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被一個小偷成就的世界名畫《蒙娜麗莎》

《蒙娜麗莎》太出名了——社交媒體上總會流傳許多關(guān)于《蒙娜麗莎》的傳說,甚至有一些無稽之談,比如畫里有外星人、蒙娜麗莎實際上是男人、蒙娜麗莎懷孕了,等等。那么問題來了,達·芬奇筆下最初其實很普通的女人,后來為什么如此出名?

人文科普作家呂宸從《蒙娜麗莎》被盜開始講起,抽絲剝繭分析一次次使其出圈的事件——被誤以為是畢加索偷竊、被當(dāng)時歐洲熱衷于《福爾摩斯》的“名偵探”們追著破案、出國展出時被法國政府上 1 億美元保險制造輿論……

一次次不謀而合的“事件營銷”,讓這副達·芬奇創(chuàng)作的原本“普通的肖像畫”,命運發(fā)生了重大改變——

01

“蒙娜麗莎”究竟是誰?

這幅畫的名字被我們翻譯成《蒙娜麗莎》,讓很多人以為畫里這位女士的名字就叫“蒙娜·麗莎”。但其實,“Monna”是一個意大利語詞匯,如果翻譯成英語的話,應(yīng)該是“Madam”;如果翻譯成漢語,那就是“女士”的意思。也就是說,這幅畫的名字并不是畫里這位女士的名字。如果我們直接將畫名翻譯成漢語,它應(yīng)該叫《麗莎女士》。因此,至少我們應(yīng)該指著這幅畫里的女士說:這個人叫麗莎,而這幅畫叫《麗莎女士》。

△《蒙娜麗莎》(Mona Lisa)

列奧納多·達·芬奇(Leonardo da Vinci)

77cm?×?53cm 木板油畫 繪于1503—1517年 現(xiàn)藏于法國盧浮宮博物館

那這個“蒙娜·麗莎”有沒有真名呢?這個人又是何等身份,能夠讓達·芬奇為她畫一幅畫?現(xiàn)在有很多說法,但其中最讓人信服的一種說法是,“蒙娜·麗莎”的大名叫麗莎·德爾·喬康多(Lisa del Giocondo)。

在16世紀藝術(shù)史傳記作家瓦薩里(Giorgio Vasari)的記錄中,1500—1506年,達·芬奇為佛羅倫薩商人喬康多的第3任妻子繪制過一幅肖像畫。同時,瓦薩里表示這幅肖像畫可能最終并沒有完全完成,而且很有可能達·芬奇將這幅肖像畫帶出了意大利。這個描述似乎就很符合這幅《蒙娜麗莎》。但真的如瓦薩里所說,這幅肖像畫最終并沒有完成嗎?這就要牽扯到另一個問題——達·芬奇是不是已經(jīng)交付了這幅畫?我們會在后面詳細討論這個問題。

2008年,我們又得到了另一份佐證。在對海德堡大學(xué)圖書館的早期印刷品(編號D7620qt.INC)進行編目時,阿明·施萊赫特(Armin Schlechter)發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時佛羅倫薩的文員阿戈斯蒂諾·韋斯普奇(Agostino Vespucci)記錄了這樣一個條目:1503年10月,列奧納多為麗莎·德爾·喬康多繪制了一幅肖像畫。

從這些材料來看,“蒙娜·麗莎”的身份基本得到確認,即喬康多夫人,這個身份目前也最為學(xué)界所認可。當(dāng)然了,除了這種說法之外,至少還有5種猜測“蒙娜·麗莎”真實身份的理論,但是這些理論往往都站不住腳,我們也不對它們做過多的敘述。

在確認了“蒙娜·麗莎”的身份之后,我們可以進一步獲知,這個叫麗莎的女士和達·芬奇一樣,也是一個佛羅倫薩人。于是這就引出了一個更奇怪的問題:達·芬奇在佛羅倫薩為一名當(dāng)?shù)氐呐刻峁┝诵は窭L畫服務(wù),那這幅畫為什么如今會出現(xiàn)在法國的盧浮宮呢?難道是《蒙娜麗莎》這幅畫自己長腿跑過去的嗎?

這就引出了我們接下來要討論的第2個問題:《蒙娜麗莎》是怎么去的法國?

02

當(dāng)時流行這樣的繪畫方式

截至2022年,盧浮宮有三大“鎮(zhèn)館之寶”:《勝利女神》《米洛斯的維納斯》和《蒙娜麗莎》。有意思的是,這三個“鎮(zhèn)館之寶”,沒有一個是法國的藝術(shù)家創(chuàng)作的。《勝利女神》和《米洛斯的維納斯》都是來自古希臘的石刻雕塑,《蒙娜麗莎》又是來自意大利的一幅畫——它們都是怎么從原本被創(chuàng)作的地方來到法國的呢?

