核心觀點(diǎn)
3月31日，阿里研究院發(fā)布《2020年電商直播新經(jīng)濟(jì)報告》，揭示2019年至今電商直播行業(yè)變化。
電商直播元年，全面爆發(fā)。1）開播賬號大增，品類日益擴(kuò)充完全。2019年直播MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)1000+，開播賬號大增，同比增速100%；品牌商家活躍度大幅提升，截止2019年末已平均達(dá)1天1場；單日可購買商品數(shù)量大增190%，已覆蓋淘寶天貓絕大部分類型；2）用戶普惠，粘性提升。由于價格優(yōu)惠、高性價比、限時特惠、主播說明、互動等多方面因素，直播電商模式深受喜愛，目前已積累4億用戶，日均觀看用戶數(shù)同比提升150%，環(huán)比在3、6、10、11月最為明顯，每天觀看超過1小時用戶同比增長達(dá)40%。3）以上帶動電商直播規(guī)模爆發(fā)式增長。全年GMV突破2000億元，其中雙11當(dāng)天直播GMV突破200億元，177位主播年度GMV破億，連續(xù)三年引導(dǎo)成交增速超過150%；直播電商滲透率穩(wěn)步提升，截止2019年末，直播電商整體滲透率接近去年同期的兩倍。
人貨場全面擴(kuò)充，滿足用戶多元需求。1）“人”，從性別結(jié)構(gòu)來看，逐漸走向均衡化，男性消費(fèi)者占比40%，同比上升6pct；從城市分布來看，雖一線城市仍占多數(shù)，但普適下沉，低線城市用戶有所加入；從年齡分布來看，直播用戶集中80、90后，其次是70后，00已占據(jù)相當(dāng)比重。2）“貨”，在單日可購買商品數(shù)量大增190%前提下，從用戶購買偏好來看，美妝、女裝仍為女性消費(fèi)者最鐘愛的品類，男性用戶更偏好3C數(shù)碼、家電、汽車等類目，年度爆款商品TOP10中，美妝占據(jù)7成，國貨美妝“花西子”在李佳琦有力帶動下占據(jù)第一席位。3）'場'，直播場景放眼全球，覆蓋73個國家的工廠、田間、檔口、市場等，且普惠廣大農(nóng)村，截止目前，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)直播已打140萬場，覆蓋全國31個省、2000多個縣城，帶動60000多新農(nóng)人加入；內(nèi)容豐富多樣，不僅有主播和商家賣貨產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，淘寶官方還聯(lián)合各種組織、電視臺、行業(yè)等產(chǎn)出眾多PGC節(jié)目內(nèi)容，滿足用戶多元需求。對應(yīng)的，供給端各層級商家滲透率均明顯上升，汽車、家電、生活電器等品類于下半年異軍突起。
新冠疫情發(fā)酵，新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢凸顯。由于1月底新冠疫情發(fā)酵，在供給端和需求端雙方作用下，直播電商再次獲得正刺激，其中：2020年2月，淘寶直播新開播商家數(shù)量環(huán)比1月大幅增長719%，據(jù)《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報》顯示，2月以來，淘寶廠家直接上淘寶直播賣貨的數(shù)量同比增長了50%，有100多種線下職業(yè)工作者在淘寶上直播，開始“云工作”模式，每天超過3萬人來淘寶開新店，其中超過2成來自線下店鋪；直播人才需求同比增長132%，人均工資達(dá)9845元，多行業(yè)直播成交大漲，其中直播裝修表現(xiàn)亮眼，成交環(huán)比大漲16倍，位列環(huán)比漲幅第一；線下餐飲直播引導(dǎo)成交環(huán)比+439%，位列環(huán)比漲幅第三；此外直播健身、直播閱讀、直播辦公成交分別位列環(huán)比漲幅第二、第四及第五位。
2019年電商直播迅速全面爆發(fā)，本質(zhì)仍然是流量端需求的滿足及效率的提升，相關(guān)標(biāo)的有望受益。推薦具備貨品基礎(chǔ)及算法分析、供應(yīng)鏈能力的電商平臺阿里巴巴、拼多多、京東；導(dǎo)購平臺值得買、MCN標(biāo)的星期六等。
風(fēng)險提示：線上滲透率觸及天花板，行業(yè)競爭加劇，直播電商信用問題等。
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