村兒里人的年貨采購清單上通常都是大魚大肉，但河南平頂山農(nóng)民王曉云今年的列表中，多了一個(gè)稀罕物：網(wǎng)紅健身鏡。
隨著生活水平的逐步提高，家里頓頓離不開肉的王曉云家，已經(jīng)有三人相繼得了“三高（高血脂、高血糖和高血壓）”，才43歲的王曉云也是其中之一。疾病的侵襲反倒成了農(nóng)村健康養(yǎng)生意識普及最好的老師。王曉云開始意識到更專業(yè)的健身方法對控制“三高”的重要性。然而在農(nóng)村，健身服務(wù)遠(yuǎn)不像城里那樣方便和專業(yè)，農(nóng)村既沒有健身房，更沒有健身教練，但辦法永遠(yuǎn)比困難多，老網(wǎng)民王曉云很快就找到了跟著智能健身鏡鍛煉這個(gè)現(xiàn)有條件下最優(yōu)的折中方案。
在王曉云忙著籌備健身新計(jì)劃時(shí)，同村的房翠英家則開始了另一項(xiàng)工程改造。
這個(gè)歸屬于河南省平頂山市的村莊，從地理位置上看，是標(biāo)準(zhǔn)的秦嶺-淮河以南的南方地區(qū)，暖氣自然是沒有的。
“三九四九，隔門叫狗”。冬天對寒冷的最直觀感受從上廁所開始。農(nóng)村廁所一般都蓋在大門附近，離堂屋十來米遠(yuǎn)。零下五六度的天氣，光著屁股蹲在時(shí)不時(shí)吹進(jìn)一股冷風(fēng)的空間里，想想都發(fā)抖。尤其是在晚上，當(dāng)你披著羽絨外套上一趟廁所回來，要在被窩里起碼哆嗦五分鐘。
2019年，從深圳回來過年的小孫女時(shí)不時(shí)就會問作為奶奶的房翠英：為什么老家屋里沒有衛(wèi)生間？回來的七天里，因?yàn)椴贿m應(yīng)老家的寒冷天氣，小孫女感冒發(fā)燒了三天。在此之后，兒子一家三口再也不想春節(jié)回來了。
房翠英家今年將自家堂屋隔出了一個(gè)室內(nèi)衛(wèi)生間，如城市高樓住宅一樣，安上了抽水馬桶，以迎接再次準(zhǔn)備回家過年的兒子、兒媳婦和6歲多的小孫女。
導(dǎo)致上述兩家新變化的直接誘因，都離不開村里的一個(gè)神秘群聊。作為村里最會玩手機(jī)的阿姨之一，李鳳鴿發(fā)起成立的“東房莊好物分享群”，成了村里購買各種時(shí)興好物的新渠道，如王曉云家的網(wǎng)紅健身鏡、房翠英家的堂屋改衛(wèi)生間裝修方案等等。
疫情期間，這個(gè)群還成了各類通知消息的集散地，如年關(guān)臨近時(shí)，群里不斷分享著各地的新增病例和相關(guān)防疫政策，密切關(guān)心著自家孩子能否順利回家。集實(shí)用性和新聞性于一身的“東房莊好物分享群”，就此奠定了村里最活躍組織的地位。
今年春節(jié)，我回到了我的老家東房莊村。因此，我也得以近距離觀察電商帶給村莊的一些變化。
走在村子里面，各種網(wǎng)絡(luò)神曲不時(shí)地沖擊耳膜。
幾年之前，各大智能手機(jī)品牌就已經(jīng)把終端店鋪開到鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，最近這幾個(gè)春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)對老家的滲透正是通過智能手機(jī)和寬帶的普及而急劇展開，“東房莊好物分享群”也因此而誕生。
去年，趙東方家兒子結(jié)婚，給新房添置家電是必不可少的環(huán)節(jié)。由于兒子還在外打工掙錢，這些事情都落到了趙東方頭上。從電視、冰箱、洗衣機(jī)到空調(diào)，趙東方去鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的線下門店看了個(gè)遍，期間對自己中意的型號都一一拍了照片。回村后，趙東方就打開淘寶等電商平臺，將照片中的品牌、型號逐一輸入，進(jìn)行線上比價(jià)，還會把一些網(wǎng)上的商品鏈接發(fā)到群里讓鄰居們幫著參詳。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的電器門店，送貨上門安裝一般都要收幾十元的人工服務(wù)費(fèi)，而網(wǎng)上大多數(shù)大型電器都會特意標(biāo)注免上門安裝費(fèi)。經(jīng)過一番比較，趙東方從送貨便利、更加實(shí)惠的淘寶上，給兒子買完了新房所需的一應(yīng)電器。
上門安裝、售后服務(wù)也是鎮(zhèn)上電器門店來完成，老板和趙東方打趣道：“難怪您總到店里轉(zhuǎn)悠，原來在這等著我吶。”電器店也會從安裝和售后中獲得收入。