這里我們要提到文藝復(fù)興時期的另一位著名畫家——拉斐爾·桑西(Raf-faelloSanti)。拉斐爾有一幅名畫,叫《抱獨角獸女子的畫像》(Portrait of Young Woman with Unicorn),仔細觀察這幅畫,你會發(fā)現(xiàn),這幅畫無論從構(gòu)圖、姿勢,還是環(huán)境來看都與《蒙娜麗莎》非常相似。

△《抱獨角獸女子的畫像》(Portrait of Young Woman with Unicorn)

拉斐爾·桑西(Raffaello Santi)

67.8cm?×?53cm 布面油畫 繪于1505年 現(xiàn)藏不明

這難道不是抄襲嗎?顯然不是。拉斐爾這是在“學(xué)習(xí)”。

達·芬奇的歲數(shù)要比拉斐爾大很多,我們從現(xiàn)有的材料里能看到,拉斐爾在1504年前后曾多次前往佛羅倫薩,這其中原因有二:

第一,拉斐爾當(dāng)時小有名氣,佛羅倫薩是當(dāng)時的“大都會”,當(dāng)?shù)鼐用竦钠骄M水平較高,所以拉斐爾可以在當(dāng)?shù)孬@得許多創(chuàng)作委托——他其實是去掙錢的!第二,拉斐爾當(dāng)時很可能是為了拜訪達·芬奇和米開朗基羅,向這兩位大師學(xué)習(xí)先進的繪畫技術(shù)。我們現(xiàn)在看到拉斐爾去佛羅倫薩的時間就會發(fā)現(xiàn),這正好與達·芬奇畫《蒙娜麗莎》的時間重合,也就是說,拉斐爾很有可能是見到了達·芬奇正在創(chuàng)作的《蒙娜麗莎》。

當(dāng)時的場景很有可能是這樣的:有一天,拉斐爾進了達·芬奇的工作室,隱隱約約感覺右邊有一個人看著自己,一回頭——哇,一個大美女正看著自己!拉斐爾可能就問達·芬奇了:“這誰呀,這誰呀?你怎么有這么美的模特!”

達·芬奇可能就開始教導(dǎo)拉斐爾,跟他說:“你看,這可能就是未來肖像畫的一種主流的繪畫方式。”于是,拉斐爾就在達·芬奇的指導(dǎo)下學(xué)會了這種繪畫方式,回家創(chuàng)作了這幅《抱獨角獸女子的畫像》。其實《抱獨角獸女子的畫像》這幅畫當(dāng)時也是有委托人的,并非拉斐爾自己主觀創(chuàng)作??梢?strong>當(dāng)時這樣的繪畫方式的確是一種流行。

如果我們沿著這個方向繼續(xù)往下推測,當(dāng)時很有可能有兩種情況發(fā)生:一種是拉斐爾確實看到了達·芬奇正在畫的那幅《蒙娜麗莎》,當(dāng)時《蒙娜麗莎》可能已經(jīng)快畫完了;還有另外一種可能,那就是達·芬奇的工作室的角落里,就放著一張同《蒙娜麗莎》非常相似的畫,這張畫有可能是達·芬奇的手稿,也有可能是達·芬奇之前創(chuàng)作的一個模板。如果這樣推測,之后的很多肖像畫都是照著這個模板畫的,這個模版可能就是一幅和《蒙娜麗莎》極為相似的畫,甚至有可能這幅畫就是《蒙娜麗莎》。

我更傾向于后一種猜想,也就是說,拉斐爾曾經(jīng)見到過《蒙娜麗莎》這種肖像畫的模板,而不是《蒙娜麗莎》本身。這也就能解釋另一個問題:這幅畫并不是達·芬奇自己主觀創(chuàng)作的,而是他為喬康多制作的——既然是有委托人,那就得收錢辦事。問題來了,既然是人家花錢的,那這幅畫就應(yīng)該交付給喬康多才對,這幅畫現(xiàn)在又為什么在法國呢?是喬康多自己送去的,還是達·芬奇帶去的?其實這個問題在如今的藝術(shù)史學(xué)家的研究中已經(jīng)有了答案。

03

《蒙娜麗莎》,

達芬奇的肖像畫模板

答案很簡單,這幅畫是達·芬奇自己帶到法國的。這就很有意思了,達·芬奇既然收了喬康多的錢,為什么又把這幅畫帶到法國了呢?難道是收了人家的錢卻不給人家辦事兒?那達·芬奇也太不厚道了。

