“不用口水搶市場，只用價(jià)格拼市場”。今年的雙十一，永樂電器依然沿襲著創(chuàng)始人風(fēng)格，揮舞著低價(jià)的旗幟沖向這場充滿狂吠的雙十一市場。
12日，永樂發(fā)布階段性數(shù)據(jù)顯示，在其線下（6日）、線上（11日）活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，永樂全零售綜合銷售額同比增長約703%。值得一提的是，永樂線下在6日一天就同比增長超過1000%。
彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)成為永樂雙十一揭幕戰(zhàn)最熱門品類，其中彩電銷售額同比增長1516%，空調(diào)銷售額同比提升1350%、冰箱更是高達(dá)2000%。而彩電的平均單價(jià)提升18.9%，冰箱提升20.3%，洗衣機(jī)提升16.2%。
線上線下分流明顯 OLED電視增3000%成線下翹楚
值得一提的是，通過永樂實(shí)體門店以及永樂在線公布的數(shù)據(jù)對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)線上線下的消費(fèi)行為開始出現(xiàn)分流化的趨勢。線下實(shí)體銷售家電產(chǎn)品呈現(xiàn)成套購、客單價(jià)高、體驗(yàn)性強(qiáng)、智能化等特點(diǎn)。
6日活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，永樂55寸以上大屏彩電同比提升2790%以上；智能、4K、曲面電視實(shí)現(xiàn)大幅提升，同比增長2488%；值得注意的是，OLED電視憑借對(duì)比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、功耗低等特性，深受消費(fèi)者青睞, 市場表現(xiàn)突出，增幅超3000%以上。
在冰洗產(chǎn)品方面，在冰洗銷售低迷的市場大環(huán)境下，永樂線下實(shí)體門店冰箱銷量依然實(shí)現(xiàn)同比2000%的增長，其中1萬元以上高端對(duì)開門冰箱同比增長3100%；1萬元以上高端多門冰箱同比增長7400%；洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比1200%的增長，其中1萬元以上高端滾筒同比增長3800%。
而在生活類家電方面，更證實(shí)了這一點(diǎn)。雙十一期間，永樂實(shí)體門店生活家電整體增長238.2%。其中安吉爾、美的、沁園廚房水處理設(shè)增長560.6%；美的、九陽、蘇泊爾IH飯煲均達(dá)到637.5%以上增長；而高科技智能家居類商品也出現(xiàn)了大幅的增長，例如掃地機(jī)器人增長956%、空氣凈化器增長656%。
“永樂以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、物流體系、售后體系作為支撐，在全網(wǎng)比價(jià)的基礎(chǔ)上，雙十一對(duì)標(biāo)天貓，希望以最全的家電品類最低的商品價(jià)格為消費(fèi)者帶來真正的低價(jià)狂歡”，永樂電器總裁王俊洲同時(shí)表示，“剛剛完成門店改造的大中中塔店只是永樂從展示型體驗(yàn)向使用型體驗(yàn)過渡的雛形。未來，永樂將延續(xù)以往的低價(jià)和服務(wù)優(yōu)勢，在全國布局集‘吃喝玩樂’一體的使用型場景門店，突出實(shí)體店體驗(yàn)的優(yōu)勢，讓更多智能產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者接受和認(rèn)可，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)?！?/span>
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