羅振宇

先行者之路，碎片化時代的9小時訪談背后

如果在新媒體時代，只有最短、平、快的傳播內容才能聚集興趣受眾，或許羅振宇又給從業(yè)者們提供了更多的可能。

2017年，"得到"APP出品的紀錄片《長談》以訪談的形式深入挖掘當代中國創(chuàng)業(yè)者的心路歷程和精神世界，在故事中對中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時代背景做出深刻解讀。作為《羅輯思維》、"得到" APP的創(chuàng)始人，羅振宇在節(jié)目中擔任訪談者，邀請錘子科技創(chuàng)始人羅永浩作為對話嘉賓，探討創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中將要面臨的與用戶、與投資人、與高管、與員工、與供應商以及與自己的重要關系。而故事的神奇之處在于，200個真實而又精彩的問答在節(jié)目中噴涌而出，連續(xù)9個小時訪談，抽絲剝繭，依次審視一個創(chuàng)業(yè)者和他面臨的所有重要關系，可謂是互聯(lián)網(wǎng)時代傳播物料最勇敢最令人嘆服的逆向嘗試。

"9個小時的長談"之前

回顧2008年之后新媒體爆發(fā)性的發(fā)展，一批新媒體領袖在傳媒界的影響愈發(fā)不容忽視。從傳統(tǒng)媒體完全支配人們獲取信息的時代，到新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體成為信息傳播的主要途徑，媒體生態(tài)環(huán)境的改變引發(fā)了一批敏銳的媒體人的思考。而在其間，羅振宇也如許多同時代的優(yōu)秀自媒體人一樣，憑借著對于時代變革的敏銳洞察，開拓出屬于自己的自媒體江湖。

羅振宇，1973年生人，曾擔任央視《中國房產(chǎn)報道》、《經(jīng)濟與法》、《對話》等節(jié)目的制片人。如果未來有人回顧21世紀初葉的這一段傳媒史，或許就如同回顧20世紀八九十年代諸多嗅到時代風向而南下的先行者們一樣，在媒體生態(tài)一直衍變的同時，諸多傳統(tǒng)電視人，如張泉靈、郎永淳、趙普、王凱皆勇敢地踏上了人生新的征程，尋找自己職業(yè)生涯中的"應許之地"。

羅振宇也是這些傳統(tǒng)媒體先行者里的一員，作為一個曾經(jīng)夢想成為掛著照相機全國跑的記者，對于正在到來的新媒體時代，羅振宇有著深刻的洞察，羅振宇說，"人類正在從工業(yè)化時代進入互聯(lián)網(wǎng)時代。新的時代將徹底改變人類協(xié)作的方式，使組織逐漸瓦解、消融，而個體生命的自由價值得到充分釋放。未來將屬于基于用戶體驗的手藝人經(jīng)濟。"

2012年12月21日，羅振宇創(chuàng)辦的《羅輯思維》第一期視頻上線，此后每周更新一期。在這里，羅振宇分享個人讀書所得，啟發(fā)獨立思考，視頻以其豐滿的知識品質和獨特的個人語言表達風格，在互聯(lián)網(wǎng)視頻領域獨樹一幟。而在同時，同名微信公眾賬號也開通運營，賬號每天推送一段羅振宇本人的60秒語音，分享其生活感悟。

憑借60秒語音坐擁600萬粉絲

有數(shù)據(jù)顯示，在很早的時候，《羅輯思維》每早60秒的語音即已坐擁600萬粉絲。在很多人看來，《羅輯思維》最大的價值是切中年輕人的需要，填補生活中的空白時間，如跑步、乘坐交通工具出行、打游戲需要長時間做重復性動作等，《羅輯思維》以其對熱門話題的甄選與聚焦，深入淺出進行解構，在年輕人的生活中扮演陪伴并起到啟迪的作用。對于《羅輯思維》在受眾群體的反響，曾經(jīng)有這樣有趣的現(xiàn)象：北京早高峰，在開往海淀五路居方向擁擠的6號線上，經(jīng)?？梢钥匆娝坌殊斓哪贻p人拿起手機認真聆聽來自手機里的語音，語音即是羅振宇每日的60秒音頻。

現(xiàn)在分析羅振宇的成功：《羅輯思維》公眾號只做羅振宇分享個人讀書所得，啟發(fā)獨立思考、談論的話題完全契合都市年輕人的需求，如拒絕逃離北上廣、見識決定命運、治不好的地域歧視、房產(chǎn)稅與地溝油、剩女照亮未來、為泡妞之成功而讀書等話題，每一期都切中當下所關注的階層矛盾、地域之爭、感情困惑，涉及都市焦慮之種種。而羅振宇豐滿的知識品質和獨特的個人語言表達風格，也是其成功的必備因素，有人總結的諸多羅振宇經(jīng)典名錄或許可以一窺羅振宇的語言風格——"自由主義的人生觀，無非兩句話：第一我們絕不去強制他人，第二我們盡可能不讓別人強制我們。換種說法，我們在保持自己獨立的人格尊嚴和人格空間的前提下，盡可能對他人釋出善意"。

在市場中找到個人定價

羅振宇曾在演講時說，《羅輯思維》不是粉絲經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟的本質是你一人在臺上，一堆人在臺下覺得"你牛逼"，都很崇拜你，然后買你的賬。我一開始就告訴大家羅胖是一個書童，僅是你知識的搬運工。社群經(jīng)濟的本質是大家聚在一起，互相之間都會覺得是"我牛逼"。

在一個節(jié)奏異常快速的時代，嗜書如命、觀點犀利的羅振宇總能從別樣的角度去看待問題，而那些愿意在羅振宇的平臺上花費金錢獲取知識的人，實際上和羅振宇一樣，尋找的是一種價值觀的契合。

用一段話精準的概括羅振宇或許并不容易。從做微信、視頻，到一場場講座和論壇，從"得到"APP輕松地轉變?yōu)橹R變現(xiàn)平臺，再到社群電商的運作，羅振宇一直開拓著自己的邊界，創(chuàng)造著屬于自己的傳奇故事。而看似輕松的諸多跨領域、平臺的資源整合及再造，其背后是否也有個中五味雜陳，由新思路、新業(yè)務而衍生出來的對于未知的焦慮、反復推翻再創(chuàng)作的疲憊，外人不得而知。

在網(wǎng)友給《羅輯思維》的留言中，有一個評論或許可以詮釋大家眼中的羅振宇："羅像個神探，善于挖掘整合歷史的細節(jié)碎片，從一般人不注意的蛛絲馬跡中找出想要的東西，更可貴的是在此基礎上獨特角度的深度思考，一路趣味盎然甚至不乏懸念地講下來，最后落腳的卻是大家天天討論的身邊問題。真的很牛，這一切的前提是他顯而易見的社會憂患和責任擔當，這種呈現(xiàn)方式睿智且爺們。"

從以60秒語音坐擁600萬粉絲到連續(xù)9小時訪談讀懂創(chuàng)業(yè)者所引發(fā)的轟動效應，羅振宇一直打破著互聯(lián)網(wǎng)營銷中對于時間、長度甚至內容方向等傳播形式的固化認識。

數(shù)字之上，羅振宇以"尋找一種價值觀的契合"而作出的諸多努力，可以說是突破個人局限和時代局限的勇敢嘗試，用互聯(lián)網(wǎng)思維去讀書，在市場中找到個人定價，羅振宇在永不停歇的觀察和探索中，也成就著更好的自己。