每年的9月份，不僅是果迷們快樂的日子，也是觀察家從新品判斷蘋果公司走勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。
今年也不意外。蘋果公司一口氣發(fā)布了iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro和新款A(yù)pple TV。從玫瑰金色的iPhone6s，到超大屏帶鍵盤和手寫筆的iPad Pro，以及內(nèi)置了APP Store的Apple TV，變化不可謂不小。
那么，商業(yè)觀察家會(huì)如何評(píng)價(jià)新品中體現(xiàn)的蘋果戰(zhàn)略，為此《中外管理》專訪了定位理論大師勞拉·里斯。
蘋果的區(qū)隔性視覺應(yīng)為白色
對(duì)于新款iPhone，引起人們熱議的一是iPhone 6s基本沒有外形變化，二是增加了玫瑰金之類的顏色。從視覺錘的角度，您怎么看待這種色彩調(diào)整對(duì)蘋果公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響？ iPhone 6S 和iPhone 6S Plus這兩個(gè)新名字就顯示了此次的提升比較小。蘋果的股價(jià)在新品發(fā)布會(huì)第二天就下跌了4%。很多專家表示兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)令人失望。 提到視覺錘，白色的蘋果標(biāo)志仍然是一個(gè)強(qiáng)有力的符號(hào)。新的玫瑰金顏色對(duì)蘋果消費(fèi)者的影響并不大，人們?nèi)詫咨摹疤O果”視為這個(gè)品牌的區(qū)隔性視覺。 但除非蘋果公司在未來能推出具有革命性的產(chǎn)品，否則這個(gè)符號(hào)和品牌的力量將有可能減退。 自2011年庫(kù)克任蘋果公司的CEO后，蘋果至今沒推出任何革命性新產(chǎn)品，推出的Apple Watch也陷入一個(gè)已經(jīng)充滿競(jìng)爭(zhēng)品牌的品類。 要知道，蘋果的聲譽(yù)是基于創(chuàng)造新品類而建立起來的，iPod，iPhone和iPad，它們分別創(chuàng)造了新品類。 iPad Pro是一個(gè)錯(cuò)誤的方向
早前，iPad的銷售在大屏手機(jī)的沖擊下已經(jīng)疲軟，這次蘋果公司做出了非常有識(shí)別性的變化——推出超大屏的iPad Pro。對(duì)這款產(chǎn)品的前景您怎樣看待？ iPad之所以成功，是因?yàn)樗裙P記本電腦更小、更輕。新推出的iPad Pro配備12.9英寸的屏幕，比先前的iPad系列都更大更重。iPad Pro重達(dá)1.57磅，幾乎是最輕一版iPad（0.83磅）的兩倍。 相比于iPad Pro，我們認(rèn)為大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)更傾向于買一臺(tái)聯(lián)想新款的LaVie Z HZ550筆記本電腦，后者只有1.72磅重。 此外，蘋果公司此次還開始出售170美元的鍵盤，和100美元的手寫筆作為iPad Pro的配件，加上iPad Pro的起售價(jià)為800美元，使得總價(jià)高達(dá)1070美元。 而消費(fèi)者可以選擇的低于千元售價(jià)的筆記本電腦品牌有很多。 iPad Pro正走向錯(cuò)誤的方向。未來屬于更小、更輕、更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而不是更重、更復(fù)雜、更昂貴的產(chǎn)品。
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