(yè)者和消費者的合法權(quán)益，保護“玉田供京蔬菜”品牌，保證產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
建立多方保障體系，
實現(xiàn)蔬菜產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展
建立蔬菜產(chǎn)業(yè)基地，支持授權(quán)企業(yè)或合作技術(shù)專家團隊，打造“玉田供京蔬菜”示范基地，已在玉田鎮(zhèn)、亮甲店鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造面積2萬畝，涵蓋馬鈴薯、甘藍、白菜、蘿卜、辣椒等供京蔬菜基地8個，嚴(yán)格落實“玉田供京蔬菜”標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。
整合玉田蔬菜相關(guān)產(chǎn)銷組織，成立玉田蔬菜產(chǎn)業(yè)協(xié)會，吸納蔬菜企業(yè)、合作社、種植大戶、經(jīng)紀(jì)人等相關(guān)主體加入?yún)f(xié)會，注冊“玉田供京蔬菜”集體商標(biāo)，通過加強內(nèi)部溝通、合作、協(xié)調(diào)、自律，組織品牌推廣和市場開拓，推進玉田蔬菜主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體、蔬菜經(jīng)紀(jì)人聯(lián)盟、蔬菜銷售聯(lián)盟建設(shè)?！拔覀儾粌H會用嚴(yán)格的品質(zhì)把控為品牌健康發(fā)展保駕護航，也將加強產(chǎn)地、銷地宣傳，積極拓展渠道，擴大、提升品牌知名度和影響力?！庇裉锟h蔬菜產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長侯宇說。
完善終端直供體系，根據(jù)戰(zhàn)略定位和渠道策略，對接一批線上、線下直供平臺，擴大供京通道，完善銷售體系。加強與北京永輝、物美等主要商超和新發(fā)地菜籃子等社區(qū)生鮮店以及全聚德等大型連鎖餐飲企業(yè)的對接力度。同時，加強與“美菜網(wǎng)”“每日優(yōu)鮮”“盒馬鮮生”“叮咚買菜”等生鮮電商合作，供應(yīng)產(chǎn)品或共建基地。
強化扶持力度，加快蔬菜大縣邁向蔬菜強縣。玉田縣在健全促進蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項獎勵扶持政策的同時，積極探索深入推進特色農(nóng)產(chǎn)品互助保險，準(zhǔn)備適當(dāng)擴大互助保險蔬菜品種和規(guī)模，確保解決特殊年份“豐產(chǎn)不增收，菜'賤’傷農(nóng)”的問題，加大對供京蔬菜產(chǎn)業(yè)的金融支持力度。協(xié)調(diào)各金融機構(gòu)，抓好普惠金融服務(wù)點建設(shè)，開展農(nóng)戶小額信用貸款、保單質(zhì)押貸款、農(nóng)機具和大棚設(shè)施抵押貸款等業(yè)務(wù)，積極穩(wěn)妥開展承包土地經(jīng)營權(quán)抵押貸款，加大對蔬菜產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投融資的中長期信貸支持，有效解決金融資本“回避三農(nóng)”的問題。目前，已向13家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)放貸款15筆，授信額度1034萬元。
古縣踏新程，無終再揚帆。我們有理由相信在玉田縣上下和社會各界的共同努力下，玉田從農(nóng)業(yè)大縣向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強縣跨越轉(zhuǎn)型中，“玉田供京蔬菜”區(qū)域公用品牌一定會越來越響、越來越亮。
作 者｜冀農(nóng)融媒體·河北農(nóng)民報記者韓冬 通訊員王娟
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