其實現(xiàn)存的《蒙娜麗莎》并不只有盧浮宮的這一幅,還有《艾爾沃斯·蒙娜麗莎》(1913年,住在倫敦艾爾沃斯的收藏家休·布萊克購買了此畫,畫作因此得名《艾爾沃斯·蒙娜麗莎》。1936年休去世后,畫作由其姐姐簡·布萊克繼承。1947年,簡去世,美國收藏家亨利·普利策購得此畫并留給女友),甚至可能還有我們從未見過的“蒙娜麗莎”,它們都是以這個姿勢作為肖像畫的參考。

如果這么看,那很有可能我們現(xiàn)在看到的《蒙娜麗莎》并不是達·芬奇為喬康多創(chuàng)作的那幅《蒙娜麗莎》,它很有可能只是達·芬奇的一幅模板。這也就能解釋為什么這幅畫會被達·芬奇從意大利帶到法國了。

在1515年,當(dāng)時的法國國王弗朗索瓦一世(Franc?oisde Angoule?me)收復(fù)了米蘭。在這之前沒多久,達·芬奇生活的佛羅倫薩讓他傷透了心。他的雙親相繼去世,他的兄弟跟他產(chǎn)生了遺產(chǎn)糾紛。

除此之外,佛羅倫薩(當(dāng)時為城市國家)由于幾個家族爭地盤,產(chǎn)生了一些混亂,社會秩序很不穩(wěn)定。因此,在1515年,達·芬奇就追隨弗朗索瓦一世去了法國,弗朗索瓦一世對達·芬奇非常尊重(從下圖中可見一斑),甚至給了達·芬奇一座莊園,位置非??拷▏鴩醯陌翰纪咚钩潜ぃ╟ha?teaud’ Amboise)。達·芬奇搬新家時,從現(xiàn)在的意大利帶去法國一批他的作品,其中就包括《蒙娜麗莎》。

△《? 達·芬奇之死》(Death of Leonardo da Vinci)

讓·奧古斯特·多米尼克·安格爾(Jean Auguste Dominique Ingres) 40cm?×?50.5cm 布面油畫 繪于 1818 年

現(xiàn)藏于巴黎小皇宮博物館

從這兒看,這件事就更奇怪了,1504—1506年,達·芬奇顯然應(yīng)該已經(jīng)把《蒙娜麗莎》這幅畫交付給喬康多了,一手交錢一手交貨,畫給人家,他自己拿錢。那為什么在這約10年之后的1515年,達·芬奇竟然帶著這幅本應(yīng)已經(jīng)交付的《蒙娜麗莎》從意大利地區(qū)去了法國呢?

這就有兩種可能:第1種,達·芬奇收了別人錢卻沒給別人辦事兒;還有第2種可能,就是我們剛才所說的,達·芬奇帶著的是一幅人像繪畫模板,當(dāng)有人想委托達·芬奇畫肖像畫的時候,達·芬奇就把這幅畫展示給委托人,告訴他們他會畫成這樣的。

當(dāng)時很多畫確實都是照著這幅模板畫的。從前面我們所說的拉斐爾的那幅《抱獨角獸女子的畫像》的造型中,也可以看出,這個姿勢在當(dāng)時很流行。所以在當(dāng)時,畫家都會準備一幅模版給雇主看,這就相當(dāng)于今天去拍婚紗照,攝影師會先給你看一堆參考照片。當(dāng)時的畫家也需要隨身帶著一幅這樣的模版,這也是為什么我們今天看到的《蒙娜麗莎》會出現(xiàn)在法國。

時至今日,除了在盧浮宮展出的《蒙娜麗莎》外,我們在其他博物館還可以看到另外幾幅《蒙娜麗莎》,其中一幅很有可能就是當(dāng)年達·芬奇交付的那幅。也就是說,達·芬奇給喬康多的那幅《蒙娜麗莎》并不一定是達·芬奇從意大利帶到法國的這幅,我們今天在盧浮宮看到的這幅《蒙娜麗莎》也并不一定是當(dāng)時交付的那幅畫。

這幅畫很有可能就是達·芬奇用來展示的。比如有人來找達·芬奇,說“你給我畫一幅肖像畫吧”,達·芬奇說“你想要什么樣的呢”,那人說“我也不知道啊,能畫成什么樣的呢?”達·芬奇就給他展示:“你看我把你畫成這樣的行不行?”那人一看《蒙娜麗莎》立刻說:“這個好啊,就這樣畫!”于是就畫成這樣了。

像《蒙娜麗莎》這樣具模版功能的畫,一開始來到法國這樣充斥著先鋒藝術(shù)者的國家,必然是不會被重視的。誰會把婚紗照樣片當(dāng)藝術(shù)品供起來呢?而且它也不是一幅有著非常重大意義的繪畫。那問題來了,這幅畫是從什么時候開始被重視的呢?這就是我們接下來要聊的問題。

