新媒體營銷圈，經(jīng)過了多年的四方割據(jù)、群雄逐鹿，終于大局初定，1000多家企業(yè)被湮沒在歷時(shí)的長河中，10多家優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，競爭的激烈程度非但沒有減輕，反而愈演愈烈。究竟孰強(qiáng)孰弱，誰主沉浮？2016年1月6日，易觀智庫發(fā)布了《中國社會(huì)化營銷服務(wù)商市場業(yè)務(wù)流程變遷專題研究報(bào)告2015》，終于一錘定音——新媒體營銷NO.1問世。
1） 營收最高
營收，對于企業(yè)而言，意味著生存的食糧，及未來發(fā)展的源泉。打好營收攻堅(jiān)戰(zhàn)，才有持續(xù)的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。
據(jù)易觀報(bào)告顯示：在目前的新媒體營銷市場中， IMS、時(shí)趣以及點(diǎn)點(diǎn)客等廠商發(fā)展及業(yè)務(wù)模式具有代表性，援引其統(tǒng)計(jì)的2014年3家公司的營收情況，可以窺見該行業(yè)未來的一斑。IMS 2014年?duì)I收已達(dá)1.9億RMB，同期的時(shí)趣為1.1億RMB，點(diǎn)點(diǎn)客近0.8億RMB，2015年IMS營收預(yù)計(jì)超過3億。
2） 市場占有率第一
在新媒體營銷的發(fā)展歷程中，從最初服務(wù)品牌客戶，到現(xiàn)在向中小企業(yè)電商傾斜，刷掉了眾多的新媒體營銷企業(yè)，關(guān)鍵在于客戶的擁有數(shù)量——沒客戶不生存。
去年雙十一，施華蔻開辟新的銷售模式，通過社交媒體導(dǎo)流，一天之內(nèi)，賣出了將近300萬瓶洗發(fā)水，銷售額達(dá)9700萬元人民幣，成為天貓美發(fā)洗護(hù)類目銷售冠軍。
中糧集團(tuán)一直是IMS的品牌客戶，憑借良好的服務(wù)，在2016年，除了@中糧美好生活之外，又增加了@中糧COFCO 微博以及中糧COFCO微信的運(yùn)營。
NewBalance作為一家擁有百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，其在新媒體上的推廣業(yè)務(wù)，一直被這家公司獨(dú)攬?，F(xiàn)在，NB在中國的知名度，絲毫不遜于Nike、阿迪、喬丹等鞋類品牌。
其他，諸如王老吉、TCL、可口可樂、360、魅族等公司皆可為該公司做背書。類似于這樣的品牌客戶，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)（原北京天下秀科技有限公司）擁有270+。
在中小企業(yè)電商客戶中，不少的企業(yè)在IMS的助力下，迅速崛起的更是不在少數(shù)。
專注于解決年輕人受損肌膚問題的護(hù)膚品牌WIS，通過與IMS合作，深耕微博的社交媒體價(jià)值，一年時(shí)間，從一無名之輩，迅速成長為最熱銷的護(hù)膚品牌之一。
“全棉時(shí)代”京東店鋪，自2012年開店以來，月銷量從未突破過120萬，通過整合營銷，單月銷量從90萬突破320萬，這也是IMS的成功案例之一。
除此之外，包括梵家、稚優(yōu)泉、保麗凈、MG美即等在內(nèi)30000+電商，已經(jīng)通過IMS，成功打造爆款，獲得社交流量。
3）綜合實(shí)力最牛×
新媒體營銷從最初的人力、文案、創(chuàng)意、渠道的比拼，到如今已經(jīng)演變?yōu)閷η馈?chuàng)意、文案、引流、媒體資源、效果評估、大數(shù)據(jù)技術(shù)等因素，進(jìn)行綜合實(shí)力進(jìn)行考量的營銷方式。對此，易觀報(bào)告對多家涉及新媒體營銷業(yè)務(wù)的公司，進(jìn)行了綜合評比。
如圖所示，各家實(shí)力在具體競爭實(shí)力上各有千秋，但綜合考量結(jié)果顯示，IMS以3個(gè)三星，4個(gè)兩星獨(dú)占鰲頭，時(shí)趣及廣點(diǎn)通位列第二和第三。
4）戰(zhàn)略部署最前衛(wèi)
