蘇州慢書(shū)房，2019年夏天 好攝女 攝
▌好攝女
各有個(gè)性
我經(jīng)常被人問(wèn)是做什么的，一般來(lái)說(shuō)，我不正經(jīng)的回答是“拍書(shū)店的”。正經(jīng)的回答會(huì)是“書(shū)店自媒體”。其實(shí)，我頂多是個(gè)書(shū)店記錄者而已。
今天要跟大家分享的是書(shū)店自媒體，是指書(shū)店面向大眾的自有傳播平臺(tái)。主要以微博、微信公眾號(hào)為主，不包含個(gè)人微信。我整理了8個(gè)自己愛(ài)看的書(shū)店自媒體，先來(lái)講講它們的個(gè)性。
成都無(wú)早書(shū)店創(chuàng)立于2014年，微博上先有無(wú)早，后有無(wú)早小食。這兩個(gè)號(hào)做大之后，創(chuàng)始人Rosa又開(kāi)了自己的微博，叫Rosa-Ning?，F(xiàn) 在，我 看Rosa-Ning的內(nèi)容較多，無(wú)論分享書(shū)還是好物，她更像一個(gè)選品師，圖文并茂地展現(xiàn)她的生活方式。我?guī)缀跻?jiàn)證了Rosa-Ning這個(gè)微博賬號(hào)是如何從幾千個(gè)粉絲到幾十萬(wàn)粉絲的，這也是我常在寫(xiě)書(shū)店文章里強(qiáng)調(diào)的：我并不排斥網(wǎng)紅，反而欣賞那些有可持續(xù)發(fā)展能力的網(wǎng)紅，并且希望他們?cè)絹?lái)越好。
北京言books創(chuàng)辦于2016年，我也是看著這家書(shū)店成長(zhǎng)的。目前來(lái)說(shuō)，它的微博號(hào)是我常會(huì)主動(dòng)翻看的，因?yàn)樗梢缘谝粫r(shí)間上架日版雜志書(shū)，并把相關(guān)信息分享到微博里。微博里關(guān)于日版雜志書(shū)的分享，并不是簡(jiǎn)單的介紹內(nèi)容，而是會(huì)根據(jù)雜志書(shū)的封面、重要圖片進(jìn)行二次創(chuàng)作。比如，將內(nèi)容分為戶外、鮮花、家居等垂直領(lǐng)域。偶爾在它的微博上看見(jiàn)書(shū)店里的鮮花綠植圖片，也會(huì)給我?guī)?lái)好心情。
北京參差書(shū)店是我最近一年內(nèi)才開(kāi)始關(guān)注的，雖然它開(kāi)店時(shí)間不久，但有很多人文社科類圖書(shū)，還有一些絕版圖書(shū)。我不生活在北京，也沒(méi)有經(jīng)常從參差書(shū)店買書(shū)，但我每次看它推薦書(shū)的時(shí)候，圖片簡(jiǎn)約，文字精簡(jiǎn)，就想多看幾眼。也會(huì)有專題分類，比如“女性”“文學(xué)評(píng)論”等。參差書(shū)店持續(xù)分享好書(shū)，總給我一種希望，覺(jué)得它是腳踏實(shí)地的，每一步都算數(shù)。
南京先鋒書(shū)店的微博，在今天的書(shū)店自媒體里算是大號(hào)了。這些年，先鋒書(shū)店的微博，除了有自家書(shū)店的信息，還會(huì)參與一些社會(huì)議題、熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)。先鋒書(shū)店從一開(kāi)始做微博，就自帶“親近感”。記得2012年我第一次到南京先鋒書(shū)店的總統(tǒng)府店，在微博上分享并@了它，先鋒書(shū)店居然轉(zhuǎn)發(fā)了我的內(nèi)容。那時(shí)候，我剛開(kāi)始叫“好攝女”，拍書(shū)店也才2年啊。直到現(xiàn)在，我依然能看見(jiàn)先鋒書(shū)店對(duì)粉絲的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)，有的跟先鋒書(shū)店有關(guān)，有的跟整個(gè)書(shū)店行業(yè)有關(guān)。這種“親近”一直在。
以上四個(gè)書(shū)店自媒體，都來(lái)自微博。它們中有20年以上的老書(shū)店，也有2年內(nèi)的新書(shū)店，它們?cè)诔掷m(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。接下來(lái)，跟大家分享3個(gè)我愛(ài)看的微信公眾號(hào)。