04

《蒙娜麗莎》消失

畢加索“背鍋”

《蒙娜麗莎》剛到法國的時候一直被掛在一個很不起眼的地方,此前,它被放在弗朗索瓦一世居住的昂布瓦斯城堡里。由于皇室也得搬家,《蒙娜麗莎》就隨著皇帝被搬到了楓丹白露(Fontainebleau),后來被路易十四(Louis XIV)收藏在了凡爾賽宮。

法國大革命時期,拿破侖一通亂打,就把《蒙娜麗莎》搶走了。據(jù)說,當(dāng)時拿破侖把《蒙娜麗莎》放在了自己的臥室里——可能拿破侖確實比較喜歡這幅畫。但是油畫放在臥室里就有一個很大的問題——它將得不到專業(yè)的維護,會因為環(huán)境問題而損壞。不過沒多久拿破侖就被放逐了,后來《蒙娜麗莎》才進入盧浮宮。

一直到這個時候,《蒙娜麗莎》其實都不是被特別關(guān)注的一幅畫,它在盧浮宮里一放就是上百年。什么時候它開始被重視呢?就是在那場著名的盜竊案之后。

1911年8月21日,《蒙娜麗莎》莫名其妙地消失了。在它剛消失的時候,大家并沒太當(dāng)回事(從這你就能知道當(dāng)時它的不被重視程度了)。當(dāng)時負責(zé)管理盧浮宮的工作人員甚至以為這幅畫被拿走研究了,并沒有人在乎它。

后來,盧浮宮的工作人員發(fā)現(xiàn)這幅畫并沒有被還回來,就突然警覺起來,覺得事有蹊蹺。后來一查,發(fā)現(xiàn)這幅畫并沒有被人借走研究,而是真的丟了。這一下盧浮宮像炸開了窩,又是登報又是報警,整個巴黎都為這幅畫的丟失開始活躍起來。在調(diào)查的過程中,巴黎警方還抓獲了一名嫌疑人,這名涉嫌盜竊的男性嫌疑人非常為我們所熟悉,他就是巴勃羅·畢加索(Pablo Picasso)。

△ 年輕時期的畢加索

為什么會懷疑到一個大藝術(shù)家的頭上呢?這事也不是完全沒有原因的。當(dāng)時,西班牙人畢加索對巴黎而言,是外來人口,而且他確實購買了盧浮宮丟失的幾件小雕塑,這就引起了警方和盧浮宮官方的懷疑。于是他們干脆就把巴勃羅·畢加索給抓了。

畢加索也很冤,心想:我當(dāng)時買東西也不知道它們是贓物呀,我覺得很好玩就買了,現(xiàn)在這幅畫丟了又跟我有什么關(guān)系呢?好在最后,因為實在是沒有什么證據(jù),他們也就把畢加索給放了,這也成了藝術(shù)史上的一個笑話。在經(jīng)歷了很長時間的調(diào)查后,最終巴黎警方將目標鎖定在了盧浮宮一名臨時工作人員身上,他名叫文森佐·佩魯賈(Vincenzo Peruggia),正是這起盜竊案的罪魁禍首。

這個文森佐·佩魯賈負責(zé)為這幅畫制造外框,他在制造外框的期間,就把這幅畫偷走了。據(jù)說他偷這幅畫時,并沒有直接把這幅畫帶走,而是藏在了盧浮宮里,之后再來盧浮宮工作的時候,才偷偷把這幅畫帶出去。這些具體的細節(jié)也在佩魯賈被抓獲之后,才水落石出。

△ 文森佐·佩魯賈

1911年8月20日,星期天,因為博物館一般都會在星期一閉館,安保系統(tǒng)相對放松,所以佩魯賈在這個星期天晚上躲在博物館內(nèi),等待星期一早晨的來臨。

終于,星期一來了,當(dāng)時他徑直走向《蒙娜麗莎》,在毫無安保措施的情況下將它拿走了——說他“偷走”都實在對不起當(dāng)時盧浮宮的安保措施,他就是“拿走”的。據(jù)說他當(dāng)時穿著一件白色工作服,看起來與其他工作人員并無差別,這就讓當(dāng)時的安保人員完全沒有起疑心。

而直到8月22日星期二,以臨摹畫作為生的法國藝術(shù)家路易·貝何德來到盧浮宮,準備臨摹《蒙娜麗莎》的時候,安保人員才發(fā)現(xiàn)這幅畫不見了,墻壁上只剩下了4顆用來掛畫的釘子。