2015年電商圈里最火的是什么？網(wǎng)紅！IMS新的業(yè)務(wù)拓展中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資就是其中之一；2015年自媒體圈里最熱的是什么？版權(quán)！IMS為了建立一個(gè)同自媒體有效互動(dòng)的機(jī)制，促進(jìn)營銷生態(tài)的完善，創(chuàng)立了自媒體價(jià)值排行即版權(quán)經(jīng)濟(jì)排行戰(zhàn)略品牌克勞銳，現(xiàn)有60多萬自媒體資源，有望在數(shù)量上得到進(jìn)一步提升；同樣在社交大數(shù)據(jù)方面，從2012年就開始建設(shè)自有品牌WEIQ，專注于向中小企業(yè)電商提供精準(zhǔn)服務(wù)，并且擁有30000+客戶；至于能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來豐厚利潤的社交全案服務(wù)，IMS成立了專門的社交全案服務(wù)品牌SMART，已經(jīng)擁有270+的品牌客戶。
就目前的電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢而言，電商+網(wǎng)紅+社交媒體+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，正在成為電商的主要發(fā)力方向。得益于IMS CEO李檬的先期預(yù)判，在戰(zhàn)略部署上，IMS一直領(lǐng)先于行業(yè)同仁。
在戰(zhàn)略上預(yù)見的正確性，吸引了阿里、新浪、360、UC等一線互聯(lián)網(wǎng)巨頭，均與之建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。阿里旗下湖畔基金與IMS共同投資，開發(fā)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資。新浪微博、360、UC與其聯(lián)合，共同打造為自媒體版權(quán)服務(wù)品牌。為了更快更好的完成集團(tuán)戰(zhàn)略部署，IMS將拿出6000萬扶植自媒體成長，在新媒體營銷企業(yè)當(dāng)中，頗具膽識和決心。
5）業(yè)務(wù)拓展最大膽
在電商行業(yè)，大舉實(shí)施“走出去跨進(jìn)來”宏觀戰(zhàn)略的同時(shí)，新媒體營銷行業(yè)亦在加緊國內(nèi)外的市場布局。就連百度都按捺不住，介入了進(jìn)來，收購了日本原生廣告公司popIn。但是，在新媒體營銷行業(yè)中，有多起收購僅限于國內(nèi)企業(yè)之間的并購，并沒有實(shí)現(xiàn)跨境經(jīng)營。
IMS立足我國大首都北京，在上海、廣州、深圳、杭州均開設(shè)分公司，順應(yīng)電商行業(yè)跨境需求，在積極拓展國內(nèi)市場的同時(shí)，還率先將業(yè)務(wù)開展到了北美市場。并且同FaceBook、Twitter、Instagram等社交媒體展開了合作。在IMS踏出第一步之后，IMS北美區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，陸續(xù)有不少企業(yè)在準(zhǔn)備跟進(jìn)。
隨著科技類產(chǎn)品更新迭代的加速，以及周邊環(huán)境的變化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均在承受著“不進(jìn)則敗”的巨大壓力，2016年，對于很多行業(yè)而言，都是至關(guān)重要的一年。新媒體營銷行業(yè)同樣如此。
現(xiàn)在，擁有四大品牌矩陣的IMS，同阿里、微博、360、UC等一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，均建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，擁有了在電商、推廣、變現(xiàn)、自媒體等諸多資源方面的絕對優(yōu)勢，其戰(zhàn)略部署亦大膽而頗具前沿意識，完善了整個(gè)新媒體營銷生態(tài)架構(gòu)，為行業(yè)的進(jìn)步和革新，起到了帶頭作用。
然而，整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，不是一家企業(yè)所能支撐起來的，希望看到更多的企業(yè)，能夠大膽嘗試，勇于探索，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力。
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