北京布衣書(shū)局創(chuàng)辦于2002年。我認(rèn)識(shí)創(chuàng)始人胡同時(shí)，正是微博盛行的那幾年。2015年布衣書(shū)局漸漸從微博轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)，胡同的販書(shū)日記也到了微信公眾號(hào)上，是跟布衣書(shū)局推送圖書(shū)內(nèi)容并列在一起的。直到2019年，胡同才給他多年來(lái)寫(xiě)的“販書(shū)日記”另開(kāi)了一個(gè)微信公眾號(hào)。我不是很懂古舊書(shū)，但喜歡聽(tīng)胡同說(shuō)話，也愛(ài)看他寫(xiě)的“販書(shū)日記”。即便多年不見(jiàn)面，只要“販書(shū)日記”一直在更新，我就覺(jué)得像在聽(tīng)胡同說(shuō)話，很踏實(shí)。
大理雜字創(chuàng)辦于2010年，先有雜志，后有書(shū)店、民宿。微博、微信公眾號(hào)都叫雜字。創(chuàng)始人女賊是寫(xiě)軟文的高手，雜字的海報(bào)大多數(shù)都是她自己設(shè)計(jì)的。要是有人想學(xué)習(xí)并熏熏，可以去雜字微信公眾號(hào)里找。最近幾年，女賊很少在書(shū)店自媒體上說(shuō)話，但她的“硫酸文”依然是粉絲們的最愛(ài)。硫酸文是女賊自己起的名字，我從來(lái)沒(méi)覺(jué)得看不懂，只是有些事情還沒(méi)親身經(jīng)歷，領(lǐng)悟的不夠深。雜字微信公眾號(hào)，半年或更久才能等來(lái)女賊的一篇硫酸文。但我每次讀到，都有種暗示，她在寫(xiě)她的經(jīng)歷以及認(rèn)識(shí)，而我卻在她的文字里找到了“出口”，那個(gè)時(shí)刻，我的心坎也就過(guò)去了。女賊，在我內(nèi)心深處，是老友，也是師者。她曾給我的第二本書(shū)寫(xiě)過(guò)推薦序，我就不自夸了吧，千言萬(wàn)語(yǔ)，總結(jié)成一句話：我身邊書(shū)店或出版行業(yè)的朋友們看了那篇推薦序，都說(shuō)她寫(xiě)得深刻且走心。
蘇州慢書(shū)房創(chuàng)辦于2012年，我第一次到慢書(shū)房是2013年的五一假期。微博時(shí)代，我最喜歡看慢師傅的娓娓道來(lái)。如今在慢書(shū)店的微信公眾號(hào)上，我并不是每天都看，但它卻做到了日更。微信公眾號(hào)上，有羊毛（創(chuàng)始人之一）的原創(chuàng)，關(guān)于讀書(shū)、育兒等方面的內(nèi)容，我發(fā)現(xiàn)慢書(shū)房的女粉絲較多。而我很愛(ài)看本周沙龍的海報(bào)，每次都在文章末端，海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約有重點(diǎn)，無(wú)論整體色調(diào)，還是文字細(xì)節(jié)，都是我喜歡的那類型。
以上三家書(shū)店，它們?cè)陂_(kāi)業(yè)初期有微博，2014年之后，微信公眾號(hào)成為了對(duì)外傳播的主要平臺(tái)。無(wú)論微博，還是微信公眾號(hào)，都只是一個(gè)媒介載體而已，它們真正吸引我的，還是它們自身持續(xù)生產(chǎn)的內(nèi)容。
那么這些年，有沒(méi)有微博、微信公眾號(hào)都做得好的書(shū)店自媒體呢？當(dāng)然有，它就是單向空間。
單向空間的微博名，依然叫單向街圖書(shū)館。我關(guān)注它的時(shí)候，它在北京的藍(lán)色港灣。早些年微博上，主要是看活動(dòng)預(yù)告信息，以及講座后的內(nèi)容分享。如今，我更愛(ài)看每日單向歷的電子版分享，這符合微博圖文并茂的傳播特點(diǎn)，對(duì)“死忠”用戶來(lái)說(shuō)，總有想轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。最近半年內(nèi)，還愛(ài)看“單向街每日一貓”，這也是一個(gè)有趣的專題。