對于不會網(wǎng)購的村民，就需要“群主”李鳳鴿出馬了。他們往往只用把需求發(fā)到群里（不會上網(wǎng)的村民則直接去李鳳鴿家里口頭告知），比如“我家想買一臺空調(diào)，1000多的”，李鳳鴿就會從淘寶等電商平臺上挑出三款發(fā)到群里，確定好買哪一臺后，村民會直接將錢轉(zhuǎn)到她手機(jī)上，再由李鳳鴿直接在網(wǎng)上下單。
互聯(lián)網(wǎng)正在加速改造村民的生活方式，最直接的變化就是農(nóng)村市場的電商需求不斷被釋放。
《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，截至2021年6月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.2%，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異縮小4.8個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)告顯示，促進(jìn)非網(wǎng)民上網(wǎng)的七大要素之一就是方便購買商品。信息流的無縫連接是基礎(chǔ)之一，越來越完善的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施還體現(xiàn)在物流配送端。
王心蓮家去年抱上了大胖孫子，在照顧兒媳婦坐月子的那段時(shí)間，為了讓兒媳婦吃好，從哪里購買到新鮮蔬菜一度成了王心蓮的難題：鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市上賣的菜基本都打蔫了；去城里來回近30公里又有點(diǎn)太折騰、不劃算。
當(dāng)她向群里詢問哪里能買到好一點(diǎn)的蔬菜時(shí)，李鳳鴿趕緊推薦了自己已經(jīng)開通自提點(diǎn)業(yè)務(wù)的淘菜菜。這是阿里社區(qū)電商去年9月升級后的一個(gè)全新品牌。基本上，王心蓮前一天在淘菜菜下好訂單，第二天就能去李鳳鴿那里拿到當(dāng)天的新鮮蔬菜。
除了解決新鮮蔬菜問題外，品類豐富的淘菜菜還免去了王心蓮的另一層苦惱。為了給兒媳婦補(bǔ)身體，王心蓮差不多每周都要乘坐公交進(jìn)城一趟，購買鴿子、牛羊肉等在鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市買不到的肉食。
有了淘菜菜這樣的下沉社區(qū)電商，王心蓮每天坐在家里動動手指就能準(zhǔn)備好兒媳婦的所有營養(yǎng)進(jìn)補(bǔ)了。同村的幾位更早做了奶奶的婆婆媽媽們都“嫉妒”起王心蓮：“你們家坐月子趕上好時(shí)候了，天南地北的好東西伺候著，難怪婆媳關(guān)系這么好?！?/p>
大家在群里分享的好東西越來越多。
電器、生鮮進(jìn)村擴(kuò)大了農(nóng)村電商的產(chǎn)品類目，那些本來只會出現(xiàn)在城市的消費(fèi)品越來越多、越來越快地出現(xiàn)在村子里。
王曉云家除了添置“網(wǎng)紅產(chǎn)品”健身鏡，去年還從淘寶上買了在網(wǎng)絡(luò)上爆火的空氣炸鍋——據(jù)說用它炸食物油脂少，能幫助減肥。
今年的過年小吃零食這塊，除了傳統(tǒng)的瓜子、蘋果、梨、沙糖桔之外，王曉云通過淘菜菜嘗鮮起了火龍果、俄羅斯網(wǎng)紅紫皮糖等，甚至還能看到車?yán)遄?，遞給我的時(shí)候還不忘開玩笑說：“農(nóng)村也可以實(shí)現(xiàn)車?yán)遄幼杂闪??！?/p>
在各大電商平臺對下沉市場的滲透帶動下，農(nóng)村消費(fèi)平權(quán)意識開始覺醒，地域網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)鴻溝進(jìn)一步縮小，又反過來拉動了農(nóng)村市場的消費(fèi)升級。
萬向麗一直有慢性胃炎，她平時(shí)已經(jīng)學(xué)會在淘寶等電商平臺上購買奧美拉唑、馬來酸曲美布汀片等胃藥，最近通過刷短視頻聯(lián)系上了一個(gè)武漢協(xié)和醫(yī)院的主任醫(yī)師，付完60元掛號費(fèi)后，當(dāng)天晚上九點(diǎn)，萬向麗和醫(yī)生通過視頻完成了一次遠(yuǎn)程問診。坐在農(nóng)村也能享受一線城市醫(yī)療服務(wù)資源的消費(fèi)平權(quán)愿景正在逐步實(shí)現(xiàn)。
隨著低齡及高齡網(wǎng)民群體規(guī)模不斷增長、消費(fèi)能力不斷提升，如醫(yī)療健康、化妝保養(yǎng)等特定領(lǐng)域的消費(fèi)需求也在農(nóng)村呈現(xiàn)與城市的快速同步、潮流同頻。
