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10天之后，張小龍的這個預(yù)告就成真了。

2020年1月20日，微信視頻號開始內(nèi)測，打開微信我們會發(fā)現(xiàn)在「朋友圈」的下面多了一個這個東東。

是的，「視頻號」就這樣低調(diào)地上線了。

現(xiàn)在，「視頻號」里可以看到一些大V出沒，我朋友圈里也有幾個“素人”開通了視頻號。

不過，上線了兩個多月，「視頻號」依然還在內(nèi)測階段，并沒有完全開放申請。

我們可以看到微信依然很克制，“克制”也是張小龍每年公開課里反復(fù)提及的一個詞。

畢竟掌控著十幾億人的個人信息、溝通往來，不克制能行么？

不過，雖然很克制，我們依然可以看到，「視頻號」即將迎來井噴之勢，下一個或許也是最后一個大型“造星”平臺即將誕生。

為什么這么說？

我們不妨來看看騰訊在短視頻領(lǐng)域曾經(jīng)踩過的坑，從這些坑里我們或許可以找到一些答案。

早產(chǎn)又被“鞭尸”的「微視」

現(xiàn)在說起「微視」很多人應(yīng)該還是略有了解的，這是騰訊阻擊「今日頭條」要來和「抖音」抗衡的一款短視頻產(chǎn)品。

但實際上，微視的歷史要比抖音早得多。

莫說抖音，微視出生的時候，「今日頭條」都還是個毛頭小子，還沒有形成TMD三足鼎立之勢（頭條、美團、滴滴）。

微視誕生于2013年，那個時候4G剛剛興起，騰訊這一波操作可說是嗅覺靈敏，緊扣住了時代的脈搏。

我還依稀記得就在2013年左右那個時候，坐在我右手邊的同事當時就開始研究微視，摩拳擦掌要基于微視來拍一些品牌視頻。

我這位同事也可以說是有先知了。

但是，奈何風還沒有起來，豬到了天上馬上就會摔下來。

到了2015年，微視依然沒有找到清晰的產(chǎn)品方向，逐漸被邊緣化。

2017年3月，騰訊領(lǐng)投了同樣做短視頻的「快手」之后，微視正式宣布關(guān)閉。

不過讓人沒有想到的時候，關(guān)閉了2個月之后的2017年5月，微視復(fù)活，換裝上線。

這次微視的產(chǎn)品形式，可以說是照抄抖音。

說起來，騰訊去掉“山寨”的污名不過也就幾年前的事。

不過也可以理解，在對陣「今日頭條」的那個回合，騰訊推出了「天天快報」，一直不溫不火，已經(jīng)敗下陣來。

如果再被頭條的抖音吊打，作為老大哥，面子上也是掛不住的。

所以微視愣是從棺材里被挖出來，不過還是被抖音吊打了。

這種行為藝術(shù)如果用一個詞來描述的話，那就叫“鞭尸”——還真有點驚悚片的感覺。

微視團隊也是挺慘的，從2013年到2020年就沒盼來個出頭之日。

不過騰訊在短視頻領(lǐng)域依然是不甘心的，又推出了下一個產(chǎn)品。

被掩埋的「視頻動態(tài)」

2018年12月，微信迎來了一個7.0版本的更新，這次更新的一個重大動作是推出了一個「視頻動態(tài)」的功能。

不得不肯定的是，「視頻動態(tài)」剛推出的時候，我還是能看到不少朋友在朋友圈里更新的。

但是最近基本銷聲匿跡了。

且不說體驗如何，視頻動態(tài)的入口實在是被埋得太深了，如果你感興趣的話，我不妨介紹介紹，你不妨體驗體驗。

打開微信，點擊“我”，按住屏幕下拉或者點擊右上角的小相機，就可以進入視頻動態(tài)的世界。

這個入口實在是太不起眼，難道是微信故意要讓它被人遺忘？

作為BAT的大佬，騰訊也會翻車，不過大佬就是大佬，大佬會翻車但是不會止步。

作為這次騰訊再次推出的一個短視頻產(chǎn)品，「視頻號」有什么特別之處？為什么我斷定能成為個體走紅的最后一次紅利？

視頻號：我們不一樣

