產(chǎn)品創(chuàng)造于工廠 品牌創(chuàng)造于心靈
劉晴：一筆一畫皆修行
本報(bào)記者 沈佳麗
每顆靈魂都有宿命，就像花尋覓盛放，風(fēng)接受追尋，那劉晴的心之所向一定是追求設(shè)計(jì)的簡約之美。產(chǎn)品創(chuàng)造于工廠，品牌創(chuàng)造于心靈。身為平面設(shè)計(jì)師的劉晴，執(zhí)著于將品牌視覺注入平面設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品靈魂創(chuàng)造力。
心的所向開啟設(shè)計(jì)之旅
劉晴是徐州人，廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)?！皩W(xué)校里學(xué)到的是理論知識(shí)，所以就想找一份對(duì)口的工作實(shí)習(xí)，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?！眲⑶缃榻B，和盛澤的緣分源于一則平面設(shè)計(jì)師的招聘廣告，加上自己的老公在盛澤工作，于是就開始了一段綢都設(shè)計(jì)師的追夢(mèng)旅程。
劉晴的第一份工作是一家廣告公司的平面設(shè)計(jì)師。十年前，人們談到的設(shè)計(jì)更多的是室內(nèi)設(shè)計(jì)，在平面設(shè)計(jì)方面涉及甚少，更別提品牌設(shè)計(jì)的概念了。“我記得老板讓我設(shè)計(jì)一個(gè)門頭，我就以市場上普遍的外立面橫條設(shè)計(jì)為靈感。老板問我原因的時(shí)候，我說整個(gè)盛澤大街上的門頭都是這樣的，我就照著做了?！眲⑶缜宄赜浀?，老板微微一笑，而自己也明白，要成為一名出色的設(shè)計(jì)師，洞察能力是一部分，還要有特色，與眾不同的才能讓人眼前一亮，這也是后期自己追求品牌視覺的重要原因。
結(jié)婚生子后，劉晴決定和朋友成立一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，也就是現(xiàn)在的全設(shè)計(jì)平面品牌設(shè)計(jì)工作室。“成立工作室，奔著對(duì)設(shè)計(jì)的愛而去，或許你會(huì)認(rèn)為設(shè)計(jì)這樣虛無縹緲的東西并不能馬上帶來效益，況且在盛澤設(shè)計(jì)氛圍并不濃厚的小鎮(zhèn)里，但是我相信，通過努力，總有一席之地?！眲⑶缯f。
好的品牌讓人永久熟知
從零開始，從最簡單的海報(bào)做起?！凹词故且粡埿⌒〉暮?bào)，我都十分注重設(shè)計(jì)感覺和文字畫面的排版，我追求簡約大方，任何一個(gè)細(xì)節(jié)我都要是精致的，主題明確。”一年后，劉晴設(shè)計(jì)的海報(bào)紅了，量也開始增多了，慢慢地開始著手品牌的視覺設(shè)計(jì)。
“每次我進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)思考這次設(shè)計(jì)的目的是什么，這對(duì)我來說非常重要，一個(gè)棒的設(shè)計(jì)產(chǎn)品是需要無數(shù)次的溝通和心靈的碰撞，要有明確的思想，而且應(yīng)該被精心制作完成?！眲⑶缦矚glogo 和標(biāo)志創(chuàng)作，盡管它只是一個(gè)小的圖形設(shè)計(jì)，但卻包含了巨大的能量和潛力。
“一個(gè)logo，即使是撕碎了，它依舊能夠被人所熟知，這就是品牌的魅力?！眲⑶缃榻B，一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)往往需要定好品牌概念，隨之確定好主色調(diào)，最后設(shè)計(jì)好圖形。曾經(jīng)有一個(gè)健身客戶找到劉晴，他說自己是做健身俱樂部而不是健身房?！熬銟凡课蚁氲降氖且粋€(gè)團(tuán)體，是一個(gè)活躍的群體，更是一個(gè)粉絲黏度極高的社群，因此我將標(biāo)志的顏色定位為黃色，一種明亮的、醒目的且有激情的顏色，這就是品牌色?！睂?shí)踐證明，劉晴的選擇并沒有錯(cuò)。
棒的設(shè)計(jì)源于心靈碰撞
不同的視角影響著不同設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造，對(duì)劉晴而言，一個(gè)棒的設(shè)計(jì)產(chǎn)品往往需要不斷溝通，且源于生活，而作品有時(shí)恰恰能更好地表達(dá)產(chǎn)品的真實(shí)情感，這也需要設(shè)計(jì)師不斷提高對(duì)生活環(huán)境的要求，對(duì)細(xì)膩情感的深入體驗(yàn)，才可以在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出真實(shí)而豐富的情感，多元化的生活態(tài)度。
“曾經(jīng)接到一個(gè)烤肉店要求設(shè)計(jì)logo 的單子，前前后后與對(duì)方聊了很多，客戶要求自己的烤肉店是酷炫潮流的，自己的設(shè)計(jì)主題就以黑色為主，然后再進(jìn)行深入探討，以味蕾的七十二變?yōu)樘攸c(diǎn)，讓食客覺得烤肉也可以吃得很時(shí)尚很好玩。”劉晴坦言，每一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，與客戶共成長，滿足他們的需求，同時(shí)做到自己滿意，這是一件很幸福的事情。
經(jīng)過四年的耕耘，劉晴的工作室已經(jīng)擁有一支專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，讓劉晴高興的是，自己還接到了政府的邀請(qǐng)，參與黨建品牌的設(shè)計(jì)，并得到了認(rèn)可。“品牌是基礎(chǔ)，慢慢地拓展市場，接下來再與盛澤的紡織行業(yè)相結(jié)合，這是我的規(guī)劃，也是另一個(gè)夢(mèng)的起步?！眲⑶缯f。
圖為劉晴。（沈佳麗攝）
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