文：志偉
7月15日上午10點(diǎn)，北京朝陽區(qū)三里屯太古里，優(yōu)衣庫門前已經(jīng)有稀疏幾撥人在圍觀，有的聚在一起交談，有的在不斷按下單反的快門，經(jīng)過的路人也時(shí)不時(shí)瞥看一眼，指指點(diǎn)點(diǎn)……
經(jīng)過上前詢問得知，這一切都源于昨日晚間網(wǎng)絡(luò)上流傳出來的優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻。截至上午10點(diǎn)30分，網(wǎng)絡(luò)和微信傳播的這段視頻已經(jīng)相繼被刪除。
優(yōu)衣庫10:20通過官方微博發(fā)布一份說明：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的“優(yōu)衣庫三里屯視頻事件”的信息，優(yōu)衣庫非常重視，已在第一時(shí)間向相關(guān)媒體平臺(tái)進(jìn)行舉報(bào)。作為負(fù)責(zé)任的國(guó)際品牌，優(yōu)衣庫一直以來致力于為消費(fèi)者提供安心、舒適和優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和場(chǎng)所，也敬請(qǐng)消費(fèi)者遵守社會(huì)公德，正確與妥善使用優(yōu)衣庫店鋪提供的試衣空間。
“有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)該事件是否為優(yōu)衣庫的營(yíng)銷炒作，我們堅(jiān)決予以否定?！眱?yōu)衣庫方面在說明中如是強(qiáng)調(diào)。
上午11點(diǎn)整，優(yōu)衣庫三里屯店按照往常開門迎客。購(gòu)物的、圍觀的人紛紛涌入?！皻g迎光臨優(yōu)衣庫！”店員一如既往的禮貌用語中并沒有顯示出有何異樣。
當(dāng)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者向部分店員問到試衣間視頻事件，均是以“不清楚”為由來回應(yīng)。該店店長(zhǎng)站在二樓女裝門口，正在囑咐新店員今天應(yīng)該做什么。
“不好意思，我還真不清楚。”店長(zhǎng)向記者回應(yīng)道，然后轉(zhuǎn)身去整理衣服了。
因?yàn)閯倓傞_門，男士試衣間門口并沒有排出長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，店員對(duì)來此拍照的顧客說：“這里不允許拍照，請(qǐng)諒解?！?/p>
當(dāng)記者走出門，幾位娛樂記者正在把相機(jī)對(duì)準(zhǔn)門口，拍完不斷地向周邊的路人了解此事。“這么大的品牌居然發(fā)生這樣的事情，以后誰還來買衣服啊?！彼奈粊碜詵|北的游客邊走邊說笑。
是不是營(yíng)銷事件？
有社交媒體人士分析稱，如果說這是一個(gè)營(yíng)銷事件的話，單從話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷來講，不論是傳播度還是關(guān)注度，這個(gè)策劃炒作團(tuán)隊(duì)可以說做了一個(gè)千萬級(jí)別的文案出來?！暗绻f這是一個(gè)商業(yè)行為的話，我并不贊同用如此低俗的手法來制造熱點(diǎn)，制造頭條。第一是這個(gè)事情已經(jīng)突破了法律的底線，第二是作為一個(gè)知名品牌，會(huì)直接影響到品牌形象造成負(fù)面的效應(yīng)。 ”
“我們不是賣時(shí)尚的，而是賣Style的，尤其是生活方式。我們制作服裝是為了讓人們表達(dá)對(duì)生活方式的態(tài)度?！眱?yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正如此介紹公司的宗旨。更值得一提的是，相比于“快時(shí)尚”，他更愿將優(yōu)衣庫定義為一家技術(shù)公司。
他表示，優(yōu)衣庫唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是Gap，而是蘋果。
這句話聽起來有點(diǎn)夸張，但有業(yè)內(nèi)人士稱，優(yōu)衣庫對(duì)“基礎(chǔ)款”的鐘愛、制作成衣的路徑，甚至如今對(duì)于品牌故事的宣講，似乎都可依稀看到科技公司的影子。
但也有分析稱，與蘋果這樣的科技巨頭相比，優(yōu)衣庫在全球擴(kuò)張中似乎缺少了一個(gè)清晰的品牌形象。
優(yōu)衣庫創(chuàng)意總監(jiān)勝田幸宏就曾坦言：“最重要的事就是我們?cè)鯓硬拍芟蝾櫩驼故疚覀兊钠放啤⑽覀児竞臀覀兊漠a(chǎn)品。我覺得我們還沒有做到這一點(diǎn)，完全沒做到。我們正在努力擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)和門店網(wǎng)絡(luò)。但同時(shí)，我們?cè)鯓硬拍軅鬟_(dá)我們的品牌故事和產(chǎn)品故事呢？我認(rèn)為這是關(guān)鍵?！?/p>