△ 原本懸掛蒙娜麗莎的地方

佩魯賈把《蒙娜麗莎》偷出盧浮宮之后,就將之藏在他在巴黎的公寓里,這一藏就藏了兩年。這兩年的時間里,整個巴黎都快瘋了——怎么也找不著這幅畫!這幅畫竟然從盧浮宮消失了!然而,也正是因為這一消失,從此它就出名了。

我們暫時把目光聚焦在這位竊賊身上。這位佩魯賈為什么要偷《蒙娜麗莎》呢?根據(jù)佩魯賈自己的敘述,我們得到了一個讓人啼笑皆非的答案。

佩魯賈是意大利人,在他把《蒙娜麗莎》藏了兩年之后,把這幅畫帶到了他的家鄉(xiāng)意大利。佩魯賈主觀地認為這幅畫就應(yīng)該是意大利的,肯定是出了什么問題,法國人才把這幅畫從意大利搶到了法國。所以作為一個熱血青年,佩魯賈認為一定要為自己的國家做一些貢獻,于是他就把這幅畫偷回了自己的家鄉(xiāng)。

但很可惜的是,佩魯賈應(yīng)該沒學(xué)過藝術(shù)史,可能歷史也學(xué)得不太好,因為達·芬奇在創(chuàng)作《蒙娜麗莎》這幅畫的時候,意大利這個地區(qū)還不是我們當(dāng)代所知的“意大利”這個國家。

所以非但這幅畫不是法國人搶走的,甚至他熱愛的意大利當(dāng)時也并非同一個意大利。他把《蒙娜麗莎》從法國帶回了意大利之后,就拿著這幅畫去了佛羅倫薩的一家畫廊——他想讓這幅畫通過這家畫廊進入佛羅倫薩的烏菲茲美術(shù)館(Uffizi Gallery)。

這位被佩魯賈找上門的畫廊老板叫弗拉泰利(Fratelli),一看這幅畫嚇了一跳。心說好家伙,怎么有人把這幅畫賣給我呀,這燙手的山芋誰敢接。于是弗拉泰利就請來了烏菲茲美術(shù)館當(dāng)時的館長喬瓦尼·波吉(Giovanni Poggi),一起對這幅畫做了鑒定。結(jié)果這幅畫竟然是真的,波吉二話沒說立刻通知了警方。沒多久,警察就在酒店里逮捕了佩魯賈。

顯然事情的發(fā)展并不如佩魯賈所愿。烏菲茲美術(shù)館館長喬瓦尼·波吉還是非常精通歷史和藝術(shù)史的,他知道這幅畫本就不屬于意大利。這幅畫是由達·芬奇自己帶去法國的,而且當(dāng)時也是正當(dāng)交易,并不是法國人從意大利搶去的。所以即使這幅畫已經(jīng)在意大利了,烏菲茲美術(shù)館館長喬瓦尼·波吉也只能讓《蒙娜麗莎》在意大利展出幾個星期。

△ 《蒙娜麗莎》被尋回后在烏菲茲美術(shù)館短暫展出

1913年,《蒙娜麗莎》就被送回了法國盧浮宮。《蒙娜麗莎》一送回盧浮宮就徹底火了,所有人都爭相來盧浮宮看這幅有故事的畫作。

最后,這位佩魯賈的下場也非常奇特。按理說弄出這么大的動靜,怎么說也得被判個重刑吧,但是在法庭上,大家同意佩魯賈是出于愛國理想才犯罪,讓法官從輕判罰。因此,佩魯賈只被判了1年15天的徒刑,之后他還被一部分意大利國民稱為“意大利偉大的愛國者”,而他最后只服刑了7個月。

佩魯賈后來的人生也很戲劇化。第一次世界大戰(zhàn)期間佩魯賈在意大利服役,服役的時候他被奧匈帝國俘虜并作為戰(zhàn)俘關(guān)押了兩年,直到戰(zhàn)爭結(jié)束才被釋放。在這之后,佩魯賈隨女兒又回到了法國,開始擔(dān)任畫家和裝飾師。1925年10月8號,他在自己44歲生日這天,于巴黎的郊區(qū)去世,結(jié)束了他這傳奇的一生。

所以,佩魯賈究竟是不是一個真實的愛國主義者呢?我覺得他可能并沒有那么高尚。因為當(dāng)他把這幅畫送到佛羅倫薩的時候,是找的佛羅倫薩當(dāng)?shù)氐漠嬌潭皇遣┪镳^。他希望這幅畫以50萬里拉的費用賣回意大利。在當(dāng)時這筆金額可不小,所以他是有著利益目的的,而非坊間流傳的那樣是一個狂熱的愛國者。

