在蘋果公司的一些職員看來，喬布斯對產(chǎn)品研發(fā)過程的那種近乎強迫癥的控制欲，使他的思維在產(chǎn)品中獲得徹底體現(xiàn)。對產(chǎn)品，他要的是一種“簡單的復雜”和“復雜的便捷”，要的是“在簡單中做完所有事”和“在做所有事中的那種便捷”。自打重返蘋果后，他一直在思考一個問題，那就是做減法，即大刀闊斧削減研發(fā)項目和人員。當精簡到不能再精簡時，喬布斯開始搞他的“簡單與專注”。“他總是相信，最重要的決定不是你要做什么，而是你決定不做什么，”曾擔任蘋果公司公關大佬的尼豪斯說，“他是最簡單化主義者。”
喬布斯說，“在過去的33年間，我每天看著鏡子里的我問，‘如果今天是我這一生的最后一天，我今天要做什么？’當我發(fā)現(xiàn)連續(xù)許多天我的答案都是‘沒有’時，我知道，我該改變些什么了”。“記住，你的時間有限，因此，不要把時間浪費在別人的生活里。我不會去做一個最富有卻躺在墳墓里的人……我只想每天上床睡覺前告訴自己今天我們做出了什么精彩成果。”
喬布斯曾這樣評價自己：“我有這樣一句魔咒——專注與簡單。簡單之所以比復雜更難，是因為你必須努力地清空你的大腦，讓它變得簡單，但這種努力最終被證實為有價值，因為你一旦進入那種境界，便可以撼動大山。”
，“你的時間有限，所以不要為別人而活。不要被教條所限，不要活在別人的觀念里。不要讓別人的意見左右自己內(nèi)心的聲音。最重要的是，勇敢地去追隨自己的心靈和直覺，只有自己的心靈和直覺才知道你自己的真實想法。”
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