顯然，如果靠試衣間視頻來制造營(yíng)銷事件，對(duì)品牌的塑造絕非良策，反而有損國(guó)際品牌想象。對(duì)此，也有人認(rèn)為，此次優(yōu)衣庫也躺槍了，并不一定是企業(yè)主動(dòng)為之，尤其值得關(guān)注的是該視頻來自1分10秒的“秒拍”。
秒拍封停違規(guī)賬號(hào)上百個(gè)
這是炫一下（北京）科技有限公司2011年8月發(fā)布的一款手機(jī)段視頻應(yīng)用軟件，與美拍、微視一道為人們熟知。2014年7月，秒拍4.0版正式發(fā)布，9個(gè)月前，秒拍剛剛完成C輪5000萬美元融資，由美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司凱鵬華盈（KPCB）領(lǐng)投，新浪、紅點(diǎn)創(chuàng)投、李冰冰、黃曉明以及任泉的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Star VC跟投。
7月15日上午10點(diǎn)24分，秒拍在官方微博上發(fā)布消息稱：“今天凌晨秒拍君接到某商場(chǎng)試衣間內(nèi)的色情視頻舉報(bào)，隨即對(duì)該類內(nèi)容進(jìn)行了全面清理。經(jīng)一夜奮戰(zhàn)，違規(guī)視頻已被清理，封停違規(guī)賬號(hào)上百個(gè)。針對(duì)違規(guī)內(nèi)容，歡迎隨時(shí)舉報(bào)，站方將第一時(shí)間處理。”
同時(shí)，秒拍戲稱：歡迎妹子們來秒拍玩自拍秀，也歡迎情侶們來秒拍秀恩愛，但前提是請(qǐng)務(wù)必穿好衣服！
六大最具想象力的試衣間：哪個(gè)才是你的最優(yōu)選擇？
早上起來刷朋友圈和微博的你被優(yōu)衣庫整蒙圈了……就在14日晚當(dāng)疲勞一天的人們打算上床睡覺的時(shí)候一則優(yōu)衣庫視頻的消息在微博熱傳，很多人以為是優(yōu)衣庫的廣告。然而當(dāng)網(wǎng)友打開視頻時(shí)，不禁伙呆，原來是一對(duì)男女在優(yōu)衣庫的試衣間正在……
一夜間“試衣間”成了熱搜詞，從昨晚深夜起，已引發(fā)了從微博到朋友圈的社交狂歡。
小編為你盤點(diǎn)六大最具想象力和高科技的試衣間，看看哪個(gè)才是你的最優(yōu)選擇？
【優(yōu)衣庫的試衣間：4D造人】
優(yōu)衣庫剛推出了全新4D試衣間，這一試衣間突破技術(shù)瓶頸，可自由調(diào)節(jié)身高、體重、肩寬、三圍、以及罩杯等數(shù)據(jù)，塑造出的人體模型更接近本人的身材，而這整個(gè)“造人”過程只要10秒！另外，還可以360°自由旋轉(zhuǎn)模型，試穿效果直觀感受。
【eBay的試衣鏡：不是鏡子是網(wǎng)站】
由“eBay”推出的神奇的穿衣鏡能幫助顧客快速地選擇想要購(gòu)買的衣服。這種新型穿衣鏡中儲(chǔ)存著店內(nèi)所有款式服裝的詳細(xì)資料。顧客選中想要試穿的服裝后，穿衣鏡上還會(huì)顯示這款衣服可供挑選的顏色和尺碼，甚至還會(huì)顯示搭配的相關(guān)配飾。
【東芝的試衣間：動(dòng)作識(shí)別】
用戶站在一款巨大的顯示屏前，屏幕上便會(huì)出現(xiàn)用戶的圖像。一個(gè)傳感器會(huì)追蹤用戶的動(dòng)作，而東芝提供的軟件會(huì)將衣物的圖像投射到屏幕上從而實(shí)現(xiàn)試穿效果。這個(gè)投射屏幕可動(dòng)作識(shí)別，比如握右手換衣服以及握左手進(jìn)行自拍。自拍后會(huì)生成一個(gè)二維碼方便用戶保存。
【Aeropostale的試衣間：用iPad試衣服】
紐約長(zhǎng)島的羅斯福機(jī)場(chǎng)購(gòu)物中心的Aeropostale新概念店每個(gè)試衣間都擺放著iPads，這樣一來，購(gòu)物者可以選擇他們愛聽的音樂。店內(nèi)還安置了四臺(tái)iPad，顧客們可以在網(wǎng)上預(yù)訂在店內(nèi)沒有的款式，商品將直接送到他們的住處。
【Burberry的試衣間：T臺(tái)秀大屏幕】
在他們倫敦的旗艦店里，當(dāng)顧客拿著一件商品走近店內(nèi)公共區(qū)域或試衣間里裝置的屏幕時(shí)，馬上就能看到這件商品的工藝說明、模特展示照等信息。而當(dāng)顧客試穿該件服裝，穿衣鏡會(huì)立馬變身為“T臺(tái)秀大屏幕”，展示著模特在時(shí)裝周上走秀的鏡頭。
【三星的試衣間：虛擬全息】
試衣服有的時(shí)候會(huì)是一件很痛苦的事，而為了解決這個(gè)麻煩事，三星日前展示了兩款新型顯示屏，其中之一就可以讓用戶看到自己試穿衣服、鞋子和佩飾的樣子，名叫Mirror Display。
除了Mirror Display之外，三星還帶來了另一款名叫Transparent Display的透明顯示屏，可呈現(xiàn)出類似全息圖的顯示效果。兩款屏幕都采用了英特爾的Real Sense技術(shù)，前者主要的受眾是想要為顧客提供虛擬試衣體驗(yàn)的零售店。不過三星也表示，Mirror Display在未來或許會(huì)取代我們家中的鏡子。
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