《蒙娜麗莎》被他偷了之后,算是徹底火了,但是這件事情還是很奇怪——為什么偏偏《蒙娜麗莎》火了呢?世界上丟過的藝術(shù)品很多,凡·高丟過那么多幅畫作,其中甚至好多幅畫我們都不知道長啥樣,《蒙娜麗莎》只丟了這一次就火成這個樣子,它的價值與價格到底是從哪兒體現(xiàn)的呢?這就是我們接下來要討論的問題。

05

《蒙娜麗莎》的營銷法

《蒙娜麗莎》被還回盧浮宮時,當(dāng)時的報紙《至上報》的頭版頭條就寫著“《蒙娜麗莎》回來了”,時間是1914年1月1日,這就證明《蒙娜麗莎》在這一天開始重新展出了。

△ 《至上報》對《蒙娜麗莎》回歸盧浮宮的報道

從這時開始,《蒙娜麗莎》才算真正開啟了它輝煌的一生。但是問題是失竊的畫多了去了,為什么偏偏《蒙娜麗莎》火了呢?這就不得不提關(guān)于《蒙娜麗莎》這幅畫產(chǎn)生的各種機緣巧合的事件了。

△ 《蒙娜麗莎》回歸盧浮宮博物館時的合影

第一個機緣巧合在于偷它的人——佩魯賈,一直被認為是愛國者。但這一說法非常有爭議,法國人和意大利人關(guān)于這一說法一直吵架。意大利人認為他是愛國的,堅持的邏輯是“雖然我們意大利最后要把這幅畫還給法國,但佩魯賈這個人就是愛國者”。

但法國人認為,“佩魯賈破壞了我們的文物,我們要把他繩之以法才對,他是一個壞人,怎么能成為愛國者呢?”因此這種觀點一出現(xiàn)、一吵架,大家就都知道了,每一個人都愿意向他人輸出自己的觀點,這就讓《蒙娜麗薩》在這段時間內(nèi)具有很大的傳播性。

第二個則關(guān)于《蒙娜麗莎》這幅畫本身。這幅畫是人物主體繪畫,可它畫的是誰?這一問題一直為人們津津樂道,但是之前并沒有人重視它。當(dāng)這幅畫丟了的時候,又沒有太多可見的圖像材料,人們就更要萬般猜測這幅畫畫的是誰了

同時,人們又找到了《艾爾沃斯·蒙娜麗莎》。除此之外,這一失竊事件還牽扯到了畢加索這樣的藝術(shù)大咖。以上這些因素導(dǎo)致這幅畫的神秘色彩更為濃重,大家就更想知道這幅畫到底畫的是誰了。這再一次產(chǎn)生了傳播效應(yīng)。

△《? 艾爾沃斯·蒙娜麗莎》(Mona Lisa)

列奧納多·達·芬奇

布面油畫 約繪于 1503 年 現(xiàn)藏于瑞士某財團

第三個機緣巧合最有戲劇性。《蒙娜麗莎》丟失的時間是1911年,當(dāng)時有一部風(fēng)糜歐洲的文學(xué)作品,這部作品的影響一直延續(xù)到了今天,它被改編成無數(shù)電影、電視劇、動畫片,它就是《福爾摩斯》。當(dāng)時的《福爾摩斯》還在連載中,用我們現(xiàn)在的話說,很多人都在苦苦“追更”。這部作品被翻譯成各種語言,風(fēng)靡歐洲和美洲,直接導(dǎo)致整個歐洲全都是“名偵探柯南”,每個人都覺得自己是個高智商的私家偵探。

正趕巧了,《蒙娜麗莎》在這個時候失竊,天時地利人和,想不火都不行。因此,《蒙娜麗莎》丟失后,一經(jīng)新聞記者報道(有很多家媒體同時在關(guān)注,所有人就開始發(fā)揮自己的業(yè)余愛好了——破案

每個人都上街尋找線索,這就讓《蒙娜麗莎》的傳播變成了一場非常重大的現(xiàn)象級營銷事件。事情發(fā)展到這個地步,《蒙娜麗莎》的知名度自然也就水漲船高了。據(jù)說當(dāng)時甚至有人專程從美國坐船來法國調(diào)查《蒙娜麗莎》的失竊案,這在我們今天有點不可想象。

△《小巴黎人報》(LePetitParisien)對《蒙娜麗莎》失竊事件的報道

這些機緣巧合就導(dǎo)致這幅畫作的命運軌跡與其他丟失的畫作截然不同。《蒙娜麗莎》丟失時的天時地利人和,讓這幅畫想不火都不行??墒堑竭@兒為止,《蒙娜麗莎》也只是具有知名度,它并不具有高價值,那真正的高價值又是怎么來的呢?