“我們不一樣，每個人都有不同的境遇?！?/span>

視頻號確實不一樣，相比于微視和視頻動態(tài)，視頻號境遇不一樣，待遇也不一般。

在流量入口上，2013年的微視待遇還是很好的，我沒記錯的話，是在微信的“發(fā)現(xiàn)”頁有個入口，也算黃金位置了。

但是2017年復(fù)活后的微視待遇不是很好，微視成了一個獨立的APP，微信沒有給微視提供流量入口，好像有過但是被下線了。

本來當時就是早產(chǎn)兒，還要獨立自主養(yǎng)活自己，太南了。

相比于微視，視頻動態(tài)的待遇好點，雖然入口藏得很深，但終究是有的，聊勝于無。

不過視頻動態(tài)還有個很大的BUG，就是它還是一個基于“私域流量”的產(chǎn)品。

什么意思？也就是說它還是基于朋友圈內(nèi)的傳播，必須是好友才能相互看到動態(tài)。

而沒有把它推到整個微信“公域”，讓非好友也有機會看到。

而相比于微視和視頻動態(tài)這對難兄難弟，視頻號的待遇簡直不要好太多。

1、超級流量入口

問：微信的兩大流量入口在哪里？

答：一個是在聊天的頁面，也就是微信里左邊第一個“微信”這個按鈕；一個是在微信里右邊第三個“發(fā)現(xiàn)”這個頁面。

“發(fā)現(xiàn)”這個頁面的鉆石展位是「朋友圈」，在“發(fā)現(xiàn)”頁面的最頂端，也是大家點擊頻率最高的位置。

而“發(fā)現(xiàn)”頁面排在第二的就是「視頻號」，雖然差了一點，稱不上鉆石展位，但也是黃金展位了。

這個入口的位置甚至比「公眾號」的入口還要好。

「公眾號」是在微信里聊天頁面展示的，「訂閱號」被折疊進「訂閱號消息」，「服務(wù)號」直接在聊天對話框彈出。

但是不管是折疊還是對話框彈出，隨著最新的聊天消息彈出，「公眾號」的入口位置都是會下沉的。

而「視頻號」的入口位置是固定的——固定在“發(fā)現(xiàn)”頁的第二位。

這個入口位置不可謂不黃金。

2、打通公域流量

不管是「個人號」還是「公眾號」都有一大BUG，就是觸及不了整個微信的公域流量。

「個人號」需要相互加好友，才能發(fā)消息，向?qū)Ψ秸故九笥讶?，而之前「個人號」還一直有5000好友上線的限制。

「公眾號」需要粉絲關(guān)注了，才能讓發(fā)布的內(nèi)容得到展示。

當然，還有一種方式是把「公眾號」的內(nèi)容推送到私域流量，比如轉(zhuǎn)發(fā)給好友、微信群、朋友圈，也能得到展示。

而「視頻號」完全突破了這個限制，你不必是我的好友，你也不必關(guān)注我，只要你點開「視頻號」這個入口，你就有機會看到我發(fā)的內(nèi)容。

假設(shè)11億微信用戶都點開了「視頻號」，都刷到了我這條視頻，那么我的視頻就能讓11億微信用戶都看到。

這就是公域流量的力量。

李玫瑾我是沒關(guān)注過的但是打開刷到了

「個人號」是封閉的。

就像是大海上的一座座孤島，你要跟我產(chǎn)生連接，就必須登上我這座島，而且要經(jīng)過我的許可。

「公眾號」是半開放的。

就像是大海上的一艘艘游輪，你要感受這艘游輪，也必須登上這艘游輪，當然船票是免費的。

另外，游輪還可以自由移動，吸引到更多人，但是路線相對固定。

「視頻號」是全開放的。

就像是大海上漂著的漂流瓶，漂流瓶可以在整個海域自由地漂蕩，你對哪個漂流瓶感興趣，隨時撈起來就行。

不過這些漂流瓶有點特殊，它們都被打上了特定的標簽，只有跟你興趣度吻合的漂流瓶才會漂到你的身邊。

其實說到這里，我們已經(jīng)可以判定「視頻號」是一定會火的。

只要微信把11億用戶的公域流量釋放開來，不論是4億月活的快手還是5億月活的抖音，都不會是敵手。

