▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
《魔獸》，這個(gè)被稱為滿載“網(wǎng)生一代”青春歲月和回憶的IP大電影，以首日3億，2天6億，成為內(nèi)陸影史兩日票房報(bào)收最高的進(jìn)口片。
文/張書樂(lè)
在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，魔獸就是一部用情懷叫賣的“粉絲電影”。
《魔獸》在中國(guó)的上映時(shí)間甚至早于美國(guó)2天，然而在首映日，美國(guó)僅僅斬獲了1071萬(wàn)美元（折合人民幣7025萬(wàn)元），不到中國(guó)的首日票房的四分之一。游戲產(chǎn)業(yè)分析師許松松認(rèn)為：“普遍認(rèn)為的魔獸一億粉絲（其實(shí)是單機(jī)游戲《魔獸爭(zhēng)霸》和網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》兩者的綜合)，其中約有十分之一在中國(guó)。尤其是《魔獸世界》，全球1100萬(wàn)玩家里，中國(guó)玩家就有500萬(wàn)?！?br>
另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，選擇6月8日上映，是萬(wàn)達(dá)根據(jù)中國(guó)特色有意做出的營(yíng)銷布局。因?yàn)檫@一天是端午小長(zhǎng)假前最后一天，既能針對(duì)大多數(shù)已經(jīng)達(dá)到而立之年、成家立業(yè)的魔獸粉絲們的時(shí)間需求，引爆情懷；更能對(duì)高考考生，以及高考期間放假的龐大中學(xué)生群體產(chǎn)生輻射影響。
資深《魔獸》玩家，網(wǎng)易游戲高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)、網(wǎng)易影視副總經(jīng)理劉國(guó)男則認(rèn)為：憑借《魔獸》在中國(guó)10年積淀的影響力，改編電影的成功率本身就很高。何況，這還是一部制作較好的大電影，獲得這樣的票房并不是意外。
以上種種，都為《魔獸》中國(guó)票房輕松破10億奠定了基礎(chǔ)。
然而，在《魔獸》大戲的背后，還有更為撈金的衍生品副本正在展開。
提前一年的謀劃布局
在單一化的內(nèi)陸電影市場(chǎng)構(gòu)成中，80%靠原始票房來(lái)支撐收入，僅存20%的衍生品里還包括相當(dāng)數(shù)量的爆米花進(jìn)賬。而《魔獸》則在開發(fā)衍生品市場(chǎng)上動(dòng)足了腦筋，（恢復(fù)此句）在《魔獸》電影上映一年前，電影出品方傳奇影業(yè)和游戲出品方暴雪公司，就已經(jīng)開始謀劃布局，魔獸相關(guān)服裝、電腦、汽車等大品類商品就已經(jīng)優(yōu)先授權(quán)完畢。
尤其是針對(duì)魔獸粉絲最為集中的中國(guó)市場(chǎng)，這種衍生品的授權(quán)更加圈粉。如配合魔獸大電影上映，美邦服飾旗下產(chǎn)品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)；而在魔獸中國(guó)衍生品合作伙伴時(shí)光網(wǎng)上，更是一次性就推出了100多個(gè)不同品類的授權(quán)衍生品，其中單價(jià)最高的是“國(guó)王萊恩之劍”，價(jià)值2500元，以精品模式?jīng)_擊骨灰級(jí)玩家的小眾市場(chǎng)；同時(shí)，借助吳彥祖在影片中中大反派“古爾丹”角色的號(hào)召力，針對(duì)追逐時(shí)尚潮流、非魔獸粉、女性消費(fèi)者群體，狂刷明星爆款。此外，大量魔獸主題的T恤發(fā)售，為觀影現(xiàn)場(chǎng)的粉絲狂歡，提供了不用繁瑣的cosplay變身，也能充分顯示情懷的可能。“最核心的魔獸衍生品，是那些精美的手辦、模型，這些和國(guó)內(nèi)過(guò)去電影衍生品大多以服裝、配飾、飲料之類實(shí)用的快消產(chǎn)品不一樣?！痹S松松認(rèn)為：這樣的周邊產(chǎn)品看似不實(shí)用，卻有收藏價(jià)值，也能體現(xiàn)出品方的品質(zhì)保證，一定程度上也能為電影的品質(zhì)背書。
時(shí)光網(wǎng)電影衍生品事業(yè)部副總裁蘇華也對(duì)媒體表示，目前，這部電影衍生品的銷售是目前中國(guó)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品銷售最好的。
“粉絲電影”的硬傷恰恰是“粉絲”
圍繞著《魔獸》大電影的認(rèn)知往往走向兩個(gè)極端。非魔獸粉出現(xiàn)“看不懂”、“睡著了”的情況。而另外那些魔獸粉們，則在沉浸于影片勾起的各種“回憶”。
但粉絲確實(shí)有所增長(zhǎng)。據(jù)艾澤拉斯國(guó)家地理上最熱門的官方貼《魔獸世界人口普查》顯示，電影上映后，游戲中的活躍人口出現(xiàn)飆升。同時(shí)，不少魔獸玩家也表示，在游戲中，一些老玩家正在回歸，一些新玩家也出現(xiàn)在了艾澤拉斯大陸之上。
《魔獸》導(dǎo)演鄧肯說(shuō)，“我們會(huì)把那些普通觀眾帶入他們從未來(lái)過(guò)的魔幻世界，而對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)，電影里的每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)讓他們感受到，這就是他們十幾年來(lái)一直生活的世界?！钡难哉Z(yǔ)中，其實(shí)已經(jīng)做了截然的劃分，整個(gè)電影依然是講給魔獸粉絲的故事。
然而，即使是魔獸粉絲，也出現(xiàn)了不買賬的情形。劉俊說(shuō)：我們其實(shí)是把電影《魔獸》當(dāng)作是公會(huì)的一次聚會(huì)活動(dòng)來(lái)搞，看完才發(fā)現(xiàn)，這部電影的劇情主要是以《魔獸爭(zhēng)霸》為主，而我們絕大多數(shù)都是《魔獸世界》的玩家。
粉絲不買賬，普通觀眾看不懂，《魔獸》大電影的尷尬和當(dāng)下票房的下行或許已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。“這也是把粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)作從粉絲口袋里撈錢的那些游戲改編電影的一貫通病?！?br>
業(yè)內(nèi)人士指出：早前的游戲改編電影中，真正出彩的有兩部，一個(gè)是《古墓麗影》，特指第一部，另一個(gè)則是《生化危機(jī)》系列電影，她們的成功在于僅僅只是借用了游戲的框架和世界觀，而在故事上進(jìn)行了全面的重構(gòu)。
尤其是《生化危機(jī)》系列，系列電影和系列游戲的主角甚至不是一個(gè)人，但并沒(méi)有造成粉絲的違和感。不少游戲玩家通過(guò)電影，眼前一亮。“至少對(duì)于我而言，不會(huì)看著電影已經(jīng)知道后面的結(jié)局?！痹S松松表示：“有更多的期待，有熟悉的場(chǎng)景，有更深層次的故事線，這樣才讓電影《生化危機(jī)》有了生命力?；蛟S對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，這也是一種互動(dòng)，而不是重溫熟悉的故事?！?br>
對(duì)于魔獸來(lái)說(shuō)，或許背負(fù)了過(guò)億粉絲的期待，而使得它不敢做更多的改變，也是粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的負(fù)累。就如武俠迷們連金庸重新修改自己著作，也會(huì)憤怒不已，甚至不肯買書、不肯看新版電視劇集一樣。
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