06

名聲傳到大洋彼岸

如果按“運氣值”算,《蒙娜麗莎》這幅畫絕對是所有畫作里“運氣爆棚”的一幅畫。1963年1月16號,美國《華盛頓郵報》第2版上的一條廣告語是這樣寫的:你的家庭和健康就像《蒙娜麗莎》一樣無價,兩者都需要免受冬季干燥的破壞。由此可見,這幅畫的名聲已經(jīng)傳到了大洋彼岸的美國。但是它的名氣真的那么大嗎?其實這里還有另外一層機緣巧合。

1963年1月8號,《蒙娜麗莎》在美國出現(xiàn)了。一件國寶級的文物要出國是非常困難的。那么,這幅畫是如何去往美國的呢?這其實是一個更有意思的故事。

在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后,各國之間的關(guān)系其實并不穩(wěn)定,此時東西方意識形態(tài)針鋒相對,美蘇冷戰(zhàn)的局勢呈膠著狀態(tài)。在這個時候,剛上任4個月的美國總統(tǒng)肯尼迪跟當(dāng)時的法國首腦戴高樂的會談并不順利。

于是,美國當(dāng)時的第一夫人杰奎琳·肯尼迪希望說服法國當(dāng)時的文化部部長安德烈·馬爾羅將一件重要的文物借到美國去展覽,用文化外交的方式促進兩國關(guān)系。而這件事,從表面上看是文化外交,其背后的則隱含著美國希望法國能向蘇聯(lián)表態(tài)站隊美方的意思。在這樣的情況之下,法國其實也沒什么可選的余地。于是這幅畫就這樣被借到了美國。

但是,這一過程并非如此順利。法國人并沒有直接答應(yīng)美國人,他們的確不同意這幅國寶級的畫作被借到美國展出。于是,他們制造出了一波輿論,而且還給《蒙娜麗莎》上了保險,這份保險的額度達1億美元之高,而那個時代的1億美元比現(xiàn)在的1億美元值錢多了,這幅畫的價值也在這時第一次體現(xiàn)出來。

這幅畫到了美國之后,更是轟動了整個美國。造成轟動的原因有這幅畫本身的藝術(shù)魅力,有前期那些瘋狂故事的沉淀,也有美國人在國際政治上的暗中使勁——美國人想拿文化外交造勢,以此來告訴當(dāng)時的蘇聯(lián):法國已經(jīng)和美國站在一起啦。

自此,這幅畫就真正變成了一幅被明碼標價的畫。這幅畫到了美國之后的第一天,美國時任總統(tǒng)肯尼迪就攜夫人來觀展,為這幅畫制造聲勢。

△肯尼迪夫婦與《蒙娜麗莎》合影

第一天來觀展的人顯然都是非常重要的人,光美國的政要就來了2000多人。這天之后,這個展覽的情況一發(fā)不可收拾,接下來的3周內(nèi)有約50萬人前來觀看這幅畫作,每天這幅畫面前可謂人山人海,比我們今天在盧浮宮看到的《蒙娜麗莎》前的場景還要火爆。

當(dāng)時這幅畫展出的地點是華盛頓特區(qū)的美國國家美術(shù)館,在這以后,這幅畫就轉(zhuǎn)移到了紐約的大都會博物館。這下更不得了了!當(dāng)時的紐約既朝氣蓬勃又紙醉金迷,同時愛國主義盛行。因此,紐約人民在藝術(shù)行為上的消費顯然高于其他地區(qū)的人民。他們一聽到《蒙娜麗莎》要來紐約,那沸騰的光景可想而知了。

于是這幅畫作兩次創(chuàng)下了記錄:《蒙娜麗莎》在國家美術(shù)館展覽期間,有約51.85萬人觀看了這幅畫作;《蒙娜麗莎》在美國大都會博物館展覽期間,有約107.75萬人觀看了這幅畫,創(chuàng)造了當(dāng)時大都會博物館的人流量記錄。這幅畫當(dāng)時只在大都會博物館逗留了一個來月,也就是說,平均每天有3萬多人觀看了這幅畫作。據(jù)說,當(dāng)時平均每個人只能觀看這幅畫4秒鐘。

△1963年《蒙娜麗莎》借展美國華盛頓國家美術(shù)館時的場面

名氣這么火爆的一幅畫作,同樣也紅遍了當(dāng)時美國的廣告行業(yè),這就有了我們那句著名的廣告語:你的家庭和健康就像《蒙娜麗莎》一樣無價?!睹赡塞惿返纳虡I(yè)價值和它的價格就在這次外交活動中定型了,這次外交活動不僅促進了兩國的外交關(guān)系,也為這幅畫增加了一層價值。