單向空間的微信公眾號(hào)，我看的不多，但總能記住。這里有以文字為主的深度文章，比如十三邀專訪、單向沙龍總結(jié)等。一般書(shū)業(yè)內(nèi)有什么重大事件，我也會(huì)第一時(shí)間看看單向空間。比如今年疫情暴發(fā)后，單向空間推出了《走出孤島、保衛(wèi)書(shū)店》文章，我的朋友圈就被“刷屏”了。當(dāng)天我還沒(méi)點(diǎn)開(kāi)看文章細(xì)節(jié)就能預(yù)感到，這篇文章一定會(huì)有十萬(wàn)以上的閱讀量。類似這樣的文章，讓我覺(jué)得跟自己有關(guān)聯(lián)，會(huì)不自覺(jué)地轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)槲沂强粗鴨蜗颉伴L(zhǎng)大”的。
慢書(shū)房的講座 好攝女 攝
自媒體的共性
以上8個(gè)書(shū)店自媒體，我分別分析了它們的個(gè)性。為什么我愛(ài)看它們？接下來(lái)，也梳理一下它們的共性。
第一，它們都有持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的能力。無(wú)論是先鋒書(shū)店、單向空間這樣的連鎖品牌，還是布衣書(shū)局、慢書(shū)房等這樣的小書(shū)店，它們?cè)跁?shū)店自媒體里的核心競(jìng)爭(zhēng)力，依然是持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力。持續(xù)，就像一場(chǎng)馬拉松，這也是書(shū)店的迷人之處吧。
第二，有創(chuàng)始人獨(dú)特的IP價(jià)值。布衣書(shū)局的胡同、雜字的女賊、無(wú)早的Rosa，無(wú)論在微博，還是微信公眾號(hào)，他們?cè)谳敵鲎约視?shū)店相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，也在輸出一些自己的價(jià)值觀。剛好這些價(jià)值觀，也是他們的粉絲所認(rèn)可的，所以就產(chǎn)生了獨(dú)特的IP價(jià)值。
第三，有深耕于賣書(shū)的專注力。言books在外版雜志上、參差書(shū)店在人文社科圖書(shū)上、布衣書(shū)局在古舊書(shū)上，不僅能選出好書(shū)，還能一直“專注”在各自領(lǐng)域的好書(shū)上。并且能把這份專注力傳播出來(lái)，這是我很佩服的一種書(shū)店精神。
最后，它們都有幫助同行的書(shū)店公信力。單向空間、先鋒書(shū)店都是大號(hào)，他們?cè)跁?shū)店同行里、書(shū)店讀者里，都有不可替代的公信力。今年疫情暴發(fā)后，書(shū)店們紛紛做起了直播。而單向空間不只是自己在直播，也會(huì)找到南京先鋒書(shū)店、杭州曉風(fēng)書(shū)屋等一起做直播。先鋒書(shū)店，每月不定期地轉(zhuǎn)發(fā)其他書(shū)店的內(nèi)容，這也是一種互幫。
以上8個(gè)書(shū)店自媒體，如果不把它們的個(gè)性與共性都寫(xiě)下來(lái)，我想我的愛(ài)看，也談不上“真愛(ài)”。
回到開(kāi)篇關(guān)于我是做什么的話題。2007年我開(kāi)通博客，2010年開(kāi)通微博，但真正關(guān)注書(shū)店自媒體是十年前（2010年）的秋天。十年來(lái)，謝謝我所遇見(jiàn)的書(shū)店自媒體們，有它們?cè)?，才讓我更加快速地掌握?shū)店指南，開(kāi)啟漫長(zhǎng)的書(shū)店記錄之路。
有了書(shū)店自媒體（不只是以上8個(gè)），我才有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)書(shū)店創(chuàng)始人，進(jìn)一步做訪談的可能性，也才有了后來(lái)出版書(shū)、做視頻的機(jī)會(huì)。謝謝書(shū)店自媒體，看著它們，我也常跟自己說(shuō)，以后不要因?yàn)橛辛烁嗟臉?biāo)簽，而忘了那份初心。
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