各路大V小V其實也已經(jīng)嗅到這個味道了，誰也不想錯過這波紅利，大家都爭相入駐「視頻號」。

不過除了流量優(yōu)勢本身，「視頻號」還放了個小彩蛋，打通了「公眾號」，可以掛出「公眾號」的文章鏈接。

這對于每天叫苦粉絲下降、打開率降低的公眾號作者們來說，可以說是又要迎來了第二春。

上圖的藍字就可以點擊直接跳轉(zhuǎn)到公眾號文章

所以，「視頻號」可以說是各路“諸侯”期盼已久、拍手稱快的良心產(chǎn)品了。

作為個體，如果想要在這個互聯(lián)網(wǎng)時代火一把，一定不能錯過這次紅利，而且這極有可能是自媒體時代的最后一次紅利。

為什么這么說？

自媒體時代的最后一次紅利

為什么說「視頻號」極有可能是自媒體時代的最后一次紅利？

要回答這個問題，我們又要來回溯一下歷史了，回溯一下自媒體的發(fā)展史。

最早的自媒體應(yīng)該要算是作家這個群體了。

往早了說，李白、杜甫寫詩，羅貫中、曹雪芹寫小說都是在做自媒體。

不過受限于當時的政治經(jīng)濟條件，他們的自媒體不能直接變現(xiàn)，幾乎拿不到稿費、版稅。

當然，可以掙得名聲。

再往近現(xiàn)代發(fā)展，成功的作家們可以靠寫作為生了。

村上春樹熬了很多年，最后終于熬出了頭。

而韓寒、郭敬明之輩更是賺得盆滿缽滿。

到了互聯(lián)網(wǎng)時代，玩法有點變了。

互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體第一個陣地是博客、論壇。

當年的徐靜蕾就有博客女王之稱。

當年唱空樓市的“牛刀”就是在博客、論壇火起來的。

寫出《明朝那些事》的“當年明月”最初也是在天涯連載被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)。

這個時期變現(xiàn)的方式還是單一，沒有電商、知識付費，廣告也很少，更多還是出書賺版稅。

2010年左右，微博興起，互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體第二個陣地誕生了。

微博除了是明星們的流量收割機，還催生了一批段子手，比如留幾手、回憶專用小馬甲、王尼瑪、張全蛋等等。

還催生了業(yè)界赫赫有名的三大段子手公司——鼓山、樓氏、牙仙。

段子手們靠著接廣告變現(xiàn)，日子過得不要太歡樂，一個字：真香。

張全蛋

2013年左右，移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，自媒體的第三大陣地公眾號也誕生了。

這個時代可以說是百花齊放，咪蒙、一條、十點讀書、羅輯思維、視覺志等等都在這里崛起。

變現(xiàn)方式也變得多樣化，廣告、電商、知識付費等等齊發(fā)。

當然還有一些類公眾號平臺，比如百度的百家號、頭條的頭條號、UC的大魚號，還有知乎，或多或少還能獲取一些流量。

2015年左右，直播興起，自媒體的第四大陣地誕生。

映客、花椒、虎牙、YY、熊貓TV等等直播平臺起來了一批，也死了一批。

可還記得當年喊麥的MC天佑？

而現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的馮提莫，當年也是在YY直播火起來的。

不過這兩年薇婭、李佳琦火爆，直播平臺轉(zhuǎn)向了帶貨的電商。

馮提莫

2017年，抖音崛起，標志著短視頻時代的來臨，自媒體的第五大陣地誕生。

這個時代跟抖音抗衡的還有B站、快手，三家定位各不相同，分庭抗禮。

列幾個短視頻時代的王者，一定有你熟悉的：一禪小和尚、溫婉、李子柒、莉哥o3o、代古拉K......