到此時為止,《蒙娜麗莎》徹底進入了它最火的時期。這一火就一直火到了今天。所以,《蒙娜麗莎》的出名和它如此高的價值,并不是因為這幅畫本身的藝術(shù)造詣有多高,而是因為它在創(chuàng)作之后給我們帶來了太多故事。關(guān)于《蒙娜麗莎》,還有很多比較小的故事,這些小故事如果放在其他畫作身上,肯定會被無限放大,也會使其名聲大噪。但是《蒙娜麗莎》的丟失和去往美國這兩次經(jīng)歷都過于轟動,因此這些其他的小故事就淹沒在了歷史的長河之中。

07

《蒙娜麗莎》,

所有畫中“待遇”最好的

《蒙娜麗莎》從失竊到去往美國展覽,它的命運在機緣巧合之下發(fā)生了重大改變。也就是說,單憑達·芬奇的藝術(shù)造詣和繪畫功底并不足以讓這幅畫匹配它今天的知名度。這也是我們在研究繪畫史過程中經(jīng)常忽略的一點——一幅繪畫作品的價值往往并不是在它完成的那天就確定了,完成只是給了它一個價值起點。

與《蒙娜麗莎》這幅畫相關(guān)的有趣故事還有很多,比如在幾次戰(zhàn)爭中《蒙娜麗莎》都曾被藏起來。第二次世界大戰(zhàn)中,法國為了保證盧浮宮的藝術(shù)品不受戰(zhàn)爭的侵害(至少不被德國人搶走),就把《蒙娜麗莎》等一眾藝術(shù)品藏在法國南部。原因則很簡單——南邊離意大利近。意大利人保護文物的能力比法國人更強。

在《蒙娜麗莎》丟失又被尋回之后,意大利向法國保證會把《蒙娜麗莎》還給盧浮宮。而在由佛羅倫薩的烏菲茲博物館牽頭的《蒙娜麗莎》在意大利的巡回展覽中,于佛羅倫薩、羅馬、米蘭展覽時都給它配了一個非常精致漂亮的裝飾框。意大利人甚至還為它配了儀仗隊,每天敲鑼打鼓吸引大家來觀賞。要知道從來沒有一幅畫有這樣的待遇,《蒙娜麗莎》絕對不是所有繪畫當(dāng)中繪畫技巧最好的,但它絕對是所有畫中“待遇”最好的。

1956年,一個玻利維亞人向《蒙娜麗莎》扔出一塊石頭,他扔的力度之大,以至于對《蒙娜麗莎》某處的色彩造成了無法修復(fù)的損失。從此以后,《蒙娜麗莎》就被安裝了防彈玻璃,任何攻擊都不能讓它再受到傷害。

1974年4月21號,《蒙娜麗莎》又被借出去了,這次它到了東京的日本國立博物館。展出時,一位日本女士用紅色的顏料噴它。但這位女士并不是因為討厭《蒙娜麗莎》才有這樣瘋狂的舉動,她是為了抗議該博物館沒有給殘疾人提供特殊通道。不過這幅畫當(dāng)時有完整的保護措施,所以并未“受傷”。

這些故事如果放在其他的繪畫上,絕對又是一個大新聞,但是相比《蒙娜麗莎》之前的經(jīng)歷就完全不值一提。

近些年來,我們的信息技術(shù)發(fā)展迅速,每個人得到的信息都復(fù)雜且繁多,生產(chǎn)信息的人也非常多?!睹赡塞惿窂膩矶际歉鞣N藝術(shù)營銷號躲不開的話題,我們能經(jīng)??吹街T如“《蒙娜麗莎》這幅畫里有外星人”“《蒙娜麗莎》微笑為什么神秘”等五花八門的營銷文,還有人猜“《蒙娜麗莎》有沒有牙”“畫里的人是不是達·芬奇的老婆”,有人甚至說“《蒙娜麗莎》是達·芬奇的自畫像”......真是說什么的都有,但終歸這些也不過是我們當(dāng)代人的話題炒作罷了,都不能作為《蒙娜麗莎》這幅畫的參考信息使用。

如果我們想要知道更多關(guān)于這幅畫的信息,就必須要找《蒙娜麗莎》創(chuàng)作時留下的一些材料。但是假如我們真的找到了這幅畫創(chuàng)作時的真實狀態(tài),或達·芬奇在創(chuàng)作時發(fā)生的故事,也許我們會發(fā)現(xiàn)那些事兒非常無聊,這只不過是一幅普通的肖像畫而已,就像今天的我們?nèi)フ障囵^拍的一寸照片一樣。因此,關(guān)于這幅畫,真正有趣的故事發(fā)生在它被創(chuàng)作之后,而這些事兒往往容易被人們忽略。

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