以往過年回家兒媳婦給萬向麗買的化妝品，一般都要選雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等國際大品牌。因?yàn)樵谵r(nóng)村，先不管東西好壞，第一個(gè)要看的就是牌子，大牌自然就代表著昂貴，也一定程度反映著子女的孝心。這都是媽媽們聚在一起拉家常時(shí)的炫耀本錢。
今年，兒媳婦在淘寶上給萬向麗買回來一套花西子補(bǔ)水美白套裝，一開始還擔(dān)心老家沒人聽過這個(gè)牌子，沒想到村里來串門的婆婆媽媽們都在手機(jī)上刷到過這個(gè)新近崛起的國貨品牌，還有用過的阿姨在一旁指導(dǎo)起了膚質(zhì)適配問題。
借助社區(qū)電商的下沉力量，越來越多如王曉云一樣的村民正在不經(jīng)意間參與并見證一場變革，正是她們在推動農(nóng)村消費(fèi)升級，重構(gòu)城鄉(xiāng)消費(fèi)格局。
當(dāng)淘寶、淘菜菜這些電商平臺通過“東房莊好物分享群”對接上本村村民的消費(fèi)需求時(shí)，在其他的地方，類似的群也在幫助東房莊村的農(nóng)產(chǎn)品走向更遠(yuǎn)的大市場。
和大多數(shù)的鄉(xiāng)村一樣，我們村是一個(gè)既沒有特色農(nóng)產(chǎn)品，又沒有特色手工藝品技藝傳承的村落，勤勞致富的途徑仍然離不開傳統(tǒng)的養(yǎng)殖業(yè)，如養(yǎng)豬、養(yǎng)雞等。
五年前，趙春福承包下村里一塊閑置荒地，辦起養(yǎng)雞場。一開始為了推銷雞蛋，他和愛人一起走遍了平頂山市和隔壁漯河市的所有下轄縣城，最終只跟方圓五公里內(nèi)的三個(gè)大超市達(dá)成了供貨協(xié)議，但由于周邊養(yǎng)雞場眾多，競爭激烈，再加上供貨不穩(wěn)定，時(shí)不時(shí)就會出現(xiàn)多出的雞蛋銷不出去的情況。
辦養(yǎng)雞場的趙春福也或多或少躲不過中國流通中普遍存在的三分之一定律，即吃掉三分之一、扔掉三分之一、爛掉三分之一，“小農(nóng)戶對接大市場”的命題，在趙春福這里變成了“如何把雞蛋賣掉”的具體難題。
農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日益完善，除了體現(xiàn)在城鄉(xiāng)消費(fèi)平權(quán)、潮流同頻上，更體現(xiàn)在解決農(nóng)產(chǎn)品上行的具體難題中。
社區(qū)電商平臺興起后，趙春福搭上了這班快車。通過淘菜菜平臺聚合的確定性訂單，雞蛋的供需匹配和流通效率極大提升，改善直接反映在客戶數(shù)量和采購數(shù)量上。社區(qū)電商正有望成為幫助趙春福這類村民的農(nóng)產(chǎn)品上行的新通道。
處在村中心十字路口的李鳳鴿家的小賣鋪，在我小時(shí)候的印象中總是圍滿了人：大人圍在外面聊天，小孩圍在柜臺上盯著零食和玩具看。生意興隆，一到過年就更加熱鬧了。
電商的沖擊曾經(jīng)讓她的小生意遭遇生死危機(jī)。
農(nóng)村電商越發(fā)達(dá)，小賣鋪的生意越艱難。李鳳鴿家的小賣鋪甚至一度賣起火燒、豬頭肉、涼菜，但也難挽頹勢。人們要么騎著電動車去到鄉(xiāng)鎮(zhèn)大超市購物，要么就在手機(jī)上直接網(wǎng)購下單。
新的轉(zhuǎn)機(jī)來自社區(qū)電商渠道的下沉。相比以往騎著電動車奔波在家和集市之間的日子，接入淘菜菜后的小賣鋪，瞬間化身“云上超市”，日常吃喝用品一應(yīng)俱全，村民們只用每天在家用手機(jī)下單，第二天就能去小賣鋪取貨。那些不會網(wǎng)購的村民，也可以直接去小賣鋪找李鳳鴿代為下單。
受益于“東房莊好物分享群”積累下來的口碑，李鳳鴿的淘菜菜新業(yè)務(wù)進(jìn)展得十分順利。經(jīng)過大半年的經(jīng)營，小賣鋪再次恢復(fù)了人氣，每天都有人去取貨，也有人去找她幫忙代購。線上線下的結(jié)合，也為她的小賣鋪生意起到了一些導(dǎo)流效果。
因?yàn)橐磺卸际蔷W(wǎng)上進(jìn)行，不再需要像以往經(jīng)營小賣鋪一樣三天兩頭進(jìn)貨補(bǔ)貨，再加上網(wǎng)絡(luò)支付的普及，李鳳鴿反而顯得清閑了不少。一有時(shí)間，她就盯著“東房莊好物分享群”，看又有誰發(fā)了什么新消息。
今年春節(jié)，村中心的小店里依然人頭攢動，即便是來提貨，大家也愿意多停留一會，寒暄幾句、八卦幾句。在互聯(lián)網(wǎng)上，“東房莊好物分享群”的人氣更高，大家在發(fā)送、分享淘菜菜上購物需求、購物體驗(yàn)的時(shí)候，相互拜年祝福的消息也此起彼伏。
電商正在深刻改變東房莊村村民的生活，如同它正在改變中國無數(shù)個(gè)鄉(xiāng)村一樣。
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