溫婉

2020年，「視頻號」上線。

往回一看，基本每兩三年就會有一個新的自媒體陣地誕生，這似乎形成了一定時間上的規(guī)律，但這個規(guī)律會持續(xù)嗎？

并不會。

自媒體的核心是什么？內(nèi)容。

而內(nèi)容的呈現(xiàn)形式是有限的：文字、圖片、圖文混排、視頻。

博客、論壇時代是文字的天下，微博時代是圖片的天下，公眾號時代是圖文混排的天下，而抖音快手時代是短視頻的天下，直播本質(zhì)上也是視頻。

為什么自媒體平臺會隨著內(nèi)容形式不斷躍遷？這背后是通信升級帶來的技術(shù)紅利。

博客、論壇的時代是PC時代，微博圖片時代是3G的時代，圖文混排時代是前4G時代，短視頻時代是后4G時代。

如果再誕生一個新的自媒體陣地，必須同時滿足內(nèi)容形式升級和通信技術(shù)升級兩個條件。

通信技術(shù)能不能升級？當然，5G時代已經(jīng)到來。

內(nèi)容形式能不能升級？答案是只能說有這個可能性。

個人保守地認為，內(nèi)容形式的極限是視頻。

內(nèi)容形式能不能升級取決于視頻這個極限能不能突破。

如果能突破的話，個人認為只有一種，那就是VR和AR。

不過VR和AR的概念前幾年已經(jīng)被熱炒過一波，結(jié)果黯然離場。

VR、AR技術(shù)還并不成熟，至少沒有到大規(guī)模應(yīng)用的階段。

它到底能跟5G擦出什么火花，還未可知，相信沒有3-5年不會有清晰的答案。

即使VR、AR技術(shù)成熟，可能也不像文字、圖片、視頻一樣，是普通個體能夠駕馭的。

VR眼鏡

所以，我斷言，自媒體的最后一種形式就是視頻，尤其是短視頻。

而短視頻的最后一個紅利平臺非「視頻號」莫屬，「視頻號」還能抓住后4G和前5G時代的尾巴火幾年。

如果再錯過「視頻號」，個體要想通過自媒體平臺有所作為，將非常難，太南了。

那么最后一個問題來了，要抓住這波紅利，怎么開通「視頻號」？

請允許我弱弱地賣個小關(guān)子吧，在我的公眾號「楊首席」后臺回復(fù)「視頻號」給你答案。

潑一瓢冷水

洋洋灑灑說了這么多，好像我是在給「視頻號」唱贊歌。

其實也不然，畢竟我們做人要客觀，畢竟鵝廠也沒給我廣告費。

視頻號還是有一些BUG的，希望能引起有關(guān)部門的重視。

BUG1：漫長的內(nèi)測

文章開頭我們就提到了，張小龍對微信非?！翱酥啤?。

但是這個“克制”看起來有點過了，都內(nèi)測兩個多月了，還沒完全開放申請。

這兩個月多月是要多給抖音一些喘息的機會？

BUG2：產(chǎn)品設(shè)計有待提升

設(shè)計上又體現(xiàn)在幾個方面。

一是底層的推薦機制并不是很科學(xué)。

推薦視頻的類別跨度很大，不管你感不感興趣的內(nèi)容都推薦給你。

二是視頻的瀏覽設(shè)計不夠合理。

目前視頻的尺寸接近于正方形，不是單個視頻占滿整個屏幕；瀏覽是滑屏機制，瀏覽習慣還是基于朋友圈來設(shè)計的。

不像抖音的翻屏機制，看完一個視頻，一劃，就是另一個視頻。

也不像快手的觸屏機制，想看一個視頻必須先點擊，看完再退出，才能點另一個視頻。

基于這兩點，目前在瀏覽「視頻號」時并沒有讓我形成那種沉浸式體驗。

不像刷抖音、快手那樣，可以刷幾十分鐘甚至幾個小時，根本停不下來。

當然這個跟沒有開放申請，內(nèi)容存量還不夠多也有關(guān)系。

還有一個小BUG，“關(guān)注”按鈕不突出，必須點擊頭像進去才能關(guān)注，這樣會大大降低賬號的吸粉率。

視頻號瀏覽樣式

關(guān)于視頻號的贊歌和吐槽就到這里。

希望微信早日全面開放申請，讓“再小的個體，也有自己的視頻號”。

如果你想早點上車，早點趕上個體走紅的最后一次紅利。

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